九陽品牌規(guī)劃簡綱(PPT 32)

深圳采納營營銷策劃有有限公司九陽品牌項項目組九陽品牌規(guī)規(guī)劃簡綱1第一部分：：九陽品牌牌戰(zhàn)略定位位第二部分：：九陽品牌牌發(fā)展步驟驟第三部分：：九陽品牌牌寫真第四部分：：九陽品牌牌理念目錄2第一部分：：品牌戰(zhàn)略略定位◆基于產(chǎn)品和和市場的思思考：在健康和營營養(yǎng)觀念日日益盛行的的今天，世世界范圍的的豆制品消消費熱潮已已經(jīng)迅速形形成，作為為食品加工工類（如豆豆?jié){機和榨榨汁機等））小家電行行業(yè)在近幾幾年更是異異軍突起，，從中國擴擴展到國外外，預(yù)計在在今后相當(dāng)當(dāng)長的一段段時間里其其增長速度度會更加突突出。3第一部分：：品牌戰(zhàn)略略定位◆基于產(chǎn)品和和市場的思思考：在這一新興興產(chǎn)業(yè)的高高速發(fā)展時時期，整個個市場尚處處于自由競競爭狀態(tài)，，地方品牌牌在知名度度和使用率率上仍然占占據(jù)主導(dǎo)，，很少有影影響全國性性的大品牌牌，有理由由相信未來來幾年將是是殘酷的品品牌競爭、、排擠和重重組時期，，如果沒有有科學(xué)的企企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略定位和和品牌戰(zhàn)略略定位，任任何企業(yè)都都不可能做做成百年企企業(yè)的，誰誰能夠在這這場品牌大大戰(zhàn)和戰(zhàn)略略決策大戰(zhàn)戰(zhàn)中笑到最最后呢？我我們已經(jīng)把把目光聚焦焦在九陽公公司身上。。4第一部分：：品牌戰(zhàn)略略定位◆基于核心能能力的思考考：（1）豆?jié){機是中中國人自己己發(fā)明的唯唯一的家電電產(chǎn)品。九九陽公司是是豆?jié){機的的發(fā)明者，，擁有所有有的家用豆豆?jié){機專利利權(quán)，在家家用豆?jié){機機的研發(fā)上上處于國內(nèi)內(nèi)甚至國際際上的一流流水平。5第一部分：：品牌戰(zhàn)略略定位◆基基于核心能能力的思考考：（2）九陽陽公司的市市場銷售能能力在同行行業(yè)中處于于領(lǐng)先地位位。九陽公司司不僅開創(chuàng)創(chuàng)了家用豆豆?jié){機消費費浪潮的先先河，而且且通過自力力更生做大大、做深了了這一市場場。在不斷斷的摸索中中九陽公司司已經(jīng)擁有有一支強大大的營銷隊隊伍，公司司的營銷能能力也在進進一步的提提升之中，，與此同時時九陽品牌牌也成了家家用豆?jié){機機行業(yè)首創(chuàng)創(chuàng)的第一品品牌。這些些都將在九九陽公司全全面向小家家電行業(yè)進進軍的過程程中發(fā)揮越越來越重要要的火車頭頭作用。6第一部分：：品牌戰(zhàn)略略定位◆

基于核核心能力的的思考：（3）九陽陽公司擁有有強有力的的競爭能力力。首先，，九陽公司司是一家充充滿活力的的年輕企業(yè)業(yè)，有一批批高瞻遠矚矚和能力非非凡的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)集體，在在幾年的創(chuàng)創(chuàng)業(yè)過程中中，九陽公公司已經(jīng)造造就成為一一個學(xué)習(xí)型型和有高度度凝聚力的的組織，這這種朝氣蓬蓬勃的企業(yè)業(yè)文化就是是九陽公司司能不斷進進步、取得得今天巨大大成績的核核心競爭能能力，這也也是九陽公公司今后保保持長期競競爭優(yōu)勢以以及進一步步大發(fā)展的的根本保證證。7第一部分：：品牌戰(zhàn)略略定位◆基于核心心能力的思思考：其次，九陽陽公司在新新產(chǎn)品開發(fā)發(fā)和技術(shù)創(chuàng)創(chuàng)新方面的的能力也正正在迅速提提高，為九九陽公司全全面進軍小小家電行業(yè)業(yè)打下了牢牢固的根基基。最后，，九陽公司司在低成本本的生產(chǎn)制制造、產(chǎn)品品系列和市市場營銷等等方面也具具備了較強強的競爭優(yōu)優(yōu)勢。為了了把這些競競爭優(yōu)勢綜綜合體現(xiàn)出出來，我們們認為九陽陽公司有必必要在品牌牌規(guī)劃上大大做文章。。8第一部分：：品牌戰(zhàn)略略定位◆基于上述考考慮我們認認為九陽品品牌在三———六年的的戰(zhàn)略定位位應(yīng)該是：：“新鮮健康康小家電的的第一品牌牌”9第一部分：：品牌戰(zhàn)略略定位說明：為什么定位位在“新鮮鮮健康小家家電”，而而不是“健健康小家電電”呢？