2021年健身房行業(yè)深度分析報告

1、2 0 1 7 年健身房行業(yè)深度分析報告目錄行業(yè)改善跡象明顯，走上風(fēng)口前景看好1.1.回顧：為什么前期沒能獲得關(guān)注？1.2.變 化：內(nèi)外兼修，行業(yè)走上風(fēng)口2.1. 內(nèi)部：新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng) + 體育興起2.外部：天時地利人和，行業(yè)遇三重利好3.展望：市場空間巨大，整合機(jī)會彰顯2.全球：行業(yè)仍處上升期，國內(nèi)滲透率空間大3.中國：健身俱樂部及會員人數(shù)步入上升通道1.3.3. 格局：連鎖區(qū)域化顯著，集中度有提升空間看行業(yè)：位置決定銷售，運營還看服務(wù)整體盈利結(jié)構(gòu)較為單一，盈利能力有待提髙1. 成本：前期主要是器材和裝修，運營主要是房租及人力1.2. 收入：結(jié)構(gòu)相對單一，會費收入占絕對比重盈利能力：競爭

2、較激烈，盈利水平結(jié)構(gòu)分化不同類型健身房回本周期不同，位置和面積影響大1. 一線城市大型連鎖健身會所：以中航時尚為例2. 2. 一線城市中型智能健身房：以 Liking Fit 智能健身房 為例3. 二線城市大型健身俱樂部：保持續(xù)費率三年可見利2. 4. 二線城市小型健身工作室：半年內(nèi)具有回本可能性銷售：位置決定銷售，預(yù)售模式起到關(guān)鍵作用1. 預(yù)售模式普及，對經(jīng)營影響較大2. 銷售能力主要看健身房地理位置3. 預(yù)售收入的確認(rèn)流程與預(yù)收款管理2. 4 運營：產(chǎn)品差異化較低，提 ARPU 直及粘性還看服務(wù).28 標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品：器材競爭市場化，差異化程度低2. 4. 2. 增直產(chǎn)品：教練供需失衡嚴(yán)重，上量

3、更需提質(zhì)3后臺管理：ERP對提髙用戶忠誠度作用明顯看投資：差異定位各有千秋，龍頭勝率更高 美國經(jīng)驗：差異定位，各領(lǐng)風(fēng)騷中美健身房對比：中國健身房行業(yè)差距較大低端健身房：薄利多銷，店面擴(kuò)張中端健身房：性價均衡之選髙端健身房：細(xì)化服務(wù)提高 ARPU 直2.臺灣經(jīng)驗：新世紀(jì)的新變化2. 1. 臺灣大陸健身房對比：新世紀(jì)的新變化2. 2. 健身工廠：價格透明化構(gòu)筑品牌口碑國內(nèi)投資：當(dāng)前階段看龍頭連鎖及社區(qū)健身房擴(kuò)張3.1. 看好龍頭跨區(qū)域整合市場的潛力3- 2案例1威爾士：國內(nèi)髙端市場領(lǐng)導(dǎo)品牌案例二-一-兆韋德：行業(yè)領(lǐng)先者，與企業(yè)和政府合作3. 3.密切.503. 4-案例三樂刻運動：平價健身房的新玩

4、法公司梳理貴人鳥4. 2. 中航時尚3. 亞特體育圖表目錄 圖表 1:上世紀(jì) 80年代的力量健身圖表圖表3：圖表4：圖表5：圖表6：圖表7：上世紀(jì)90年代的有氧健身21世紀(jì)初的時尚健身2021年至今全民健身、專業(yè)健身健身服務(wù)平臺興起，能實現(xiàn)個性化、教學(xué)化、數(shù)據(jù)化 服務(wù)2021年健身房相關(guān)政策過去40年，中國出生人口數(shù)在1987年達(dá)到髙峰8：健身房主要消費人群年齡分布圖表9：健身房主要消費者年齡學(xué)歷分布 圖表 10:中國人均 GDP 水平 圖表 11 ：臺灣上世紀(jì) 60-80 年代經(jīng)歷出生潮圖表 12:臺灣總?cè)丝跀?shù)圖表13:臺灣健身俱樂部在上世紀(jì) 90 年代后發(fā)展步入復(fù)合式、連鎖店階段圖表14:

