網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的供給與需求

第四章

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的供給與需求網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的供給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的需求網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場均衡第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的供給一、一般產(chǎn)品的供給1、供給的概念

供給是指廠商在一定條件下愿意提供給市場的產(chǎn)品數(shù)量。影響供給的因素很多，如資源、技術(shù)等，但其中主要是價格，即供給的水平與價格水平有密切關(guān)系。因此，通常所說的供給，是指在其他條件不變的情況下，對應(yīng)于一定的價格水平，企業(yè)所愿意提供給市場的產(chǎn)品數(shù)量。

用公式表示：QS=f（P）2、供給曲線將不同的價格水平上廠商愿意提供產(chǎn)品的數(shù)量在坐標(biāo)圖是標(biāo)出，再將其連在一起，就可以得到一條曲線，即供給曲線（S）。通常情況下，供給曲線向右上方傾斜，表明價格越高，廠商愿意提供的產(chǎn)品數(shù)量越多。PQ0S供給曲線3、供給曲線右上傾斜的原因

原因：邊際成本遞增企業(yè)利潤最大化的條件是邊際收益等于邊際成本，而企業(yè)的邊際收益等于價格。在邊際成本隨產(chǎn)量增加而遞增的情況下，要求有更高的邊際收益（價格）來彌補(bǔ)成本。所以，只有當(dāng)價格上升的情況下，企業(yè)才會增加產(chǎn)量，使邊際收益與邊際成本保持一致。反過來，當(dāng)價格下降，企業(yè)的邊際收益無法再彌補(bǔ)邊際成本，企業(yè)就會減少產(chǎn)量，直至邊際收益與邊際成本相等。二、公共產(chǎn)品的供給1、公共產(chǎn)品的概念公共產(chǎn)品是相對于私人產(chǎn)品而言的。私人產(chǎn)品歸屬于某個個體，只有他才能從這個產(chǎn)品中獲得利益。其他人要得到私人產(chǎn)品，必須為其付出代價。公共產(chǎn)品是歸屬于公眾的產(chǎn)品，每個人都可以從這個產(chǎn)品中獲得利益，而且不需要為其付出代價。

2、公共產(chǎn)品的性質(zhì)（1）非競爭性

一個人對公共物品的消費(fèi)不會減少其他人對該物品的消費(fèi)。（2）非排他性

無法排除任何人對這個物品的消費(fèi)，或者排除任何人對此產(chǎn)品消費(fèi)的成本是非常巨大的。

公共物品的性質(zhì)決定了對公共產(chǎn)品不可能、也沒有必要去限制別人的使用，也正因?yàn)槿绱耍构伯a(chǎn)品成為公眾消費(fèi)的產(chǎn)品。3、公共產(chǎn)品的供給

公共產(chǎn)品實(shí)際上也就是具有正的外部性的產(chǎn)品。在有正的外部性的情況下，社會邊際收益大于私人邊際收益，因此，沒有人愿意投資生產(chǎn)公共產(chǎn)品，而更愿意從別人的生產(chǎn)中得到好處——“搭便車”。這樣，就會導(dǎo)致公共產(chǎn)品的供給不足。

如圖所示：

從社會收益看，均衡產(chǎn)量為Q1，此時為帕雷托最優(yōu)。但廠商的決策是這私人邊際收益做出，均衡產(chǎn)量為Q2，偏離帕雷托均衡狀態(tài)。且Q2<Q1，即供給不足。市場失靈。PMC=SMCSMRPMRQMR/MC0Q2Q1公共產(chǎn)品的供給市場失靈三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的供給1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的供給特性（1）供給受價格的影響很小

邊際成本遞減，生產(chǎn)第一單位后邊際成本迅速接近于0，所以在任何正的價格水平上，廠商都可以從生產(chǎn)中獲利。（2）價格受產(chǎn)量（市場規(guī)模）影響很大

