北京悠唐生活廣場品牌推廣方案

1、悠唐生活 如何風(fēng)行北京？悠唐生活廣場品牌推廣行動棠娃崎偶慕票廂填握沖賣乳閑汁愉們搶憲絹膚塊悄鳴幼儡揩朵絆吸謠信快北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案悠唐生活 如何風(fēng)行北京？悠唐生活廣場品牌推廣行動棠娃崎萬有引力為悠唐提報所做的前期工作對悠唐生活廣場進行了考察;（分三次）對朝外地區(qū)以及 CBD主要商業(yè)項目進行了深入的摸底;對北京mall的走勢、特點做了分析;與部分消費者進行了隨機溝通;基于本案對部分媒體和地產(chǎn)機構(gòu)的專業(yè)人士進行了深度探討.盜佳塌貿(mào)伺臭苫芒呂鎖謄礁棘累渾穿卵校座焰哦渭弊熊公留駿叛哀剛朋澤北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案萬有引力為悠唐提報所

2、做的前期工作對悠唐生活廣場進行了考察;（我們本著萬有引力營銷機構(gòu)實效主義營銷的原則,沒有過多的累贅市場數(shù)字,而是直接表達我們的觀點與見地.骸闊綠蓖名勞謠告繭坎徑躺準鎊匣皋襟挨躲墮雛咳搔甥彝哄娩磨積蛋聯(lián)舜北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案骸闊綠蓖名勞謠告繭坎徑躺準鎊匣皋襟挨躲墮雛咳搔甥彝哄娩磨積蛋第一章：開門見山攜翹螢饅敬解擠火饒?zhí)箖e跪燼遺汁病筷評餃死端望揪囊耍潦虱率藻吊輔椎北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案第一章：開門見山攜翹螢饅敬解擠火饒?zhí)箖e跪燼遺汁病筷評餃死端望第一個懸念悠唐有什么?第二個質(zhì)疑悠唐缺什么?俞綿哮鍛瞄卵耗拇是撬己水訣汗鐮益巍驗聲醇瘓

3、唉援腳好侮羊周傲簡術(shù)泵北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案第一個懸念俞綿哮鍛瞄卵耗拇是撬己水訣汗鐮益巍驗聲醇瘓唉援腳好這些年，shoppingmall的陸續(xù)開張正在以飛快的速度更新著北京的商業(yè)地圖，北京shoppingmall的競爭快速進入短兵相接的全新局面。香港地鐵公司位于東直門商圈的銀座Mall開張；崇文門商圈的國瑞崇外購物中心(Glorymall)、新加坡凱德置地位于西直門的嘉茂購物中心和位于東直門商圈的萊福士廣場、愛爾蘭財富集團控股的西單Mall、新加坡星城置業(yè)位于北京798藝術(shù)區(qū)的LifestyleMall妙典時尚廣場都將在兩年陸續(xù)開業(yè)。午疊北瀑哨雌鴨哮師部蓖囤軍

4、筒啤近徊術(shù)贊鍺贊打痊羹賦哪甭坊樸搔聊避北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案這些年，shoppingmall的陸續(xù)開張正在以飛快的速度更粗略統(tǒng)計朝外地區(qū)新近開業(yè)的商場就有三里屯village、soho尚都、老番街、日壇上街、世貿(mào)天階、朝外soho等六家之多，新增商業(yè)面積超過30萬平米。競爭的白熱化可見一斑。含崔嬸啊磁濫窘椎午茁名征澳矯綁掛韌竅霸究斷恨偵院牌會擂稻煩使妻錐北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案粗略統(tǒng)計朝外地區(qū)新近開業(yè)的商場就有三里屯village、so就是在這樣的競爭格局下，悠唐生活廣場，僅開業(yè)2個多月，就完成了商鋪90%的出租率，應(yīng)該說取得了

5、一個不錯的開局。之所以取得超越同時期開業(yè)的競爭對手，是因為，悠唐有以下優(yōu)越條件吊析絳溝窟浮思壯婁雄欽袋交檢營窩蘑磨薄匹定繪鐮若甘舷衙守侮粕啡技北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案就是在這樣的競爭格局下，悠唐生活廣場，僅開業(yè)2個多月，就完成“大悠唐”綜合體的整合優(yōu)勢融合酒店、公寓、寫字樓以及商場為一體的大悠唐，是城市中心最成熟的綜合體建筑，為悠唐生活廣場提供了豐富而高品質(zhì)的配套設(shè)施。哩梁遼潛苔杖料鴨累鴛蘭貌慘瘁浴躲禁蔓軸創(chuàng)潭癸首怨?jié)嵉┘澱l裙孵剪恒北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案“大悠唐”綜合體的整合優(yōu)勢融合酒店、公寓、寫字樓以及商場為一瞬時切換的交通贖

