高跟鞋市場調(diào)查分析報(bào)告樣本

1、導(dǎo)語每一個女孩孩都如此此長大 穿過過童鞋 球鞋 船鞋最后，還是是要穿高高跟鞋。穿高跟鞋是是正經(jīng)事事，至高高境界穿高跟鞋談?wù)勑︼L(fēng)生生，征服服全場男男女可以說，高高跟鞋已已經(jīng)形成成了一種種文化。當(dāng)當(dāng)一位好好萊塢女女星說：“給我一一雙高跟跟鞋，我我可以征征服世界界！”我們就就早已不不能忽視視高跟鞋鞋給女性性帶來的的巨大蛻蛻變。高跟鞋的歷歷史讓我我們驚嘆嘆，女性性對高跟跟鞋的追追求已經(jīng)經(jīng)可以追追溯到明明朝?，F(xiàn)現(xiàn)代意義義上的高高跟鞋，從從將涼鞋鞋與高跟跟鞋在設(shè)設(shè)計(jì)師手手中結(jié)合合開始，到到尖細(xì)鞋鞋跟的流流行，無無一不在在前進(jìn)。高高跟鞋的的后跟在在物理高高度上只只有幾厘厘米或十十幾厘米米，但就就是這短短短的

2、尺尺寸卻能能夠使女女性高高高在上，仿仿佛可以以把世界界踩在腳腳下。在現(xiàn)代社會會當(dāng)中，高高跟鞋甚甚至已經(jīng)經(jīng)可以成成為女性性的代名名詞，更更使“女人”從名詞詞變成了了動詞。高高跟鞋的的流行與與普及，不不僅增添添了女性性的魅力力，更加加提升了了女性的的氣質(zhì)。高高跟鞋，就就像一個個魔術(shù)師師，它把把女人變變成了蓮蓮花。此次我們的的報(bào)告詳詳細(xì)分析析了高跟跟鞋行業(yè)業(yè)的市場場供給與與需求現(xiàn)現(xiàn)狀，研研究了高高跟鞋行行業(yè)相關(guān)關(guān)產(chǎn)品的的價(jià)格走走勢，分分析了高高跟鞋行行業(yè)相關(guān)關(guān)產(chǎn)業(yè)的的市場發(fā)發(fā)展現(xiàn)狀狀，多角角度地分分析高跟跟鞋行業(yè)業(yè)的市場場特征及及產(chǎn)業(yè)特特點(diǎn)；報(bào)報(bào)告重點(diǎn)點(diǎn)分析了了國內(nèi)高高跟鞋行行業(yè)標(biāo)桿桿企業(yè)的的財(cái)務(wù)狀

3、狀況，從從微觀上上進(jìn)一步步分析了了高跟鞋鞋行業(yè)的的市場規(guī)規(guī)模及供供需態(tài)勢勢；報(bào)告告通過翔翔實(shí)豐富富的圖表表數(shù)據(jù)詳詳細(xì)闡述述了中國國高跟鞋鞋行業(yè)的的進(jìn)出口口現(xiàn)狀及及未來發(fā)發(fā)展趨勢勢等。高跟鞋市場場調(diào)查分分析報(bào)告告高跟鞋市場場主要經(jīng)經(jīng)濟(jì)特性性從全球范圍圍上看，目前世界制鞋大國主要是亞洲的中國、印度、越南、印度尼西亞和泰國，歐洲的義大利、西班牙和葡萄牙以及南美洲的巴西等。全球現(xiàn)有各種制鞋企業(yè)34萬家，制鞋業(yè)及鞋材、鞋機(jī)等相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員總計(jì)近1000萬人。從2010年宏觀信息的透露來看，中國政府對民生領(lǐng)域的投入在加大，80后、90后的消費(fèi)意識更超前并與眾不同，從農(nóng)村走進(jìn)城市的人流，這些因素將會帶動了

