全屏首檔明星書信朗讀節(jié)目《見字如面》的傳播價(jià)值分析

1、PAGE PAGE - 7 -全屏首檔明星書信朗讀節(jié)目見字如面的傳播價(jià)值分析2022年12月29日，見字如面合集版第一期在騰訊視頻上線播出，黑龍江衛(wèi)視于12月31日21點(diǎn)20分播出。首播點(diǎn)擊量突破500萬，主話題#在此見字如面#沖至新浪微博綜藝話題榜第二，節(jié)目相關(guān)話題閱讀量已達(dá)到7543萬次。播出第二期就以9.4分的高分刷新了豆瓣綜藝節(jié)目的新高度 ，超越了奔跑吧兄弟、快樂大本營、明星大偵探等多檔熱門電視節(jié)目，并連續(xù)三周蟬聯(lián)豆瓣熱門綜藝榜。在第三期播出當(dāng)晚，主話題#在此見字如面#再次登頂微博話題榜榜首，24小時(shí)之內(nèi)紛紛收到來自光明日?qǐng)?bào)、中國新聞周刊、鳳凰娛樂等諸多微博大V的自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)、好評(píng)及推薦；

2、與此同時(shí)也引來多個(gè)微信大V公眾號(hào)如毒舌電影、獨(dú)立魚電影等撰寫長文力推見字如面，數(shù)篇點(diǎn)擊量逾10萬，成為紅極一時(shí)的“現(xiàn)象級(jí)”綜藝，被譽(yù)為綜藝界的一股清流。一、節(jié)目創(chuàng)意：以書信為載體的中國人文魅力傳播近期，一篇名為令人焦慮，不閱讀的中國人的帖子紅遍網(wǎng)絡(luò)，一夜間相似的網(wǎng)絡(luò)文章被接二連三的高頻轉(zhuǎn)載。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，中國人的年平均閱讀量為0.7本，是所有調(diào)查國家中最低。針對(duì)于手機(jī)、ipad等移動(dòng)終端設(shè)備的火速崛起、人們?nèi)找嬉蕾嚲W(wǎng)絡(luò)這種現(xiàn)狀，國家也在宏觀方面出臺(tái)了相關(guān)對(duì)策。為應(yīng)接將于2022年召開的黨的第十九大，國際新聞出版廣電總局發(fā)布了關(guān)于開展2022年全民閱讀工作的通知，在現(xiàn)如今這個(gè)國家提倡“全民閱讀

3、”的大環(huán)境下，見字如面節(jié)目組嘗試延伸閱讀，用電視語言展現(xiàn)書信魅力似乎更平易近人、易于被大眾理解和接受。從已經(jīng)播出的節(jié)目來看，節(jié)目的形式很單一：一桌、一信、一人。但即使是這樣元素單一、形式簡約卻依然可以打動(dòng)人心完全是因?yàn)楣?jié)目中所集中展示出的中國文化魅力，這種魅力是厚重的、文藝的、也是靜謐美學(xué)所產(chǎn)生的互動(dòng)聯(lián)想回味，這是在喧囂流行的現(xiàn)在人們所缺失和亟需的一種特別體驗(yàn)。節(jié)目中通過演員們的演繹，仿佛是讓兩個(gè)時(shí)空的人在歷史的結(jié)點(diǎn)上相遇了，拉近了信里信外的距離，把觀眾帶到了信里面去，感受主人公書寫時(shí)他們的心路歷程。但僅憑單純的朗誦，節(jié)目還不至于引發(fā)如此洪流般的反響，節(jié)目之所以迅速走紅，其中的關(guān)鍵在于實(shí)力派演

