逸品印象-2009年中國(guó)職業(yè)九球巡回賽策劃方案課件

1、【目 錄】 賽事簡(jiǎn)介 賽事組織機(jī)構(gòu) 賽事計(jì)劃 賽事實(shí)施推廣 賽事獎(jiǎng)金 明星球員介紹 賽事優(yōu)勢(shì)分析 賽事目標(biāo)規(guī)劃 賽事廣告資源 賽場(chǎng)廣告布局 賽事招商方案 賽事回報(bào)方案一、賽事由來(lái)： 近年來(lái)，臺(tái)球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)發(fā)展迅速，深受廣大人民群眾的喜愛(ài)和關(guān)注；臺(tái)球分為九球、斯諾克等多種玩法。九球在世界上非常盛行，參與的人群數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于斯諾克。九球比賽節(jié)奏快、競(jìng)爭(zhēng)激烈、對(duì)抗性強(qiáng)、比賽結(jié)果經(jīng)常出乎人們的預(yù)料，比賽更具刺激性、懸念和觀賞性，更易吸引觀眾眼球。 全世界有100多個(gè)國(guó)家開(kāi)展九球運(yùn)動(dòng)，并列入亞運(yùn)會(huì)、東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)、室內(nèi)運(yùn)動(dòng)會(huì)、世界錦標(biāo)賽等大賽的正式比賽項(xiàng)目；中國(guó)也涌現(xiàn)出了潘曉婷、李明文、傅儉波等世界級(jí)九球高手

2、。為了推動(dòng)中國(guó)九球運(yùn)動(dòng)整體水平、促進(jìn)中國(guó)九球運(yùn)動(dòng)的更大發(fā)展、開(kāi)發(fā)九球運(yùn)動(dòng)巨大的市場(chǎng)潛力，國(guó)家體育總局小球運(yùn)動(dòng)管理中心和中國(guó)臺(tái)球協(xié)會(huì)共同主辦了“中國(guó)職業(yè)九球巡回賽”。【賽 事 簡(jiǎn) 介】二 、賽事名稱(chēng)： （一）賽事總名稱(chēng)：2009（總冠名贊助商）中國(guó)職業(yè)球巡回賽 （二）分站賽事名稱(chēng)：2009（總冠名贊助商 ）中國(guó)職業(yè)球巡回賽（單站冠名商及舉辦地名）公開(kāi)賽【賽 事 簡(jiǎn) 介】 （一）主辦單位：國(guó)家體育總局小球運(yùn)動(dòng)管理中心、中國(guó)臺(tái)球協(xié)會(huì) （二）承辦單位：北京世紀(jì)玫瑰體育文化發(fā)展有限公司 （三）協(xié)辦單位：舉辦地體育主管部門(mén)、賽事推廣機(jī)構(gòu)【賽 事 組 織 機(jī) 構(gòu)】 以自然年為一個(gè)競(jìng)賽周期。2009年將進(jìn)行3

3、站公開(kāi)賽，1站總決賽，組成巡回賽；地點(diǎn)備選北京、上海、南京、廈門(mén)、昆明、杭州、蘇州、廣州、大連、海南等地；2009年計(jì)劃6月份開(kāi)始賽季，避開(kāi)國(guó)際大賽和特殊活動(dòng)的日期的情況下，保證全部賽事在當(dāng)年12月底前結(jié)束?！举?事 計(jì) 劃】【 明 星 球 員 介 紹 】潘曉婷國(guó)籍：中國(guó)山東中國(guó)女子九球第一人。因?yàn)樾蜗箪n麗，球技精湛，人稱(chēng)“九球天后”。戰(zhàn)績(jī)： 2001年 國(guó)際時(shí)尚球類(lèi)女子9球團(tuán)體賽冠軍； 2002年 日本大阪第35屆世界女子9球公開(kāi)賽冠軍； 2003年 第12屆女子9球亞洲杯冠軍；2004年 全國(guó)女子9球團(tuán)體賽冠軍，世界女子9球世界杯季軍； 2005年 全日本9球錦標(biāo)賽女子組冠軍；2006年

