度主題包房成都理工傳播計(jì)劃

1、KK party2013年度 主題包房成都理工傳播計(jì)劃汪星宇201010020214123背景傳播策略與分析活動(dòng)策劃與創(chuàng)意目錄市場狀況 競爭環(huán)境 自身分析 市場定位 以往傳播情況 背 景市場狀況當(dāng)前成都KTV市場情況 成都是全國有名的休閑娛樂城市，其休閑體現(xiàn)之一就是全民娛樂。在全民娛樂這個(gè)大壞境下，成都的ktv市場也蓬勃發(fā)展起來。月亮村、星光燦爛、ATT等大型ktv也深入成都人民心中，同時(shí)他們也引領(lǐng)著一批批新型ktv市場。流行趨勢隨著物質(zhì)文化生活的提高，娛樂方式日益多樣，KTV也逐漸躋身電影、游玩等的潮流行列，且呈上升趨勢。競爭環(huán)境歡樂星ATT地理位置優(yōu)越經(jīng)營時(shí)間長，為人們所熟知，形成固定的消

2、費(fèi)習(xí)慣服務(wù)人員態(tài)度熱情經(jīng)營時(shí)間長，為人們所熟知，形成固定的消費(fèi)習(xí)慣音響效果，環(huán)境好服務(wù)態(tài)度好知名度高最大競爭對手競爭日益激烈自身分析自我分析SWOTS：Strengths 優(yōu)勢W：Weaknesses 劣勢O：Opportunities 機(jī)會T：Threats 威脅S：Strengths 優(yōu)勢W：Weaknesses 劣勢O：Opportunities 機(jī)會T：Threats 威脅S：Strengths 勢優(yōu)W：Weaknesses 劣勢O：Opportunities 機(jī)會T：Threats 威脅主題包房，種類多音樂氛圍濃厚臨近大學(xué)校園知名度低定位模糊新興的主題包房位于東區(qū)音樂公園歡樂星Ktv

3、日益增多自我觀察錯(cuò)位十字架市場定位成都理工在校大學(xué)生班級學(xué)生組織寢室主題包房以往傳播情況2011年曾獨(dú)家贊助理工大學(xué)傳藝院的迎新晚會在兩大高校設(shè)點(diǎn)宣傳在公交車投放移動(dòng)電視廣告在各大團(tuán)購網(wǎng)上投放團(tuán)購消息2012年各大高校宣傳（接力季，開學(xué)季，十一祭末日記）廣播廣告宣傳公交站牌，公交移動(dòng)頻道宣傳網(wǎng)上團(tuán)購宣傳年度傳播任務(wù)傳播目標(biāo)目標(biāo)消費(fèi)對象核心傳播策略與概念年度傳播規(guī)劃傳播策略與分析年度傳播任務(wù)宣傳形象占有率傳播目標(biāo)NO.1成都理工大學(xué)學(xué)生KTV消費(fèi)的首要選擇目標(biāo)能實(shí)現(xiàn)嗎？Anything is possible!？目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的要件目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn) = 是否抓住了核心購買人群核心購買人群愿意付費(fèi) = 品牌

4、盈利+可持續(xù)發(fā)展核心購買人群 = 今天的買家 + 明天的買家目標(biāo)消費(fèi)對象成都理工大學(xué)在校學(xué)生對象 唱K的頻率最高達(dá)到什么程度？平常事怎樣的程度？什么時(shí)候頻率最高？答：兩周一次 最多的時(shí)候一周兩三次 暑假為多 夸張的孩子會一周五次四次通宵 去過KK的覺得KK哪方面最good最印象深刻最體貼？哪些方面最bad最需要改進(jìn)？答：貴 態(tài)度較好 音響還不錯(cuò) 房間設(shè)置是王道你最常什么情況下去KTV？答：一般是部門聚會，班級聚會的時(shí)候去，還有就是和好朋友一起去走進(jìn)消費(fèi)者 核心傳播策略與概念核心傳播策略重度消費(fèi)者帶動(dòng)其他消費(fèi)者學(xué)生組織重度消費(fèi)者重度消費(fèi)者班級同學(xué)（平臺）誰是重度消費(fèi)者？學(xué)校組織的部長、干事班委以

5、及班級活躍份子唱歌愛好者KTV目前以成為大學(xué)聚會的首要選擇。不論是學(xué)生組織，還是班級，一般聚會就是吃飯和唱歌。在這群人中，有一部分人就是KTV重度消費(fèi)者，他們在組織去唱歌的過程中起著舉足輕重的作用。那通過他們?nèi)ビ绊懞蛶?dòng)其他人一起去消費(fèi)就是我們傳播的核心和重點(diǎn)。策略分析（一）策略分析（二）在消費(fèi)者實(shí)際調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)不少同學(xué)是因?yàn)槎啻卧诤筒块T去KTV聚會后，形成了消費(fèi)習(xí)慣，在自己朋友間聚會時(shí)，也就往往選擇和部門聚會一樣的消費(fèi)方式，及去KTV唱歌。策略分析（三）KTV消費(fèi)的大眾化，以及價(jià)格相對較低。作為還沒有經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的大學(xué)生。聚會，請客，KTV成為了首選。所面臨的問題問題一怎么聯(lián)系上重度消費(fèi)者問