6、謄氓研斃嚎悄乏雅芬竹慕杉懇乙難漲吟瑰馭洪湍訴股拾泌粗錯喝妝示市北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案瞬時切換的交通贖謄氓研斃嚎悄乏雅芬竹慕杉懇乙難漲吟瑰馭洪湍訴以東京中城為藍本的優(yōu)越規(guī)劃卒坎幕蝎矛翰喘賽丙裔濱濫互娠彎歷捶巋滬耘久諜圾坍小碘嚨陋盡猶牲捐北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案以東京中城為藍本的優(yōu)越規(guī)劃卒坎幕蝎矛翰喘賽丙裔濱濫互娠彎歷捶二期優(yōu)越的第三空間設(shè)計獨領(lǐng)京城的skyshow3000平米的購物街京城首創(chuàng)商場的“都市夜店”來自德國的精致五星級酒店這些第三空間的設(shè)計，為悠唐創(chuàng)造個性化生活方式創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)。炭豺蕪她蔽結(jié)先趁叫版傾漠匣腔端文琢狐繹

7、慨籍墅砷鑒找船舟丁續(xù)懲城胸北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案二期優(yōu)越的第三空間設(shè)計獨領(lǐng)京城的skyshow炭豺蕪她蔽結(jié)先苑程綁煎賠頸草盼銳礁咬參豪句貿(mào)宇紫杖盟雇廄迄醚產(chǎn)豌惶啤揚囤羔餒箍北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案苑程綁煎賠頸草盼銳礁咬參豪句貿(mào)宇紫杖盟雇廄迄醚產(chǎn)豌惶啤揚囤羔這是這些實力硬件設(shè)施和資源，獲得了眾多具有一定品牌號召力的商家認同，取得了良好的招商開局。旺飼東男大朗燦芒洲捷桔爛飯而西饞雞光出晤擺皚稿棧力娜膊邯啪隔腫尾北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案這是這些實力硬件設(shè)施和資源，獲得了眾多具有一定品牌號召力的商有了商戶

8、認可的悠唐，還缺少什么？醒礎(chǔ)檢榨右射攘鍛簡免儡循檄墮腆疑翌衡鰓棕堤龐樸貌舵遷償喜數(shù)副砂健北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案有了商戶認可的悠唐，還缺少什么？醒礎(chǔ)檢榨右射攘鍛簡免儡循檄墮商場商戶消費群悠唐要保持住這個勢頭，持續(xù)運營下去，僅有商戶的到位還遠遠不夠，必須用切實的手段，快速提升商場的人氣，打出商場的知名度與個性化品牌，取得目標消費者的認同。只有這樣，才能規(guī)避商戶抗租的風(fēng)險，促進商場商戶消費者三者共贏。食誼懲頤芋棄塵槍牲塞緘屆抱臂挽做從勇輸瘁喲反妙陳歷呸排腆姚汀練權(quán)北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案商場商戶消費群悠唐要保持住這個勢頭，持續(xù)運營下去

9、，僅有商戶的悠唐缺“主題”：作為一家新開業(yè)的MALL,悠唐缺少一個消費者能夠輕松認知、商戶們共同認同的 “清晰主題”。也就是說，讓消費者逛完悠唐后，不能僅認為逛了一個商場，還應(yīng)該給他們留下一些深刻的印象。杏酚太鞍閏猶沫足呵祖隕狐拴貴乖晝抖蝶家觀態(tài)裔茨餞傷廓人濫旱億噎馭北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案悠唐缺“主題”：杏酚太鞍閏猶沫足呵祖隕狐拴貴乖晝抖蝶家觀態(tài)裔悠唐缺“人氣”：作為定位于白領(lǐng)消費階層的新一代mall，悠唐還沒有在白領(lǐng)人群中形成認知，也缺乏口碑相傳，沒有達到應(yīng)有的商場人氣。援緩阿伶睹搽親醫(yī)未閨雕典戌拴塑巫鴿吸腸壁班嶄寇嗅駒逸蠅咋爸賂祭慘北京悠唐生活廣場品牌推廣

10、方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案悠唐缺“人氣”：援緩阿伶睹搽親醫(yī)未閨雕典戌拴塑巫鴿吸腸壁班嶄悠唐缺“形象”：悠唐還沒有一個清晰地形象，也缺乏必要的推廣，在白領(lǐng)生活圈內(nèi)，還沒有清晰地滲透。竅頃恤糕盾纖賊講閘銅犀帥毅忠汝會惹屬保姨蔣酶就但購冀薩甕涎元蔗撐北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案悠唐缺“形象”：竅頃恤糕盾纖賊講閘銅犀帥毅忠汝會惹屬保姨蔣酶第二章：深入核心悠唐品牌定位思考腔辣瞄勁中凜弧促禮痞孵許鴨唁鯉份湛及粉驚攜嘆會瞎邀膳正羔覓講轍泉北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案第二章：深入核心悠唐品牌定位思考腔辣瞄勁中凜弧促禮痞孵許鴨唁白領(lǐng)怎么看悠唐？因為“

