中國主要地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展特點分析

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【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)/B2B/B2C

電子商務(wù)是依托現(xiàn)代信息技術(shù)進行的新型商務(wù)活動。近十年來，電子商務(wù)在中國迅猛發(fā)展，逐步滲透到生產(chǎn)、流通、消費等實體經(jīng)濟活動的全過程，成為引領(lǐng)生產(chǎn)、生活方式變革，加快經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力，電子商務(wù)已經(jīng)在地區(qū)經(jīng)濟增長中扮演著越來越重要的角色。但是，由于產(chǎn)業(yè)格局和發(fā)展策略的差異，地區(qū)電子商務(wù)呈現(xiàn)出不同的發(fā)展特點。通過對中國主要地區(qū)電子商務(wù)企業(yè)的數(shù)量、交易額、市場占有率的分析，可以總結(jié)出這些地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的基本特點，從而為企業(yè)和政府決策提供參考。

1電子商務(wù)在地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中的地位

1.1電子商務(wù)對地區(qū)經(jīng)濟的促進作用

1.1.1電子商務(wù)對經(jīng)濟增長的拉動作用

電子商務(wù)通過拉動消費、促進投資和國際貿(mào)易，推動地區(qū)經(jīng)濟增長。作為一種新型的流通方式，電子商務(wù)縮短了生產(chǎn)和消費之間的流通環(huán)節(jié)，可以提高流通效率，降低交易成本，刺激最終消費。電子商務(wù)給普通消費者提供了更加方便、多樣和實惠的消費選擇，網(wǎng)絡(luò)零售對最終消費的拉動作用日益明顯[1]。電子商務(wù)目前已成為擴大居民消費、拉動內(nèi)需、保持經(jīng)濟增長動力的有效手段。

電子商務(wù)應(yīng)用范圍和深度的不斷擴展，帶動了企業(yè)在庫房、機器設(shè)備、物流運輸工具、IT基礎(chǔ)設(shè)施等固定資產(chǎn)等方面的投資[2]。此外，作為國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的組成部分，電子商務(wù)的快速發(fā)展也帶動了物流、支付、信用、廣告、云計算等一批電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，電子商務(wù)成為帶動投資、促進經(jīng)濟新一輪增長的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)之一。

在傳統(tǒng)國際貿(mào)易模式下，中小企業(yè)獲取國際市場信息成本很高，這使得很多從事出口貿(mào)易的中小企業(yè)只能依附于大企業(yè)成為訂單的接包方。而電子商務(wù)以其跨時空和全球性等特點，打破了國家和地區(qū)之間的時空障礙，降低了貿(mào)易成本，拓寬了貿(mào)易渠道。借助阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、敦煌網(wǎng)等第三方電子商務(wù)平臺，中小企業(yè)開展國際貿(mào)易的門檻和成本得到降低，電子商務(wù)成為中小企業(yè)開拓國際市場的重要手段之一。

1.1.2電子商務(wù)對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的推動作用

電子商務(wù)對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的促進作用在于：第一，以信息技術(shù)為核心的電子商務(wù)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透和應(yīng)用，可以提升企業(yè)的信息化水平，提高企業(yè)管理、服務(wù)及流通等環(huán)節(jié)的效率，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的資源配置水平，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級；第二，電子商務(wù)的應(yīng)用可以提高服務(wù)業(yè)的服務(wù)能力，改進服務(wù)業(yè)的服務(wù)效率，開拓服務(wù)業(yè)的市場范圍，加速傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)化過程；第三，電子商務(wù)的快速發(fā)展帶動了基于網(wǎng)絡(luò)的交易服務(wù)、業(yè)務(wù)外包服務(wù)以及信息技術(shù)外包服務(wù)等電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，這不僅開辟了新的服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，還促進了服務(wù)業(yè)內(nèi)部各領(lǐng)域之間的交叉和融合。

另外，電子商務(wù)是產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度和帶動性都很高的新興產(chǎn)業(yè)，電子商務(wù)的快速發(fā)展，不僅直接拉動了信用、物流、支付、云計算等電子商務(wù)支撐服務(wù)發(fā)展，而且還促進了相關(guān)的交易、技術(shù)、運營、信用、支付、培訓等衍生服務(wù)的發(fā)展，帶動了金融、人才、第三方物流、信息服務(wù)、教育培訓等多種現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展，加快了傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)升級調(diào)整的步伐。