10第一部分：：品牌戰(zhàn)略略定位根據(jù)戰(zhàn)略聚聚焦的原則則，九陽應(yīng)應(yīng)該把有限限的精力和和資源聚焦焦到一個適適合九陽的的特定領(lǐng)域域和市場，，而不是空空泛口號、、遙不可及及的目標(biāo)。?！靶迈r健健康小家電電”定位是是九陽電器器觸手可及及（也是產(chǎn)產(chǎn)品的基本本功能所在在）、切實實可行的發(fā)發(fā)展定位，，也就是說說九陽首先先發(fā)展的是是與“新鮮鮮”、“健健康”、““食品”有有關(guān)的事業(yè)業(yè)領(lǐng)域，而而不包含““保健類””概念的健健康小家電電（如：保保健血壓儀儀、電動按按摩椅等））。聚焦在在九陽的原原點優(yōu)勢周周圍，更容容易成功！！11第二部分：：品牌發(fā)展展步驟根據(jù)品牌發(fā)發(fā)展周期規(guī)規(guī)律，一般般產(chǎn)品先做做三到十年年內(nèi)的品牌牌規(guī)劃是切切合實際的的，也是可可以預(yù)測的的，十年以以后的市場場和行業(yè)發(fā)發(fā)展變化很很難精確把把握，所以以我們暫只只做透十年年內(nèi)的品牌牌戰(zhàn)略規(guī)劃劃。經(jīng)過深深入研究和和探討，我我們把九陽陽品牌分以以下四步來來走：12第二部分：：品牌發(fā)展展步驟一、優(yōu)質(zhì)家家用豆?jié){機機的第一品品牌第一步：首先樹立九九陽是高品品質(zhì)家用豆豆?jié){機的第第一品牌的的形象，并并對家用豆豆?jié){機產(chǎn)品品進行全面面研發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)，通過豆豆?jié){機技術(shù)術(shù)的不斷領(lǐng)領(lǐng)先，支撐撐豆?jié){機第第一品牌概概念的強盛盛不衰。13第二部分：：品牌發(fā)展展步驟二、做中國國新鮮健康康小家電的的第一品牌牌第二步：從目前開始始的3－6年內(nèi)，以以新鮮健康康小家電這這一新的細細分市場為為九陽公司司的事業(yè)領(lǐng)領(lǐng)域，以豆豆?jié){機為前前期主導(dǎo)產(chǎn)產(chǎn)品，并不不斷開發(fā)與與健康營養(yǎng)養(yǎng)有關(guān)的小小家電產(chǎn)品品，從產(chǎn)品品規(guī)模方面面豐滿整個個九陽品牌牌。如開發(fā)發(fā)電火鍋、、電磁爐、、飲水機、、電熱水器器等具有健健康、營養(yǎng)養(yǎng)和新鮮的的產(chǎn)品。14第二部分：：品牌發(fā)展展步驟在這一階段段，九陽公公司要在拓拓展產(chǎn)品規(guī)規(guī)模、加強強科技研發(fā)發(fā)方面下功功夫。下面面我們就以以豆?jié){機及及整個小家家電類產(chǎn)品品的研發(fā)為為例，談?wù)務(wù)勓邪l(fā)思路路：1、智能化化。小家電的使使用與設(shè)計計應(yīng)該更多多地運用高高科技，完完善“智能能”功能，，包括微電電腦控制、、語音提醒醒、附加音音樂等。2、一體化化。以豆?jié){機產(chǎn)產(chǎn)品為例，，把洗豆、、浸豆、榨榨豆?jié){和清清洗等方面面全方位整整合，向一一體化和自自動化方向向發(fā)展。15第二部分：品品牌發(fā)展步驟驟3、共享多功功能。九陽公司應(yīng)該該盡力使自己己的小家電產(chǎn)產(chǎn)品實現(xiàn)資源源共享功能，，即實現(xiàn)一機機多能的理想想。比如多功功能復(fù)合型家家電就是一個個很好的例子子。另外就家家用豆?jié){機產(chǎn)產(chǎn)品本身而言言，我們不僅僅要宣傳九陽陽豆?jié){機可打打干豆、制作作出的豆?jié){口口味濃香、不不粘等優(yōu)點，，而且還要宣宣傳九陽豆?jié){漿機不是單純純的榨豆?jié){、、還有榨其它它水果的多功功能機；其它它附加功能可可包括靜音、、定時和語音音等功能。16第二部分：品品牌發(fā)展步驟驟4、個性化細細分。對不同的消費費群，從不同同造型和不同同色彩上進行行開發(fā)，如：：針對女性可可設(shè)計可愛的的動物形、色色彩更鮮活，，充滿情趣。。17第二部分：品品牌發(fā)展步驟驟5、裝飾性。。