中國社交媒體ACGN內(nèi)容發(fā)展研究報告

1、中國社交媒體ACGN內(nèi)容發(fā)展 研究報告3123動漫內(nèi)容和創(chuàng)作者豐富，內(nèi)容生態(tài)實力出圈4文學(xué)裂變傳播，打造 IP 影響力5ACGN 行業(yè)快速發(fā)展，社交內(nèi)容助力生態(tài)構(gòu)建電競賽事第一社交陣地超能破圈游戲熱點內(nèi)容頻出，與泛興趣用戶深度連結(jié)6行業(yè)寄語ACGN行業(yè)進(jìn)入成熟發(fā)展階段來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委等2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告，艾瑞2022年中國電競行業(yè)研究報告，艾瑞2021年中國二次元產(chǎn)業(yè)研究報告，中國版權(quán)協(xié)會2021年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護與發(fā)展報告，開卷信息2021中國圖書零售市場報 告，行業(yè)專家訪談，艾瑞消費研究院自主研究繪制。注釋：電競行業(yè)市場包括端游電競游戲、移動端電競游戲和電競生態(tài)市場，因

2、此電競行業(yè)市場規(guī)模與游戲行業(yè)市場規(guī)模有重合，用戶規(guī)模同理。2021年ACGN產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模及用戶規(guī)模多元化內(nèi)容布局游戲、電競、動漫、文學(xué)內(nèi)容多元化 開發(fā)，ACGN用戶規(guī)模擴展大文娛生態(tài)探索爆款I(lǐng)P向其他產(chǎn)品品類進(jìn)行衍生內(nèi)容 開發(fā)，ACGN內(nèi)容破圈精品化品牌化發(fā)展ACGN內(nèi)容更注重精細(xì)化運營和品牌 形象塑造 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場規(guī)模 358億元，用戶規(guī)模 5.02億人；圖書零售規(guī)模 987億元游戲行業(yè)市場規(guī)模 2965億元，用戶規(guī)模 6.6億人電競行業(yè)市場規(guī)模 1673億元，用戶規(guī)模 5.06億人動漫內(nèi)容及二次元周邊衍生市場規(guī)模預(yù)計 823億元，用戶規(guī)模預(yù)計 4.6億人4IP從流量思路走向品牌生態(tài)思路

3、近年來，中國ACGN行業(yè)發(fā)展迅猛，從流量為王的時代逐漸向品牌化生態(tài)化發(fā)展，除了產(chǎn)品粉絲群體廣度的拓展和深度的挖掘，還注重IP形象的樹立和價值的延伸。微博多年深耕社交運營，具備公域流量和私域運營的雙重優(yōu)勢，為ACGN內(nèi)容打造品牌生態(tài)提供強有力的支持。社交媒體打造高質(zhì)量ACGN內(nèi)容生態(tài)2021年微博ACGN泛興趣用戶滲透率51.9%游戲微博優(yōu)質(zhì)IP微博頭部創(chuàng)作者王者榮耀原神三國志戰(zhàn)略版英雄聯(lián)盟賽事KPL王者榮耀 職業(yè)聯(lián)賽DOTA2天官賜福動畫 官方魔道祖師AC 官微一人之下動畫盜墓筆記魔道祖師紅樓夢指法芬芳張大仙z花少北一條小團團OvOUziQAQ上海NV-ParaboyAG一諾ovo電競old先

4、趙成晨要努力 開心呀水千丞馬伯庸劉同動漫文學(xué)小說3 億+ ACGN泛興趣用戶10 萬+ ACGN領(lǐng)域活躍超話6300 次+ ACGN領(lǐng)域熱搜郭斯特來源：行業(yè)專家訪談，微博公開數(shù)據(jù)（官方微博賬號和微博超話社區(qū)），。5微博匯聚大量興趣用戶、優(yōu)質(zhì)IP和創(chuàng)作者微博平臺覆蓋ACGN全維度熱門內(nèi)容，聚集大規(guī)模興趣用戶，每兩位微博用戶中就有一位是ACGN愛好者，整體用戶規(guī)模約為3億。在優(yōu)質(zhì)IP、創(chuàng)作者與愛好者們的共同努力之下，每年生產(chǎn)海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、進(jìn)行豐富的互動交流。2021年，微博ACGN社區(qū)貢獻(xiàn)超過6300個熱搜話題，擁有超過10萬個活躍超話，形成極具影響力的ACGN社交內(nèi)容生態(tài)。ACGN用戶基礎(chǔ)屬性A