1.1.3電子商務(wù)已成為拉動就業(yè)的主要渠道之一

大量電子商務(wù)平臺及網(wǎng)站的出現(xiàn)，給普通人尤其處于社會底層及弱勢群體提供了更多的就業(yè)渠道和選擇，從這個角度上看，電子商務(wù)創(chuàng)造的就業(yè)渠道和機會在緩解社會就業(yè)壓力、服務(wù)弱勢群體、提高居民收入、促進社會公平和安定等方面也起到了一定作用。據(jù)《中國中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展報告2009》的估算，中小企業(yè)通過開展電子商務(wù)直接創(chuàng)造的新增就業(yè)超過130萬，每增加1%的中小企業(yè)使用電子商務(wù)，將帶來4萬個新增就業(yè)機會。由電子商務(wù)帶來的間接就業(yè)機會更是不容忽視。IDC研究發(fā)現(xiàn)，2010年淘寶網(wǎng)平均一個直接就業(yè)可以帶動約2.85個間接就業(yè)，通過淘寶網(wǎng)實現(xiàn)直接就業(yè)的人數(shù)為182.3萬人，并帶動了超過500萬的間接就業(yè)；截至2010年底，阿里巴巴B2B平臺涉及中小企業(yè)的專業(yè)電子商務(wù)人員已達到1520萬。電子商務(wù)當之無愧的已成為重要的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)渠道。

1.2主要地區(qū)電子商務(wù)交易額占全國交易額比例

本文所指的電子商務(wù)交易額主要是通過B2C和B2B模式完成的商務(wù)交易。電子商務(wù)交易額占全國交易額的比例可以從總量上衡量地區(qū)電子商務(wù)的影響力。2008-2010年北京、浙江、上海、廣東、深圳電子商務(wù)交易規(guī)模及占全國比例情況如表1所示。

2008-2010年廣東電子商務(wù)交易規(guī)模一直保持著較大的份額，尤其是2010年廣東省電子商務(wù)交易額達到了8400億，占全國交易規(guī)模的18.6%，不論是絕對規(guī)模還是占全國的比例近三年都排在首位；2008-2010年浙江省電子商務(wù)交易規(guī)模僅次于廣東，2010年交易額達到了7500億元，占全國交易規(guī)模的比例穩(wěn)定維持在16.5%左右；據(jù)不完全統(tǒng)計，北京市2010年電子商務(wù)交易規(guī)模超過4000億元，基本與上海持平，近年來占全國比例也在持續(xù)增長；深圳市電子商務(wù)交易規(guī)模保持平穩(wěn)增長，2010年達到了2100億元，占全國比例維持在4%左右。以上5個地區(qū)的電子商務(wù)交易額占全國電子商務(wù)總交易額的57%左右，也就是說，全國超過一半的電子商務(wù)交易來自這5個地區(qū)，由此可見這些地區(qū)在中國電子商務(wù)發(fā)展中的影響作用。

1.3電子商務(wù)交易額占GDP比例

地區(qū)電子商務(wù)交易額占GDP比重從相對量上衡量電子商務(wù)在地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中的地位與作用，表征的是地區(qū)電子商務(wù)對本地經(jīng)濟的影響力大小。計算公式為：地區(qū)電子商務(wù)交易總額除以地區(qū)國內(nèi)生產(chǎn)總值。經(jīng)過計算，2008-2010年全國、北京、上海、浙江、廣東、深圳的電子商務(wù)交易額占各自GDP比例如表2所示。

從上述數(shù)據(jù)看以看出，北京、上海、廣東、浙江、深圳5個地區(qū)的電子商務(wù)交易額占各自地區(qū)國內(nèi)生產(chǎn)總值的比例都遠高于全國平均水平，其中浙江和北京更是尤為顯著。這反映出電子商務(wù)在浙江和北京經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中已經(jīng)處與非常重要的地位。北京市近三年電子商務(wù)交易額占地區(qū)生產(chǎn)總值的比例都在兩成以上，2010年達到了28.34%，接近三成，電子商務(wù)對北京市經(jīng)濟的影響力正與日俱增，這主要得益于北京在B2C和網(wǎng)絡(luò)團購方面的優(yōu)勢，北京的網(wǎng)絡(luò)零售不僅服務(wù)于北京本地，更重要的是面向全國的市場。