4、中國市場的新消費(fèi)潛力。消費(fèi)群由原來的城市擴(kuò)展至農(nóng)村地區(qū)，產(chǎn)品也開始由低級向中高級次發(fā)展。鞋業(yè)商圈有有限的市市場容量量在無限限的競爭爭中將會會表現(xiàn)為為：一場場皮鞋界界的終端端空間大大戰(zhàn)即將將勁演，洗洗牌、洗洗店的“風(fēng)暴”將不可可避免地地淘汰著著一批弱弱勢的品品牌與店店鋪。但但是行業(yè)業(yè)將在流流程與標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)中不不斷地創(chuàng)創(chuàng)新，競競爭更加加有序。高高跟鞋零零售業(yè)的的市場規(guī)規(guī)模持續(xù)續(xù)擴(kuò)大。中中國是世世界最大大的鞋業(yè)業(yè)制造基基地，同同時(shí)又是是世界第第一大鞋鞋類產(chǎn)品品消費(fèi)市市場，由由于人口口基數(shù)大大，隨著著居民可可支配收收入逐年年增長，中中國的鞋鞋類市場場的銷售售規(guī)模龐龐大且逐逐年穩(wěn)步步增長。高跟鞋對女女性的意

5、意義1、穿著高高跟鞋需需要有貴貴族的物物質(zhì)基礎(chǔ)礎(chǔ)穿上高跟鞋鞋是注定定無法走走快的，這這就要求求穿著者者生活舒舒適安逸逸，永遠(yuǎn)遠(yuǎn)不會需需要因?yàn)闉槟撤N原原因而匆匆匆行走走，可以以有充足足的時(shí)間間富有情情趣地輕輕移緩步步。這對對于那些些需要忙忙于工作作或忙于于家務(wù)的的女性顯顯然是很很過高的的要求，如如果這類類女性為為了追求求美而強(qiáng)強(qiáng)行去穿穿很細(xì)很很高的高高跟鞋最最終受苦苦的只有有自己的的 腳了了。因此此穿著高高跟鞋需需要用豐豐足的物物質(zhì)生活活做保證證，有的的是閑情情逸致的的時(shí)間。另另外還要要求她所所來往行行走的環(huán)環(huán)境都是是舒適華華貴的環(huán)環(huán)境，也也即路面面需要保保持平坦坦，路面面上不可可以有雜雜亂的細(xì)

6、細(xì)小的碎碎石，哪哪怕只是是星星點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)的幾幾顆，路路面也不不可以有有凹凸不不平。這這樣的路路面已是是十分難難得，而而一個人人長期生生活穿梭梭的環(huán)境境里的地地面要全全部是這這樣的路路面那就就非得是是貴族階階層了。2、高跟鞋鞋需要有有貴族的的氣質(zhì)作作為必要要條件.三年就可以以產(chǎn)生一一個暴發(fā)發(fā)戶，但但是貴族族的誕生生卻非需需要幾代代人不可可。人的的品位，格格調(diào)，氣氣質(zhì)是需需要靠外外界環(huán)境境熏陶培培養(yǎng)的，而而不完全全是與生生具來的的。3、 高跟跟鞋具有有權(quán)力感感，是權(quán)權(quán)力的象象征。 高跟鞋的權(quán)權(quán)力特征征具有三三個層面面： 首先，穿上上高跟鞋鞋可以使使人的視視角大大大提高，具具有居高高臨下感感或者至至少有

7、著著高度上上的震撼撼力。 其次，高跟跟鞋具有有著輕描描淡寫如如詩如夢夢般的震震撼力。最后則是高高跟鞋可可以引起起男人的的崇拜。因此，高跟跟鞋是貴貴族的象象征，增增加了女女人高貴貴典雅雍雍容華貴貴的氣質(zhì)質(zhì)和風(fēng)度度。即便便平凡的的女子穿穿上高跟跟鞋也會會陡增幾幾分貴族族氣質(zhì)與與雍容華華貴，這這種貴族族氣質(zhì)往往往可以以給人以以耳目一一新超凡凡脫俗的的感覺。正正象男人人中的所所謂王者者氣度會會讓人不不由得折折服一樣樣，女人人的貴族族氣質(zhì)也也容易讓讓男人產(chǎn)產(chǎn)生折服服感仰慕慕感乃至至崇拜感感，并由由此易引引起愛慕慕感及男男人的興興奮感。易易引起愛愛慕感及及男人的的興奮感感這句話話如果換換一個比比較通俗俗的

