作業(yè)廣告策劃與營銷的調(diào)研報告

PAGEPAGE15/15作業(yè)廣告策劃與營銷的調(diào)研報告廣告策劃模板1題，并形成文本。1、網(wǎng)絡營銷策劃的目的證策劃高質(zhì)量地完成。企業(yè)營銷上存在的問題紛繁多樣，但概而言之，也無非七個方面：劃出一套網(wǎng)絡營銷計劃。設計新的網(wǎng)絡營銷方案?！て髽I(yè)改革經(jīng)營方向，需要相應地調(diào)整網(wǎng)絡營銷策略。·企業(yè)原網(wǎng)絡營銷方案嚴重失誤，不能再作為企業(yè)的網(wǎng)絡營銷計劃?！な袌鲂星榘l(fā)生變化，原網(wǎng)絡營銷方案已不適應變化后的市場。變化，設計新的階段性方案?！ね瞥鲂庐a(chǎn)品時，針對該產(chǎn)品設計專屬的網(wǎng)絡營銷策劃方案2、網(wǎng)絡營銷環(huán)境的分析·行業(yè)外部環(huán)境分析(1)政治環(huán)境分析(2)經(jīng)濟環(huán)境分析·行業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析(1)消費需求分析(2)網(wǎng)頁分析3、網(wǎng)絡營銷目標元，市場占有率實現(xiàn)。4、具體網(wǎng)絡營銷方案5、如何廣告宣傳原則：①服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時注重樹立公司形象。④不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當時機，及時、靈活的進行，如重大節(jié)假日，公司有紀念意義的活動等。實施步驟可按以下方式進行：①策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告。②銷后適時推出誠征代理商廣告。③節(jié)假日、重大活動前推出促銷廣告。④把握時機進行公關(guān)活動，接觸消費者。⑤積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。6、具體行動方案。根據(jù)策劃期內(nèi)各時間段特點，推出各項具體行動方案。行動方案要細致、周密，操作性強又不乏靈活性。還要考慮費用支出，一切量力而行，盡量以較低費用取得良好效果為原則。尤其應該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡、旺季營銷側(cè)重點，抓住旺季營銷優(yōu)勢。式整理成冊，就可以順利的形成企業(yè)網(wǎng)絡營銷策劃書。一、營銷背景6000免去多個煩瑣程序。為廣大的汽車及負數(shù)行業(yè)的經(jīng)營者提供了一個更加完善的;有著廣闊市場前景的現(xiàn)代化汽車交易場所。的心目中有更高好地位，營造聲勢，前期的廣告能夠合理的、科學的運做;順利的實施，受其委托，特安排制定南方汽車博覽中心前期的廣告投放計劃。二、市場分析市場環(huán)境優(yōu)勢分析鳳崗等周邊鎮(zhèn)區(qū)，地理環(huán)境非常優(yōu)越。南方汽車博覽中心的今后發(fā)展創(chuàng)造良好的市場機會。自身優(yōu)勢分析像等硬件設施也很完善，裝飾豪華典雅，經(jīng)營環(huán)境舒適溫馨。三、前期市場策略吸引更多的汽車以及其附屬行業(yè)的經(jīng)銷商和生產(chǎn)商來投資。盡量展示自身強大的優(yōu)點，揚長避短，來擴大知名度和美譽度。CIS美譽度。四、前期廣告策略1.廣告定位具體實施。建議采用南方汽車博覽中心的配套服務優(yōu)勢來作為廣告定位。廣告訴求實際的操作中，有利于廣告的操作。廣告目標中間創(chuàng)造良好的信譽提升自身價值，以便吸引更多的客戶來咨詢投資。五、媒體分析言，對兩中語種的節(jié)目沒有很大的偏愛。簡化傳播途徑，有效的利用廣告資源。六、告媒體投放計劃表投放時間投放媒體廣告形式廣告目的投放方法備注2012傳廣告提高知名度、樹立良好的企業(yè)形象。報紙每隔一期投放一次，201放一次202廣告的制作。203電臺每天四次，戶外廣告的發(fā)布，電視廣告開始制作。204操作、雜志視實際情況而定七、備注本方案為樟木頭南方汽車博覽中心前期(20.12—20.4)廣告計劃，如有不妥之處，還需進一步的溝通和深化，以便力求完美。達到所想要的效果。前言隨著經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展，世界汽車產(chǎn)業(yè)的格局面臨深刻的變革與調(diào)20產(chǎn)方式和營銷模式的變革與創(chuàng)新的機遇和挑戰(zhàn)。2020新模式，實現(xiàn)中國自主品牌汽車的迅猛發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實和戰(zhàn)略意義。一、豐田汽車品牌簡介1937年成立于日本愛知縣豐田市，2021二、豐田品牌策劃背景20象。三、豐田品牌汽市場前景調(diào)查(一)調(diào)查問卷概況6060100%.