4、多哈亞運(yùn)會(huì)女子8球銅牌、女子9球銅牌；2007年 卡羅萊納女子9球經(jīng)典賽亞軍；2007年 WPBA巡回賽第二站大湖經(jīng)典賽冠軍；2007年 女子花式撞球世錦賽冠軍；2008年 美國(guó)女子職業(yè)九球BCA公開(kāi)賽冠軍；2008年 日本大阪九球公開(kāi)賽冠軍。陳純甄國(guó)籍：中國(guó)臺(tái)灣1997年以新人之姿一舉就拿下美國(guó)WPBA年度第十名。在世界花式桌球聯(lián)盟1999年1月所公布的世界排名位居第一，超越世界雙料球后艾莉森.費(fèi)雪。2000年她再次攀上世界的頂峰，如今她已成為全球知名的超人氣運(yùn)動(dòng)明星。目前在美國(guó)WPBA女子職業(yè)會(huì)打職業(yè)賽。戰(zhàn)績(jī)：1997年 WPA全球世界杯錦標(biāo)賽的亞軍1999年 美國(guó)女子職業(yè)會(huì)年終大賽季軍1

5、999年 美國(guó)女子職業(yè)會(huì)年終大賽季軍【 明 星 球 員 介 紹 】柳信美國(guó)籍：中國(guó)臺(tái)灣提起柳信美，AllisonFisher、KarenCorr、日本球迷、國(guó)內(nèi)外球評(píng)，甚至是其它國(guó)內(nèi)外男子選手，都忍不住要豎起大姆指，稱(chēng)贊她是一位可敬的選手。 戰(zhàn)績(jī)：1999年 世界女子花式撞球錦標(biāo)賽冠軍2001年 第十屆亞洲花式撞球錦標(biāo)賽女子冠軍2002年 世界女子花式撞球錦標(biāo)賽冠軍2003年 第十一屆亞洲花式撞球錦標(biāo)賽女子冠軍2004年 女子職業(yè)撞球大賽總冠軍亞軍【 明 星 球 員 介 紹 】（三）、專(zhuān)業(yè)水平高： 在國(guó)家體育總局和臺(tái)球協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，中國(guó)臺(tái)球的整體專(zhuān)業(yè)水平有了很大提高；中國(guó)球手全方位進(jìn)步，綜合素

6、質(zhì)有了很大提升。目前，中國(guó)九球的整體實(shí)力僅次于英國(guó)，涌現(xiàn)出了丁俊暉、潘曉婷等國(guó)際明星球手，從國(guó)際排名賽到洲際錦標(biāo)賽冠軍榜，都有中國(guó)選手的身影；全國(guó)頂尖高手一起同場(chǎng)競(jìng)技，比賽將更激烈、更精彩，更具觀賞性，更具有新聞效應(yīng)和明星效應(yīng)。（四）、賽事規(guī)格高： “中國(guó)職業(yè)九球巡回賽”是中國(guó)九球運(yùn)動(dòng)的頂尖賽事，由國(guó)家體育總局小球運(yùn)動(dòng)管理中心和中國(guó)臺(tái)球協(xié)會(huì)共同主辦，規(guī)格高，起點(diǎn)高，影響廣泛，不僅作為常年賽事，更是作為中國(guó)臺(tái)球發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，作為一個(gè)中國(guó)體育品牌成功運(yùn)營(yíng)下去?！举愂聝?yōu)勢(shì)分析】（五）、九球與斯諾克比較： 九球是從美國(guó)酒吧文化衍生出來(lái)的一項(xiàng)極其休閑娛樂(lè)的體育項(xiàng)目。九球的球臺(tái)小，袋口大，規(guī)則簡(jiǎn)