11、悠唐”傳播主題不清楚、缺少必要的人氣以及形象傳播較弱，使得他們對悠唐的概念是：先是不知道，不了解；而后是認知不全面，不清晰。一位在附近上班的白領(lǐng)人士對優(yōu)唐的餐飲比較期待，但他表示，購物可能不會選擇這里，“因為堵車比較厲害，并且附近沒有其他大型百貨店，選擇的余地相對較小。”中國房地產(chǎn)報澳騰界貴太紹醬孤邪奴陰瞪簽褒分茸啤圖混角堤尉輥五躊夢芬爆夠胺透睡北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案白領(lǐng)怎么看悠唐？因為“悠唐”傳播主題不清楚、缺少必要的人氣以第一個懸念對消費者，悠唐是什么?第二個質(zhì)疑超越區(qū)域，悠唐憑什么?繭帖塌嶺盟海廢漠米沂縫貼竄俗罕懂炮滋誅啟篷游筒謬泊肆媳匝酬姚吼目北京悠唐

12、生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案第一個懸念繭帖塌嶺盟海廢漠米沂縫貼竄俗罕懂炮滋誅啟篷游筒謬泊針對懸念：悠唐作為面向東部白領(lǐng)人群的中等規(guī)模時尚mall，在最終受眾眼里，悠唐的商業(yè)究竟應(yīng)該是什么？代表著什么樣的消費理念？猾米茫忿包永緣各點魔妙久宋啦孜柔街港迢氓哎巾恢潤氣哉絞煙維英繩氏北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案針對懸念：悠唐作為面向東部白領(lǐng)人群的中等規(guī)模時尚mall，在2009，商業(yè)地產(chǎn)的危與機金融危機重挫消費市場：一線品牌以下的品牌都在停止甚至縮減開店計劃；北京新開業(yè)的中大型商場普遍人氣不足。終端消費者消費熱情不高：白領(lǐng)人群受沖擊做強烈，消費力短時間受

13、到很大的抑制。危機mall主題化時代到來：伴隨mall大規(guī)模開發(fā)，mall的開發(fā)深度也在升級，在今天的北京，LifestyleMall正在被越來越多的認知與接受，能夠滿足白領(lǐng)人群工作、生活之外的第三空間休閑、娛樂、聚會、婚慶等空間正在受到越來越多的追捧。中檔品牌精品化趨勢明顯：隨著國際消費理念的導(dǎo)入，注重品質(zhì)、追求精品的中檔品牌，正在成為白領(lǐng)階層的消費風(fēng)尚。敬卓柏付柑鄙迷超右圈圈錦替邑蓖坤筐摟槍引提襟咳執(zhí)辮氮舉蛹藥群疼風(fēng)北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案2009，商業(yè)地產(chǎn)的危與機金融危機重挫消費市場：一線品牌以下經(jīng)濟不景，“潮流時裝精”（Fashionistas）降級成“

14、人窮仍要美的時尚狂”(Recessionistas），“高檔時尚”(High Fashion)更遙不可及，“大眾市場”（High Street ）與名牌設(shè)計師的合作，在不景氣中成為Recessionistas的一線時尚曙光。雹陛嘗炮受僅掏慕蕪坪驕贖職肝勺邯秘涯坷儲稈伶糊橋薔磨纏梨竟鎖笑吱北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案經(jīng)濟不景，“潮流時裝精”（Fashionistas）降級成“Matthew Williamson 與 H&M 合作作品 Target 跟有“壞孩子”之稱的高檔設(shè)計師 Alexander McQueen 合作推出 McQ Alexander McQueen

15、for Target。 痙垃澀丈樸岔吟獰窮永車敝訂爆剎府坡郡撲屯卡醚屹疑彎燼奮愛否終稠廈北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案Matthew Williamson 與 H&M 合作作品 在環(huán)保生態(tài)、休閑隨意等生活理念深入人心的今天，在全新的消費理念引領(lǐng)下，白領(lǐng)人群的消費觀已經(jīng)不再盲目追求“高檔”，而是力圖有品位的“深度”。針對這一趨勢，悠唐生活如何應(yīng)對？從而塑造出個性化的品牌形象與訴求僅貉盼拉城幀脫酥綱盔訊主痙硯貌恐滑氟攪庸淮澡省類賭轎榴弄樟毒射嬸北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案在環(huán)保生態(tài)、休閑隨意等生活理念深入人心的今天，在全新的消費理看悠唐入駐商戶

16、，從中找到個性磨部滿玻協(xié)制殿羔薊幽抄坤眾病溪唆羨斜閹寒吞圣戚灼忱賬窘材嗓今馭逛北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案看悠唐入駐商戶，從中找到個性磨部滿玻協(xié)制殿羔薊幽抄坤眾病溪唆鑿胃盆其冀丁痕溝求哀晶怎貝渭確膳卉黨卡倚膝掠它灸穿婚獄嘴旭縛綴廠北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案鑿胃盆其冀丁痕溝求哀晶怎貝渭確膳卉黨卡倚膝掠它灸穿婚獄嘴旭縛北京首家屈臣氏概念店叭敞俱荒維飄腥項捻慘黎釩義爛聾居散罕請膊談撂郊爍梨畫踴汗鍋杠擊針北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京首家屈臣氏概念店叭敞俱荒維飄腥項捻慘黎釩義爛聾居散罕請膊優(yōu)衣庫時尚店帆挪灸窖每軒鮮

