視頻廣告風格及案例

文案平面長文案平面短文案二、視頻1、廣告（泰國篇）①、功能型這個類型，廣告基本上就是上來就介紹產品的功能，如手機的拍照，通過唯美的畫面取勝，渲染一種美好的情緒。泰國廣告

Mew妹代言華為手機人比手機還美！②、情感型情感型的廣告片，基于一個完整的故事講述給點點滴滴，大多數(shù)是真實故事改編優(yōu)化的，也有純屬杜撰的，因為滿足于人們對于美好的向往。結尾一句知名的話，來結束，同時帶出品牌露出，給品牌賦予情感意義。案例1、茉莉的故事產品：狗糧pedigree簡介：媽媽逐漸自閉起來，女兒發(fā)現(xiàn)后也盡量陪著媽媽，改變其情緒，但工作繁忙分身乏術。后來買來一直狗，開始媽媽不喜歡，但可愛的小狗讓媽媽逐漸找到生活的樂趣。中間的畫面就很好設計了。各種溫馨感人。影片結尾，狗狗把最好的一切給了我們，pedigree也把最好給他。反思：你會如何拍攝狗糧的廣告，直接講狗糧的成分？講狗吃后的感受？講述狗與人的生活，狗給人帶來了什么觸發(fā)，講述那人和那狗的故事。Keypoint：人狗情案例2、做好人的樂趣遠比你想象中得到的還要多客戶：泰國人壽簡介：順手幫忙給花澆水，幫年邁的商販阿姨推車，給狗吃的，施舍乞丐，給老奶奶帶香蕉；窮困并沒有阻止他做好事，他做好事會帶來什么，什么都沒有。為什么還堅持呢，因為帶來了一種情感，能見證幸福、能得到愛，得到金錢無法買到的東西，得到比原來更美的世界。給人以驚醒，什么在你生命中最重要。反思：你會如何拍人壽的廣告？講一個悲情故事，臺灣人確實這樣做的。KeyPoint：得到更好的世界案例3、泰國廣告《努力一點點》作媽媽不容易客戶：雀巢簡介：教練教孩子足球，告訴孩子的媽媽，孩子不適合。媽媽如何做的呢？善意的謊言，進步一點點。體能訓練依然落后，依然鼓勵，超過前面那個孩子就可以了。有兩段媽媽的心里描寫。結尾肯定是鼓舞人心，比賽落后，馬上就要結束，結果不被人看好的孩子，居然力挽狂瀾，打進關鍵入球。最大的勝利就是戰(zhàn)勝自我。結尾和孩子一起喝雀巢的飲品。Keypoint：努力一點點案例4、點擊破千萬的感人泰國廣告：這個乞丐趕不走！簡介：看不見的真相遠超想象。There’smuchmoretruththatyoublindto案例5：暖心泰國廣告：狗狗的報恩，脫單全靠一串牛肉丸簡介：Simpleinvestmentreturnbeyondexpectation。③、場景型場景型廣告，就是想象一個假定的場景，也就是影片發(fā)生的地方，設計一個橋段，或唯美或誘惑或懸疑……，這個類型的片子可以歸結為A/B廣告，包括“神轉折”、夸張型，分界點就是產品的出現(xiàn)點，分界點有的在正中，有的是偏后。此類型片子多事腦洞打開型，隨意設置場景，結合產品的出現(xiàn)，業(yè)界津津樂道的泰國廣告片類型。神轉折影片時長大概是4:1，或者更多，前邊鋪墊多。案例：泰國廣告：看一次服一次客戶：機油簡介：美女餐廳出去，吸引無數(shù)目光，結果摩托車踹不著，機油出現(xiàn)，優(yōu)雅的電打火走人。場景：餐廳夸張型前后影片比例是5:5，形成強烈前后對比案例：超級腦洞大開，看完驚呆了的泰國廣告客戶：hatari空調簡介：餐館各種熱的表現(xiàn)空調出現(xiàn)，各種冷的表現(xiàn)。場景：餐館特殊表達型定場景，用不同的表達方式，如脫衣服的對話、相親的卡牌類對話脫衣服（類似變臉）案例：泰國廣告，絕對沒白看客戶：HIV場景：情侶，女方的家門口泰國廣告界再出力作，奇葩的相親派對客戶：美白產品場景：餐廳相親牌類的對方創(chuàng)意泰國廣告：我變心了，從明天開始我再也不會來見你了客戶：便當場景：路邊攤擬人化處理，矛盾點是和商販告別。列舉各種不好。這個泰國廣告觸動了上億人，做父母的看了肯定自愧不如！改編名著一個洗發(fā)水廣告也能拍成泰國版灰姑娘

