網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書格式

如果對您有幫助！感謝評論與分享如果對您有幫助！感謝評論與分享網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書格式導(dǎo)讀：本文網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書格式，僅供參考，如果覺得很不錯，歡迎點(diǎn)評和分享。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書格式1、題目2、客戶名稱3、產(chǎn)品名稱4、市場背景分析市場目標(biāo)該產(chǎn)品的消費(fèi)者是誰、他們的年齡、性別、職業(yè)、收入、文化、所處地域及購買行為特征和消費(fèi)心態(tài)怎樣。消費(fèi)偏好是進(jìn)口，在什么場合下使用，他們歲對產(chǎn)品有什么要求。購買模式購買的頻率、價格、場所和購買時最看重的品質(zhì)。信息渠道什么、銷售狀況如何，消費(fèi)者希望產(chǎn)品改進(jìn)的方向是什么。競爭狀況狀況如何，消費(fèi)者希望產(chǎn)品改進(jìn)的方向是什么。5（）市場營銷目標(biāo)很據(jù)市場背景分析的結(jié)果設(shè)立該產(chǎn)品在市場營銷活動中所要達(dá)到的目標(biāo)，目標(biāo)應(yīng)當(dāng)具體并可以測量。例如，在多長時間內(nèi)銷售額度力求達(dá)到多少，市場占有率達(dá)到多少。產(chǎn)品定位產(chǎn)品分析競爭對象競爭對手是誰，具有的優(yōu)、劣勢是什么，廣告宣傳怎樣6、廣告策略（在市場策略下背景下闡述該產(chǎn)品的市場策）廣告目標(biāo)廣告活動所要達(dá)成的目標(biāo)是什么，如知名度達(dá)到多少廣告主題廣告訴求點(diǎn)廣告表現(xiàn)風(fēng)格廣告口號7、廣告創(chuàng)意8、預(yù)算分配9、廣告效果評估包括調(diào)查、設(shè)計(jì)制作、發(fā)布及效果測定等。評估內(nèi)同、時間、方式、方法等。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書（一）一、我國鉆戒行業(yè)的現(xiàn)狀(一）鉆戒市場總體規(guī)模及消費(fèi)態(tài)勢近年來，各種檔次的專賣店、銷售點(diǎn)星羅棋布；各種款式、各種飛躍發(fā)展，人們正從溫飽型步入小康型，崇尚人性和時尚，不斷塑造20061917.01萬噸，比200517.48%，連續(xù)五年居世界第一22第二次會議”上了解到的。據(jù)中國有色金屬工業(yè)協(xié)會會長康義在會議上介紹，2006年也是我國有色金屬工業(yè)經(jīng)濟(jì)效益最好的一年。在1630.787.47%1100.3548.7拓性研究。單純追求鉆石的大小和質(zhì)量，寧愿選擇一些漂亮、耀眼的款式，簡單總結(jié)就是價錢不貴但看上去鉆石不小。(二）市場上居于主要地位的鉆戒品牌TiffanyKimberleySingelringen進(jìn)如中國市場，它是伊采兒的直接競爭對手。二、消費(fèi)者分析（一）消費(fèi)者購買此類鉆戒可以自己使用，也可以贈送給好友。（二）適合此類鉆戒消費(fèi)群的構(gòu)成（年齡：20--35)購買地點(diǎn)（方式：網(wǎng)絡(luò)訂購性別：男女皆適宜購買動機(jī)：出于一種好奇感，抱著嘗一嘗的心理．還有是鉆戒的設(shè)計(jì)比較新穎，無論是情侶還是單身一族都適用。（三）現(xiàn)有消費(fèi)者態(tài)度消費(fèi)者對本產(chǎn)品了解還太少，且購買欲望低。消費(fèi)者認(rèn)為知名度低。