電梯網(wǎng)絡推廣方案

電梯網(wǎng)絡推廣方案杭州如愿網(wǎng)絡科技電梯行業(yè)網(wǎng)絡推廣分析電梯對于互聯(lián)網(wǎng)領域來說是個非常特殊的行業(yè)。在國內(nèi)，電梯的銷售一般與工程掛鉤，并非應用電梯的人所能決定的。而互聯(lián)網(wǎng)首先面對的就是群眾消費者，因此國內(nèi)的電梯行業(yè)在網(wǎng)絡推廣上所能做的均有限。下面是國內(nèi)電梯企業(yè)推廣的根本手段：百度關鍵字推廣〔如以下圖〕巨人通力、奧克斯、富士精工等均在百度網(wǎng)站進行了推廣，但就效果來說，工程單位很少會從百度里直接獲取相關電梯企業(yè)的資訊信息，這種推廣也不會影響工程的電梯應用方案因此這種推廣并不可取。電梯行業(yè)網(wǎng)絡推廣分析企業(yè)網(wǎng)站〔如以下圖〕企業(yè)網(wǎng)站也是企業(yè)網(wǎng)絡推廣的手段之一，當然企業(yè)網(wǎng)站更多是作為企業(yè)的形象存在，而并非專門只針對網(wǎng)絡推廣。在國內(nèi)，電梯企業(yè)作為大型企業(yè)，在企業(yè)網(wǎng)站的建設上已經(jīng)相當完善。電梯行業(yè)網(wǎng)絡推廣分析其他推廣方式國內(nèi)電梯行業(yè)在其他的方式上的網(wǎng)絡推廣均有限，常見的手段還有百科的推廣，如：西子電梯集團、上海三菱電梯在百科上的推廣。電梯行業(yè)網(wǎng)絡推廣分析網(wǎng)絡需求分析

