奢侈品品鑒會(huì)策劃方案03版課件

經(jīng)典傳承尊貴典雅——2012山西太原奢侈品品鑒會(huì)策劃方案2012年9月30日，太原***大酒店策略分析規(guī)劃及物料現(xiàn)場(chǎng)流程活動(dòng)推廣費(fèi)用預(yù)算目錄策略分析以品鑒會(huì)的形式，邀約客戶到場(chǎng)，通過(guò)更加直觀的觀看，欣賞，加上銷(xiāo)售顧問(wèn)的從旁講解，使客戶能夠更深入的了解相關(guān)奢侈品的價(jià)值和文化。從心理上，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。從而影響其購(gòu)物傾向?；顒?dòng)規(guī)劃活動(dòng)簡(jiǎn)介活動(dòng)主題：經(jīng)典傳承，尊貴典雅活動(dòng)時(shí)間：2012.9.30晚20:00活動(dòng)地點(diǎn)：山西省太原市并州飯店（建議）活動(dòng)形式：高端奢侈品品鑒會(huì)參與人員：主辦方、受邀嘉賓，目標(biāo)客戶，酒店方參展方：活動(dòng)目的：維系老客戶，增加有效線索量，促進(jìn)終端銷(xiāo)售，提升品牌知名度活動(dòng)規(guī)劃嘉賓邀約電話邀約DM直郵電子郵件短信邀約從各奢侈品商積累的客戶線索數(shù)據(jù)庫(kù)中，挑選潛在客戶，直接打電話進(jìn)行要約從各奢侈品商積累的客戶線索數(shù)據(jù)庫(kù)中，挑選潛在客戶，以短信形式進(jìn)行要約從各奢侈品商積累的客戶線索數(shù)據(jù)庫(kù)中，挑選潛在客戶，以郵寄請(qǐng)柬形式進(jìn)行要約從各奢侈品商積累的客戶線索數(shù)據(jù)庫(kù)中，挑選潛在客戶，以發(fā)電子郵件的形式進(jìn)行要約活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)推進(jìn)線上線下網(wǎng)絡(luò)、平面及其他媒體推進(jìn)宣傳（詳細(xì)見(jiàn)后）經(jīng)典傳承尊貴典雅前一周品鑒會(huì)當(dāng)日活動(dòng)后時(shí)間物料制作聯(lián)系場(chǎng)地客戶要約調(diào)試設(shè)備活動(dòng)舉行密集要約場(chǎng)地布置品鑒會(huì)彩排清理場(chǎng)地后續(xù)店頭優(yōu)惠政策推廣禮品主視覺(jué)易拉寶DM單頁(yè)活動(dòng)規(guī)劃物料設(shè)計(jì)場(chǎng)地介紹——太原國(guó)貿(mào)大飯店山西國(guó)貿(mào)大飯店是一家五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的酒店，位于太原市政治、經(jīng)濟(jì)、金融商務(wù)中心，交通極為便利。酒店于2003年開(kāi)業(yè)，樓高42層，共有客房總數(shù)398間套山西國(guó)貿(mào)大飯店是山西省首家按五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的涉外旅游飯店。依托山西國(guó)際貿(mào)易中心的一流品質(zhì)，飯店具有豪華的裝修、一流的設(shè)施、完善的功能。委托上海錦江國(guó)際酒店管理公司管理，可為賓客提供全方位、高品質(zhì)的服務(wù)，是商務(wù)、旅行的理想選擇?，F(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)——流程獎(jiǎng)品自定現(xiàn)場(chǎng)連線/感言宣布整點(diǎn)秒殺幸運(yùn)客戶21:00-21：10品鑒會(huì)結(jié)束主持人宣布結(jié)束21:15主持人串場(chǎng)，整點(diǎn)秒殺活動(dòng)開(kāi)始整點(diǎn)秒殺21：00爵士樂(lè)演奏。樂(lè)隊(duì)演奏20：50-20:55針對(duì)當(dāng)晚參展的奢侈品，進(jìn)行問(wèn)答舞蹈結(jié)束，主持人與嘉賓互動(dòng)，開(kāi)展有獎(jiǎng)問(wèn)答環(huán)節(jié)。有獎(jiǎng)問(wèn)答21:40-21:50演員，兩名主持人串場(chǎng)，引出舞蹈舞蹈21:35-21:40輕音樂(lè)伴奏，LED配合由奢侈品專(zhuān)家，上臺(tái)針對(duì)某款奢侈品進(jìn)行講解。產(chǎn)品介紹20:20-20：35樂(lè)隊(duì)組合開(kāi)場(chǎng)爵士樂(lè)演奏，提升場(chǎng)內(nèi)熱度氣氛爵士樂(lè)20:15-21:20主持人上臺(tái)宣布品鑒會(huì)開(kāi)始，介紹參展品牌，介紹品鑒會(huì)內(nèi)容，介紹到場(chǎng)重要嘉賓主持人開(kāi)場(chǎng)20:10-20:15來(lái)賓至簽到處簽到，之后，可在場(chǎng)地中品嘗冷顫簽到19:00-20:00備注內(nèi)容項(xiàng)目時(shí)間現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)來(lái)賓簽到由迎接禮儀將來(lái)賓引導(dǎo)至簽到處，并在來(lái)賓簽到后，贈(zèng)與其簽到禮品。