第10章-市場(chǎng)勢(shì)力：壟斷與買方壟斷-課件

1、Chapter 9Market Power: Monopoly and Monopsony市場(chǎng)勢(shì)力：壟斷與買方壟斷Chapter 9Market Power: Monopol本章概要壟斷壟斷勢(shì)力壟斷勢(shì)力的來(lái)源壟斷勢(shì)力的社會(huì)成本買方壟斷本章概要壟斷一、 壟斷壟斷的含義平均收益和邊際收益壟斷者的產(chǎn)量決策定價(jià)的一個(gè)簡(jiǎn)單法則：成本加成定價(jià)需求變動(dòng)與價(jià)格、產(chǎn)量的關(guān)系稅收的影響一、 壟斷壟斷的含義1.壟斷的含義壟斷1) 一個(gè)賣者許多買者2)一種產(chǎn)品（無(wú)替代品）3)進(jìn)入市場(chǎng)的障礙 可見(jiàn)，壟斷者是市場(chǎng)的賣方，完全控制銷售產(chǎn)品的供給數(shù)量。但這不意味著它可以隨心所欲制定價(jià)格。1.壟斷的含義壟斷2.邊際收益和平均收

2、益實(shí)現(xiàn)邊際收益與邊際成本相等的產(chǎn)出水平，達(dá)到利潤(rùn)最大化.做為唯一的生產(chǎn)者，壟斷者按照市場(chǎng)的需求進(jìn)行生產(chǎn)，決定產(chǎn)量和價(jià)格。壟斷者面臨的需求曲線就是市場(chǎng)需求曲線，也是平均收益曲線。假設(shè)廠商的面臨需求為:P = 6 - Q2.邊際收益和平均收益實(shí)現(xiàn)邊際收益與邊際成本相等的產(chǎn)出水平，總收益、邊際收益和平均收益$60$0-515$5$54283433913248-12155-31邊際平均價(jià)格數(shù)量總收益收益收益PQRMRAR總收益、邊際收益和平均收益$60$0-平均收益和邊際收益產(chǎn)出0123美元/單位產(chǎn)出12345674567平均收益 (需求)邊際收益平均收益和邊際收益產(chǎn)出0123美元/123456745

3、67平壟斷觀察結(jié)果1) 為了增加銷售量?jī)r(jià)格必須降低2)MR MC).當(dāng)產(chǎn)出水平高于 MR = MC時(shí)， 增加的成本高于增加的收益 (MR MC完全競(jìng)爭(zhēng)P = MC 壟斷定價(jià)與完全競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)的比較： 壟斷定價(jià)與完全競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)的比較：需求越有彈性價(jià)格就越接近邊際成本.如果 Ed 是一個(gè)絕對(duì)值很大的負(fù)數(shù), 價(jià)格近似于邊際成本。 壟斷定價(jià)與完全競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)的比較：例子：阿斯特拉默克（Astra-Merck）公司為新藥 Prilosec定價(jià)1995年P(guān)rilosec的價(jià)格= $3.50/日劑量甲氰咪胍(Tagamet)和善胃得（Zantac）的價(jià)格 = $1.50 - $2.25/日劑量Prilosec的邊際成

4、本（MC） = 30 - 40 美分/日劑量壟斷者的生產(chǎn)決定例子：阿斯特拉默克（Astra-Merck）公司為新藥 阿斯特拉默克（Astra-Merck）公司為新藥 Prilosec定價(jià)壟斷者的生產(chǎn)決定$3.50的價(jià)格與 “定價(jià)的簡(jiǎn)單法則”相一致阿斯特拉默克（Astra-Merck）公司為新藥 Pril超市的加成定價(jià)超市超市的加成定價(jià)超市便利商店便利商店的加成定價(jià)便利商店便利商店的加成定價(jià)5.需求變動(dòng)與價(jià)格、產(chǎn)量的關(guān)系在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，市場(chǎng)的供給曲線由邊際成本曲線決定。 對(duì)于壟斷者，產(chǎn)出是由邊際成本和需求曲線的形狀決定的。5.需求變動(dòng)與價(jià)格、產(chǎn)量的關(guān)系在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，市場(chǎng)的供給曲線D2MR2D1