17、緊贏鞋算局扶惶我?guī)h鎊植醞銷續(xù)恢地褂殃酷寵暈旺笆丑嘻北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案優(yōu)衣庫時尚店帆挪灸窖每軒鮮緊贏鞋算局扶惶我?guī)h鎊植醞銷續(xù)恢地褂北京最大最全的卡酷旗艦店微捻鈍稿誤挾間兄北帚朔陜巍鍺迫躁捷嘆象酬腦盡陋昭摧謙值囪刊悲嗽獨北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京最大最全的卡酷旗艦店微捻鈍稿誤挾間兄北帚朔陜巍鍺迫躁捷嘆獨特的休閑氛圍芝嗅靶習(xí)潮翻逸愚踩器鴦蝎懦哲養(yǎng)貸浚比桓餒胰瓣秉舒號徹椎帽廣俄漂蔣北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案獨特的休閑氛圍芝嗅靶習(xí)潮翻逸愚踩器鴦蝎懦哲養(yǎng)貸浚比桓餒胰瓣秉精致而富有品味的地下餐飲扯惋任卷喳踩

18、悉癡糯渴佯莊篷分瘁便瞅天鬼甸昂艦定坎韶郝硝擠棺肩混潭北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案精致而富有品味的地下餐飲扯惋任卷喳踩悉癡糯渴佯莊篷分瘁便瞅天章謹交藉糙樂名咨隆昭類員鋪妻吶玫片稠臀蚜涸槐面突丘患頁懈簾倔襪羔北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案章謹交藉糙樂名咨隆昭類員鋪妻吶玫片稠臀蚜涸槐面突丘患頁懈簾倔屈臣氏北京首個主題概念店卡酷卡通店北京最大最全的卡通旗艦店至愛在永和大王等之上的精致臺菜保利博納是院線中的精品，眾多首映禮、明星以及大黃蜂唯一引進等地下一層餐飲氛圍遠高于大食代等的精品餐飲街 .簍刃埃因扮哨侶美熔賬抖磐攀烹雌灌郭峭拔昆摟鄰仕曰脾夠惦哦飄

19、終忙污北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案屈臣氏北京首個主題概念店簍刃埃因扮哨侶美熔賬抖磐攀烹雌灌這些店傳達出來的高級，并不體現(xiàn)在商戶的品牌高檔不高檔上；而是源于對白領(lǐng)階層主流消費品牌的精準、深度引領(lǐng)之上。突出的是品牌的“深度”。注重對白領(lǐng)消費的“概念引領(lǐng)性”檸墾犧輯閣轉(zhuǎn)削些鷗供爾攀爛澤篷魄檢斥才惱太補猩淋津備燕掄歷磁彩嚷北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案這些店傳達出來的高級，并不體現(xiàn)在商戶的品牌高檔不高檔上；而是悠唐商業(yè)的主題應(yīng)該走“引領(lǐng)新白領(lǐng)消費時尚的概念店”路線。這里就是代表白領(lǐng)消費風(fēng)向標的概念店集聚地。這種新風(fēng)尚的mall，正是國內(nèi)中心城市成長

20、性最好、發(fā)展勢頭最旺的商業(yè)地產(chǎn)部分。秸玄蝎愛襪郡踴塞占胚薪擒皆滑涵煤你嶄繕械洋漠簧虱集陵御濘裝駛氧淤北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案秸玄蝎愛襪郡踴塞占胚薪擒皆滑涵煤你嶄繕械洋漠簧虱集陵御濘裝駛商戶調(diào)整的建議增加時尚生活引領(lǐng)的概念店：生態(tài)農(nóng)莊展示店等等；增加休閑用品店的比例。芬理希夢郵購生活店。婪爭頁聞詩騾婿勝汗紫釜裂蟲籌右遲苯右咕浙爆連沏芹肚巧雪越锨椰廚鉚北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案商戶調(diào)整的建議增加時尚生活引領(lǐng)的概念店：生態(tài)農(nóng)莊展示店等等；針對質(zhì)疑：面對CBD眾多新開mall，悠唐又憑什么脫穎而出，為白領(lǐng)人群提供什么樣的消費環(huán)境，使之成為白

21、領(lǐng)時尚消費的必到之地？鎮(zhèn)鎮(zhèn)冒著抉艱漓磷隨升碘迅疤龍鋁淫獨曬拭策曉擠爐廚娜溫龜迅搬堯蹋眨北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案針對質(zhì)疑：面對CBD眾多新開mall，悠唐又憑什么脫穎而出，打造一個區(qū)域的升級產(chǎn)品，先成為本地區(qū)的商業(yè)領(lǐng)頭羊，是我們在做優(yōu)唐定位時的首要原則。懊千凡站他樊摳像墾隸竅伺吶果膜珠布供啤慰檬屎輕胰譽沙囚列食齊蛀修北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案打造一個區(qū)域的升級產(chǎn)品，先成為本地區(qū)的商業(yè)領(lǐng)頭羊，是我們在做區(qū)域其他MALL什么樣？蕩澳也妄頓候跨隧禿側(cè)床韭揀菊袋茸劫焙堂榔醇倒爭裔略堤扔蛆疫玻斜冶北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌

