電子商務(wù)文案寫作期末考試

電子商務(wù)文案寫作期末考試一、填空題(共20空，每題1分。)1．

是發(fā)動(dòng)社群成員共同參與討論的一種活動(dòng)形式，先挑選一個(gè)有價(jià)值的主題，讓社群的每一位成員都參與交流，通過交流輸出高質(zhì)量的內(nèi)容。[填空題]*_________________________________(答案：話題交流)2.在文案中推薦衣服時(shí)，正文開頭從最近的紅毯活動(dòng)、電影節(jié)入手，分析明星穿搭，再結(jié)合引入自己的推薦單品，采用的是

寫作方式。[填空題]*_________________________________(答案：熱點(diǎn))3.

是在移動(dòng)電子商務(wù)快速發(fā)展的基礎(chǔ)上興起的。[填空題]_________________________________(答案：移動(dòng)電子商務(wù))4.

是表現(xiàn)用戶行為、動(dòng)機(jī)和個(gè)人喜好的一種圖形表示，能夠?qū)⒂脩舻母鞣N數(shù)據(jù)信息以圖形化的直觀形式展示出來。[填空題]_________________________________(答案：用戶畫像)5.品牌故事的寫作要素包括背景、

、細(xì)節(jié)、結(jié)果和

。[填空題]_________________________________(答案：主題|點(diǎn)評(píng))6.

是指利用別人的資源或平臺(tái)（如政府、專家、社會(huì)潮流或新聞媒體），對(duì)自身商品或服務(wù)進(jìn)行推廣營(yíng)銷，達(dá)到快速推廣自身企業(yè)的目的。[填空題]_________________________________(答案：借力)7.

法則即屬性（Feature）、作用（Advantage）和益處（Benefit）法則，它是一種說服性的銷售技巧，在商品賣點(diǎn)提煉中也十分常用。[填空題]_________________________________(答案：FAB)8.

是指在以某網(wǎng)絡(luò)為載體，將擁有共同的興趣愛好和某種需求的網(wǎng)民聚集在一起，相互溝通交流，展示各自價(jià)值而形成的一種社交群體。[填空題]_________________________________(答案：社群)9.微信公眾號(hào)文章主要由

、

、

和正文幾部分組成。[填空題]_________________________________(答案：封面圖|標(biāo)題|摘要)10.在淘寶電子商務(wù)平臺(tái)中獲取消費(fèi)者常用的熱搜關(guān)鍵詞的方法有很多，最常用、準(zhǔn)確率最高的方法是通過

來獲取。[填空題]_________________________________(答案：生意參謀)11.商品促銷廣告文案的重點(diǎn)是

，文案內(nèi)容常以口號(hào)的形式號(hào)召消費(fèi)者參與購(gòu)物。[填空題]_________________________________(答案：促銷)12.品牌資產(chǎn)包括

、

、品牌聯(lián)想、品牌忠誠(chéng)度和附著在品牌上的其他資產(chǎn)。[填空題]_________________________________(答案：品牌認(rèn)知|品牌形象)13.在電商網(wǎng)站中隨搜索結(jié)果出現(xiàn)的圖片信息即為

。[填空題]_________________________________(答案：主圖)14.SWOT由四個(gè)英文單詞的首字母組成，其中W代表

。[填空題]_________________________________(答案：劣勢(shì))15.根據(jù)廣告植入方式的不同，可以將電商文案分為

和

。[填空題]_________________________________(答案：硬廣|軟文)二、單項(xiàng)選擇題(共10題，每題2分。)1．下面不屬于增強(qiáng)信任感方法的是（）。[單選題]*A．權(quán)威認(rèn)證B．客戶證明C．解決受眾的顧慮D．口頭說明(正確答案)2．下面哪一個(gè)不是常用的亮點(diǎn)詞匯（）。[單選題]*A．震驚B．最后(正確答案)C．神奇D．天啊3．下面對(duì)電商文案崗位的說法不正確的是（）。[單選題]*A．電商文案崗位的工作職責(zé)是文案的寫作與內(nèi)容的策劃(正確答案)B．電商文案崗位要求任職人員具有較高的新鮮信息敏銳度C．電商文案崗位要求任職人員要有協(xié)調(diào)合作能力D．電商文案崗位要求任職人員要有高度的責(zé)任感4．下面對(duì)構(gòu)建場(chǎng)景說法不正確的是（）。[單選題]*A．構(gòu)建場(chǎng)景就是給受眾制造一個(gè)與商品或品牌相關(guān)的場(chǎng)景想象或場(chǎng)景聯(lián)想B．構(gòu)建場(chǎng)景最常用的方法是通過生活相關(guān)展開聯(lián)想C．受眾痛點(diǎn)不能作為展開聯(lián)想的方法(正確答案)D．構(gòu)建場(chǎng)景最重要的是要讓受眾有代入感，以獲得認(rèn)同5．消費(fèi)者在購(gòu)物過程中會(huì)偏向于購(gòu)買某個(gè)品牌的商品，或是價(jià)格不超過某個(gè)范