5、MR1需求的移動(dòng)導(dǎo)致在相同產(chǎn)量下價(jià)格不同Quantity 數(shù)量MC$/QP2P1Q1= Q2D2MR2D1MR1需求的移動(dòng)導(dǎo)致在相同產(chǎn)量下價(jià)格不同QuaD1MR1需求的移動(dòng)導(dǎo)致在不同產(chǎn)量下價(jià)格相同MC$/QMR2D2P1 = P2Q1Q2Quantity 數(shù)量D1MR1需求的移動(dòng)導(dǎo)致在不同產(chǎn)量下價(jià)格相同MC$/QMR2 觀察結(jié)果壟斷者可以在相同的價(jià)格下提供不同數(shù)量的產(chǎn)出壟斷者可以在不同的價(jià)格下提供相同數(shù)量的產(chǎn)出 觀察結(jié)果 觀察結(jié)果需求的移動(dòng)（變化）通常使價(jià)格和產(chǎn)量都發(fā)生變化壟斷市場(chǎng)沒(méi)有供給曲線 觀察結(jié)果二、壟斷勢(shì)力壟斷勢(shì)力的含義及具有壟斷勢(shì)力廠商的需求曲線的形狀壟斷勢(shì)力的測(cè)定壟斷勢(shì)力的來(lái)源壟斷

6、勢(shì)力的社會(huì)成本二、壟斷勢(shì)力壟斷勢(shì)力的含義及具有壟斷勢(shì)力廠商的需求曲線的形狀1.壟斷勢(shì)力的含義及具有壟斷勢(shì)力廠商的需求曲線的形狀壟斷勢(shì)力是廠商具有影響價(jià)格的能力，此時(shí)，定價(jià)于邊際成本之上是有利可圖的。純粹的壟斷是少有的，常見(jiàn)的是存在幾個(gè)相互競(jìng)爭(zhēng)的廠商的情況。一個(gè)擁有幾個(gè)廠商的市場(chǎng)，每一個(gè)廠商面臨著一個(gè)向下傾斜的需求曲線，將在價(jià)格大于邊際成本處生產(chǎn)。1.壟斷勢(shì)力的含義及具有壟斷勢(shì)力廠商的需求曲線的形狀壟斷勢(shì)力 案例：四個(gè)廠商平均分享一個(gè)價(jià)格為$1.50時(shí)數(shù)量為20,000 個(gè)牙刷的市場(chǎng)（每個(gè)廠商生產(chǎn)5,000個(gè)） 案例：Quantity10,0002.00QA$/Q$/Q1.501.0020,00

7、030,0003,0005,0007,0002.001.501.001.401.60市場(chǎng)價(jià)格為$1.50時(shí), 需求彈性為 -1.5.Market Demand牙刷的需求廠商 A的需求曲線取決于它生產(chǎn)的商品有多么不同，并且廠商間的競(jìng)爭(zhēng)度如何Quantity10,0002.00QA$/Q$/Q1.50市場(chǎng)價(jià)格為$1.50時(shí), 需求彈性為 -1.5.數(shù)量10,0002.00QA$/Q$/Q1.501.0020,00030,0003,0005,0007,0002.001.501.001.401.60DAMRA市場(chǎng)需求由于競(jìng)爭(zhēng)廠商A 面對(duì)彈性要大多的需求曲線-Ed = -6. 不過(guò)廠商A還是具有一些壟斷

8、勢(shì)力并且確定一個(gè)高于 邊際成本 MC的價(jià)格.MCA牙刷的需求市場(chǎng)價(jià)格為$1.50時(shí), 數(shù)量10,0002.00QA$/Q2.壟斷勢(shì)力的測(cè)定 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：P = MR = MC壟斷勢(shì)力： P MC2.壟斷勢(shì)力的測(cè)定 壟斷勢(shì)力測(cè)定壟斷勢(shì)力的勒納指數(shù)L = (P - MC)/P L 值越大(在 0 和1之間) ，壟斷勢(shì)力就越大.L 可以表示為需求彈性 EdL = (P - MC)/P = -1/EdEd 是廠商的需求彈性，而不是整個(gè)市場(chǎng)的壟斷勢(shì)力測(cè)定壟斷勢(shì)力的勒納指數(shù)壟斷勢(shì)力測(cè)定壟斷勢(shì)力不能保證利潤(rùn).利潤(rùn)取決于相對(duì)于價(jià)格的平均成本.例如：鐵路行業(yè)等壟斷勢(shì)力測(cè)定壟斷勢(shì)力不能保證利潤(rùn).3.壟斷勢(shì)力的來(lái)