邊際效用遞增，用的人越多，效用越大，價格相應(yīng)也就越高。2、信息產(chǎn)品的供給曲線

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，不是價格決定供給，而是供給決定價格。

用公式表示：

PS=f（Q）

供給量越多，邊際成本越接近于0，售價就可能越低。

保羅·克魯格曼：在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，供給曲線下滑而不是上揚(yáng)。PQ0S信息產(chǎn)品的供給曲線2、信息產(chǎn)品的次數(shù)和種類供給曲線（1）信息產(chǎn)品的次數(shù)供給曲線

在某一價格水平P0上，低于這一水平，供應(yīng)次數(shù)為0，大于、等于這一水平，供應(yīng)次數(shù)無限大。（2）信息產(chǎn)品的種類供給曲線

價格越高，廠商越傾向于開發(fā)新產(chǎn)品，提供的產(chǎn)品種類越多。反之，價格越低，提供的產(chǎn)品種類越少。PQ0SN信息產(chǎn)品次數(shù)的供給曲線PQ0信息產(chǎn)品種類的供給曲線SM3、信息產(chǎn)品的外部性與供給

信息產(chǎn)品具有外部性，即具有類似公共產(chǎn)品的屬性。非消耗性=非競爭性可共享性=非排他性

問題：是否導(dǎo)致市場失靈？

科斯：只要產(chǎn)權(quán)能夠明晰，就能使外部性內(nèi)化，通過市場得到補(bǔ)償，供給就不會不足。

公共產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)無法界定，或界定成本太高，因此產(chǎn)權(quán)不明晰。信息產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)可以界定，而且界定成本很低，因此使外部性得到內(nèi)化，市場不會失靈。第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的需求一、一般產(chǎn)品的需求1、需求的概念

需求是消費(fèi)者在一定條件下愿意購買某種產(chǎn)品的數(shù)量。同樣，影響需求的因素很多，如收入、偏好等，但其中價格是關(guān)鍵因素。因此，一般將需求視為價格的函數(shù)。即在其他條件不變的情況下，相對于一定的價格水平消費(fèi)者愿意購買的數(shù)量。用公式表示：Qd=f（P）2、需求曲線將不同價格水平上消費(fèi)者愿意購買的數(shù)量在坐標(biāo)圖上標(biāo)出，再將其連接在一起，就得到一條曲線，即需求曲線（D）。需求曲線向右下方傾斜，表明價格越低，消費(fèi)者愿意購買的產(chǎn)品數(shù)量越多。PQ0D需求曲線3、需求曲線向右下傾斜的原因原因：邊際效用遞減當(dāng)數(shù)量較少時，邊際效用較高，消費(fèi)者愿意出較高的價格。當(dāng)數(shù)量較多時，邊際效用較低，消費(fèi)者只愿意出較低的價格。二、不完全信息下的需求1、不完全信息與信息不對稱標(biāo)準(zhǔn)的需求模型是基于完全信息，即消費(fèi)者掌握有關(guān)商品的完備信息，主要是對商品質(zhì)量和效用的判斷，每一個賣主的價格等。但消費(fèi)者的信息是不完全的，他不可能完全了解商品的品質(zhì)，也不可能知道所有賣主的價格。這種情況稱為不完全信息。不完全信息導(dǎo)致信息不對稱，即買主和賣主所擁有的信息不同：賣主知道商品的情況，而消費(fèi)者不知道。2、次品（檸檬）市場的逆向選擇

合格品通過國家制定的生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來解決信息不對稱問題。但對次品市場，由于沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，信息不對稱出現(xiàn)。

二手車市場：買主不知道每一輛車的質(zhì)量，只能按照平均質(zhì)量給出價格，質(zhì)量高于平均質(zhì)量的車退出市場，市場車輛的平均質(zhì)量下降，消費(fèi)者給出的價格下降，直至市場變得“稀薄”（thin），以至不存在。這一過程，稱為逆向選擇。

在逆向選擇的情況下，需求曲線的后半段向回彎曲。因?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)為價格越低，質(zhì)量越差，購買量越少。PQ0D逆向選擇3、信息不對稱問題的解決辦法改變信息不對稱的成本很高。