7、單，自由開(kāi)放，時(shí)尚感強(qiáng)；相對(duì)于斯諾克，九球的比賽節(jié)奏更快、更激烈、更精彩，其快節(jié)奏的打法非常符合現(xiàn)在的時(shí)代氣息。 在國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家和國(guó)內(nèi)的一線(xiàn)城市，打九球的人遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于打斯諾克的；一般打九球和打斯諾克的比率分別為80%和20%。 九球比賽對(duì)選手的約束少，球手個(gè)性張揚(yáng)，風(fēng)格多樣；對(duì)比賽服裝要求比較休閑，女選手比賽服裝的隨意性則更強(qiáng)，我們看到九球的賽場(chǎng)永遠(yuǎn)都是一道色彩斑斕的風(fēng)景線(xiàn)。（六）、主要受眾人群分析： 年齡在18-40歲，以70年代、80后為主的消費(fèi)群，經(jīng)濟(jì)收入水平中等以上，新潮、時(shí)尚、開(kāi)放、包容，喜愛(ài)體育，喜歡新鮮事物，活躍度高、黏著度高、交互性強(qiáng)、購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，對(duì)自己喜歡的事物執(zhí)著而瘋狂，是體育

8、營(yíng)銷(xiāo)的“黃金受眾”?！举愂聝?yōu)勢(shì)分析】【中國(guó)職業(yè)九球巡回賽目標(biāo)規(guī)劃】 1、 打造成中國(guó)九球運(yùn)動(dòng)的頂級(jí)賽事，打造成中國(guó)體育賽事的經(jīng)典品牌；推動(dòng)臺(tái)球運(yùn)動(dòng)的普及和技術(shù)水平的提高，促進(jìn)中國(guó)臺(tái)球運(yùn)動(dòng)的快速健康發(fā)展，擴(kuò)大中國(guó)九球在亞洲乃至世界的影響力，提升在國(guó)際體壇的價(jià)值和地位。 2、發(fā)掘和鍛煉中國(guó)臺(tái)球新秀和明星球手，培育全國(guó)最廣泛、最龐大、最忠實(shí)的受眾人群，打造全民參與的體育賽事，打造完整的全國(guó)性品牌形象與商業(yè)價(jià)值，為企業(yè)提供一個(gè)可從事各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的獨(dú)特舞臺(tái)和宣傳機(jī)會(huì)。 3、與贊助商、合作伙伴共同攜手，將賽事作為商業(yè)開(kāi)發(fā)的最佳平臺(tái)和資源；以體育營(yíng)銷(xiāo)和整合傳播，全方位提升企業(yè)品牌和形象； 把體育賽事的公益性

9、和商業(yè)化運(yùn)作完美結(jié)合，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展?！举愂聫V告資源】（一）、電視媒體宣傳： 1. 在省、市主流媒體新聞報(bào)道。 2. 在舉辦地電視臺(tái)體育頻道實(shí)況轉(zhuǎn)播，片首片尾鳴謝字幕，中間插播廣告宣傳片； 3. 中央電視臺(tái)5體育頻道進(jìn)行新聞報(bào)道、比賽轉(zhuǎn)播或錄像； 作為電視、廣播、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)之后的第五媒體，體育賽事成為公認(rèn)的品牌宣傳的最好廣告載體之一；通過(guò)對(duì)賽事資源的整合，為企業(yè)全面打造一個(gè)全新的、有力度的、易于操作的宣傳載體，把體育文化、品牌文化與企業(yè)文化三者的融合，與消費(fèi)者零距離溝通，樹(shù)立企業(yè)堅(jiān)不可摧的品牌形象。（三）、平面媒體宣傳： 1. 權(quán)威報(bào)紙全程跟蹤報(bào)道： . 比賽期間，在地方權(quán)威報(bào)紙整