三、產(chǎn)品分析（一）產(chǎn)品設(shè)計(jì)分析此款鉆戒是根據(jù)消費(fèi)者需求而專門設(shè)計(jì)的一款簡潔大方的鉆戒。鉆了。獨(dú)特經(jīng)典的實(shí)際恰到好處地顯露出鉆石懾人的光芒。以沒有設(shè)計(jì)更多的顏色和款式是因?yàn)橹挥羞@樣它才能極容易在人群中被辨認(rèn)出來。試想一下，如果單身戒有十幾種不同的顏色和款式，開放態(tài)度。四、伊采兒和競爭對手分析（一）伊采兒在競爭中所處什么地位伊采兒是一個新創(chuàng)立的鉆戒品牌，規(guī)模雖小，但設(shè)計(jì)獨(dú)特。伊自己的優(yōu)勢：設(shè)計(jì)新穎，風(fēng)格獨(dú)特，不僅僅只有情侶才可以擁有它，單身一族同樣可以嘗試著擁有。（二）伊采兒的競爭對手競爭對手為：Singelringen鉆戒Tiffany蒂芙尼金伯利Kimberley（三）伊采兒與競爭對手的比較競爭對手的基本情況１、SingelringenSingelringen信的單身族」(proudsingles身朋友，或許可以建立一個意想不到的新關(guān)系。Singelringen是瑞典字，代表的是proudsingles戴的戒指，這個概念由Johan發(fā)起后，已經(jīng)在全世界迅速燃燒蔓延，全世界的Singelringer，都有機(jī)會在路上、在咖啡廳、在機(jī)場、在火車上、在任何一個角落遇到其他的Singelringer，美國、歐洲、日本、南美洲singelringen的數(shù)目正在飛速增加中。２、Tiffany&CoTiffany&Co的設(shè)計(jì)以愛與美、羅曼蒂克與夢想為主題，它以充滿感官的美和柔軟纖細(xì)的感性，滿足了世界上女性的幻想和欲望。Tiffany&Co0.950度的氣泡和雜質(zhì)。伊采兒與競爭對手的比較TiffanyKimberley名品牌，具有一定的市場占有率，但對于伊采兒這樣一個新品牌，牌意義，它不僅僅是情侶戒，同樣也是單身戒。設(shè)計(jì)講求精益求精，取靈感、撇下繁瑣和嬌柔做作，只求簡潔明朗，而且這件杰作反映人類與生俱來的直率、樂觀的個性。伊采兒的優(yōu)勢：低廉的價格（通過網(wǎng)絡(luò)銷售，從而降低了產(chǎn)品價格，我們擁有專業(yè)的鉆石加工技術(shù)，無懈可擊的鉆石鑒定書，優(yōu)美的款式、精致的做工和快速高效的購買。第二部分網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略說明一、廣告目標(biāo)市場戰(zhàn)略SingelringenTiffanyKimberley消費(fèi)市場。相信有很多單身會愿意來嘗試這款意義獨(dú)特的鉆戒。二、產(chǎn)品定位市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的生活品味、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。崇尚人性和時尚，不斷塑造個性和魅力，更崇尚文化和風(fēng)情。鉆戒設(shè)計(jì)以簡潔、大方為主，還有抓住受眾群的心理而設(shè)計(jì)的具有特別意義的鉆戒。三、廣告訴求廣告訴求于簡潔、Lovely、Personality。單身戒不僅僅只是用義，使人們對它的魅力保持持久的熱情，就像許多經(jīng)典的工業(yè)設(shè)計(jì)，雖然在年代已經(jīng)過時，但是仍舊使人們心目中的時尚。四、廣告表現(xiàn)L-O-V-E鉆戒的特殊意義,給單身一族打上記號，的場合，這也是廣告所要表現(xiàn)的重要主題之一。五、廣告媒介策略（一）廣告定位１、市場定位：中國２、產(chǎn)品預(yù)期定位：產(chǎn)品分為高檔、中檔、低檔三種價格類型３、廣告定位：網(wǎng)絡(luò)廣告電視報紙４、廣告對象定位：適合向往愛情的單身和在熱戀的情侶（年齡20--35)５、伊采兒網(wǎng)上開店理由與傳統(tǒng)的店鋪銷售模式相比，電子商務(wù)方便快捷，24小時永久供應(yīng)鏈，即中間商，每一層都要抽取一部分利潤，致使產(chǎn)品零售價居間環(huán)節(jié)。