9、源為什么一些廠商具有相當(dāng)大的壟斷勢(shì)力，而另一些則很少或沒(méi)有？一個(gè)廠商的壟斷勢(shì)力由廠商的需求彈性決定。3.壟斷勢(shì)力的來(lái)源為什么一些廠商具有相當(dāng)大的壟斷勢(shì)力，而另一壟斷勢(shì)力的來(lái)源廠商的需求彈性決定于:1)市場(chǎng)需求的彈性2)廠商的數(shù)量3) 廠商之間的相互作用壟斷勢(shì)力的來(lái)源廠商的需求彈性決定于:4.壟斷勢(shì)力的社會(huì)成本壟斷勢(shì)力的結(jié)果是較高的價(jià)格和較低的產(chǎn)量.壟斷勢(shì)力使得消費(fèi)者和生產(chǎn)者作為一個(gè)總體是受益還是受損呢？4.壟斷勢(shì)力的社會(huì)成本壟斷勢(shì)力的結(jié)果是較高的價(jià)格和較低的產(chǎn)量BA損失的消費(fèi)者剩余無(wú)謂損失由于較高的價(jià)格消費(fèi)者損失A+B 而生產(chǎn)者得到A-C.C壟斷勢(shì)力造成的無(wú)謂損失數(shù)量ARMRMCQCPCPmQ

10、m$/QBA損失的消費(fèi)者剩余無(wú)謂損失由于較高的價(jià)格C壟斷勢(shì)力造成的無(wú)尋租（rent seeking) 廠商愿意為獲得壟斷勢(shì)力而支出游說(shuō)廣告建設(shè)超額生產(chǎn)能力壟斷勢(shì)力的社會(huì)成本尋租（rent seeking)壟斷勢(shì)力的社會(huì)成本進(jìn)行壟斷行為的激勵(lì)由獲得的利潤(rùn)決定收益由消費(fèi)者轉(zhuǎn)移到廠商的越多，壟斷的社會(huì)成本就越大壟斷勢(shì)力的社會(huì)成本進(jìn)行壟斷行為的激勵(lì)由獲得的利潤(rùn)決定壟斷勢(shì)力的社會(huì)成本ARMRMCPmQmACP1Q1當(dāng)價(jià)格被規(guī)定不得高于價(jià)格P1.時(shí)的邊際收益曲線如果沒(méi)有管制， 壟斷者在Pm水平上生產(chǎn) 產(chǎn)品Qm.如果價(jià)格降低到 P3 產(chǎn)出減少 并出現(xiàn)短缺. 當(dāng)產(chǎn)量高于 Q1 ,應(yīng)用原始的邊際與平均收益曲線.

11、如果價(jià)格降低至 PC 產(chǎn)量增加到最大值 QC ，并且沒(méi)有無(wú)謂損失5.對(duì)壟斷的價(jià)格管制$/Q數(shù)量P2 = PCQcP3Q3Q3一旦價(jià)格低于 P4 導(dǎo)致廠商賠本. P4ARMRMCPmQmACP1Q1當(dāng)價(jià)格被規(guī)定不得高于如果沒(méi)有自然壟斷（natural monopoly）一個(gè)廠商可以生產(chǎn)一個(gè)行業(yè)的全部的產(chǎn)量，并且其成本比行業(yè)中有多個(gè)廠商時(shí)要低 自然壟斷（natural monopoly） 管制自然壟斷的價(jià)格$/QNatural monopolies occurbecause of extensive economies of scaleQuantity自然壟斷產(chǎn)生于高度的規(guī)模經(jīng)濟(jì)管制自然壟斷的價(jià)格

12、$/QNatural monopoliesMCACARMR$/Q數(shù)量規(guī)定價(jià)格在 Pr 會(huì)實(shí)現(xiàn)最大的可能產(chǎn)量;超額利潤(rùn)為零QrPrPCQC如果價(jià)格被限定于 PC,廠商將賠本并離開行業(yè)PmQm無(wú)管制時(shí)，壟斷者 將生產(chǎn) Qm 的產(chǎn)量并定價(jià)于 Pm.管制自然壟斷的價(jià)格MCACARMR$/Q數(shù)量規(guī)定價(jià)格在 Pr 會(huì)QrPrPCQ價(jià)格管制估計(jì)廠商的成本和需求方程是很困難的，因?yàn)樗鼈冸S著市場(chǎng)條件的變化而改變 價(jià)格管制 價(jià)格管制一個(gè)選擇定價(jià)的技術(shù)-回報(bào)率管制 允許最高的限價(jià)是基于該廠商將獲得的（期望）回報(bào)率決定.P = AVC + (D + T + sK)/Q, 當(dāng)P =價(jià)格, AVC = 平均可變成本D =