國內(nèi)電梯企業(yè)在網(wǎng)絡推廣上可以說是相對乏力，但電梯是不是在網(wǎng)絡上就不存在需求呢？我們看以下案例：此信息來源于百度電梯貼吧，用戶到貼吧發(fā)帖求助，說明了國內(nèi)企業(yè)在網(wǎng)絡推廣上的缺乏。電梯行業(yè)網(wǎng)絡推廣分析電梯推廣綜述—究竟要不要網(wǎng)絡推廣？電梯作為一個傳統(tǒng)行業(yè)，可以說跟網(wǎng)絡的直接關系并不是很大。但在網(wǎng)絡技術(shù)日新月異，高速開展的時代，電梯卻沒有搭上網(wǎng)絡這班快車。縱觀國內(nèi)電梯行業(yè)的網(wǎng)站，我們不難發(fā)現(xiàn)，電梯行業(yè)網(wǎng)站千篇一律，都是以簡單的企業(yè)介紹、產(chǎn)品介紹為主。而企業(yè)在網(wǎng)站的建設中，也都是將目光放在了網(wǎng)站的風格和美化上，對于網(wǎng)站的功能和特點卻往往無視。這使得電梯企業(yè)在網(wǎng)絡上還停留在原始的網(wǎng)絡階段。電梯行業(yè)開展到今日，在技術(shù)上已經(jīng)非常成熟。電梯企業(yè)除了在技術(shù)專利上的競爭以及新概念新技術(shù)突破上的競爭。更重要的競爭就是在效勞上。而傳統(tǒng)的效勞方式已經(jīng)不能夠滿足現(xiàn)階段的企業(yè)競爭了，那么網(wǎng)絡作為一個沒有地域、資金、時間限制的新媒體，其效勞方面特性的優(yōu)勢已經(jīng)凸顯出來。電梯企業(yè)最早推出網(wǎng)絡概念和使用網(wǎng)絡概念的是OTIS公司，早在十幾年前，OTIS就已經(jīng)在全球成立了專門的信息支持和開發(fā)部門，隨著這么多年的開展，已經(jīng)開展成為圍繞骨干網(wǎng)絡運行的企業(yè)信息支持系統(tǒng)。在企業(yè)內(nèi)部的物流、財會、人事、管理、銷售、效勞等所有的方面進行著管理和輔助工作。而對外，OTIS推出的是e概念的，這其中包括了e*Direct和e*Service的概念。這其中有對電梯銷售和土建設計起輔助作用的e*Direct，可以幫助設計者和銷售員個性的對電梯選型。而e*Service那么直接面對電梯最終用戶，提供OTIS效勞的電梯的所有信息，在于客戶的溝通和信息的透明化方面起到了積極的作用。也提高了效勞的層次和水平。電梯行業(yè)網(wǎng)絡推廣分析電梯推廣綜述—究竟要不要網(wǎng)絡推廣？在網(wǎng)絡高速開展的今天，電梯企業(yè)應該思考如何搭上這班快車來提高自身企業(yè)的開展速度。網(wǎng)絡作為一個公眾媒體，在宣傳方面有著不可比較的優(yōu)勢，尤其在互動性方面。企業(yè)應該思考如何利用網(wǎng)絡這方面的優(yōu)勢，主動出擊，通過網(wǎng)絡來擴大企業(yè)的公眾形象，與客戶、行業(yè)、社會的溝通，來幫助建立企業(yè)的品牌效應和影響力。作為中小的電梯企業(yè)，在品牌沒有樹立起來的前提下，如何能最大限度的擴大影響力和銷售業(yè)績是企業(yè)開展的目標。而傳統(tǒng)方式的競爭需要投入大，周期長，問題多；但網(wǎng)絡宣傳卻沒有這些缺點。網(wǎng)絡對于所有的電梯企業(yè)是不分大小的，由于網(wǎng)絡是一個新興的媒體，只有十余年的生命，對于所有的電梯企業(yè)，網(wǎng)絡都是一個平等公平的，所有的企業(yè)都處在同一個起跑線上。中小企業(yè)正好利用這個時機，通過網(wǎng)絡優(yōu)勢，優(yōu)先樹立網(wǎng)絡品牌效應，通過網(wǎng)絡來縮小跟大企業(yè)的差距。在科技如此開展的時代，中小企業(yè)在電梯技術(shù)方面缺少的是專利和特點，所以沒有能力與大企業(yè)進行競爭，所能夠競爭的就是效勞。而如何利用網(wǎng)絡來擴大效勞水平，就是中小企業(yè)需要思考的課題了。電梯行業(yè)網(wǎng)絡推廣目的通過以上分析，我們可以得出結(jié)論，網(wǎng)絡推廣是十分必要的，但對電梯來說，網(wǎng)絡推廣的目的何在呢？擴大品牌知名度增加網(wǎng)絡基礎知識庫，方便客戶搜索為客戶展現(xiàn)電梯的企業(yè)實力為經(jīng)銷商、代理商展現(xiàn)良好的企業(yè)形象樹立電梯在消費者心中的地位電梯網(wǎng)絡推廣手段即使我們分析了電梯行業(yè)在網(wǎng)絡推廣上的可行性，但電梯行業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)來說仍然是一個十分特殊的行業(yè)，網(wǎng)絡推廣只能作為企業(yè)推廣的輔助手段?；诙ㄎ?，我們將采取以下推廣手段：創(chuàng)立電梯的百度百科

