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文檔簡介

品牌調(diào)性梳理案例23關(guān)鍵字：匠心、技藝、傳統(tǒng)之美案例14形象塑造：順應(yīng)傳統(tǒng)價值回歸，以現(xiàn)代方式演繹中國傳統(tǒng)匠心和技藝之美,視覺呈現(xiàn)：視覺以淺金色中式工筆畫風(fēng)格為基調(diào)，用現(xiàn)代感的線條呈現(xiàn)中

國的山水、建筑等元素，演繹傳統(tǒng)之美。5節(jié)慶形象6電商形象7活動形象89關(guān)鍵字：高貴、真愛、浪漫、溫情案例210形象塑造：傳奇杰作引領(lǐng)風(fēng)格，世間無數(shù)至臻之美愛情故事的見證視覺呈現(xiàn):

大規(guī)模的使用和強(qiáng)調(diào)品牌標(biāo)志性代表“幸?！钡乃{(lán)色，手法簡約

鮮明，多通過女性或者情侶與珠寶的關(guān)系的展示詮釋愛的心聲。11珠寶廣告12珠寶廣告13節(jié)日形象14品牌活動15關(guān)鍵字：優(yōu)雅、運(yùn)動、貴族案例316形象廣告17形象廣告18關(guān)鍵字：紳士、創(chuàng)新、時尚案例419形象塑造：“KeepWalking”理念體現(xiàn)了尊尼獲加的開創(chuàng)精神和不斷創(chuàng)新的傳統(tǒng)。視覺呈現(xiàn):

以最高端的藍(lán)牌形象為例，所有的視覺整體以藍(lán)為大色調(diào)。結(jié)合品牌不同階段精神訴求進(jìn)行設(shè)計(jì)。20產(chǎn)品廣告21形象廣告22形象廣告23活動廣告24節(jié)日形象25活動形象26活動形象27旗下所有產(chǎn)品色調(diào)統(tǒng)一品牌色調(diào)統(tǒng)一：淺金色+紅色,品牌“底座形”符號統(tǒng)一,不同檔次產(chǎn)品缺少辨識度節(jié)慶形象過于單調(diào)，缺乏創(chuàng)新。每個子品牌以顏色進(jìn)行區(qū)分藍(lán)、黑、紅牌產(chǎn)品各自色調(diào)統(tǒng)一藍(lán)牌單品：藍(lán)色主色+金色輔助節(jié)慶/話題海報保留主色調(diào)，增加氛圍色彩的運(yùn)用，有活力感。品牌專屬顏色大量運(yùn)用形成獨(dú)特印記藍(lán)

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