使豆?jié){機等九九陽小家電產(chǎn)產(chǎn)品與擺飾品品充分結(jié)合達達到渾然一體體的藝術(shù)美感感效果，成為為家居中的一一部分。18第二部分：品品牌發(fā)展步驟驟6、安全性。。隨著科技水平平和生活水平平的提高，兒兒童的心理素素質(zhì)和成熟程程度也越來越越高，兒童的的天性又決定定了他們好動動的生活習(xí)慣慣，因此有必必要完善小家家電的安全保保護功能，尤尤其是外部操操作系統(tǒng)的安安全設(shè)計，以以避免不必要要的傷害。19第二部分：品品牌發(fā)展步驟驟7、節(jié)能性。。在今天和未來來的家庭生活活中，每個家家庭都會擁有有很多種家用用電器，假如如九陽公司生生產(chǎn)的小家電電耗能很小，，則必將成為為市場中的一一個閃亮點。。20第二部分：品品牌發(fā)展步驟驟8、環(huán)保性和和科技性。九陽小家電經(jīng)經(jīng)過改造后應(yīng)應(yīng)以克服其噪噪聲大的缺點點，同時我們們也應(yīng)更多地地使用高科技技的無輻射材材料，如現(xiàn)在在流行的納米米技術(shù)以及一一些高科技塑塑料材料和環(huán)環(huán)保材料的運運用，以達到到即新鮮又抗抗菌的環(huán)保衛(wèi)衛(wèi)生效果。21第二部分：品品牌發(fā)展步驟驟總之，九陽的的品牌要靠發(fā)發(fā)展更多的品品種、更多的的樣式、更足足的發(fā)展后勁勁以及更高的的品牌知名度度、美譽度和和忠誠度來支支撐。22第二部分：品品牌發(fā)展步驟驟三、做中國健健康小家電行行業(yè)的領(lǐng)先品品牌第三步：九陽品牌經(jīng)過過近六、七年年的“新鮮健健康小家電””品牌的厚勢勢積累以后，，才可考慮向向“健康小家家電”品牌遞遞進。在這一一階段九陽仍仍需審時度勢勢，重新思考考和調(diào)整九陽陽品牌的發(fā)展展之路。23第二部分：品品牌發(fā)展步驟驟四、做中國乃乃至世界小家家電行業(yè)的著著名品牌第四步：九陽電器最終終的發(fā)展目標(biāo)標(biāo)是做小家電電行業(yè)的百年年品牌，引領(lǐng)領(lǐng)著中國乃至至世界小家電電行業(yè)闊步前前進！24第三部分：九九陽品牌寫真真九陽豆?jié){機是是第一家中國國人自創(chuàng)的小小家電產(chǎn)品，，九陽公司正正引領(lǐng)著健康康營養(yǎng)小家電電的消費潮流流。它集研發(fā)發(fā)、生產(chǎn)、銷銷售、推廣、、服務(wù)及健康康營養(yǎng)文化傳傳播于一體，，它秉承中國國傳統(tǒng)的飲食食營養(yǎng)文明，，運用現(xiàn)代小小家電的科學(xué)學(xué)技術(shù)，為中中國家庭量身身打造的健康康營養(yǎng)的小家家電產(chǎn)品，并并將這一理念念不斷深入發(fā)發(fā)展，最終引引領(lǐng)全球健康康營養(yǎng)小家電電的嶄新時尚尚。25第三部分：九九陽品牌寫真真九陽強調(diào)天然然性、健康性性、營養(yǎng)性、、科技性四位位一體的品牌牌理念，九陽陽品牌是現(xiàn)代代家庭高品質(zhì)質(zhì)生活的標(biāo)志志，它將在新新世紀(jì)為中國國小家電譜寫寫新的篇章。。當(dāng)當(dāng)消費者擁擁有了九陽品品牌，他不僅僅僅是擁有了了一部小家電電，同時還擁擁有了關(guān)愛、、親情、健康康、營養(yǎng)和生生活的情趣以以及高品質(zhì)生生活的體驗，，使人們對生生活更加熱愛愛。26第四部分：九九陽品牌理念念品牌理念的界界定是為了九九陽今后多角角度市場細分分和多維度形形象豐滿的需需要，為此我我們對九陽品品牌設(shè)定了如如下理念定位位：27第四部分：九九陽品牌理念念主題理念1“陽光的”九陽豆?jié){機品品牌帶給消費費者的是一種種陽光般的生生活感受和體體驗，就如清清晨推開窗子子，第一縷陽陽光暖暖地輕輕灑在你的臉臉上，漾著清清風(fēng)柔軟地劃劃過你的臉龐龐，舉目望去去滿眼新鮮逸逸翠，云蒸霞霞蔚，一輪朝朝陽冉冉露出出燦爛的微笑笑，九陽品牌牌所營造的就就是這樣一種種陽光燦爛的的日子，讓你你感到溫暖、、清新、燦爛爛始終環(huán)繞在在你的周圍。。28第四部分：九九陽品牌理念念主題理念2“健康的”九陽品牌經(jīng)久久躍動的是健健康般的生命命活力，朝氣氣蓬勃，積極極向上。九陽陽科技始終秉秉承“健康為為本”的研發(fā)發(fā)理念，為人人們締造健康康的生活不僅僅在于個人身身體的