10、版或?qū)谶M(jìn)行報(bào)道，突出贊助單位；大賽結(jié)束在報(bào)紙刊登鳴謝合作伙伴贊助單位。 . 比賽期間，在全國(guó)知名體育報(bào)刊進(jìn)行賽事新聞報(bào)道和宣傳。 2、軟性新聞宣傳： 不定時(shí)間，不限量；包括邀請(qǐng)采訪(fǎng)和新聞通稿投放兩大部分，新聞性強(qiáng)；有公關(guān)活動(dòng)帶動(dòng)的主題營(yíng)銷(xiāo)事件，邀請(qǐng)記者現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)報(bào)道：對(duì)于企業(yè)宣傳的內(nèi)容，如果大賽報(bào)道中不能傳播的，以公關(guān)軟文投放的方式進(jìn)行報(bào)道。 3、賽事海報(bào)宣傳（張貼在街道、公共廣告欄、各大高校以及海報(bào)的流動(dòng)宣傳）。 4、印刷品宣傳： 在邀請(qǐng)函、門(mén)票、手提袋、秩序冊(cè)等印刷品設(shè)計(jì)中突出宣傳，在平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中強(qiáng)化贊助單位的品牌形象和視覺(jué)沖擊力。（三）、戶(hù)外媒體宣傳： 主要包括廣告牌、燈箱、電子顯

11、示屏、車(chē)體、道旗等戶(hù)外媒體，以及賽事現(xiàn)場(chǎng)的拱門(mén)、空飄、圍欄、背景板、條幅等等。1、場(chǎng)館外巨幅噴繪廣告。2、大賽入口大型充氣造型立柱或拱門(mén)廣告。3、賽事現(xiàn)場(chǎng)彩旗、條幅、空飄廣告。4、 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的背板、護(hù)欄、吊旗廣告。（四）、賽事現(xiàn)場(chǎng)： 1、比賽錄播現(xiàn)場(chǎng)主持人口頭鳴謝贊助商單位。 2、比賽現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)贊助商企業(yè)代表上臺(tái)與主持人和選手進(jìn)行互動(dòng)交流。 3、將企業(yè)或產(chǎn)品名稱(chēng)或廣告宣傳語(yǔ)巧妙設(shè)計(jì)到比賽環(huán)節(jié)中。 4、比賽選手、工作人員服裝佩帶企業(yè)名稱(chēng)和標(biāo)志。 5、企業(yè)代表作為嘉賓為運(yùn)動(dòng)員頒獎(jiǎng)，與獲獎(jiǎng)冠軍合影。（五）、支持媒體： 1、中央電視臺(tái)5、省級(jí)電視臺(tái)、市級(jí)電視臺(tái)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國(guó)臺(tái)球等

12、國(guó)內(nèi)外權(quán)威體育媒體。 2、電信載體：中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信小靈通短信互動(dòng)參與。（六）、大賽活動(dòng)全程宣傳； 1、 比賽組委會(huì)組織所有公共活動(dòng)安排宣傳。 2、比賽組委會(huì)文件、宣傳品宣傳。 3、每次新聞發(fā)布會(huì)以嘉賓身份邀請(qǐng)“ * * * ”代表出席及參與。 4、印制文化衫，突出贊助商企業(yè)形象。 5、比賽現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)地宣傳（氣球、彩旗、充氣拱門(mén)、主席臺(tái)背景版、主持臺(tái)背景版、 選手侯選區(qū)域背景版、條幅、道旗、布幔、標(biāo)語(yǔ)等）均體現(xiàn)贊助商企業(yè)。 6、門(mén)票 * * 張，顯著位置宣傳（門(mén)票背面印制贊助商企業(yè)廣告）。 7、大賽全程活動(dòng)光盤(pán)DVD，為企業(yè)回贈(zèng)光盤(pán)。 8、獲獎(jiǎng)選手企業(yè)回訪(fǎng)宣傳及參加企業(yè)宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)。