5、 健身俱樂部產(chǎn)值排名前十大國家圖表15:健身俱樂部數(shù)量排名前十大國家圖表16:全球主要地區(qū)健身會員滲透率圖表17: 亞太地區(qū)健身會員滲透率圖表18:國內(nèi)健身房及會員增速圖表19:預(yù)計 2021 年國內(nèi)健身房產(chǎn)值將達(dá)到 1230 億元圖表 20:中國十大健身連鎖品牌圖表 21 : 健身房產(chǎn)業(yè)鏈圖表 22: 亞特健身成本分解 圖表 23:我國健身房收入構(gòu)成情況圖表 24: 不同地區(qū)半年內(nèi)上私教課次數(shù)圖表 25: 亞特健身收入分解 圖表 26:我國健身房運營現(xiàn)狀圖表 27圖表 28圖表 29圖表 30圖表 31圖表 32圖表 33圖表 34圖表 35圖表 36圖表 37圖表 38圖表 39圖表 40

6、圖表 41圖表 42圖表 43圖表 44中航時尚分會所收入 中航時尚分會所毛利率Liking Fit智能健身房前期投入費用Liking Fit月曰常運營成本收入測算沈陽奧斯風(fēng)暴健身俱樂部成本投入情況沈陽奧斯風(fēng)暴健身俱樂部開業(yè)后首個完整年度收入情：江西南昌某小型健身工作室前期投入：江西南昌某小型健身工作室月成本分解：江西南昌某小型健身工作室月收入分解健身房銷售流程：健身卡種類：部分連鎖俱樂部地區(qū)分布：不同地區(qū)健身房價格：健身房財務(wù)內(nèi)控流程 ：單用途商業(yè)預(yù)付卡管理辦法的相關(guān)規(guī)定 ：不同收入階層去健身房的原因 ：不同年齡階段去健身房的原因圖表 45：健身器材市場規(guī)模圖表 46：健身器材主要分類圖表

7、47：2021 年 20 城健身房行業(yè)調(diào)研結(jié)果圖表 48：私人教練基本薪酬 圖表 49：私人教練銷售提成比例圖表 50:甲骨文 ERP 系統(tǒng)示意 圖表 51: ERP 系統(tǒng)實時掌握場館運營情況 圖表 52: 2021 年美國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圖表 53: 2021 年中國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 圖表 54: 2021-2021 美國健身俱樂部數(shù)量情況圖表 55: 2021-2021 年美國健身俱樂部會員人數(shù)情況圖表圖表58：圖表59：圖表60：圖表61：圖表:圖表:圖表中美兩國健身市場規(guī)模對比2021年中美健身會員滲透率對比美國連鎖俱樂部收購擴(kuò)張情況美國健身俱樂部會員男女比例美國健身俱樂部會員年齡分布2021

8、年美國健身行業(yè)收入構(gòu)成2021年中國健身行業(yè)收入構(gòu)成美國健身俱樂部分類美國收入前八健身房所屬類別圖十、65：圖表66：圖表67：圖表68：圖表69：圖表70：圖表71：圖表72：圖表73：圖表74：圖表75：圖表圖表77：Pla net Fit nessPlanet FitnessPlanet FitnessPlanet FitnessPlanet Fitness營業(yè)收入特點財務(wù)指標(biāo)股價變化收入利潤變化情況Pla net Fit ness收費標(biāo)準(zhǔn)Anytime Fitness特點24 Hour Fitness特點Life Time Fitness特點Life Time Fitness門店增長情況Pla net Fit ness門店增長情況財務(wù)指標(biāo)Life Time Fitness圖表Life Time Fit ness股價變化圖表Life Time Fit ness收入利潤變化79：圖表L