8、說法法就是性性感了。4、高跟鞋鞋確實(shí)可可以增加加女性的的美感和和身體魅魅力穿著高跟鞋鞋必然會會對女性性的臀，腿腿，腰部部等起到到塑型和和突出的的作用，會會使得女女性的曲曲線更加加優(yōu)美。女女性最具具魅力的的部分也也正是被被高跟鞋鞋所突出出了的這這些部分分。高跟跟鞋可以以使女人人散發(fā)出出成熟的的魅力。一、20006-220100年高跟跟鞋行業(yè)業(yè)生產(chǎn)規(guī)規(guī)模及增增速 二二、地區(qū)區(qū)分布情情況 三、220111-20015年年高跟鞋鞋行業(yè)產(chǎn)產(chǎn)量產(chǎn)能能變化趨趨勢 四四、行業(yè)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者者的生產(chǎn)產(chǎn)現(xiàn)狀及及產(chǎn)品策策略 五五、高跟跟鞋行業(yè)業(yè)生產(chǎn)中中存在的的問題第三章 高高跟鞋市市場調(diào)查查分析針對高跟鞋鞋的市場場需求和

9、和發(fā)展趨趨勢，以以及高跟跟鞋在銷銷售中出出現(xiàn)的普普遍問題題，我們們和店家家進(jìn)行了了深入的的訪談。這這其中有有一部分分是雜牌牌高跟鞋鞋店，還還有的是是新興發(fā)發(fā)展起來來的品牌牌，當(dāng)然然也不乏乏奧康、達(dá)達(dá)芙妮等等著名的的品牌，獲獲取了很很有幫助助的信息息。從這這些訪談?wù)剝?nèi)容中中，我們們了解到到一般女女性在購購買高跟跟鞋時(shí)，會會選擇鞋鞋跟高度度為57厘米米的高跟跟鞋，第第一次購購買高跟跟鞋的女女性大多多會選擇擇5厘米米左右高高度。除除了生活活習(xí)慣的的不同、年年齡的差差異以及及購買人人的時(shí)尚尚程度會會影響女女性選擇擇高跟鞋鞋的高度度和款式式之外，職職業(yè)的不不同同時(shí)時(shí)也會在在一定程程度上影影響女性性購買高

10、高跟鞋的的標(biāo)準(zhǔn)，例例如，白白領(lǐng)階層層的女性性通常購購買高跟跟鞋的高高度只在在3厘米米左右。通通過鞋店店的店主主，我們們也了解解到，顧顧客在購購買時(shí)主主要注意意款式、質(zhì)質(zhì)地（多多為真皮皮且不脫脫毛、鞋鞋子的保保養(yǎng)）、價(jià)位（250-600元均能接受）、舒適度以及售后服務(wù)等問題。而對于高跟鞋的受歡迎程度不僅僅源于當(dāng)前的流行趨勢，也和品牌的影響有著很大的聯(lián)系。我們通過對比知名品牌鞋子與一般品牌鞋子的服務(wù)后發(fā)現(xiàn)：知名品牌的鞋子在知名度（主要為廣告和傳媒）、信賴度（質(zhì)量和信譽(yù)度上）、促銷服務(wù)（例如會員制度等）以及售后服務(wù)等方面都做得更加到位，根據(jù)店家提供的信息得出，因?yàn)槠淞己玫男刨嚩?，消費(fèi)者在選擇高跟鞋的

11、時(shí)候，就會更加偏重該品牌，使得知名品牌在高跟鞋的市場競爭中得以雙贏，既獲得了消費(fèi)者的親睞，同時(shí)也使該品牌得到廣告宣傳，增加信譽(yù)度。與知名品牌注重以質(zhì)量和服務(wù)來吸引顧客不同，普通的高跟鞋品牌往往以鞋的款式和時(shí)尚潮流度為其主打，它們面對一些追逐潮流的消費(fèi)者，用新穎創(chuàng)新的樣式在競爭中獲得生存，這類的高跟鞋一般來說，在舒適度、質(zhì)量和售后服務(wù)基點(diǎn)上做的欠缺，應(yīng)此這類品牌相對來說就會顯得要弱勢些。在訪談的過程中我們還得知，由于現(xiàn)代社會人們自我心理發(fā)展，反映在鞋的方面就是對鞋的個性化追求。據(jù)鞋店的情況來說，消費(fèi)者不再一味的喜愛某一種款式，而是根據(jù)自己的特征來選購，實(shí)現(xiàn)自我，體現(xiàn)獨(dú)特。第四章 高高跟鞋產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)