圍的商品，這樣的消費(fèi)心理我們將其稱之為（）。[單選題]*A．隨性心理B．強(qiáng)迫心理C．實(shí)惠心理D．習(xí)慣心理(正確答案)6.下面對(duì)文案排版說法正確的是（）。[單選題]*A．移動(dòng)端文案一個(gè)段落不超過手機(jī)一屏，并盡量分段B．文案正文內(nèi)容的對(duì)齊方式要統(tǒng)一，一般為居中對(duì)齊(正確答案)C．圖片文案中的文字大小要合適，主題句可以用大號(hào)字體來突出強(qiáng)調(diào)D．文字與圖片的顏色要有一定的差別，且盡量少用太鮮明亮眼的顏色7.下面對(duì)電商文案寫作說法不正確的是（

）。[單選題]*寫作宣傳型電商文案需要考慮：如何讓內(nèi)容與品牌或企業(yè)的整體風(fēng)格與形象更貼近寫作促銷型電商文案需要考慮：如何體現(xiàn)商品的低價(jià)(正確答案)寫作互動(dòng)型電商文案需要考慮：如何激發(fā)受眾的興趣，調(diào)動(dòng)他們的互動(dòng)積極性寫作活動(dòng)推廣型電商文案需要考慮：如何提高活動(dòng)的吸引力8.（）是微信個(gè)人號(hào)最早出現(xiàn)的變現(xiàn)方式之一。[單選題]*A．社群B．內(nèi)容電商C．平臺(tái)補(bǔ)助D．微商(正確答案)9.“震驚！有一種速度比科比還快，快到家了！”這則標(biāo)題的命名方式是（）[單選題]*A．對(duì)比式(正確答案)B．恐嚇式C．標(biāo)語式D．宣事式10.（）又稱為求同思維、集中思維、輻合思維法和收斂思維，是指從已知信息中產(chǎn)生邏輯結(jié)論，從現(xiàn)有資料中尋求正確答案的一種有方向、有條理的思維方式。[單選題]*A．聚合思維(正確答案)B．發(fā)散思維C．輻射思維D．橫向思維三、多項(xiàng)選擇題(共5題，每題2分。)1．微博文案主要是通過（）互動(dòng)行為來進(jìn)行傳播。*A．私信B．轉(zhuǎn)發(fā)(正確答案)C．評(píng)論(正確答案)D．點(diǎn)贊(正確答案)2．下面屬于提問式標(biāo)題的“提問”方法的是（）。*A．反問(正確答案)B．設(shè)問(正確答案)C．疑問(正確答案)D．明知故問(正確答案)3.視頻式的電商文案內(nèi)容常以（）形式出現(xiàn)。*A．商品測(cè)評(píng)(正確答案)B．試用分享(正確答案)C．新品現(xiàn)場(chǎng)介紹(正確答案)D．情感分析4.電商文案具有以下哪些特點(diǎn)（）。*A．內(nèi)容多元化(正確答案)B．互動(dòng)性強(qiáng)(正確答案)C．推廣力度大(正確答案)D．時(shí)效性強(qiáng)(正確答案)5.電商文案的正文結(jié)尾可采用（

）方法。*A神轉(zhuǎn)折結(jié)尾(正確答案)B．金句結(jié)尾(正確答案)C．話題討論結(jié)尾(正確答案)D．引導(dǎo)行動(dòng)結(jié)尾(正確答案)四、判斷題(共5題，每題2分。)1．文案人員寫作文案前要熟悉商品的屬性，找出自身商品與其他商品的差異性，突出自身特點(diǎn)才能吸引更多消費(fèi)者點(diǎn)擊并瀏覽內(nèi)容，以增加成交機(jī)會(huì)。[判斷題]*對(duì)(正確答案)錯(cuò)2．?dāng)?shù)字比文字更有表現(xiàn)力，使用數(shù)字標(biāo)題可以增加事情的震撼性。[判斷題]*對(duì)錯(cuò)(正確答案)3．寫作文案后需要進(jìn)行復(fù)盤，也就是將做過的工作內(nèi)容加以梳理，根據(jù)別人的反饋來總結(jié)自己工作中的優(yōu)缺點(diǎn)。[判斷題]*對(duì)(正確答案)錯(cuò)4．微信更具有媒體特性，更適合進(jìn)行企業(yè)品牌的曝光、公共關(guān)系和媒體關(guān)系的維護(hù)、客戶關(guān)系的維護(hù)等。[判斷題]*對(duì)錯(cuò)(正確答案)5．話題式標(biāo)題需要緊跟時(shí)尚熱點(diǎn)，且必須具備時(shí)效性。[判斷題]*對(duì)(正確答案)錯(cuò)五、簡(jiǎn)答題(共4題，每題5分。)1.使用九宮格思考法進(jìn)行文案策劃時(shí)，應(yīng)注意的原則有哪些？[填空題]_________________________________2.勝任電子商務(wù)文案崗位的基本能力要求有哪些？[填空題]_________________________________3.電子商務(wù)文案標(biāo)題有哪些常用的寫作技巧？請(qǐng)列舉至少5種。[填空題]_________________________________4.電商文案開頭可以采取哪些方式進(jìn)行開頭？請(qǐng)列舉至少5種。[填空題]_________________________________六、分析題(共2題，每題10分。)1．某家居商品要做一個(gè)促銷降價(jià)活動(dòng)，原木餐桌原價(jià)1599元，現(xiàn)降價(jià)600元，共計(jì)300套；某鞋店