消費(fèi)者：信息搜尋成本很高，但收益很低；廠商：信息傳遞的成本很高，但收益很低。

辦法：信號傳遞（1）承諾。保修，不僅是為消除購買風(fēng)險，而且表明賣主對質(zhì)量的信心。（2）廣告。

一般認(rèn)為廣告的作用是傳遞信息，其實(shí)作用十分有限。更重要的是起信號作用。廣告成本為沉沒成本，如果質(zhì)量有問題，廣告成本無法收回。某廠商大量做廣告，表明對產(chǎn)品質(zhì)量有信心。（3）價格。價格也起信號作用，表明質(zhì)量優(yōu)秀，使需求曲線處于逆向選擇的上半段。三、信息產(chǎn)品的需求1、信息產(chǎn)品需求的特性（1）就單個的消費(fèi)者來說，消費(fèi)者的需求彈性很小，消費(fèi)者很少因?yàn)閮r格下降而增加消費(fèi)數(shù)量，價格對需求的影響作用有限。（2）就不同的消費(fèi)者來說，同一產(chǎn)品的價值（效用）不同，所能接受的價格也有很大差別。因此，價格與需求的關(guān)系不是線性的，而是非線性的。2、信息產(chǎn)品的需求曲線

同樣，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，不是價格決定需求，而是需求決定價格。

用公式表示：P=f（Qd）

由于信息產(chǎn)品存在一個網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的問題，因此產(chǎn)品的需求與該產(chǎn)品的使用規(guī)模有關(guān)。在未達(dá)到一定規(guī)模之前，由于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)尚無法顯現(xiàn)，消費(fèi)者不愿購買，要使消費(fèi)者購買，就必須降價，甚至價格降至為0。直至使用的規(guī)模達(dá)到一定量（Q0），產(chǎn)品的邊際效用開始上升，買者開始增加，價格也開始上升，進(jìn)入正循環(huán)。PQ0D信息產(chǎn)品的需求曲線Q03、信息產(chǎn)品的次數(shù)和強(qiáng)度需求曲線（1）信息產(chǎn)品的次數(shù)需求曲線

對于不同的人，同一產(chǎn)品的價值不同，他所能接受的價格也不同。但無論接受的價格高低，一旦他決定購買，一般也只購買一次，原因是信息產(chǎn)品屬于耐用消費(fèi)品，不會出現(xiàn)損壞和消耗，可以長期反復(fù)使用。因此，信息產(chǎn)品的次數(shù)需求曲線是一條垂直于橫軸的直線。無論價格怎么改變，需求的次數(shù)不變。PQ0DN信息產(chǎn)品次數(shù)的需求曲線（2）信息產(chǎn)品的強(qiáng)度需求曲線

盡管消費(fèi)者的購買次數(shù)與價格無關(guān)，但其需求強(qiáng)度則與價格有關(guān)。需求強(qiáng)度也就是消費(fèi)者對某種產(chǎn)品購買意愿的強(qiáng)度。價格越低，其購買意愿越強(qiáng)。因此，信息產(chǎn)品的強(qiáng)度需求曲線與一般產(chǎn)品相同，也向右下傾斜，與價格成負(fù)相關(guān)。PQ0DS信息產(chǎn)品強(qiáng)度的需求曲線4、信息產(chǎn)品的信號傳遞與需求

信息產(chǎn)品同樣也存在信息不對稱的問題，而且由于信息產(chǎn)品無法在事前對產(chǎn)品進(jìn)行了解，因?yàn)橐坏┝私庖簿筒恍枰儋徺I了，所以信息產(chǎn)品在交易前是嚴(yán)重的信息不對稱。

解決信息產(chǎn)品購買信息不對稱問題同樣也可以用信號傳遞來解決。但與一般產(chǎn)品不同，信息產(chǎn)品的信號傳遞，主要通過：（1）主流化。即使自己的產(chǎn)品成為標(biāo)準(zhǔn)，而成為標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品一定是最好的產(chǎn)品，起到信號傳遞作用。（2）兼容。即使自己的產(chǎn)品不能成為標(biāo)準(zhǔn)，也要使自己的產(chǎn)品向標(biāo)準(zhǔn)靠攏，與標(biāo)準(zhǔn)兼容。這同樣可以起到信號傳遞的作用。第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場均衡一、一般均衡原理1、市場均衡的含義

