心理學(xué)調(diào)查報告

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)成績成績信息工程系2010市場營銷專業(yè)《消費(fèi)心理學(xué)》綜合實訓(xùn)項目《購物環(huán)境與消費(fèi)心理》楚河漢街的設(shè)計與消費(fèi)心理項目單位楚河漢街項目負(fù)責(zé)人熊樂項目組成員胡亞威王蓉王爭輝指導(dǎo)老師張紅湖北輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息工程系2011年12月一、楚文漢街的選址策略：選址要講究“天時”“地利”“人和”。“漢街”不是一條普通的街道，它是東沙連通工程的一部分，也是武漢中央文化區(qū)重要的商業(yè)組成部分?！皷|沙”這一生態(tài)、景觀、交通、區(qū)位俱佳的寶地和“萬達(dá)”這一商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)領(lǐng)域的金字招牌賦予了“漢街”雙重基因，使得漢街還未開街便已聲勢奪人。選擇武漢既有必然性也有偶然性。北京、上海、廣州沒有這么好這么大的地塊，沒有這么好的城市資源，同時加上政府的大力支持，天時地利人和成就武漢中央文化區(qū)。“天時”：東沙連通工程是大東湖生態(tài)水網(wǎng)啟動的首個核心工程，根據(jù)武漢東沙湖連通工程“楚河”周邊的規(guī)劃，也是紀(jì)念辛亥革命100周年的核心項目。而萬達(dá)集團(tuán)剛好趕上政府對東沙的大力打造?！暗乩保簴|沙對武漢來說就是城市“心臟”，而漢街在“東沙”這一生態(tài)、景觀、交通、區(qū)位俱佳的寶地上打造的“武漢中央文化區(qū)”，讓漢街在交通、區(qū)位、生態(tài)、景觀等方面都是獨(dú)一無二的?！叭撕汀保喝f達(dá)是按照“中國第一、世界一流、業(yè)內(nèi)朝圣之地”為建制標(biāo)尺，打造出現(xiàn)代版“清明上河圖”在加江城市民的支持和上政府的大力支持。漢街選址的基本原則：（一）、方便顧客購物：1、交通便利2、靠近人群聚集的場所3、人口居住稠密（二）、有利于開拓發(fā)展：1、有利于長期發(fā)展2、有利于形成綜合服務(wù)功能，發(fā)揮特色3、有利于合理組織商品運(yùn)送（三）、有利于獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益周邊環(huán)境地理圖：三、楚河漢街的商品陳列心理：一、陳列用具貨架（或者柜臺）是陳列商品的載體，貨架位置的方式直接影響消費(fèi)者的購買心理，相應(yīng)的，不同的設(shè)置將產(chǎn)生不同的心理效果。（一）陳列用具的選擇：1.陳列的用具不能比商品更搶眼2.使用給人安全感的貨架：一般采用圓滑邊緣的貨架、木質(zhì)更給人安全感3.最好可以移動：可以采用上下高度可以伸縮的貨架（二）陳列用具的設(shè)置方式1.按照售貨方式不同（1）開放式貨架如：書店、超市等（2）封閉式貨架如：珠寶首飾、化妝品2.按照排列方式不同（1）直線式貨架（2）球狀排列貨架（島嶼式貨架）二、商品的陳列是商店為了突出商品、吸引消費(fèi)者的注意并方便消費(fèi)者購買，對貨架上的商品進(jìn)行合理的搭配和擺放。（一）商品陳列的原則(高度\購買習(xí)慣\突出價值)1.便于顧客挑選如：洗衣粉與食品放一起2.商品正面朝向消費(fèi)者3.商品顯而易見如：小姑娘賣酸奶4.消費(fèi)者伸手可取5.陳列商品應(yīng)豐滿6.必須確保商品陳列的安全性（二）商品陳列的方法1.醒目陳列法是指使商品陳列醒目，便于消費(fèi)者看到商品的陳列方法。必須做到以下幾點(diǎn)：（1）位置黃金區(qū)域：眼睛以下——胸部以上（2）量感（3）色彩和照明（