2中國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本格局

2.1北京和浙江B2C電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先全國

在全國電子商務(wù)發(fā)展比較發(fā)達的城市中，北京、上海、浙江、廣東、深圳分別作為京津冀、長三角以及珠三角三大區(qū)域的代表，構(gòu)成了中國B2C電子商務(wù)發(fā)展的第一陣營[3]。由于統(tǒng)計口徑和方法的差異，對上述各城市發(fā)布數(shù)據(jù)的比較存在一定難度，但從近年來的總體發(fā)展態(tài)勢上來看，浙江、北京和上海的B2C電子商務(wù)無論從交易規(guī)模、網(wǎng)站數(shù)量還是品牌知名度始終處于全國領(lǐng)先地位。

浙江B2C電子商務(wù)企業(yè)相對較少，但由于淘寶商城在品牌知名度、市場交易額等方面的優(yōu)勢明顯，因此，浙江對中國B2C電子商務(wù)的發(fā)展發(fā)揮著重要的影響作用。北京市聚集了一大批全國知名的B2C網(wǎng)站，以京東商城、卓越、當當、凡客誠品為代表的B2C電子商務(wù)應(yīng)用始終是北京市B2C電子商務(wù)發(fā)展過程中的優(yōu)勢領(lǐng)域。

艾瑞咨詢發(fā)布的2010年中國B2C在線零售商交易額Top30榜單顯示，浙江只有淘寶商城一家企業(yè)上榜，交易額為300億人民幣。中國B2C電子商務(wù)市場交易額前30的企業(yè)中，北京地區(qū)占有16家，超過了50%。交易規(guī)模超過10億人民幣的B2C企業(yè)共8家，北京有5家B2C企業(yè)交易規(guī)模超過10億人民幣，占62.5%。雖然目前全國共有各類B2C企業(yè)約1.56萬家，但是B2C市場交易額前15的企業(yè)市場份額合計占比達到了88.5%，因此交易額前30的企業(yè)幾乎涵蓋了整個中國的B2C市場份額。從B2C市場份額來看，浙江的淘寶商城約占一半，達到47.6%。北京地區(qū)B2C企業(yè)的交易額為207億人民幣，占整個市場的32.8%，僅次于浙江居第二位。但是，北京市B2C企業(yè)數(shù)量多于浙江，各類垂直B2C企業(yè)也領(lǐng)先于全國其它地區(qū)。另外，從前30位網(wǎng)站的成立時間看，北京是唯一在近十年內(nèi)不斷有知名B2C企業(yè)成立并快速成長的地區(qū)，說明北京擁有良好的外部環(huán)境和B2C企業(yè)的培育機制。

在網(wǎng)絡(luò)團購方面，根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)，北京受到網(wǎng)絡(luò)團購企業(yè)開拓者的青睞，來自北京的主流團購網(wǎng)站占據(jù)了90%以上的團購市場交易額。拉手網(wǎng)城市覆蓋率最廣，通過對當?shù)厥袌龅纳罡氉饕?0%的份額占據(jù)網(wǎng)絡(luò)團購市場首位；而起步較早，品牌影響力深遠的美團網(wǎng)則以19.8%占比位列第二；以SNS社區(qū)為依托的糯米網(wǎng)以10.3%份額位列第三；團寶網(wǎng)、24券、F團、團美網(wǎng)、窩窩團、滿座網(wǎng)、YOKO優(yōu)享團、愛幫團、58團購、飯統(tǒng)飯團、酷團等緊隨其后。

2.2浙江B2B電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢顯著

雖然B2B電子商務(wù)幾乎覆蓋了國民經(jīng)濟的各個行業(yè)，但數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示B2B網(wǎng)站運營商的地理位置主要集中在電子商務(wù)發(fā)展較好的東南沿海地區(qū)，與全國其他地區(qū)相比有著明顯的數(shù)量優(yōu)勢[4]。浙江的B2B網(wǎng)站數(shù)量最多，占全國的24.6%，廣東的B2B網(wǎng)站占到B2B網(wǎng)站總數(shù)的16.11%，北京市B2B平臺數(shù)量居全國第三，占全國總數(shù)的10.74%。

從中國行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站百強地區(qū)分布看，2008年到2010年兩年間，浙江省在百強行業(yè)網(wǎng)站中的占比有所下降，但其數(shù)量仍遠遠領(lǐng)先于全國其它地區(qū)，占比達到42%，B2B電子商務(wù)影響力居全國之首。上海的百強行業(yè)網(wǎng)站數(shù)量基本保持不變，而來自北京地區(qū)的百強行業(yè)網(wǎng)站卻增加了7家，增長率達到了64%，因此北京地區(qū)B2B企業(yè)的影響力在不斷擴大。同時，可以看到雖然廣東省B2B網(wǎng)站數(shù)量大于北京市，但是入選中國百強行業(yè)網(wǎng)站的B2B企業(yè)遠遠少于北京市，廣東省缺乏像慧聰網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、金銀島這樣具有影響力的B2B企業(yè)，因此從B2B企業(yè)的地區(qū)分布可以看出，浙江、上海和北京的B2B行業(yè)影響力屬于第一集團。