而BlueNile貨商進(jìn)貨，此舉至少要省去三個甚至更多中間環(huán)節(jié)。conic33704567.8%，不失為物美價廉的載體。第三部分網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施計(jì)劃一、廣告目標(biāo)（一）使用較少費(fèi)用最大限度覆蓋招商廣告的目標(biāo)群體，保持較高的接觸頻率次數(shù)。（二）提高伊采兒品牌的知名度和美譽(yù)度（三）樹立國內(nèi)伊采兒公司的品牌形象，鞏固市場份額。二、廣告活動時間20**.1.1--20**.3.1三、廣告活動區(qū)域湖南四、廣告活動內(nèi)容互動網(wǎng)絡(luò)廣告活動后，參與伊采兒開展的抽獎活動，消費(fèi)者按照需要填寫調(diào)查問卷，此2008L-o-v-e五、網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說明LOGO或Flash的形式出現(xiàn)，可以更好在網(wǎng)頁上起到畫龍點(diǎn)睛的視覺沖擊效果。六、網(wǎng)絡(luò)廣告投放的網(wǎng)站度較高，而且消費(fèi)者點(diǎn)擊率也相對較高。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書（二）一、網(wǎng)絡(luò)廣告攀升3**升是由三個因素造成的。ITIT1999破滅之后，浮躁奢靡之風(fēng)漸行漸遠(yuǎn)，代之以理智務(wù)實(shí)之氣，從低谷SARS。這兩件事對于互聯(lián)網(wǎng)最大的意義在于，讓人們認(rèn)識到了互聯(lián)網(wǎng)的價值。這一認(rèn)識如果僅通過互聯(lián)網(wǎng)自身的影響力要經(jīng)一認(rèn)識過程。當(dāng)前納斯達(dá)克業(yè)績飄紅的網(wǎng)絡(luò)公司越來越多，我國的1美元左右迅速飆升到幾十美元。而這種勃興，就非常自然就帶動了網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。**03發(fā)生了很多變化。二、廣告的實(shí)效受眾告效果得以最好發(fā)揮，并能節(jié)省廣告者的勞力與費(fèi)用。網(wǎng)絡(luò)媒體的Web同時也使受眾對Web廣告信息傳播的接受方式、接受效應(yīng)產(chǎn)生很大的差異。Web廣告的最大特點(diǎn)是授受之間互動性與可選擇性。當(dāng)性的，趣味性的信息（如以游戲方式出現(xiàn)的廣告等，這一點(diǎn)可能成為上網(wǎng)者調(diào)節(jié)性的選擇。這些都是Web廣告策劃時應(yīng)考慮的對象。這應(yīng)從Web廣告的策劃流程來策略性思考，這一點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體廣Web進(jìn)行考慮?？傮w說來，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃先要構(gòu)建一個策劃平臺，接著做好戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)部署，最后還要設(shè)計(jì)一個測試方案。擇方式。影響用戶選擇的有：網(wǎng)絡(luò)媒體品牌、可信度、用戶界面、信息需求、娛樂需求等。Web廣告[事先研究]1、建立資訊平臺筆者認(rèn)為，第一步要做的便是構(gòu)建策劃的資訊平臺，也就是為Web廣告最后的創(chuàng)意、表現(xiàn)、制作及網(wǎng)站選擇、發(fā)布等戰(zhàn)略性行為打好一個必要的基礎(chǔ)。