5、CGN用戶社交需求來源：行業(yè)專家訪談，艾瑞消費研究院自主研究繪制。樣本：N=1958；于2022年6月通過艾瑞智研平臺消費洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。50% 年齡小于25歲59% 常住于一二線城市91% 愿意為自己喜愛的ACGN內(nèi)容以 及IP衍生品付費73% 每天連續(xù)登錄微博69% 每天在微博消費ACGN內(nèi)容的時長 在40分鐘以上86% 日常看熱搜和熱門推薦為主，71% 日常 逛固定的博主和超話為主87% 有及時獲取資訊或話題的需求，77% 有同好交友的需求年輕化、消費意愿強用戶黏性強、高強度使用微博優(yōu)先關(guān)注熱門話題，其次關(guān)注粉絲社區(qū)ACGN用戶微博使用習(xí)慣6微博ACGN用戶特點年輕用戶黏性強，消費潛

6、力巨大，積極參與公域私域互動權(quán)威媒體頻頻發(fā)聲，跟進(jìn)熱點提振行業(yè)形象專業(yè)垂直媒體隊伍龐大，迅速釋放高質(zhì)量話題和互動活動微博媒體矩陣影響力來源：微博公開數(shù)據(jù)，。新浪游戲?qū)I(yè)垂直 媒體矩陣游研社游民星空多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容兔玩游戲新浪動漫#RNG重賽能否全#仙劍27周年# 勝出線#獨家連麥傳奇制央視新聞權(quán)威媒體矩陣新華社中國新聞網(wǎng)央視網(wǎng)觀察者網(wǎng)行業(yè)正能量#EDG奪冠#原神音樂亮相冬奧會#天官賜福文物守 護行動#繪制貍的五彩夢#科學(xué)家是如何看待游戲的#跨界合作解讀MSI作人姚仙詮釋經(jīng)聯(lián)合知名動畫推廣聯(lián)合動漫形象開展祝賀中國電競隊伍奪關(guān)注原神參與北京冬奧會音中科院研究團隊發(fā)布游戲技賽事中國戰(zhàn)隊實力典游戲文化魅力

7、文物歷史文化活動公益活動得全球總冠軍，傳遞 電競精神樂庫建設(shè)的熱點，突出游戲 制作團隊實力和正向價值術(shù)相關(guān)研究報告，傳播游戲 中蘊含的高科技社交穿透力推動ACGN走向主流，多維度傳播行業(yè)正向價值微博擁有豐富的ACGN領(lǐng)域?qū)I(yè)媒體，迅速捕捉優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、積極傳播主流價值，ACGN文化通過微博的公眾屬性實現(xiàn)圈層突破。產(chǎn)業(yè)發(fā)展和微博生態(tài)共同推動著ACGN領(lǐng)域的影響力。近年來ACGN領(lǐng)域得到權(quán)威媒體更多關(guān)注，產(chǎn)業(yè)形象愈發(fā)積極，隨著正向發(fā)言的引導(dǎo)，整體氛圍與主流價值觀更為契合，行業(yè)實現(xiàn)更為有序健康的發(fā)展。78123動漫內(nèi)容和創(chuàng)作者豐富，內(nèi)容生態(tài)實力出圈4文學(xué)裂變傳播，打造 IP 影響力5ACGN 行業(yè)快速發(fā)

8、展，社交內(nèi)容助力生態(tài)構(gòu)建電競賽事第一社交陣地超能破圈游戲熱點內(nèi)容頻出，與泛興趣用戶深度連結(jié)6行業(yè)寄語92022.9 iResearch Inc.2022.9 iResearch Inc.6.06.26.56.63.2%4.8%0.2%2018202020212019中國移動游戲用戶規(guī)模（億人）增長率（%）中國游戲行業(yè)發(fā)展背景來源：政府公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計。來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委等2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告。20241462129971386108113536392018202020212022.42019移動游戲數(shù)量（個）PC主機游戲數(shù)量（個）2018-2022年4月中國游戲版號審核數(shù)量2018-2