4、員的精湛演技。朗誦書信本質(zhì)上還是對(duì)寫信者內(nèi)心獨(dú)白的生動(dòng)演繹，這對(duì)于朗誦者無疑是極大的考驗(yàn)。因?yàn)楣?jié)目組所選的絕大多數(shù)都屬于私人信件，在寫作時(shí)并不是為了發(fā)表，所以在信中也就飽含了更多真實(shí)的信息和更為真摯的情感。在這樣一個(gè)娛樂至死的時(shí)代，我們之所以驚覺書信的珍貴，是因?yàn)樵诜簥蕵坊睦顺崩铮覀兞?xí)慣了碎片化閱讀，與之相較下信中的字斟句酌都變得直抵人心，每一封信都像在還原一個(gè)真實(shí)場景，而演員們用聲音的精彩表現(xiàn)更是讓觀眾產(chǎn)生身臨其境之感，使得信中所描述的人物情懷、社會(huì)風(fēng)貌都變得觸手可及。在這檔節(jié)目中，演員們最細(xì)微的表現(xiàn)都會(huì)被觀眾放大、仔細(xì)推敲并賦予意義。其中王耀慶與張國立所讀的黃永玉與曹禺的往來書信時(shí)，這

5、段表演之所以被網(wǎng)友冠以殿堂級(jí)的對(duì)戲正源于幾個(gè)小細(xì)節(jié)的表現(xiàn)：同臺(tái)站位等候時(shí)的沉思、對(duì)視時(shí)會(huì)意的笑以及對(duì)彼此欣賞的溢于言表。在王耀慶讀到信的結(jié)尾時(shí)“我還想到有一天為你的新作設(shè)計(jì)舞臺(tái)，永玉，又及”、“我還想貢獻(xiàn)給你一些雜七雜八的故事，看能不能弄出點(diǎn)什么來，永玉，又及”的兩次回身；在交換位置時(shí)張國立對(duì)王耀慶豎起的大拇指；在張國立讀到“永玉??！”時(shí)還回頭像王耀慶招了下手以及張國立朗誦結(jié)束時(shí)兩人的握手擁抱都把相交多年的好友的真摯感情表現(xiàn)的淋漓盡致。演員們讀信時(shí)語氣的抑揚(yáng)頓挫、停頓時(shí)的嘆氣、自然流露的肢體表達(dá)都使信變的有血有肉。見字如面用最真實(shí)的中國內(nèi)容，對(duì)抗當(dāng)下流行的超大型喧囂的綜藝類節(jié)目，始終保持著零差

6、評(píng)的觀眾反饋，被譽(yù)為“綜藝清流”。二、節(jié)目制作：文化類電視節(jié)目創(chuàng)新四年前，隨著中國漢字聽寫大會(huì)、中國成語大會(huì)等節(jié)目的迅速崛起，文化類綜藝也曾紅極一時(shí)，一度呈現(xiàn)井噴之勢，引得各大衛(wèi)視爭相效仿。這也就無可避免的導(dǎo)致文化類節(jié)目墮入同質(zhì)化的怪圈。縱觀總體，節(jié)目大多以競賽、挑戰(zhàn)等形式為主，形式上大同小異使得觀眾很快陷入審美疲勞導(dǎo)致影響力難以持續(xù)。而見字如面成功擺脫了固化的競賽模式，以明顯的差異化在同質(zhì)化的類型綜藝中脫穎而出。他并非像中國漢字聽寫大會(huì)一樣提倡人們恢復(fù)文書信件的書寫，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下書信的消亡已是不可逆推的趨勢，但是書信這個(gè)載體所承載的文化內(nèi)涵以及情感是不應(yīng)該消逝的。見字如面節(jié)目組從全國各大檔案館

7、、博物館、文史研究機(jī)構(gòu)、民間及私人信件收藏家手中初選出逾千封信件，而最終入選的只有一百多封。這一百多封信件橫亙古今，涵蓋中國歷史上的許多階段，展現(xiàn)了歷史的不同截面。這些書信的，既有2千多年前秦軍中的大頭兵黑夫與驚，也有唐代大家韓愈，民國女神蕭紅，當(dāng)代藝壇大將黃永玉、曹禺，寶島歌后鄧麗君和蔡琴等。信的內(nèi)容也保羅萬象：蔡琴寫給前夫楊德昌的一封公開信，這封被譽(yù)為“史上最佳放手信”表現(xiàn)出的是蔡琴對(duì)這段過往的釋然；16歲的林徽因?qū)懡o徐志摩的訣別信；禁煙英雄林則徐在發(fā)配邊疆前寫給夫人的一封家書。節(jié)目組竭力避開那些人們耳熟能詳?shù)亩温洌M力去探尋那些未曾被人發(fā)現(xiàn)的故事：可能是普通人的一封充滿家庭瑣事的家書，可