Web廣告策劃活動中要構(gòu)建的資訊平臺主要包括以下幾個方面內(nèi)容：①、明確的廣告目標(biāo)資訊。廣告目標(biāo)指引著廣告的方向Web隨后進(jìn)行的各種行動都取決于廣告目標(biāo)的確定。只有明確了這次WebWeb內(nèi)容、形式、創(chuàng)意，甚至包括網(wǎng)站的選擇、廣告對象的確定。例如，潤妍洗發(fā)水網(wǎng)絡(luò)廣告廣告目標(biāo)：a提高“潤妍”品牌產(chǎn)品的知名度；bc過在線推廣，獲取線下推廣活動（潤妍女性俱樂部、潤妍女性電影專體吸引廣告主最具誘惑力的因素。直接反應(yīng)又分為：Ⅰ讓受眾來訪問站點(diǎn)，從而讓他們知道你的企業(yè)、產(chǎn)品在某一WebⅡ讓來訪問站點(diǎn)的受眾認(rèn)識你的產(chǎn)品。Ⅲ填寫一份調(diào)查表，配合你進(jìn)行市場調(diào)查。Ⅳ使消費(fèi)者購買產(chǎn)品，下購定單。Ⅴ讓受眾知道如何使用產(chǎn)品。（目的：提高品牌知名度、增加產(chǎn)品網(wǎng)站的點(diǎn)擊率、擴(kuò)大銷量、配合線下推廣活動、獲得及時反饋） 這些明確各異的廣告目標(biāo)是Web廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)前應(yīng)該把握好的因此Web廣告的優(yōu)勢在廣告效果上就得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。②、準(zhǔn)確性的目標(biāo)對象資訊。Web的產(chǎn)品消費(fèi)對象來決定的，所以透析產(chǎn)品特性是準(zhǔn)確定位廣告目標(biāo)所感興趣的網(wǎng)頁內(nèi)容、對信息的反應(yīng)速度等。（目標(biāo)受眾：對誰說、他們在哪兒、什么時候、他們感興趣點(diǎn)在哪兒、他們所能接受的表達(dá)方式）③、及時的競爭對手情況。Web可能會導(dǎo)致廣告行為的盲目性，其危害如下：A、重復(fù)別人已做過的事情，使得你的Web廣告較競爭者廣告與新鮮感。B、不能敏銳地監(jiān)察到競爭對手的新近動作。如果你的競爭者已你對此一無所知，因而沒有及時施展對策。（如搜索引擎等。所以在策劃Web廣告時應(yīng)對你的競爭對手做一個全面瀏覽，并對之進(jìn)行研究、做好對策。（博客）④、資金與技術(shù)的支持。WebWeb廣告主對本次廣告活動的預(yù)算。Web計(jì)和創(chuàng)意。Web廣告技術(shù)問題涉及到制作與設(shè)計(jì)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)、終端接受技術(shù)。如果你有一個能制作一條非常精彩的Web廣idea，但在目前技術(shù)上還達(dá)不到，這個idea網(wǎng)絡(luò)傳輸速度太慢，終端用戶接受技術(shù)，同樣是應(yīng)該考慮的因素，例如選用索尼顯示器的蘋果機(jī)就不能顯示由GIF格式像文件構(gòu)成的動態(tài)廣告，如果你制作的動態(tài)WebGIF對一些索尼顯示器用戶就沒有半點(diǎn)用處。（成本：構(gòu)架、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、技術(shù)，包括時間和人力）依據(jù)本文，參考實(shí)際操作，網(wǎng)絡(luò)策劃可以大致分為以下六步：BEGIN接受客戶指令1（/）2、確認(rèn)調(diào)研報告（向客戶展示調(diào)研結(jié)果，客戶提出意見，形成共同認(rèn)可的總體營銷方案）3、具體策略（媒介、創(chuàng)意、技術(shù)）4、確認(rèn)具體策略（向客戶展示選擇用怎樣的媒介、創(chuàng)意等）5、策劃結(jié)束，進(jìn)入具體實(shí)施階段6、策劃效果評估（數(shù)據(jù)分析）END與客戶總結(jié)四、具體策略構(gòu)建了WebWeb廣告Web時段安排策略、廣告形式確定策略和廣告創(chuàng)意策略。