9、021年中國移動游戲用戶規(guī)模游戲行業(yè)規(guī)范化健康化管理，移動游戲繁榮與用戶增長困境并存游戲行業(yè)近年來版號審批收緊，從源頭上強調(diào)游戲的內(nèi)容質(zhì)量，引導(dǎo)整體行業(yè)向更規(guī)范更健康的方向發(fā)展。2021年移動游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.6億，網(wǎng)民滲透率超過60%，但用戶增幅不足1%，新游戲如何通過營銷推廣高效獲取游戲玩家關(guān)注、老牌游戲如何通過長期運營和 IP生態(tài)開發(fā)保證玩家的忠誠留存，是移動游戲市場在發(fā)展成熟期所關(guān)注的重點。微博游戲社區(qū)蓬勃發(fā)展來源：行業(yè)專家訪談，微博公開數(shù)據(jù)（微博游戲大賞、游戲官方微博和微博超話社區(qū)）。 注釋：熱門游戲排名數(shù)據(jù)截至2022年6月。熱門手游IP微博入駐率 100%覆蓋多人競技、射擊、休

10、閑、策略、治愈風(fēng)、 武俠仙俠國風(fēng)、二次元風(fēng)、女性向等各種類型手游TOP100超話累計粉絲 3964萬+2021年度熱度游戲熱門射擊類游戲熱門國風(fēng)角色扮演游戲微博游戲內(nèi)容社區(qū)王者榮耀英雄聯(lián)盟手游原神光遇手游哈利波特魔法覺醒熱門休閑類游戲熱門二次元風(fēng)游戲熱門策略類游戲熱門女性向游戲和平精英穿越火線守望先鋒開心消消樂保衛(wèi)蘿卜 CarrotFantasy烏冬的旅店劍網(wǎng)3官方微博夢幻西游電腦版逆水寒網(wǎng)易陰陽師手游崩壞3明日方舟 Arknights文明與征服三國志戰(zhàn)略版網(wǎng)易率土之濱奇跡暖暖戀與制作人光與夜之戀多樣化精品游戲形成強大的粉絲效應(yīng)微博游戲社區(qū)經(jīng)過多年的發(fā)展，積累大量優(yōu)質(zhì)游戲IP，其中熱門手游IP

11、微博入駐率達(dá)百分百，與游戲達(dá)人和游戲粉絲們開展日?；?。微博熱門游戲覆蓋MOBA、FPS、休閑益智、SLG、MMORPG、二次元風(fēng)、武俠仙俠國風(fēng)、治愈風(fēng)、女性向等多樣化類型，九成以上熱門游戲已開通專屬超話，通 過福利發(fā)卡、蓋樓等社區(qū)特色玩法沉淀了大量黏性用戶。10微博游戲興趣用戶特征來源：行業(yè)專家訪談，艾瑞消費研究院自主研究繪制。樣本：N=1572；于2022年6月通過艾瑞智研平臺消費洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。2021年微博平臺游戲用戶畫像基礎(chǔ)屬性男性占65%，新一線以上城市占38%游戲行為70%每天登錄游戲，85%每日游戲時間大于30分鐘游戲消費72%以上有游戲消費行為，消費內(nèi)容主要包括充值、合

12、作品牌消費、游戲周邊、游戲直播充值78.5%52.8%51.7%51.5%關(guān)注游戲熱點動態(tài)游戲測評體驗或攻略參與游戲粉絲福利與游戲圈同好交流用戶內(nèi)容消費需求占比（%）112021年微博平臺游戲用戶的內(nèi)容消費需求游戲興趣用戶消費力強，即時分享社交需求旺盛微博游戲興趣用戶男性占比較高，超過7成用戶在游戲領(lǐng)域有支出，消費潛力巨大。在游戲內(nèi)容需求方面，除了日常打游戲以外，近八成用戶關(guān)注游戲熱點動態(tài)，約五成用戶需要在微博看游戲攻略、參與粉絲福利、進(jìn)行同好交流，信息即時性需求和社交需求較為強烈。微博女性游戲用戶高度活躍、規(guī)模不斷壯大來源：行業(yè)專家訪談，微博公開數(shù)據(jù)（微博超話社區(qū)），。2021年微博女性游戲