13、9、為獲獎(jiǎng)選手企業(yè)代言進(jìn)行接洽。（七）、相關(guān)榮譽(yù)：1、 授予企業(yè)為“ 2009中國(guó)九球職業(yè)巡回賽總冠名單位” 或分站冠名單位 ；2、企業(yè)產(chǎn)品作為2009中國(guó)九球職業(yè)巡回賽指定產(chǎn)品；3、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)作為重要貴賓與領(lǐng)導(dǎo)嘉賓同臺(tái)出席新聞發(fā)布會(huì)；4、企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)將作為2009中國(guó)九球職業(yè)巡回賽頒獎(jiǎng)嘉賓；5、企業(yè)獲贈(zèng)2009中國(guó)九球職業(yè)巡回賽門(mén)票；6、各種活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以及相關(guān)的活動(dòng)中，主持人將以多種方式提及企業(yè)名稱(chēng)并致謝。12主機(jī)位主機(jī)位主機(jī)位主機(jī)位運(yùn)動(dòng)員坐席賽 場(chǎng) 背 景 板12地標(biāo)廣告球桌 廣 告 牌廣告牌 廣 告 牌【賽事廣告布局】12主機(jī)位主機(jī)位主機(jī)位主機(jī)位運(yùn)動(dòng)員坐席賽 場(chǎng) 背 景 板12地標(biāo)廣告球桌

14、廣 告 牌廣告牌 廣 告 牌【賽事廣告布局】【賽事招商方案】總冠名企業(yè)贊助單位 1家 贊助金額 800 萬(wàn)元人民幣分站冠名企業(yè)贊助單位 1家 贊助金額 300 萬(wàn)元人民幣指定產(chǎn)品贊助企業(yè)A、指定入住酒店 2 家 贊助金額 10 萬(wàn)元人民幣B、指定服裝 2 家 贊助金額 10 萬(wàn)元人民幣C、指定大賽用水 1 家 贊助金額 10 萬(wàn)元人民幣D、指定大賽用車(chē) 1 家 贊助金額 20 萬(wàn)元人民幣E、其它指定產(chǎn)品 不 限 贊助金額 20 萬(wàn)元人民幣序號(hào)回報(bào)方式備 注1媒體廣告回報(bào)與大賽名稱(chēng)一起出現(xiàn)在所有場(chǎng)合、電視、報(bào)紙等媒體中2現(xiàn)場(chǎng)鳴謝在比賽現(xiàn)場(chǎng)由主持人口頭鳴謝，簡(jiǎn)單介紹產(chǎn)品情況3現(xiàn)場(chǎng)大屏幕電視廣告在開(kāi)

15、賽前與其他協(xié)辦單位在電視廣告中循環(huán)播放4大賽入場(chǎng)劵廣告大賽入場(chǎng)劵為入場(chǎng)須知等。作為大賽總冠名單位，擁有背面主要版面的宣傳權(quán)5秩序冊(cè)廣告大賽賽程表為畫(huà)冊(cè)形式，作為冠名單位，擁有封面的冠名權(quán)及內(nèi)頁(yè)兩個(gè)廣告版面使用權(quán)，以介紹產(chǎn)品及品牌宣傳6內(nèi)場(chǎng)看臺(tái)大型廣告牌廣告位置可供總冠名單位在規(guī)定范圍內(nèi)優(yōu)先挑選7使用大賽照片制作促銷(xiāo)海報(bào)可使用大賽照片制作有關(guān)本次大賽的促銷(xiāo)海報(bào)8大賽慶功宴及新聞發(fā)布會(huì)冠名單位與其他相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)及媒體記者與選手一起出席宴會(huì)并可與選手簽名拍照等（另：酒類(lèi)、飲料產(chǎn)品可設(shè)為專(zhuān)用飲品在宴會(huì)上使用）9現(xiàn)場(chǎng)廣告衫廣告大賽工作人員均穿著該品牌提供的廣告衫10大賽現(xiàn)場(chǎng)外圍廣告允許在大賽賽場(chǎng)入口處醒