創(chuàng)立電梯企業(yè)微博

撰寫企業(yè)宣傳文章在國內(nèi)主流媒體發(fā)布

在百度、問問、天涯、新浪等問答網(wǎng)站進行問答操作

利用電梯的企業(yè)視頻在相關視頻網(wǎng)站推廣網(wǎng)絡推廣工程進程百科百科介紹百科是是一部內(nèi)容開放、自由的網(wǎng)絡百科全書，旨在創(chuàng)造一個涵蓋所有領域知識、效勞所有互聯(lián)網(wǎng)用戶的中文知識性百科全書，具有全面、準確、客觀的內(nèi)容信息。常見的有百度百科、搜搜百科、維基百科等。操作進程結(jié)合電梯的企業(yè)簡介、企業(yè)開展歷程、企業(yè)文化、企業(yè)榮譽、產(chǎn)品介紹、工程、案例等，編輯一份系統(tǒng)而完整的百科資料，并配合企業(yè)在開展過程中的相關表達企業(yè)實力、品牌力和影響力的圖片，展現(xiàn)電梯的開展以及企業(yè)實力。最終效果右圖是上海三菱電梯的百度百科，最終電梯的百科形式將與右圖類似，但在內(nèi)容的組織上將會更加完善。微博微博介紹微博，即微博客〔MicroBlog〕的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。2021年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博〞內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博效勞的網(wǎng)站，微博正式進入中文上網(wǎng)主流人群視野，目前微博使用人群已經(jīng)過億，多數(shù)企業(yè)以及政府都已經(jīng)開始創(chuàng)立微博。操作進程在國內(nèi)主流的微博網(wǎng)站創(chuàng)立電梯的企業(yè)微博，并結(jié)合相關資料，成為微博的認證企業(yè)。而后通過微博內(nèi)容以及一些特定的推廣手段，為微博增加眾多粉絲，從而到達通過微博增加企業(yè)影響的目的。目前國內(nèi)主流的微博主要有：新浪微博：國內(nèi)算先成立的微博，擁有近億的用戶；騰訊微博：微博的后起之秀，憑借強大用戶群開展迅速；網(wǎng)易搜狐：網(wǎng)易和搜狐也均成立了微博頻道，開展也較快；微博最終效果右圖是優(yōu)安達電梯在搜狐的企業(yè)微博，下方為澳標別墅電梯的微博。新聞發(fā)布新聞發(fā)布介紹新聞發(fā)布，即根據(jù)電梯的企業(yè)性質(zhì)以及宣傳需求，選擇與之相關的媒體，并根據(jù)企業(yè)需求組織撰寫相關的軟文發(fā)布，從而到達提升企業(yè)影響的目的。操作進程我們將根據(jù)電梯行業(yè)的特性，根據(jù)電梯企業(yè)當前宣傳的需求，根據(jù)網(wǎng)絡推廣的內(nèi)容需求，撰寫相關的文章，并在指定的媒體上發(fā)布。所選擇的媒體將是與電梯行業(yè)相關的媒體，比方房產(chǎn)網(wǎng)，以及國內(nèi)大型的綜合性門戶媒體。效果說明右圖是電梯之前的報紙新聞在網(wǎng)絡上的呈現(xiàn)將主要推動新聞在網(wǎng)絡媒體上的發(fā)布。問答推廣問答說明問答是最直接的推廣手段，通過設立問題，并組織相關的答案進行答復，可在一定程度上到達企業(yè)宣傳的目的，也是目前網(wǎng)絡推廣的主要手段。操作進程我們將根據(jù)電梯目前網(wǎng)絡推廣的現(xiàn)狀，有針對行的制定問答推廣的主要提問關鍵字，并提前組織好相關答案，根據(jù)一定的時間循序進行答復安排。效果說明右圖是電梯在百度知道的一個問答，其他問題也將采取類似的方式，但問題的形式、側(cè)重點都將不同。視頻推廣視頻說明視頻是動態(tài)媒體，是影響消費者最直接的宣傳媒體。目前國內(nèi)主流的視頻網(wǎng)站均十分火爆，通過視頻網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)宣傳短片，是增強企業(yè)實力的重要突破口。操作進程我們將根據(jù)提供的相關視頻，通過進行格式轉(zhuǎn)化后，上傳至各視頻網(wǎng)站，并采取一定的手段，保證上傳視頻的瀏覽量。效果說明右圖是東芝電梯在網(wǎng)絡上的宣傳片，通過視頻的形式增強電梯品牌的影響力。網(wǎng)絡危機公關什么是網(wǎng)絡危機公關危機公關危機公關具體是指企業(yè)為防止或者減輕危機所帶來的嚴重損害和威脅，從而有組織、有方案地學習、制定和實施一系列管理措施和應對策略，包括危機的躲避、控制、解決以及危機解決后的復興等不斷學習和適應的動態(tài)過程。而網(wǎng)絡危機公關是指利用互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)品牌形象進行公關。危機公關的特點1.意外性