8、能是名人在荒唐年代未為人知的心事，盡可能多元化的展現(xiàn)信件所處的那個(gè)時(shí)代的感情狀態(tài)、價(jià)值觀念和文字風(fēng)格。節(jié)目在網(wǎng)上熱播后，一時(shí)間各大門戶網(wǎng)站、微博大V、微信大V公眾號(hào)都一邊倒的評(píng)價(jià)為：雖然坐擁足以撐起一檔大型真人秀的明星資源，節(jié)目組卻不消費(fèi)明星、制造話題、炮制爆點(diǎn)為目的。盡管節(jié)目宣稱不靠“流量鮮肉”和話題來炒作，但無可否認(rèn)，節(jié)目之所以擁有現(xiàn)如今的美譽(yù)，仍少不了實(shí)力派嘉賓個(gè)人形象以及影響力的背書。但通過明星的正面影響力，利用明星們所擅長的本領(lǐng)以及最精簡的方式也的確可以稱為文化類節(jié)目的一個(gè)良好開端。三、節(jié)目未來：書信朗讀類節(jié)目的可持續(xù)性發(fā)展近年來，“文藝”一詞更多的是被貶義化，特別是在網(wǎng)絡(luò)流行語充斥

9、的今天，文藝相關(guān)的詞被污名化為一種假清高、矯情、做作的代名詞。但見字如面這檔節(jié)目重新為人們找回了文藝氣息：演員入場時(shí)、結(jié)束離開時(shí)觀眾自發(fā)的鼓掌、朗誦到精彩動(dòng)情處時(shí)觀眾給予的數(shù)分鐘掌聲都為節(jié)目平添了一絲形式感。這種形式感是一種對(duì)寫信人、對(duì)朗誦者、對(duì)信念的尊重，這在現(xiàn)如今的綜藝節(jié)目中實(shí)在是極難看到的。 然而，任何節(jié)目都有生命周期，觀眾也都會(huì)經(jīng)歷從新鮮感到審美疲勞這樣的過程。因此，如何保有節(jié)目的創(chuàng)新性以及可持續(xù)性也就成了每個(gè)節(jié)目所必須面臨的問題。說回到節(jié)目本身，見字如面的節(jié)目形式來自于英國一個(gè)很有名的活動(dòng)Letter Live，這個(gè)活動(dòng)從2022年開始由蘇格蘭獨(dú)立出版社Canongate發(fā)起，每年一

10、次，主辦方請(qǐng)?jiān)S多老戲骨在Freemasons Hall為觀眾朗讀各時(shí)代的信件；它還曾和援助難民的人道主義組織、公益性寫作機(jī)構(gòu)等進(jìn)行合作，目的是向書信寫作藝術(shù)和精神致敬。從已知資源我們不難了解，原版節(jié)目更像是一種集會(huì)式的狂歡，人們聚在一起分享高品質(zhì)的精品，演員對(duì)于信的演繹本身就是一部值得回味的作品，整個(gè)過程像是帶觀眾欣賞了一出好戲，這與中國版的節(jié)目定位以及預(yù)期目標(biāo)都存在著根本性的差異。在見字如面中，形式主要是通過主持人和嘉賓對(duì)于信件的背景導(dǎo)讀來引出目標(biāo)信件，之后通過明星朗誦配以主持人和嘉賓互動(dòng)解讀，往復(fù)循環(huán)。原本節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置朗誦前主持人和嘉賓對(duì)信件背景進(jìn)行普及以及朗誦后對(duì)信件進(jìn)行深度解讀是為了提升節(jié)目吸引力和引導(dǎo)觀眾思考。但從彈幕情況來看，相較于朗誦者的演繹，觀眾對(duì)于其他版塊的評(píng)價(jià)并沒有達(dá)到預(yù)期效果，總的來說，觀眾對(duì)于解讀板塊中主持人的人選、嘉賓在解讀版塊中的功能定位、解讀版塊的時(shí)間設(shè)置等方面都提出了質(zhì)疑，這都是在之后的節(jié)目中節(jié)目組可以借鑒及整