浙江B2B電子商務(wù)企業(yè)不僅數(shù)量眾多，特色突出，并且已經(jīng)形成了門類齊全的B2B電子商務(wù)服務(wù)平臺，產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益擴大，整體影響力居全國之首。從市場份額排名上，浙江的阿里巴巴以63.5%的市場占有率位居第一。另外，浙江在許多垂直B2B電子商務(wù)領(lǐng)域（如化工行業(yè)、紡織行業(yè)、服裝行業(yè)、機械行業(yè)、五金行業(yè)、食品行業(yè)、電子行業(yè)）的市場占有率都保持全國第一，相比其它地區(qū)，浙江在B2B電子商務(wù)方面的影響力優(yōu)勢明顯。上海在鋼鐵和服裝B2B電子商務(wù)領(lǐng)域具有一定的市場影響力。而北京在醫(yī)藥B2B電子商務(wù)領(lǐng)域的影響力比較突出。另外，以敦煌網(wǎng)、易唐網(wǎng)為代表的北京小額外貿(mào)B2B交易平臺的用戶及交易規(guī)模均位列全國第一，影響著全國其他地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

3中國主要地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展特點分析

地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展體現(xiàn)在兩個方面，一方面是電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展；另一方面是傳統(tǒng)企業(yè)對于電子商務(wù)應(yīng)用的程度。電子商務(wù)企業(yè)通過提供網(wǎng)絡(luò)商務(wù)平臺，實現(xiàn)企業(yè)與企業(yè)（B2B）、企業(yè)與消費者（B2C）之間的交易行為。從這個方面看，無論是電子商務(wù)企業(yè)的數(shù)量，還是年交易額，浙江、北京、上海均處于優(yōu)勢地位，全國主要B2C企業(yè)的88.5%分布在浙江、北京、上海地區(qū)，而且這三個地區(qū)完成了全國98.6%的B2C交易。在B2B方面，43.6%的B2B企業(yè)分布在北京、浙江和上海地區(qū)，共實現(xiàn)了72.3%以上的市場交易額[5]。

但是，根據(jù)表1的數(shù)據(jù)，廣東的電子商務(wù)交易額2010年達到了8400億人民幣，占有18.6%的市場比例，居全國之首，浙江的電子商務(wù)交易額7500億人民幣，占有16.7%的市場比例，居第二位。從B2C和B2B企業(yè)的數(shù)量和規(guī)?？?，廣東均落后于浙江、北京和上海，卻創(chuàng)造了最多的電子商務(wù)交易額，充分說明了廣東企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)完成交易活動的普及度和成熟度，并且，可以推斷，廣東的傳統(tǒng)企業(yè)主要是通過浙江、北京和上海的B2C、B2B企業(yè)完成了電子商務(wù)的交易?？梢哉f廣東企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)的程度在全國處于領(lǐng)先地位。

地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)出不同的特點是由地區(qū)資源稟賦差異決定的。研究表明，目前階段，中小企業(yè)是應(yīng)用電子商務(wù)的主體，越是中小企業(yè)和民營經(jīng)濟聚集的地區(qū)，電子商務(wù)的交易越活躍，從本文的研究可以看出，廣東和浙江的電子商務(wù)交易量明顯高于全國其它地區(qū)，這也從側(cè)面印證了浙江、廣東作為中國中小企業(yè)和民營經(jīng)濟集聚地的地位和優(yōu)勢；另外，B2C、B2B電子商務(wù)作為以信息技術(shù)為支撐的新型企業(yè)，其發(fā)展需要資金、技術(shù)和專業(yè)人才的支持，而北京、上海在這些方面擁有得天獨厚的優(yōu)勢，因此，這些地區(qū)聚集了大批知名的電子商務(wù)企業(yè)，這些企業(yè)為全國的電子商務(wù)發(fā)展提供服務(wù)?？傊?，通過比較不同地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的特點，企業(yè)和地方政府可以根據(jù)自身情況靈活制定本地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)劃。

【參考文獻】