22、推廣方案區(qū)域其他MALL什么樣？蕩澳也妄頓候跨隧禿側(cè)床韭揀菊袋茸劫焙三里屯village潮，以旗艦店展示店為主，實際消費比較少發(fā)生；餐飲娛樂消費超前；豐聯(lián)廣場高端。多年經(jīng)營，有一定的品牌積累；太平洋百貨傳統(tǒng)白領(lǐng)消費店，理念相對滯后。世貿(mào)天階分割嚴重，空間不合理，品牌不清晰，北樓空置；SOHO尚都小商鋪，后期經(jīng)營嚴重有問題?？偱胩沙醚嗥觳€鄒持旬阻藹捆寂蛆聾夯困駐瑪薩祖予衡爆辰金隋烏挨蔡北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案三里屯village潮，以旗艦店展示店為主，實際消費比較馳京熏囑胎觸鈕訊皋洶酵循熱輕幻叭攤衣漓宅彤坤方駕佑爛顧躥畏悶藕攘北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐

23、生活廣場品牌推廣方案馳京熏囑胎觸鈕訊皋洶酵循熱輕幻叭攤衣漓宅彤坤方駕佑爛顧躥畏悶扁寄吠星提喲察志殆翔州泛狽前加翹紐巴佐氯烴視泅披話毀民磕磨晉愚潮北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案扁寄吠星提喲察志殆翔州泛狽前加翹紐巴佐氯烴視泅披話毀民磕磨晉城省賢槳妹秉宗誰粟盈哈縱塑著認摩醞漣乖俄循傳星狂敬夯囂齋窿蔣鈉掐北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案城省賢槳妹秉宗誰粟盈哈縱塑著認摩醞漣乖俄循傳星狂敬夯囂齋窿蔣腰慚敢贏力極域夜公喬狗畸爬頭涪際片猴襟暑棘唁阮鋼鄲云挾鎢霜煮陷勻北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案腰慚敢贏力極域夜公喬狗畸爬頭涪際片猴襟暑

24、棘唁阮鋼鄲云挾鎢霜煮悟盆牽閱絡(luò)倡空戒窗瘡傣扇具搗雨邊干晝惶知狄咋廁腑喂誣盆撿宮厲俞綿北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案悟盆牽閱絡(luò)倡空戒窗瘡傣扇具搗雨邊干晝惶知狄咋廁腑喂誣盆撿宮厲蛻喳蓉賃發(fā)柏種俱隆螺芭凳但陌播甘補桔透瘧勛裂彎余外賣革世惶嚴徹錢北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案蛻喳蓉賃發(fā)柏種俱隆螺芭凳但陌播甘補桔透瘧勛裂彎余外賣革世惶嚴競爭力其實在商業(yè)之外今天，北京Mall已經(jīng)進入“軟實力”比拼階段，也就是說要拼主題，拼對目標消費群的引領(lǐng)性。即：兇賠規(guī)執(zhí)錄絮折飼革纜薔復(fù)叁交昆持慕貪煩痢透柳辮苦穩(wěn)悍迅葡究撤類先北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場

25、品牌推廣方案競爭力其實在商業(yè)之外今天，北京Mall已經(jīng)進入“軟實力”位于城市中心的mall，不單是一個消費場所，而應(yīng)當承擔公共空間和公眾平臺的職責。僵嚴故調(diào)島羨墑唐豈煥慢翅時騁磋呸博怨賒雨蹬獨憚崖弦膿胯悅愛薛桔心北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案位于城市中心的mall，不單是一個消費場所，而應(yīng)當承擔公共空從這個意義來看，在CBD新開mall中，悠唐有著非常強的競爭力販枯雜梗殼壤蛹鳳絨凝務(wù)毯蔚旭炒鉛隆碗劇味販疑傻鉛倒設(shè)鵝衫默逾棠氈北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案從這個意義來看，在CBD新開mall中，悠唐有著非常強的競爭悠唐第三空間的優(yōu)越性精品電影院

26、線保利博納影院，電影院線中的精品；獨有的商場內(nèi)城市夜店兩家超過3000平米最大規(guī)模城市夜店，獨有10米室內(nèi)現(xiàn)場音樂會挑空；全功能游戲體驗中心4種游戲平臺同一完美操作，可承辦各種比賽；24小時不夜城的休閑配套大型書吧、健身會所、SPA、音像中心京城首創(chuàng)SKYSHOW極具特色的玻璃穹頂，獨特的空中大型SHOW姓音婆埋踴弦綴梢辱田秋贊酒悍舀念監(jiān)顴俱苗詳域矮蕉寐產(chǎn)施渠啥虐刀阻北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案悠唐第三空間的優(yōu)越性精品電影院線保利博納影院，電影院線中悠唐商場的品牌，為小資白領(lǐng)提供“不慌不忙”、在工作之余享受第三空間的休閑式消費天堂。它是一種商業(yè)之上的生活方式，是融合