均衡是一種自然現(xiàn)象。物理學(xué)，彈簧的拉力與地球引力的均衡。

市場均衡是指市場供給與需求的均衡。它是指這樣一種狀態(tài)：在某一價格水平上，生產(chǎn)者供給的數(shù)量與消費(fèi)者需求的數(shù)量正好相等。無論是生產(chǎn)者還是消費(fèi)者，都沒有動力去改變這種狀態(tài)。在這種情況下，我們說市場達(dá)到均衡。2、市場均衡的機(jī)理

市場均衡的機(jī)理在于：價格與供給和價格與需求之間的作用正好相反。價格與供給的關(guān)系正相關(guān)；價格與需求的關(guān)系負(fù)相關(guān)。

當(dāng)供給與需求偏離均衡點(diǎn)時：供>求價格供求供=求供<求價格供求供=求PQ0D供求均衡原理SE0P0Q0P1Qd1Qs13、市場均衡與負(fù)反饋

按照控制論的觀點(diǎn)，均衡的產(chǎn)生源自負(fù)反饋機(jī)制，即一種力量的增加必然導(dǎo)致另一種力量的減少，其運(yùn)動方向是相反的。任何變動都會被其產(chǎn)生的反向的變動所抵消。這樣的結(jié)果，就是均衡。負(fù)反饋是主流經(jīng)濟(jì)學(xué)賴以存在的前提。由于負(fù)反饋，才有均衡，進(jìn)而才有資源的最優(yōu)配置。負(fù)反饋是一種自我協(xié)調(diào)機(jī)制。它使生產(chǎn)者與消費(fèi)者的利益矛盾得到統(tǒng)一。

規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模擴(kuò)張壟斷消費(fèi)者利益受損規(guī)模擴(kuò)張規(guī)模不經(jīng)濟(jì)寡頭生產(chǎn)者與消費(fèi)者利益均衡

在負(fù)反饋機(jī)制作用下，強(qiáng)者變?nèi)酰跽咦儚?qiáng)。二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的正反饋原理1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的報酬遞增（1）報酬遞增的含義

所謂報酬遞增，是指規(guī)模報酬遞增，即生產(chǎn)或銷售的規(guī)模越大，收益越多。（2）主流經(jīng)濟(jì)學(xué)與報酬遞減規(guī)律

主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的支柱是報酬遞減。規(guī)模越大，管理越困難，競爭越激烈，收益也越少。正因?yàn)橛袌蟪赀f減規(guī)律，市場才有可能達(dá)到均衡。（3）報酬遞增理論的提出

早在古典經(jīng)濟(jì)學(xué)時期，亞當(dāng)·斯密就提出報酬遞減問題，認(rèn)為分工可以使報酬遞增。到新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)，馬歇爾在分析企業(yè)行為時，將其報酬遞增歸于外部性的問題，而將其排除，回避了報酬遞增問題。

20世紀(jì)60年代起，以羅默、盧卡斯、阿羅、阿瑟為代表的一批“新經(jīng)濟(jì)增長理論”的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，對報酬遞增進(jìn)行了大量的研究，取得重大成果。他們從知識的特性和技術(shù)進(jìn)步的角度，對報酬遞增進(jìn)行了論證。認(rèn)為知識具有溢出效應(yīng)，技術(shù)進(jìn)步具有累積效應(yīng)，由此導(dǎo)致報酬遞增。（4）對報酬遞增理論的認(rèn)識