6、題二為什么選擇KK PARTY解決途徑加大對和學(xué)校組織的聯(lián)系，可以通過組織外聯(lián)部，贊助相關(guān)活動(dòng)新學(xué)期開學(xué)時(shí)，運(yùn)用病毒式傳播方式，不停對學(xué)生進(jìn)行宣傳，產(chǎn)生先入為主的效果優(yōu)惠、促銷活動(dòng)，增強(qiáng)KK PARTY的知名度，讓KTV消費(fèi)者主動(dòng)選擇KK.2013年傳播核心概念magic box尋找另一個(gè)世界的你新紀(jì)元概念來源Magic box讓我們避開了2012世界末日，進(jìn)入到一個(gè)新的世界，在這個(gè)新的世界里，我們尋找另一個(gè)自己。Magic box擁有不同的主題，而這就剛好貼合到KK party的主題包房。Magic box及魔盒，它讓我們相聚一起，忘記學(xué)業(yè)的煩惱，工作的壓力。Magic box賦予學(xué)生一種新

7、奇感，從而吸引消費(fèi)者年度傳播規(guī)劃成都理工廣播站播放廣告廣播廣告公交車車身廣告校園公關(guān)廣告在8路和180路的公交車上投放告三個(gè)季度的校園活動(dòng)廣播/視頻廣告 公交車車身廣告 校園公關(guān)廣告 活動(dòng)策劃與創(chuàng)意廣播廣告magic box 降臨東區(qū)音樂公園KK PARTY量販KTV,帶你去另一個(gè)世界！尋找魔盒中的你！詳情請咨詢：頻廣告腳本場景一世界末日來臨，MAGIC BOX出現(xiàn)，人們躲過災(zāi)難，迎來了新紀(jì)元。場景二MAGIC BOX 消失，很多人都在尋找，但其實(shí)它悄悄的潛入到了KK PARTY變身成為各種主題包房。人們都沒有發(fā)覺場景三一個(gè)壓力平時(shí)特別內(nèi)心的女孩在偶然一次和同學(xué)一起

8、來到KK PARTY主題包房，當(dāng)她進(jìn)入到包房后，受到magic box 的魔力影響，頓時(shí)成為了另一個(gè)她，并用歌聲征服所用的人。場景四他一直喜歡她，可是他一直不敢向她表白，但在一次班級聚會中，來到了KK PARTY。當(dāng)他進(jìn)入主題包房后，魔力般的充滿了勇氣，并用一首歌唱出了他的心聲。場景五MAGIC BOX跳動(dòng)在東區(qū)音樂公園KK PARTY的夜空下公交車平面廣告（一）Magic box 公交車平面廣告，投放在成都理工校門門口公交站站牌以及8路、180路公交車上的廣告版公交車平面廣告（二）Magic box 公交車平面廣告，投放在成都理工校門門口公交站站牌以及8路、180路公交車上的廣告版91011

9、12456 123 第三季度第二季度第一季度學(xué)校內(nèi)公關(guān)廣告愛在新紀(jì)元夢在新紀(jì)元樂在新紀(jì)元第一季度（1月份3月份）主題愛在新紀(jì)元背景（1）2.14情人節(jié)。（2）新一年，新學(xué)期，新紀(jì)元，目的通過愛情這一主題，加強(qiáng)成都理工大學(xué)對KK PARTY的認(rèn)識度，從而提高占有率。任務(wù)加強(qiáng)與重度消費(fèi)者的聯(lián)系，通過重度消費(fèi)著帶動(dòng)更多的消費(fèi)者去KK PARTY消費(fèi)活動(dòng)內(nèi)容1、在2.14這天優(yōu)惠促銷活動(dòng)。2、成都理工大學(xué)微電影征集，主題：“愛在新紀(jì)元”。（活動(dòng)可以動(dòng)過社聯(lián)以及相關(guān)社團(tuán)合作，及能更好直接與組織聯(lián)系，還能降低成本）要素優(yōu)惠促銷吸引更多消費(fèi)者來KK party 與社聯(lián)的聯(lián)系有利于與學(xué)生組織更直接的溝通愛在新

10、紀(jì)元海報(bào)第二季度（4月份6月份）主題夢在新紀(jì)元背景（1）理工社團(tuán)文化節(jié)（2）畢業(yè)聚會（3）換屆聚會目的社團(tuán)文化節(jié)，換屆聚會。通過對學(xué)生組織進(jìn)行優(yōu)惠，從而吸引聚會前往KK PARTY。提高這期間理工到KK消費(fèi)的比例任務(wù)加強(qiáng)與重度消費(fèi)者的聯(lián)系，通過重度消費(fèi)著帶動(dòng)更多的消費(fèi)者去KK PARTY消費(fèi)活動(dòng)內(nèi)容贊助社團(tuán)文化節(jié)，社團(tuán)文化節(jié)最要是理工50多個(gè)社團(tuán)一起在社聯(lián)的帶領(lǐng)下，一次社團(tuán)的宣傳活動(dòng)。贊助DM單，社團(tuán)展板要素通過與社聯(lián)的以及社團(tuán)的合作，使其知名度在理工大大提高夢在新紀(jì)元海報(bào)第三季度（9月份12月份）主題樂在新紀(jì)元背景（1）新生入校（2）學(xué)生組織招賢納士目的從學(xué)生組織入手，通過部門間的人與人的宣傳。讓更多新生了解KK PARTY是學(xué)長們首要選擇。任務(wù)與學(xué)校各大組織聯(lián)系，形成長期合作關(guān)系。新生報(bào)到的時(shí)候進(jìn)行轟炸式宣傳，以確保KK party在第一時(shí)間進(jìn)入新生的大腦淺層記憶層活動(dòng)內(nèi)容組織宣傳冊的贊助。新生優(yōu)惠卡辦理扇子贈送（一面是學(xué)校地圖，一面是KK PARTY的樂在新紀(jì)元宣傳海報(bào)）要素轟炸式宣傳，以確保KK party在第一時(shí)間進(jìn)入新生的大腦淺層記憶層樂在新紀(jì)