13、用戶特點重度玩家 游戲類型喜好模擬養(yǎng)成(含戀愛養(yǎng)成類)角色扮演 (含換裝類)MOBA游戲行為 &微博使用日均游戲時間高于整體玩家，約為 68分鐘+月均游戲消費多于整體玩家，約為 330元+ 73% 女玩家活躍于游戲官方賬號或游戲超話，在與游戲圈同好交流、看游戲同人作品、與游戲達(dá)人互動方面有更顯 著的需求女性向游戲玩家熱衷于分享交流和衍生創(chuàng)作光與夜之戀未定事件簿閃耀暖暖時空中的繪旅人戀與制作人偶像夢幻祭手游TOP20超話中女性向游戲占到 30%TOP6超話累計粉絲量 924萬+TOP6超話累計發(fā)帖量 691萬+2021年微博女性向游戲超話的每日簽到規(guī)模仍在不斷擴大TOP1TOP2TOP3女性向游

14、戲在微博超話社區(qū)打造粉絲社群微博女性游戲用戶偏好模擬養(yǎng)成、角色扮演類游戲，游戲活躍度較高，消費意愿較強。此類玩家的一大特點是對分享交流和衍生創(chuàng)作的關(guān)注度較高，對微博的依賴度很強。知名女性向游戲IP超話均進(jìn)入熱門手游超話榜單中，累計粉絲規(guī)模和發(fā)帖規(guī)模 較大，且隨著游戲產(chǎn)品推陳出新，女性用戶在超話社區(qū)的互動規(guī)模也在不斷上升。樣本：N=550；于2022年6月通過艾瑞智研平臺消費洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。12“自來水”新游熱搜達(dá)人傳播社交熱點話題推動用戶對游戲的關(guān)注與認(rèn)同74.3%64.5%54.6%社交熱點話題KOL種草榜單推薦用戶關(guān)注內(nèi)容形式占比（%）2021年游戲用戶種草新游戲的內(nèi)容形式知名IP新游

15、在微博打造情懷向社交話題游戲上線7天產(chǎn)生超30個熱門破圈話題 #摩爾莊園加好友#20歲了還在玩摩爾莊園是什么體驗# #摩爾莊園的任務(wù)是不是發(fā)朋友圈#游戲上線首日超過10個話題登上熱搜 #霍格沃茨各院公頻都在聊什么#我在霍格沃茨看煙花# #四年后又成為了室友#哈利波特魔法覺醒來源：微博公開數(shù)據(jù)，。樣本：N=1572；于2022年6月通過艾瑞智研平臺消費洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。13摩爾莊園手游游戲IP在微博與用戶形成情感聯(lián)結(jié)泛興趣用戶玩游戲時對社交的需求愈發(fā)強烈，優(yōu)秀的社交話題更能吸引用戶對游戲的關(guān)注和認(rèn)可。微博擁有社交傳播和KOL種草的優(yōu)勢，新游通過釋放有共鳴的內(nèi)容與潛在玩家迅速建立起情感聯(lián)結(jié)。21

16、年哈利波特和摩爾莊園兩款知名IP推出新游，在微博廣場帶出大量回憶向情懷向話題，實現(xiàn)廣泛關(guān)注和高效轉(zhuǎn)化，成為年度爆款游戲作品。88.2%59.5%52.8%49.9%皮膚返場、道具設(shè)計 票選游戲優(yōu)化建議游戲互動話題二創(chuàng)活動用戶參與活動類型占比（%）微博興趣用戶積極參與游戲的共創(chuàng)與互動來源：微博公開數(shù)據(jù)，。2021年用戶參與游戲運營活動的主要類型皮膚設(shè)計依據(jù)用戶 投票層層篩選王者榮耀原神官方發(fā)起激勵參與各類 二創(chuàng)及視頻征集活動戀與制作人官方開通專屬于采集用戶 建議的微博進(jìn)行游戲優(yōu)化熱門游戲在微博與玩家積極互動三國志戰(zhàn)略版官方激勵玩家參與互動話 題，超話社交游戲官方與玩家在微博高頻互動，實現(xiàn)雙向奔赴