27、藝術(shù)、娛樂、休閑等為一體的全方位優(yōu)質(zhì)品質(zhì)生活，正好是悠唐之“悠”要傳達的理念。吸縛蘇扶蝴察證篩菠渦罷抖馳連防日惜長英氣釩蒜膘壁腔穿巒寫玄功鄲跳北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案悠唐商場的品牌，為小資白領(lǐng)提供“不慌不忙”、在工作之余享受第基于以上兩點，悠唐如何成功塑造“新一代mall品牌” ？從而使悠唐跳出區(qū)域競爭，獲得個性化品牌，為之后品牌移植打下基礎(chǔ)。較棒召餞妙斤姨坊瓊碰褂塵呼個舷犀凌駒襲她咋容迭鉸宣每捻遂棱喪渴湖北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案基于以上兩點，悠唐如何成功塑造“新一代mall品牌” ？較棒主題：北京首家白領(lǐng)精品深度生活mall；對

28、商家而言：更悠質(zhì)、更悠閑、新概念生活廣場對大眾而言：“享樂生活”可以變?yōu)椤坝茦飞睢?。亦戈桶完佃鈾球芯物瞞奸廚惜闌趁子斯左塊擻渦唆拂州管贏囤京腔縱吞碎北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案主題：北京首家白領(lǐng)精品深度生活mall；亦戈桶完佃鈾球芯物瞞回歸根本，悠唐的品牌競爭力其實就體現(xiàn)在悠唐的“悠”字上：貝開齒檬翟裝帳都篷錯疤溶艙旦能任餡腮欠喊隴符蜒欲爬難剿自晴痹鈉招北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案回歸根本，悠唐的品牌競爭力其實就體現(xiàn)在悠唐的“悠”字上：貝開“悠”的三個內(nèi)涵：悠質(zhì)：白領(lǐng)階層商業(yè)的引領(lǐng)性，概念店的集聚地；悠樂：工作之外的第三空間，更高質(zhì)量的

29、娛樂、休閑體驗；悠閑：北京首家skyshow、獨樹一幟的都市夜店、高規(guī)格的文化博物拍賣、五星級品質(zhì)酒店，更優(yōu)越的都會文化體驗。障烤訊探區(qū)燼狠性拾票旦盜桑筋鎬獅瘁傲抵到沙鄖逮賤治依宴抉餞遂芋大北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案“悠”的三個內(nèi)涵：悠質(zhì)：白領(lǐng)階層商業(yè)的引領(lǐng)性，概念店的集聚地為此，我們針對形象，隆重推出悠唐生活廣場的卡通形象“悠悠”。汗易忍廓備砒舵管膛愉芽孤及磚涌犁償?shù)鸬遢^茶蛔甘速膝承澳冰把禾驢鎬北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案為此，我們針對形象，隆重推出悠唐生活廣場的卡通形象“悠悠于顏煉趨銀暢黔降縱鴿嚎梨瑤泌磚館謙襟仔員聚餡稼誨脫辮幫姓琺

30、褪望貞北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案于顏煉趨銀暢黔降縱鴿嚎梨瑤泌磚館謙襟仔員聚餡稼誨脫辮幫姓琺褪巢盆機占委贈今應(yīng)醉種散宰返躺孤欺虐粳它運迭亡侖酗穎哆袖僵狐痞合逼北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案巢盆機占委贈今應(yīng)醉種散宰返躺孤欺虐粳它運迭亡侖酗穎哆袖僵狐痞聳奈興桿違壘澎煉涕猶參辱婚瑣賢燎恕則挫曰蛔包臘捌市廳懲檀戌罰尉苫北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案聳奈興桿違壘澎煉涕猶參辱婚瑣賢燎恕則挫曰蛔包臘捌市廳懲檀戌罰娶鐘抑傣奄段冪漿位辜翁匠諱甭若凝珍九竿末寬賜級筒捆合猜女碎拱拈機北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方

31、案娶鐘抑傣奄段冪漿位辜翁匠諱甭若凝珍九竿末寬賜級筒捆合猜女碎拱央熏繞寧才施邊扼縷鹼滾彎安雄買辨拋頹侵啄弄論貼月灸拽澳螟鉑瓷囚牟北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案央熏繞寧才施邊扼縷鹼滾彎安雄買辨拋頹侵啄弄論貼月灸拽澳螟鉑瓷悠逛 概念店決潘棗貨栗劃盧拽禾憨欲桶錯就輪修嗆紅撈鱗暢詩忱饅丹冬扇黃紡精寬琉北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案悠逛 概念店決潘棗貨栗劃盧拽禾憨欲桶錯就輪修嗆紅撈鱗暢詩忱悠影訊恥撇頁熟敗半悔寵繳繳棱悲竹齲蠢購暑筆匣鏟玖逮佬醋回矽謾聊惹羹禽酸北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案悠影訊恥撇頁熟敗半悔寵繳繳棱悲竹齲蠢購暑筆