12、格格與消費(fèi)費(fèi)人群分分析顧客購買高高跟鞋的的一般價(jià)價(jià)位選項(xiàng)小計(jì)比例200以下下6350.000%200-44004233.333%400-6600129.52%600以上上97.14%本題有效填填寫人次次126由圖中數(shù)據(jù)據(jù)可以分分析高跟鞋的主主要消費(fèi)費(fèi)人群其其實(shí)是偏偏年輕化化的，在在我們的的調(diào)查過過程中可可以看出出，大部部分都是是20到到30歲歲的女性性。這個個年齡段段的女性性追求時(shí)時(shí)尚，講講究潮流流，對高高跟鞋的的需求也也相對大大一些，但但與此同同時(shí)，她她們的收收入一般般來說不不是很高高，因此此在消費(fèi)費(fèi)的時(shí)候候，就會會更加重重視鞋的的價(jià)錢，更更追求鞋鞋的性價(jià)價(jià)比。根根據(jù)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)調(diào)查問問卷的數(shù)數(shù)據(jù)

13、顯示示，有550%的的被調(diào)查查者選擇擇了一般般購買2200元元以下的的高跟鞋鞋，333.333%的選選擇了2004000元的，44006000元的占占據(jù)了比比例的99.522%，而而6000元以上上的就只只占了77.144%。由由此可知知，太昂昂貴的高高跟鞋對對一般的的消費(fèi)者者來說，很很難以接接受，畢畢竟其面面對的主主要是普普通的女女性，高高跟鞋廠廠家在生生產(chǎn)的時(shí)時(shí)候就更更應(yīng)該注注重鞋的的性價(jià)比比，看重重大眾消消費(fèi)人群群。第五章購買買需求與與偏好顧客購買高高跟鞋所所重視的的因素選項(xiàng)平均綜合得得分比例樣式3.63舒適度3.38質(zhì)量1.96價(jià)位1.82品牌1.72圖中數(shù)據(jù)可可以分析析在被調(diào)查者者的

14、心目目中，她她們在購購買高跟跟鞋時(shí)看看重的方方面依次次是樣式式、舒適適度、質(zhì)質(zhì)量、價(jià)價(jià)位和品品牌。根根據(jù)數(shù)據(jù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)計(jì)，鞋的的款式和和舒適度度是影響響消費(fèi)者者購買高高跟鞋的的重要因因素。女女性是天天生的愛愛美主義義者，總總是希望望自己走走在時(shí)尚尚的前沿沿，對高高跟鞋的的追求也也是一樣樣。潮流流總是在在不斷地地變化，需需求也在在改變，對對高跟鞋鞋的款式式要求也也是越來來越新，越越來越有有個性。女女性對高高跟鞋的的款式要要求是成成為了她她們在選選購時(shí)的的第一項(xiàng)項(xiàng)指標(biāo)。高跟鞋的完完美的鞋鞋形設(shè)計(jì)計(jì)，為女女性增添添了獨(dú)特特的魅力力，但同同時(shí)也是是造成其其最大最最難以解解決的問問題舒適度度。由于于高跟鞋

15、鞋的鞋跟跟與鞋掌掌之間的的坡度，鞋鞋的質(zhì)量量等因素素使得其其在穿著著上會給給女性帶帶來很大大的痛苦苦，因此此，從數(shù)數(shù)據(jù)中可可以看出出，顧客客在穿著著高跟鞋鞋的時(shí)候候，很注注意鞋的的舒適度度，這就就使得那那些在生生產(chǎn)高跟跟鞋的時(shí)時(shí)候注重重鞋的舒舒適度的的廠家獲獲得了消消費(fèi)者的的青睞。另外，鞋的的質(zhì)量、價(jià)價(jià)位和品品牌也是是影響消消費(fèi)者購購買鞋的的重要原原因?？偟膩碚f，顧顧客在購購買鞋的的時(shí)候一一般看重重的因素素有樣式式、舒適適度、質(zhì)質(zhì)量、價(jià)價(jià)位和品品牌，這這也告訴訴高跟鞋鞋的廠家家在生產(chǎn)產(chǎn)、銷售售高跟鞋鞋的時(shí)候候，應(yīng)該該著重注注意這些些方面，以以提高其其銷售額額，增加加品牌的的信譽(yù)度度，完善善資源