經(jīng)過對調(diào)查數(shù)據(jù)的分析整理我們得出如下重要結(jié)論(1)豐田汽車在中國汽車消費市場前景廣闊，消費群體結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)年輕化趨勢;(2)(二)豐田汽車營銷環(huán)境分析2.1宏觀環(huán)境分析20車發(fā)展新政策等一系列汽車新政的推出必將給中國汽車市場發(fā)展帶來新的發(fā)展市場的快速發(fā)展。市場消費潛力：從市場消費潛力層面看，維持我國汽車消費快速發(fā)展汽車消費市場潛力廣闊。人口環(huán)境：中國作為世界性人口大國，同時隨著中國人們生活水平的比較晚，因此汽車市場前景廣闊。四、豐田品牌SWOT分析消費能力，豐田汽車都可滿足低、中、高市場的不同選擇。品牌優(yōu)勢觀念，深得消費者的認可。品牌劣勢90汽車的崛起使得豐田汽車中國市場的整體市場份額下降。品牌機會豐田汽車品牌雖然比不上奔馳、寶馬，但它以其出色的性能、人性化、價格優(yōu)勢在競爭激烈的中國汽車市場占有一席之地。品牌威脅人們想起豐田這一日系汽車品牌就會聯(lián)想到日系車的質(zhì)量相對于德系車額也增加豐田汽車的競爭壓力。五、品牌技術(shù)優(yōu)勢VVT-發(fā)動機VVT-i燃油排放。GOAGOA散車身碰撞能量，實現(xiàn)對駕乘人員的安全保護，實現(xiàn)汽車高水準的安全性能。六、競爭對手營銷狀況分析品牌有本田、通用等，下面我就廣州本田的汽車營銷策略進行分析廣州本田的營銷模式可以按“三個要素”進行概述。營銷理念：廣州本田主要營銷理念是以用戶滿意為中心，好的產(chǎn)品加上好的服務實現(xiàn)客戶滿意;營銷組織：廣州本田選擇專營店模式，這是一種以“四位一體”為核心的汽車特許經(jīng)營模式;營銷策略：4P策略+服務策略。七、豐田品牌汽車組合營銷策略分析車豐田凱美瑞為例子分析一下豐田汽車公司的組合營銷策略八、豐田凱美瑞汽車品牌簡介廣汽豐田凱美瑞是豐田汽車公司為進一步應對以本田雅閣為代表的全球20的佼佼者，成為全球中高級轎車市場的熱銷車型，市場前景廣闊。(一)豐田凱美瑞市場前景分析市場的代表豐田凱美瑞的市場消費潛力巨大將成為中高級轎車市場中的佼佼者。(二)凱美瑞汽車SWOT分析20優(yōu)勢分析技術(shù)優(yōu)勢VVT—i成本優(yōu)勢益的最大化。服務網(wǎng)絡優(yōu)勢便利化為根本出發(fā)點，形成凱美瑞汽車獨特的服務網(wǎng)絡優(yōu)勢劣勢分析機遇分析戶忠誠度高等難得發(fā)展機遇和自身優(yōu)勢，應把握機遇，促進發(fā)展。挑戰(zhàn)分析州本田雅閣為主要競爭對手的強勢進駐使得豐田凱美瑞汽車在中高端汽車市場的地位受到一定的挑戰(zhàn)。(三)一汽豐田凱美瑞的產(chǎn)品市場定位206市場定位。以共性帶動個性的產(chǎn)品定位16VVT—iABS+EBDGOA的車型。凱美瑞汽車的目標消費群體分析的都市白領和成功的商務人士。凱美瑞汽車的定價策略同時又確保凱美瑞汽車在同級轎車市場競爭中具有價格優(yōu)勢。凱美瑞汽車的品牌推廣策劃汽車市場的份額。推廣策劃：綜合運用電視、廣播、報紙、雜志、戶外廣告、專業(yè)汽車網(wǎng)站等媒體定時定期地發(fā)布豐田凱美瑞的相關(guān)信息。一社會公共平臺，擴大豐田凱美瑞汽車的影響力。定期開展多種形式的營業(yè)推廣活動如降價促銷、汽車經(jīng)銷商銷售激勵等，努力拓寬凱美瑞汽車的銷售渠道增加汽車銷量。凱美瑞汽車的銷售渠道策劃許經(jīng)銷商的汽車銷售渠道模式。突，擴大凱美瑞汽車銷量。結(jié)束語進行策劃，期望能夠?qū)崿F(xiàn)凱美瑞汽車市場份額的最大化。一、活動背景的增長，已是有口皆碑;同時在適當時機提供更高品質(zhì)服務滿足消費者的需求，民心，進一步得到消費者的肯定，最終成為寶馬汽車最忠誠的客戶。二、活動目的1、與目標消費者追求尊貴、地位、身份、品牌、、時尚、安全性、高品位的特性完美結(jié)合，滿足消費者的心理需求。2、借夏日人們向往的輕松心理，推出個性、時尚、輕松、公益的活動形式，讓消費者體驗夏日的輕松心情。3、通過品牌與公益結(jié)合，提高媒體炒作，促進銷售力。4、通過系列活動拉近消費者與寶馬的距離，提高公司的品牌形象。三、活動重點1、針對客戶：追求時尚、尊貴的消費需求，體驗生活真諦，突出個性品位。2、針對媒介：通過公益性活動將吸引眾多媒體關(guān)注，成為他們宣傳的焦點，促進消費者的購買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價值。3、針對企業(yè)：了解消費心理，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。4、針對行業(yè)：不可低估，拭目以待，認清品牌定位和產(chǎn)品的功能價值。四、效果評估1、在這一系列的活動過后，將會給寶馬汽車銷售帶來質(zhì)的飛躍。市場將對寶馬汽車有了更高層次明確的認識和印象!2牌形象起到巨大的作用!五、活動時間及地點安排(待定)六、活動內(nèi)容12、“品位生活共鑒非凡”3、“試乘試駕實現(xiàn)夢想”——寶馬完美駕乘分享活動，為期一天的從化期間城市道路、快速路、高速路段、鄉(xiāng)鎮(zhèn)道路的各類道路體驗，更是讓各位充分4、“精彩電影與您共賞”播放了各類影院大片，受到社區(qū)各業(yè)主的喜好更多的帶來的是回憶及一家人在一起觀看的樂趣。5、汽車安全公益講座主持人和嘉賓將專業(yè)的汽車知識化解為容易讓人接受和理解的真實案例6、汽車