1、Web所謂Web廣告媒體選擇就是對你所要發(fā)布信息的站點(diǎn)的確定，媒體的選擇對Web廣告的最終效果影響很大。例如，潤妍洗發(fā)水網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇策略（a）1具有較高的目標(biāo)受眾比例；2具有較高的品牌知名度，形成品牌互補(bǔ)；34的可監(jiān)控性；（b）媒體選擇范圍，12內(nèi)提高品牌知名度和產(chǎn)品知曉度，并能有效形成“話題效應(yīng)”，對活動起到推波助瀾作用；34的地區(qū)影響力（所列網(wǎng)站分別覆華東、華南和西南等地區(qū)，有效的特征，輔以高頻次的廣告播放，極有針對性的向精確目標(biāo)受眾傳遞廣告信息，有效的提高了廣告到達(dá)率。2、Web為了實(shí)現(xiàn)Web廣告實(shí)時傳播，讓更多的目標(biāo)受眾來點(diǎn)擊或?yàn)g覽你的WebWeb廣告在深夜播放針對小孩的廣告是不合適的，只有針對你的特定商業(yè)用戶在較為固定的時間內(nèi)做遠(yuǎn)程廣告播放，這才會有效。例如，上班族習(xí)慣工作的時候上網(wǎng)，學(xué)生習(xí)慣節(jié)假日上網(wǎng)且時間不會很晚，大學(xué)生活習(xí)慣對WebWeb廣告時段安排時必須要意識到這一點(diǎn)，并根據(jù)具體的廣告對象、廣告預(yù)Web廣告的時段安排形式可分為：持續(xù)式、間斷式、實(shí)時式。到底該選擇哪一種廣告形式還得在策劃平臺的基礎(chǔ)上根據(jù)具體的情況來決定。3、廣告形式確定策略Web游戲式廣告、背景品牌式廣告、交流式廣告、彈出式廣告、旗幟廣告時，也同樣存在一個策略問題。例如，你的廣告目標(biāo)是品牌推廣，想讓更多的人知道、了解這個品牌的產(chǎn)品，那么你的Web就可選擇旗幟式或背景品牌式。還如，你的廣告對象是30熟女性，那么廣告形式就可考慮用交流式的了。另外競爭者情況、著廣告形式的制作成本。4、創(chuàng)意策略。Web廣告策劃中極具魅力、體現(xiàn)水平的部分就是創(chuàng)意了。無論Web的品牌、廣告形式、訴求內(nèi)容適合目標(biāo)受眾的要求。在策劃的前期部了，它也是吸引受眾注意并來瀏覽廣告信息的決定性步驟。Web廣二是技術(shù)上的創(chuàng)意。例如潤妍洗發(fā)水網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意：首先，這是一個適合東方人用的品牌，又有中草藥倍黑成份，所以從設(shè)計(jì)的角度上只用了黑、白、灰、綠這幾種色，但以黑、灰為主，這樣畫面顯得很干凈，有東方味道。廣告創(chuàng)意采用一個具有東方風(fēng)韻的黑發(fā)少女來flash（潤妍的標(biāo)志、表現(xiàn)的淋漓盡致。什么鏈接。創(chuàng)意前需要考慮：用什么形式、用什么技術(shù)，表現(xiàn)廣告形式和眾喜好、競爭者狀況、技術(shù)和媒介費(fèi)用等多方面考慮。click。五、設(shè)計(jì)測試方案在Web廣告戰(zhàn)略策劃中，為本次Web廣告設(shè)計(jì)一個測試方案是術(shù)的測試主要是檢查你的廣告能否在網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)和接受技術(shù)上行得通。有時一則Web廣告在設(shè)計(jì)者的電腦上能很好地顯示，但通過傳輸后，在客