簽到完畢，禮儀引導(dǎo)賓客至場(chǎng)地。簽到禮品：個(gè)性U盤(pán)（推薦）冷餐進(jìn)入會(huì)場(chǎng)的賓客，在品鑒會(huì)開(kāi)始前，可以免費(fèi)品嘗高檔紅酒，享用美食?，F(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)爵士樂(lè)隊(duì)開(kāi)場(chǎng)獨(dú)具魅力的爵士樂(lè)，在高檔酒會(huì)的調(diào)節(jié)作用，不可忽視。利用知名度高的爵士樂(lè)隊(duì)開(kāi)場(chǎng)，能夠讓來(lái)賓有與之身份相配的感覺(jué)。并且，有節(jié)奏的爵士樂(lè)，可以迅速提升場(chǎng)內(nèi)熱度。提升賓客關(guān)注度?，F(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)華爾茲舞蹈舞蹈演員表演獨(dú)具魅力的華爾茲舞蹈，在音樂(lè)的配合下，維持現(xiàn)場(chǎng)熱度，并以?xún)?yōu)雅的舞蹈，凸顯現(xiàn)場(chǎng)氣氛，對(duì)來(lái)賓起到心理暗示的作用。演員人數(shù)：2現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)互動(dòng)問(wèn)答針對(duì)當(dāng)天參展的品牌故事，以及產(chǎn)品特性，辨別方式等，開(kāi)展互動(dòng)問(wèn)答形式。增加產(chǎn)品在客戶心中的印象。獎(jiǎng)品推薦：茶具現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)整點(diǎn)秒殺品鑒會(huì)之前，公布秒殺電話。在當(dāng)日晚上九點(diǎn)整，第一個(gè)打進(jìn)電話的幸運(yùn)客戶，將獲得當(dāng)日品鑒會(huì)公布的最優(yōu)惠價(jià)格。以此手段，吸引客戶參與，并有效收集線索?，F(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)線上/線下媒體名稱(chēng)板式傳播內(nèi)容傳播時(shí)間線上網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)通欄前期宣傳，時(shí)間地點(diǎn)，參展品牌活動(dòng)前一周網(wǎng)絡(luò)通欄加浮窗秒殺活動(dòng)，品鑒會(huì)環(huán)節(jié)內(nèi)容活動(dòng)前兩日網(wǎng)絡(luò)通欄加浮窗秒殺活動(dòng)，到店有禮?；顒?dòng)當(dāng)天軟文后續(xù)推廣，網(wǎng)絡(luò)軟文，品牌故事，秒殺活動(dòng)幸運(yùn)得主后續(xù)報(bào)紙/雜志小窗口秒殺活動(dòng)，品鑒會(huì)環(huán)節(jié)內(nèi)容活動(dòng)前兩日?版圖文硬廣秒殺活動(dòng)，到店有禮。活動(dòng)當(dāng)天軟文后續(xù)推廣，網(wǎng)絡(luò)軟文，品牌故事，秒殺活動(dòng)幸運(yùn)得主后續(xù)線下小區(qū)廣告活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)，環(huán)節(jié)，優(yōu)惠活動(dòng)全程投放樓宇廣告活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)，環(huán)節(jié)，優(yōu)惠活動(dòng)全程投放戶外LED活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)，環(huán)節(jié)，優(yōu)惠活動(dòng)活動(dòng)前兩日以及當(dāng)日投放其他各奢侈品店頭廣告活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)，環(huán)節(jié)，優(yōu)惠活動(dòng)全城投放活動(dòng)推廣活動(dòng)推廣——網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)通欄示例網(wǎng)絡(luò)浮窗廣告活動(dòng)推廣——報(bào)紙/雜志報(bào)版/雜志宣傳示例報(bào)版/雜志廣