13、 折舊, T = 稅收s = 允許的回報(bào)率, K = 廠商的資本存量 價(jià)格管制 價(jià)格管制應(yīng)用這個(gè)技術(shù)要求對(duì)每一個(gè)數(shù)字進(jìn)行聽證 這個(gè)聽證過(guò)程造成調(diào)整的遲滯而使生產(chǎn)者收益 (1950s & 60s) 或者使消費(fèi)者收益 (1970s & 80s).問(wèn)題 1990s中誰(shuí)是受益者? 價(jià)格管制 三、買方壟斷買方壟斷的含義競(jìng)爭(zhēng)性買者的情況買方壟斷的情況三、買方壟斷買方壟斷的含義1.含義買方壟斷 是只有一個(gè)買者的市場(chǎng).寡頭買方壟斷是只有幾個(gè)買者的市場(chǎng)買方壟斷勢(shì)力 是買者能夠?qū)ι唐返膬r(jià)格產(chǎn)生影響，并且以低于在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的價(jià)格支付的能力 .1.含義買方壟斷 是只有一個(gè)買者的市場(chǎng).2.競(jìng)爭(zhēng)性買者的情況競(jìng)爭(zhēng)性的買

14、者價(jià)格接受者P = 邊際支出 = 平均支出D = 邊際價(jià)值2.競(jìng)爭(zhēng)性買者的情況競(jìng)爭(zhēng)性的買者競(jìng)爭(zhēng)性買者與競(jìng)爭(zhēng)性賣者的比較數(shù)量數(shù)量$/Q$/QAR = MRD = MVME = AEP*Q*ME = MV at Q*ME = P*P* = MVP*Q*MCMR = MCP* = MRP* = MC買方賣方競(jìng)爭(zhēng)性買者與競(jìng)爭(zhēng)性賣者的比較數(shù)量數(shù)量$/Q$/QAR = MMES = AE市場(chǎng)供給曲線是買方壟斷的平均收益曲線3.買方壟斷的情況數(shù)量$/QMVQ*mP*m買方壟斷ME P 并且高于 SPCQC競(jìng)爭(zhēng)性P = PCQ = Q+CMES = AE市場(chǎng)供給曲線是買方3.買方壟斷的情況數(shù)量$/4.壟斷與買

15、方壟斷數(shù)量ARMRMC$/QQCPC買方壟斷注意: MR = MC; AR MC; P MCP*Q*4.壟斷與買方壟斷數(shù)量ARMRMC$/QQCPC買方壟斷P*壟斷與買方壟斷數(shù)量$/QMVMES = AEQ*P*PCQC買方壟斷注意: ME = MV;ME AE; MV P壟斷與買方壟斷數(shù)量$/QMVMES = AEQ*P*PCQC壟斷與買方壟斷Monopoly 壟斷MR MCQm PCMonopsony 買方壟斷ME PP MVQm QCPm PC壟斷與買方壟斷MonopolyMonopsony四、買方壟斷勢(shì)力少數(shù)幾個(gè)買者可以影響價(jià)格 (例如. 汽車工業(yè)).買方壟斷勢(shì)力給了買者以低于邊際價(jià)值

16、支付的能力四、買方壟斷勢(shì)力少數(shù)幾個(gè)買者可以影響價(jià)格 (例如. 汽車工業(yè)1.買方壟斷勢(shì)力的來(lái)源買方壟斷勢(shì)力的程度取決于相似的三個(gè)因素：1)市場(chǎng)供給的彈性市場(chǎng)供給越缺乏彈性，買方壟斷勢(shì)力越大.1.買方壟斷勢(shì)力的來(lái)源買方壟斷勢(shì)力的程度取決于相似的三個(gè)因素MES = AEMES = AE買方壟斷勢(shì)力：有彈性的和無(wú)彈性的供給數(shù)量數(shù)量$/Q$/QMVMVQ*P*MV - P*P*Q*MV - P*MES = AEMES = AE買方壟斷勢(shì)力：有彈性的和無(wú)彈 買方壟斷勢(shì)力的程度取決于相似的三個(gè)因素：2)買者的數(shù)量買者的數(shù)量越少， 供給的彈性越小，買方壟斷勢(shì)力就越大 買方壟斷勢(shì)力的程度取決于相似的三個(gè)因素：