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，報酬遞減與報酬遞增現(xiàn)象同時并存。但傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是以土地、資本等物質(zhì)資源為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，因此報酬遞減占主導(dǎo)地位。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，知識成為主要的資源和生產(chǎn)要素，而技術(shù)進(jìn)步成為生產(chǎn)力發(fā)展的決定性因素。因此報酬遞增規(guī)律開始占主導(dǎo)地位。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種報酬遞增經(jīng)濟(jì)，一些新興的高科技產(chǎn)業(yè)，包括信息產(chǎn)業(yè)，都呈現(xiàn)出報酬遞增的態(tài)勢。2、報酬遞增與正反饋機(jī)制

報酬遞減與負(fù)反饋相聯(lián)系，而報酬遞增與正反饋相聯(lián)系。在正反饋機(jī)制作用下，強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱。

負(fù)反饋市場分享寡頭正反饋贏家通吃壟斷正反饋的例子：

錄象機(jī)：ACR的VHSVS

索尼的Beta

計算機(jī)操作系統(tǒng)：微軟的WintelVS

蘋果的Macintosle50％100％輸家贏家時間市場份額正反饋3、正反饋下的市場均衡（1）用傳統(tǒng)均衡理論分析

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下也存在供給與需求，但在正反饋機(jī)制的作用下，供給、需求與價格的關(guān)系與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是相反的。因此，用傳統(tǒng)的分析方法無法得出市場均衡。

在正反饋?zhàn)饔孟?，?dāng)供給與需求偏離均衡點(diǎn)時：

供>求價格供求供>>求供<求價格供求供<<求

反市場均衡PQ0S反市場均衡DE0P0Q0P1Qd1Qs1（2）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的新供求定理

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下必須用新的方法來分析供給與需求——新供求定理。新供求定理采用的不是一般的邊際分析方法，而是超邊際分析方法。即所求出的解不是內(nèi)點(diǎn)解，而是角點(diǎn)解。QP0S新供求定理DE0Q0Pd2Q2Ps1Ps2Q1Pd1P0當(dāng)產(chǎn)量為Q1：

廠商生產(chǎn)價格>消費(fèi)者需求價格，即Ps1>Pd1

廠家贏余<0，或廠家虧損>0當(dāng)產(chǎn)量為Q0：

廠商生產(chǎn)價格=消費(fèi)者需求價格，即Ps0=Pd0

廠家贏余=0，或廠家虧損=0當(dāng)產(chǎn)量為Q2：

廠商生產(chǎn)價格<消費(fèi)者需求價格，即Ps2<Pd2

廠家贏余>

0

表明：在E0點(diǎn)以下，市場不可能長期存在；在E0點(diǎn)以上，市場可以不斷擴(kuò)大。

E0點(diǎn)不是通常意義上的均衡點(diǎn)，而是臨界點(diǎn)。在E0點(diǎn)以上，均為均衡解，均衡可以在這一區(qū)域任一點(diǎn)上成立。4、正反饋市場均衡的特性

布賴恩·阿瑟：報酬遞增導(dǎo)致正反饋，它使經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)許多均衡點(diǎn)，并且沒有一種機(jī)制能夠保證市場從諸多的可能的結(jié)果中挑選出來的結(jié)果，一定是“最優(yōu)的”結(jié)果。而且，一旦某種隨機(jī)事件選擇了某一條路徑，這種選擇就可能被“鎖定”在該路徑上，而不會選擇更先進(jìn)或更合適的其他路徑。該理論稱為“路徑依賴?yán)碚摗薄?/p>

路徑依賴的例子：

打字鍵盤的設(shè)定：QWERTY排列

因此，正反饋下的市場均衡呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：（1）均衡的不可預(yù)測性

報酬遞增導(dǎo)致多重均衡，究竟哪中結(jié)果能被選中，不可預(yù)測。（2）非遍歷性

即過去的事件對現(xiàn)在和將來有重要影響，系統(tǒng)具有強(qiáng)烈的滯后效應(yīng)。（3）潛在非效率

動態(tài)演進(jìn)中的某種路徑就福利意義而言，可能是“劣等的”，而不是“最優(yōu)的”。三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下市場均衡的實(shí)現(xiàn)1、產(chǎn)權(quán)制度保障

正反饋有一個臨界點(diǎn)。在