17、熱門游戲愈發(fā)重視與玩家的深度交互，鼓勵玩家參與設(shè)計票選、返場活動投票、提出游戲優(yōu)化建議等共創(chuàng)活動加強玩家參與感和忠誠度，同時激勵玩家參與各類互動話題和作品投稿，釋放內(nèi)容價值實現(xiàn)更廣泛的傳播。強調(diào)參與和交互的游戲運營模式與微博屬性高度契合度，微博游戲興趣用戶對此類活動有較高的參與度。樣本：N=1572；于2022年6月通過艾瑞智研平臺消費洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。14打通IP生態(tài)，與原著和衍生作品的粉絲圈層形成共振把握大眾關(guān)注熱點，激活用戶互動和輿論氛圍借助明星和垂類達(dá)人熱度，向全域泛興趣用戶曝光全域共振，游戲內(nèi)容獲廣泛關(guān)注王俊凱作為英雄聯(lián)盟手游代言人發(fā)布專屬福利誅仙手游與原著衍生作品互動，借勢熱門電

18、影首映期拓展游戲粉絲圈層開心消消樂在新春和冬奧來臨之際開展新活動，拉動用戶關(guān)注與討論光與夜之戀聯(lián)合微博讀書 宣傳游戲角色生日王者榮耀在傳統(tǒng)佳節(jié)推出節(jié)日主題皮膚，相關(guān)話題在微博迅 速傳播發(fā)酵，引發(fā)用戶對游戲內(nèi)容和傳統(tǒng)文化的積極傳播明星聯(lián)動體育明星任子威在三國志戰(zhàn) 略版直播秀宣傳新玩法垂類達(dá)人 跨界聯(lián)動和平精英、微博游戲聯(lián)合 熱播劇集開展粉絲互動#誅仙手游# X #白 蛇：緣起#誅仙手游聯(lián)動 誅仙電影#借助微博各領(lǐng)域生態(tài)流量，游戲品牌實現(xiàn)泛興趣用戶積累微博在游戲領(lǐng)域以外沉淀著大量泛興趣用戶，游戲品牌通過明星代言、跨領(lǐng)域合作宣傳、IP聯(lián)動、節(jié)日營銷等方式，調(diào)動微博各圈層的粉絲對游戲的持續(xù)關(guān)注和活 躍

19、，打通游戲用戶流量與微博公域流量的連結(jié)，更有效的實現(xiàn)破圈。微博為游戲宣發(fā)運營提供跨領(lǐng)域生態(tài)資源，輸出話題持續(xù)造勢，獲取泛興趣用戶關(guān)注來源：微博公開數(shù)據(jù)，。15原神自2020年9月上線兩年內(nèi)官微粉絲量超488萬，超話閱讀量超179億內(nèi)容共建，游戲IP跨界出圈以品質(zhì)擊中核心圈層游戲玩法、世界觀打造、美術(shù)風(fēng)格 等核心優(yōu)勢作為傳播點，吸引泛二 次元玩家入坑用戶共創(chuàng)構(gòu)建成熟內(nèi)容生態(tài)圍繞IP深耕繪畫、小說、視頻、攝影、 cos等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成以UGC內(nèi)容為核 心的生態(tài)護城河IP打造、跨界營銷再出圈品牌聯(lián)名、線下展會和音樂會等商業(yè)化的成功，原神IP實現(xiàn)破圈突圍多圈層達(dá)人與愛好者大量輸出優(yōu)質(zhì)同人作品多維度跨領(lǐng)