危機爆發(fā)的具體時間、實際規(guī)模、具體態(tài)勢和影響深度，是始料未及的。

2.聚焦性進入信息時代后，危機的信息傳播比危機本身開展要快得多。媒體對危機來說，就象大火借了東風一樣。3.破壞性由于危機常具有“出其不意，攻其不備〞的特點，不管什么性質(zhì)和規(guī)模的危機，都必然不同程度地給企業(yè)造成破壞，造成混亂和恐慌，而且由于決策的時間以及信息有限，往往會導致決策失誤，從而帶來無可估量的損失。4.緊迫性對企業(yè)來說，危機一旦爆發(fā),其破壞性的能量就會被迅速釋放,并呈快速蔓延之勢，如果不能及時控制，危時機急劇惡化，使企業(yè)遭受更大損失。網(wǎng)絡危機公關的重要性網(wǎng)絡危機公關有多重要？互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體相比，除了形式上的不同外，互聯(lián)網(wǎng)最大的特點在于其巨大的傳播效應以及傳播速度，一條信息可以在幾小時內(nèi)遍布全國各地的網(wǎng)絡媒體。鑒于網(wǎng)絡的這個特點，更顯示出網(wǎng)絡危機公關的重要性。對很多企業(yè)來說，企業(yè)運作過程中產(chǎn)生的小危機往往得不到企業(yè)領導人的重視。所謂“千里之堤毀于蟻穴〞，這樣的例子在互聯(lián)網(wǎng)中表現(xiàn)的尤為明顯。中國起步最早的電子商務網(wǎng)站PPG，在短短一年多時間內(nèi)，網(wǎng)站襯衫銷量到達了50000件/天，比中國最大的襯衫企業(yè)雅戈爾每天的銷量都高很多，然而又不到一年的時間PPG就崩塌了。原因就在于，PPG對效勞過程中產(chǎn)生的小危機不夠在乎，無視了網(wǎng)絡的傳播速度和對特殊事件的放大效應，使得企業(yè)形象迅速破壞，最終導致了多米諾骨牌式的坍塌！在互聯(lián)網(wǎng)飛速開展的今天，任何來自互聯(lián)網(wǎng)上的新聞都可能對一個企業(yè)的消費群體產(chǎn)生巨大的影響。而且在經(jīng)濟競爭更趨劇烈的環(huán)境下，如果企業(yè)的危機被競爭對手利用，而進行了網(wǎng)絡炒作，那么對一個企業(yè)來說幾乎是致命的。因此企業(yè)在運作中要有足夠的危機意識。電梯在互聯(lián)網(wǎng)上的相關信息電梯事故這是一條在合肥論壇上的網(wǎng)友發(fā)帖，鏈接地址為：電梯在互聯(lián)網(wǎng)上的相關信息電梯為何瞞報千萬資產(chǎn)被查封這是一條在和訊股票上的新聞，鏈接地址為：電梯在互聯(lián)網(wǎng)上的相關信息電梯為何瞞報千萬資產(chǎn)被查封新聞的傳播如以下圖：負面新聞在新浪、法制、騰訊等眾多網(wǎng)站上都已經(jīng)有了傳播。電梯在互聯(lián)網(wǎng)上的相關信息電梯從10樓“墜落〞，孕婦嚇得差點流產(chǎn)這是一條在合肥熱線上的新聞，鏈接地址為：電梯在互聯(lián)網(wǎng)上的相關信息電梯從10樓“墜落〞，孕婦嚇得差點流產(chǎn)相關傳播如以下圖：電梯負面新聞的背后含義電梯負面新聞有深意撇開第二條負面新聞不說，另外兩條負面新聞之間有著一些特殊的聯(lián)系：1、都發(fā)生在合肥；2、消息都是從合肥熱線網(wǎng)站和論壇發(fā)出；3、短時間內(nèi)會有批量的轉(zhuǎn)載和傳播；4、從轉(zhuǎn)播的時間和傳播的渠道來看，這種傳播都是主動人為傳播；5、在最新發(fā)生的一個負面新聞中，當事人在陳述事件時的態(tài)度、所用的詞匯都并非普通人所能表達的。6、而且最新的新聞還提到了09年所發(fā)生的同樣出自合肥論壇的消息，顯然并非巧合；綜上所述，我們可以很確切的得出結(jié)論：電梯在合肥的事件并非孤立事件。電梯負面新聞的背后含義電梯負面新聞的原因根據(jù)以上的分析，我們究其原因，可能存在以下幾個原因：1、合肥熱線敲詐電梯：

合肥熱線在安徽比較有知名度的綜合性地方門戶，對電梯在合肥開展卻

不進行廣告投放心存介意，因此成心給電梯抹黑，進行廣告敲詐；

2、電梯競爭對手炒作：電梯在安徽的競爭對手對在合肥的開展看作是強大對手，因此籌劃

相關事件并進行網(wǎng)絡炒作，到達抹黑電梯的目的，最終排擠在合肥

及安徽的開展。

3、確實是孤立事件，但這個可能性幾乎為0。根據(jù)我們的分析，第一和第二的可能性比較大，雖然在傳播范圍和影響上并不是很廣，但對一家上市企業(yè)來說，