16、目位置設(shè)立廣告宣傳展板兩塊11網(wǎng)絡(luò)廣告在大賽制定網(wǎng)頁(yè)頂部出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)識(shí)鏈接指向，免費(fèi)為企業(yè)設(shè)計(jì)的廣告頁(yè)面12海報(bào)宣傳在所有海報(bào)大賽內(nèi)容前面體現(xiàn)企業(yè)名稱(chēng)，享有獨(dú)家使用權(quán)13現(xiàn)場(chǎng)彩虹門(mén)廣告在大賽現(xiàn)場(chǎng)醒目位置設(shè)置總冠名單位彩虹門(mén)2個(gè)14入場(chǎng)劵反饋總冠名單位將獲得一定數(shù)量的入場(chǎng)劵【賽事總冠名單位回報(bào)方案】序號(hào)回報(bào)方式備 注1媒體廣告回報(bào)在所有現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)地、電視、報(bào)紙等媒體廣告中以分站冠名單位出現(xiàn)企業(yè)的標(biāo)識(shí)與名稱(chēng)2現(xiàn)場(chǎng)鳴謝在比賽現(xiàn)場(chǎng)，主持人口頭鳴謝3現(xiàn)場(chǎng)大屏幕電視廣告在開(kāi)場(chǎng)前與其他協(xié)辦單位在電視廣告中循環(huán)播放4大賽入場(chǎng)劵廣告大賽入場(chǎng)劵為入場(chǎng)須知等。分站冠名單位出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)識(shí)與名稱(chēng)5秩序冊(cè)廣告大賽節(jié)目單為畫(huà)冊(cè)形式

17、，以分站冠名單位出現(xiàn)企業(yè)的標(biāo)識(shí)與名稱(chēng)單位，擁有內(nèi)頁(yè)1個(gè)版面使用權(quán)，以介紹產(chǎn)品及品牌形象6內(nèi)場(chǎng)看臺(tái)大型廣告牌廣告位置可供分站冠名單位在規(guī)定范圍內(nèi)優(yōu)先挑選7可使用大賽照片制作海報(bào)可使用大賽照片制作有關(guān)本次比賽的促銷(xiāo)海報(bào)8大賽慶功宴及新聞發(fā)布會(huì)可設(shè)出席人數(shù)為2人，與其他相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)、媒體記者等和眾選手一起出席宴會(huì)，可以與選手簽名拍照等（另：酒類(lèi)、飲料產(chǎn)品可設(shè)為專(zhuān)用指定飲品，并在宴會(huì)上使用）9場(chǎng)館外圍廣告允許在大賽現(xiàn)場(chǎng)入口處醒目位置設(shè)立廣告宣傳展板一塊10網(wǎng)絡(luò)廣告在組委會(huì)合作的網(wǎng)站頁(yè)面以分站冠名單位出現(xiàn)企業(yè)的標(biāo)識(shí)與名稱(chēng)11海報(bào)宣傳在所有海報(bào)以分站冠名單位出現(xiàn)企業(yè)的標(biāo)識(shí)與名稱(chēng)12現(xiàn)場(chǎng)彩虹門(mén)廣告在大賽現(xiàn)場(chǎng)醒目位置設(shè)置分站冠名單位彩虹門(mén)1個(gè)13入場(chǎng)劵反饋分站冠名單位將獲一定數(shù)量的入場(chǎng)劵【賽事分站冠名單位回報(bào)方案】序號(hào)回報(bào)方式備 注1媒體廣告回報(bào)在所有現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)地、電視、報(bào)紙等媒體宣傳廣告中以指定產(chǎn)品出現(xiàn)企業(yè)的標(biāo)識(shí)與名稱(chēng)2現(xiàn)場(chǎng)鳴謝在大賽中主持人口頭鳴謝3現(xiàn)場(chǎng)大屏幕電視廣告在開(kāi)