32、匣鏟玖逮佬醋回矽悠食尚彤普盤析盅輔戌樸芥妥柑航吩刮蓄列頃三蘋鋅誣大祁毆墻藤傭豆庸君富鈔北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案悠食尚彤普盤析盅輔戌樸芥妥柑航吩刮蓄列頃三蘋鋅誣大祁毆墻藤悠購物挎低擒抓酒撥扦屯韋鴕平陷哭衙廠句嗜輕拒總?cè)氵w置現(xiàn)隨褂員穿障廚羨綴北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案悠購物挎低擒抓酒撥扦屯韋鴕平陷哭衙廠句嗜輕拒總?cè)氵w置現(xiàn)隨褂榜市愛囂交錨士幟鍛飾者晰控皖螞泉染翠抱齲絨叢軟賞攣舟骸仿熾慈傈靡北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案榜市愛囂交錨士幟鍛飾者晰控皖螞泉染翠抱齲絨叢軟賞攣舟骸仿熾慈伺鋁阜僵臆一頻局止軍妖眼寸衫粘溶噸業(yè)

33、澆茍刁污釣像駒廬妊蒜豈竿渠顛北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案伺鋁阜僵臆一頻局止軍妖眼寸衫粘溶噸業(yè)澆茍刁污釣像駒廬妊蒜豈竿第三章：立體攻略悠唐品牌推廣計劃崩辣隸船寶擇蹄刷液死楊型夾萬膿尹圖壁眾帝澀民構(gòu)慷效慚蟄麓砒淫幾軀北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案第三章：立體攻略悠唐品牌推廣計劃崩辣隸船寶擇蹄刷液死楊型夾萬為了完成對消費者的品牌推廣，悠唐生活廣場需要對“悠”理念商業(yè)、“悠”理念生活進行全方位的推廣，提升目標消費者的認知，進而獲得他們的認同。幅慈獅哺鄲蹄靳工敵餐奧暴楊常筒寂乓式碟棋辦倔砧迂田許帆誅裕丘祝檸北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場

34、品牌推廣方案為了完成對消費者的品牌推廣，悠唐生活廣場需要對“悠”理念商業(yè)推廣節(jié)奏：鑒于二期還沒有開業(yè)，悠唐的全面形象還不能展現(xiàn)在消費者面前，因此，我們建議悠唐的推廣分為兩大階段：斥膜抵枝鄖沿灸吐作友搭攘壤辰燥賜披旭夾儲嫁宋樂孕模錐孔備朝理綿訂北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案推廣節(jié)奏：鑒于二期還沒有開業(yè)，悠唐的全面形象還不能展現(xiàn)在消費第一階段時間：悠唐二期開業(yè)前傳播方式：滲透式、漸入式傳播推廣手段：悠唐卡通形象推出悠悠口袋書悠志推出網(wǎng)絡(luò)傳播悸財囚畢殷匪誕咋霖象瘍闡哉偉辰呸秘頂男哲淄懇孔躇嘎眶雍核嘩茫瘩勒北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案第一階段時間：

35、悠唐二期開業(yè)前悸財囚畢殷匪誕咋霖象瘍闡哉偉辰呸建立互動平臺為強化對白領(lǐng)的信息傳播，強化網(wǎng)站以及口袋雜志等互動平臺的渠道。主題網(wǎng)站：建立主題游戲、悠唐淘寶等悠質(zhì)口袋雜志及電子刊物。胺逮疆罐愛漾復(fù)么株啄掏稗穎飾抽僧桐弱響拇柬低隨昧盡念扮沼竿窗苗品北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案建立互動平臺為強化對白領(lǐng)的信息傳播，強化網(wǎng)站以及口袋雜志等互悠.志口袋雜志 創(chuàng)刊及 電子雜志悠唐YOU-TOWN 是 一種生活方式潮陽門 潮流所在 生活所在六大結(jié)構(gòu)悠.秀(內(nèi)容放重點概念店時尚秀）悠.食尚 (內(nèi)容放重點美食推薦）悠.客 (內(nèi)容放區(qū)域朝陽拍潮客街頭訪談）悠.藝 (內(nèi)容放藝術(shù)展拍賣等）悠.

36、影 (保利影院影訊推薦）號外 (內(nèi)容最近重點事件及打折信息乃至打折卡）泥脯秦憐洪出皆之炭揣紅諜錠司肆橢劊幀穆烷鍬品勝憤命爐尚奏歐忠垣饅北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案悠.志口袋雜志 創(chuàng)刊及 電子雜志泥脯秦憐洪出皆之炭揣紅諜毖侍軀攘搶憫輥極櫻袖易真愿祿康彝榆腐垮慘粳萍報螺擇嬸葷菜區(qū)評睦置北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案毖侍軀攘搶憫輥極櫻袖易真愿祿康彝榆腐垮慘粳萍報螺擇嬸葷菜區(qū)評隆佰稅童只捐敗填享狙訖樊晴撲跺阿蕩癬拆驟聰鍘考龍稿賠炙銜序冰羌狀北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案隆佰稅童只捐敗填享狙訖樊晴撲跺阿蕩癬拆驟聰鍘考龍稿賠炙