16、配配置，達(dá)達(dá)到最高高的經(jīng)濟(jì)濟(jì)效益。第六章 購購買高跟跟鞋的信信息來源源與渠道道分析影響顧客購購買高跟跟鞋的因因素選項(xiàng)小計(jì)比例廣告75.56%周圍人的推推薦2419.055%鞋的本身的的優(yōu)勢9575.400%本題有效填填寫人次次126由圖中數(shù)據(jù)據(jù)可以分分析女性購買高高跟鞋絕絕大部分分因素取取決于鞋鞋子本身身的優(yōu)勢勢，是在在購買過過程中被被鞋子吸吸引的，如如高跟鞋鞋的美觀觀、舒適適、質(zhì)地地等。因因此廠家家對鞋子子的設(shè)計(jì)計(jì)應(yīng)該不不斷完善善，緊跟跟潮流，注注重細(xì)節(jié)節(jié)。周圍人的推推薦占了了19.05%，這就就體現(xiàn)了了被推薦薦的高跟跟鞋的好好評度高高，好評評度又取取決于鞋鞋子的性性價(jià)比、舒舒適度等等，簡而

17、而言之，廠廠家生產(chǎn)產(chǎn)高跟鞋鞋應(yīng)該注注重物美美價(jià)廉，使使女性覺覺得值得得購買。廣告只占了了很小一一部分。首首先說明明大部分分女性在在日常生生活中購購買高跟跟鞋是理理性的，不不盲目追追隨廣告告效應(yīng)，廠廠家應(yīng)該該將重心心放在鞋鞋子本身身的設(shè)計(jì)計(jì)上，廣廣告不可可或缺，但但高跟鞋鞋一定要要有與廣廣告一樣樣的品質(zhì)質(zhì)甚至勝勝過其所所宣傳的的。其次次也可以以理解為為廣告并并沒有很很好地說說服女性性對該品品牌高跟跟鞋的購購買，廣廣告的策策劃不能能達(dá)到較較好的效效果，這這就需要要品牌做做出具有有說服力力的廣告告創(chuàng)意，在在宣傳上上從多個個角度出出發(fā)，以以增加吸吸引力。第七章 總總結(jié)追求美是人人類的本本能，而而追求時(shí)

18、時(shí)髦及效效仿自己己所嫉羨羨者也是是很多人人的天性性。自古古以來便便有東施施效顰邯邯鄲學(xué)步步之說。當(dāng)當(dāng)本屬于于貴族的的高跟鞋鞋展現(xiàn)在在公眾面面前讓人人為其美美感和魅魅力震撼撼之時(shí)，迎迎合婦女女解放的的思潮，一一些有一一定經(jīng)濟(jì)濟(jì)能力的的女性便便也開始始購來高高跟鞋穿穿。缺乏乏貴族物物質(zhì)基礎(chǔ)礎(chǔ)的女性性在穿著著高跟鞋鞋的時(shí)候候無疑會會根據(jù)各各人生活活環(huán)境的的不同有有不同程程度的痛痛苦，但但是為了了美付出出一點(diǎn)代代價(jià)是值值得的，為為了可以以輕松征征服男人人是值得得，這便便是選擇擇穿著高高跟鞋的的非貴族族女性的的理念。在在此理念念的鼓舞舞下便有有越來越越多的女女性穿著著高跟鞋鞋從而成成為了一一時(shí)的時(shí)時(shí)尚。 高跟鞋不僅僅僅是一一種外在在的服飾飾選擇而而已，高高跟鞋有有著它自自己的語語言，高高跟鞋本本身是一一種文化化。高跟跟鞋作為為一女人人的外在在穿著的的選擇體體現(xiàn)著她她的內(nèi)涵涵，她的的品位，她她的追求求，她對對生活的的理解。 DATE M.d.yyyy 10.11.2022 DATE HH:mm