泰國廣告不服不行故事：灰姑娘客戶：洗發(fā)水④、對話式制造新的機會，可能看視頻的方式，（可能是意想不到的效果）對話式的廣告，往往就是情感雙方的不同回答，或者是一直壓抑在雙方內的情感，通過對方的方式，或者訪談的方式說出來，然后讓壓抑的感情釋放出發(fā)，引發(fā)觀眾的共鳴。泰國廣告：蒙住眼睛，你能找出她嗎我們拍攝的中糧我買網(wǎng)也是這個類型的。廣告（臺灣篇）臺灣廣告情感路線居多，情感拿捏的比較細膩，比如父與子、阿媽與孩子，但好多都是悲情、慘的故事，父親失智（我的失智父親，愛麗絲的婚禮）、阿媽失智（阿媽的衛(wèi)生紙）、得癌癥（大眾銀行）等等，臺灣廣告在渲染情緒上很到位，多數(shù)廣告渲染出很好的情緒后，然后做品牌露出，并不一味的宣傳產品，這是和泰國廣告的一大區(qū)別。情緒主導型完整故事的情感阿媽的衛(wèi)生紙客戶：衛(wèi)生紙情感：隔代的關心感人廣告

愛麗絲的婚禮客戶：Volvo情感：父女情我的失智父親（臺灣廣告）客戶：人壽情感：父子情臺灣大眾銀行廣告

夢騎士客戶大眾銀行情感：生命的意義\o"全家便利商店Let'sCafe音樂特調"[廣告]全家便利商店Let'sCafe音樂特調情景型（創(chuàng)造一個溝通的機會）\o"用心聯(lián)系，讓愛遠傳"用心聯(lián)系，讓愛遠傳客戶：遠傳電訊情感：校長與孩子\o"臺灣催淚廣告用心聯(lián)系讓愛遠傳教練篇"臺灣催淚廣告用心聯(lián)系讓愛遠傳教練篇客戶：遠傳電訊情感：教練與學員遠傳系列左岸咖啡臺灣最新走心廣告小確幸2、宣傳片①對話式②旁白式3、如何制作一個好的TVC①敘事型泰國的TVC基本上是真實場景后的神轉折，成本小，靠離奇取勝。隨著科技和技術的發(fā)展，現(xiàn)在的TVC偏向于大成本制作，設計一個虛擬的故事情節(jié)，然后演繹，需要演員、服裝、道具等一系列的準備。連續(xù)故事產品名稱：AdobeExperienceCloud訴求：內容管理系統(tǒng)尤其是裝載了AdobeExperienceCloud，會在下載了該APP的用戶進入你的空間范圍的同時彈出該用戶的詳細信息。（當然這個故事不是在唆使你搶劫）AdobeExperienceCloud結合了完整的可擴展平臺，全面的數(shù)據(jù)和內容系統(tǒng)，以及合作伙伴生態(tài)系統(tǒng)和體驗交付專業(yè)知識。被稱之為一個功能強大的“所見即所得”內容管理系統(tǒng)。豐田二手車訴求：全面檢測畫好了小丑妝準備去搶銀行，結果因為車里的空調不給力，妝全部花了，更嚴重的是還被人認出來了，場面一定很尷尬。這可能是最近看到最好的一支廣告了看一個吉卜力風格的廣告是種什么感受？百雀羚，洗白了！多場景拼接一個大的主題下，多個場景的拼接成要標的意思。餓了么這支爭議廣告，到底錯沒錯？Tempo得寶品牌微電影首次發(fā)布，演繹“八十八年，一紙為你”把食品包裝袋拿來當情書，大概是我見過最奇特的方式雙場景蘋果新廣告五連發(fā)，就為告訴你從安卓換iPhone到底有多酷父親節(jié)最不像廣告的廣告假設蘋果說：假如世界沒有了App訴求：App無處不在自從有了智能手機，手機APP基本成了我們每天生活的必備之物。從沒想過，出門不關窗會引發(fā)一場血案可口可樂用這四支廣告片，證明自己是個會講故事的老司機基礎版本：功能介紹看完宜家的變廢為寶18式，我默默從垃圾桶撿回了我的舊地毯…②意識流型·廣告的作用就是說服和倡導方式，在消費者大腦中占領位置，產生響應的情緒。有一部分片子，是非常強烈的意識流派，影片并沒什么邏輯，而是用了產品后不一樣的感覺。有點升級版的泰國神轉折，但這個處理個更順滑。純想象這支廣告的腦洞，我相信你也一定喜歡身為一只樹懶，怎么用下半身上天？Ins推出了一波新廣告，看完只想說你蛇精病啊！專注曬娃20年，依云又來賣萌啦！母親節(jié)，方太出了一組很小很小的廣告擬人/物化型/錯位超現(xiàn)實主義，通過把事物模擬成人的樣子，偏卡通的會好些。直接模擬些生硬。一個廣告而已，用得著這么慘烈嗎！一只倉鼠的速度與激情穿水手服的相撲少女，燃炸的“暴力美學用體重來詮釋高速和高性能，這個摩托車廣告真會玩“海爾”變成了跟蹤狂，還在浴室里看到了…③觀點/理念輸出