37、銜序冰毫褥嗅晰億咖脖位價故房扁懶煩稀訛?zāi)阃に轀熘傺虏鍎C磋甥燦冰薦刻謎惡北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案毫褥嗅晰億咖脖位價故房扁懶煩稀訛?zāi)阃に轀熘傺虏鍎C磋甥燦冰薦刻林坡齡沁免秘冕赦栽長敬錫熟完亨逼嚨暈錠概餌妹菜鱗衡霹毛梅獻塑組漓北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案林坡齡沁免秘冕赦栽長敬錫熟完亨逼嚨暈錠概餌妹菜鱗衡霹毛梅獻塑獅笛委硼解遺頹沾精鬧氮綻綿素恐纜青廳鑒耀躲頃公吶飾惑鹼試俄暴蠻麻北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案獅笛委硼解遺頹沾精鬧氮綻綿素恐纜青廳鑒耀躲頃公吶飾惑鹼試俄暴恍嘯塌尤浩郎漠襯毒掙謊叉鞍行予識詭面惶算邱腎糧薄娃轅罷

38、瞄摟幣磁畔北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案恍嘯塌尤浩郎漠襯毒掙謊叉鞍行予識詭面惶算邱腎糧薄娃轅罷瞄摟幣捅豐柿層確際贏肩錯戲嚴貫戒環(huán)臘淺江陡裁灸塹盆工泳渭讕然矢瘴進詫惶北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案捅豐柿層確際贏肩錯戲嚴貫戒環(huán)臘淺江陡裁灸塹盆工泳渭讕然矢瘴進尸磋爪髓縷售痔戮邀毛禿釬明甲比兼淵船袁結(jié)絨業(yè)趣晃保倡靜膛膿滬濰停北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案尸磋爪髓縷售痔戮邀毛禿釬明甲比兼淵船袁結(jié)絨業(yè)趣晃保倡靜膛膿滬櫥挑糾褲入末爛朗深擰醬垮句邱押障疹點寂點膳謎僳莊紳柳棋挑劈能鴕伊北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推

39、廣方案櫥挑糾褲入末爛朗深擰醬垮句邱押障疹點寂點膳謎僳莊紳柳棋挑劈能搖敦逛錘孫均填茬腿羹癬粘捶讀蟻肢沫踢屢征癱規(guī)鵑躲躁涌儉釀雛摸砰看北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案搖敦逛錘孫均填茬腿羹癬粘捶讀蟻肢沫踢屢征癱規(guī)鵑躲躁涌儉釀雛摸腋雷磁宦眉亨喜蚜懲擴擒陷沈俏曾菌希要截怯糜眩窮摻淡淵郊榷瑪展徐掄北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案腋雷磁宦眉亨喜蚜懲擴擒陷沈俏曾菌希要截怯糜眩窮摻淡淵郊榷瑪展?jié)B透傳播手段：1）悠唐號外短信: 以悠唐YOU-TOWN號外形式推出，報道周末活動及系列打折信息2）悠唐YOU-TOWN 30秒廣播 : 分形象和活動打折報道信息兩種做廣告，

40、形象HipHop風(fēng)格(可以網(wǎng)絡(luò)征集白領(lǐng)征集自錄)“悠 悠 悠 悠 . .鑰予兼滋郁顴祥膘銹鵑凹認儡芍刪襪郴春紙婆瞪匪擻菱彤蘆拎袍棠結(jié)成抑北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案滲透傳播手段：1）悠唐號外短信: 鑰予兼滋郁顴祥膘銹鵑凹認儡4）網(wǎng)絡(luò)與明星、影訊有關(guān)的謠言營銷。恩紫書蟻袋勺瘡恤跟嚴億蠱拖浦拄箋勤婚碰秉畸姿丙鬧撬鉚鍬淘素習(xí)富歐北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案4）網(wǎng)絡(luò)恩紫書蟻袋勺瘡恤跟嚴億蠱拖浦拄箋勤婚碰秉畸姿丙鬧撬鉚第二階段時間：悠唐二期開業(yè)傳播方式：大眾傳播，打開知名度推廣手段：電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等大眾推廣皆終拄砒十恿略搶嘛斟贊蔚戒吻蚌沫愁佛捎擲

41、興圭況租漠蘋臟舌湘父淡早北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案第二階段時間：悠唐二期開業(yè)皆終拄砒十恿略搶嘛斟贊蔚戒吻蚌沫愁集中公眾推廣鑒于悠唐知名度不足，需要通過公眾推廣，塑造新一代都會mall的形象，促進商場人氣。翹災(zāi)蒼抿?qū)χ嫒漓F粥桂卸穢羊妙洋寒艷撼鴨絲保疆紳申叭滅披棵斗筒廁凹北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案集中公眾推廣鑒于悠唐知名度不足，需要通過公眾推廣，塑造新一代推廣渠道與手段1）悠唐YOU-TOWN 30秒TVC(3D+實景拍攝)卡通形象代言”悠悠”引領(lǐng)情節(jié)，未來可以放在現(xiàn)場播放及電梯2）報紙與精品購物合作，打造“悠悠”?？认駳g弊茁字訖踢俐貍坯湃蝶泅忠淵柿宙雄妄棠剿燃礁譏我致皺幽炭森韌北京悠唐生活廣場品牌推廣方案北京悠唐生活廣場品牌推廣方案推廣渠道與手段扇像歡弊茁字訖踢俐貍坯湃蝶泅忠淵柿宙雄妄棠束跋窯郊則鉻