17、買方壟斷勢(shì)力的程度取決于相似的三個(gè)因素：3)買者之間的相互作用買者之間的競(jìng)爭(zhēng)越少, 買方壟斷勢(shì)力越大。 買方壟斷勢(shì)力的程度取決于相似的三個(gè)因素：A2.買方壟斷的社會(huì)成本測(cè)定買方壟斷的無(wú)謂損失賣方剩余的變化 = -A-C買方剩余的變化 = A - B無(wú)謂損失的變化 = -A - C + A - B = -C - B因購(gòu)買的減少而產(chǎn)生了無(wú)效率數(shù)量$/QMVMES = AEQ*P*PCQCBC無(wú)謂損失A2.買方壟斷的社會(huì)成本測(cè)定買方壟斷的無(wú)謂損失數(shù)量$/QMV五、限制市場(chǎng)勢(shì)力：反托拉斯法反托拉斯法:促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)性經(jīng)濟(jì)用來(lái)促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)性經(jīng)濟(jì)的規(guī)章制度:禁止抑制或者有可能抑制競(jìng)爭(zhēng)的行為限定被允許的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)形式五

18、、限制市場(chǎng)勢(shì)力：反托拉斯法反托拉斯法:謝爾曼法案 (1890)第一條禁止限制交易的合同、聯(lián)合或共謀。限制產(chǎn)出或固定價(jià)格的公開協(xié)議類似行為的隱蔽的串通。限制市場(chǎng)勢(shì)力：反托拉斯法謝爾曼法案 (1890)限制市場(chǎng)勢(shì)力：反托拉斯法1983 年6個(gè)公司和6個(gè)總經(jīng)理因操縱銅管價(jià)格被提起訴訟1996年阿徹-丹尼爾斯-米德蘭 (ADM)公司因固定賴氨酸價(jià)格而服罪 1999年三個(gè)人入獄服刑限制市場(chǎng)勢(shì)力：反托拉斯法非法聯(lián)合的例子1983 年限制市場(chǎng)勢(shì)力：反托拉斯法非法聯(lián)合的例子1999年洛希（Roche A.G.）， BASF A.G.， 羅恩- 普朗克(Rhone-Poulenc) 和 Takeda 因固定維他

19、命的價(jià)格而服罪 ，并處以10億美元以上的罰金 。限制市場(chǎng)勢(shì)力：反托拉斯法非法聯(lián)合的例子1999年限制市場(chǎng)勢(shì)力：反托拉斯法非法聯(lián)合的例子謝爾曼法案 (1890)第二條使壟斷或者試圖壟斷一個(gè)市場(chǎng)成為非法的，并禁止會(huì)導(dǎo)致壟斷的共謀。限制市場(chǎng)勢(shì)力：反托拉斯法謝爾曼法案 (1890)限制市場(chǎng)勢(shì)力：反托拉斯法克萊頓法案(1914)1)使要求買者不從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里購(gòu)買的行為成為違法的2)禁止掠奪性定價(jià)：為獲得未來(lái)高利潤(rùn)而趕走或限制潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)的定價(jià)策略。限制市場(chǎng)勢(shì)力：反托拉斯法克萊頓法案(1914)限制市場(chǎng)勢(shì)力：反托拉斯法克萊頓法案(1914)3)禁止 “確實(shí)減少了競(jìng)爭(zhēng)”或“傾向于造成一個(gè)壟斷”的合并和收購(gòu)。限制市場(chǎng)勢(shì)力：反托拉斯法克萊頓法案(1914)限制市場(chǎng)勢(shì)力：反托拉斯法羅賓遜-帕特曼法案（1936）禁止會(huì)造成對(duì)競(jìng)爭(zhēng)損害的歧視價(jià)格限制市場(chǎng)勢(shì)力：反托拉斯法羅賓遜-帕特曼法案（1936）限制市場(chǎng)勢(shì)力：反托拉斯法1914聯(lián)邦交易委員會(huì)法案(1938, 1973, 1975修訂)1)創(chuàng)立聯(lián)邦交易委員會(huì)(FTC)2)禁止違法的欺騙性廣告、標(biāo)識(shí)和零