20、域形成“游戲+”生態(tài)#原神星計劃#5498萬閱讀 8.8萬討論#原神同人繪#4892萬閱讀 2.5萬討論來源：微博公開數(shù)據(jù)，。16#原神海燈節(jié)#4648萬閱讀 4.1萬討論#原神cos#2926萬閱讀 1.3萬討論#原神新春音樂會#2122萬閱讀 2818討論#原神線上音樂會#1398萬閱讀 6434討論#原神肯德基#1.4億閱讀 6.5萬討論#啟程！異世界尋 味之旅#1179萬閱讀 1.3萬討論原神與微博社區(qū)共同拓展游戲內(nèi)容和粉絲生態(tài)原神持續(xù)深耕內(nèi)容與社區(qū)，積極發(fā)起創(chuàng)作活動和創(chuàng)作者激勵活動，在官微和超話為用戶提供豐富的交流場景，讓UGC發(fā)揮更大勢能，不斷沉淀核心玩家，兩年內(nèi)已 在微博形成較為

21、成熟的內(nèi)容生態(tài)。同時，借助微博泛興趣用戶廣覆蓋快傳播的屬性，積極宣推跨界合作，形成“游戲+”發(fā)揮更大價值，達(dá)到破圈效果。原神與微博垂直領(lǐng)域共建內(nèi)容生態(tài)，實現(xiàn)跨界出圈2021年多場游戲領(lǐng)域品牌活動累計覆蓋200+個游戲IP， 討論量6590萬+品牌結(jié)網(wǎng)，游戲生態(tài)連線#游戲新春市集#30億閱讀 818萬討論#游戲先行者#1.4億閱讀 79萬討論#夏日游約季#5.5億閱讀 133萬討論#微博游戲大賞#27.1億閱讀 521萬討論以游戲盲盒、做任務(wù)模式向熱門 游戲的用戶送出禮包、寶箱以游戲安利、預(yù)約游戲模式保證 用戶對新游和非知名IP的關(guān)注度以任務(wù)福利、游戲測評模式為游 戲IP增加用戶互動和內(nèi)容傳播年

22、度盛典：年度評選、粉絲互動 日常運營：超話評分、游戲熱議榜品牌活動賦能中小游戲在微博的發(fā)展微博推出覆蓋大中小IP的游戲運營品牌活動，進(jìn)行不同主題的聚合，已通過發(fā)放游戲福利、開展話題互動等模式為超過200個游戲提供了豐富的運營推廣活動。目前季度活動已有“游戲新春市集”、“春日尋游季”、“夏日游約季”、“游戲先行者”等，年度活動有“微博游戲大賞”，游戲品牌可以根據(jù)宣發(fā)節(jié)奏、用戶 調(diào)性尋找自己合適的玩法與廣大游戲用戶進(jìn)行連結(jié)。微博游戲品牌為不同階段不同規(guī)模的游戲IP提供豐富的用戶運營活動來源：微博公開數(shù)據(jù)，。1718123動漫內(nèi)容和創(chuàng)作者豐富，內(nèi)容生態(tài)實力出圈4文學(xué)裂變傳播，打造 IP 影響力5AC

23、GN 行業(yè)快速發(fā)展，社交內(nèi)容助力生態(tài)構(gòu)建電競賽事第一社交陣地超能破圈游戲熱點內(nèi)容頻出，與泛興趣用戶深度連結(jié)6行業(yè)寄語192022.9 iResearch Inc.2022.9 iResearch Inc.中國電競行業(yè)發(fā)展背景896113614741849167326.8%29.8%13.5%10.5%201820192020中國電競市場規(guī)模（億元）20212022e電競市場規(guī)模增長率（%）來源：艾瑞2022年中國電競行業(yè)研究報告。根據(jù)企業(yè)公開財報、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計預(yù)測模型估算。來源：公開數(shù)據(jù)整理，艾瑞消費研究院自主研究繪制。2018-2022年中國電競整體市場規(guī)模2021年，EDG電子競技俱

24、樂部代表中國LPL賽區(qū)出戰(zhàn)戰(zhàn)勝韓國LCK賽區(qū)的衛(wèi)冕冠軍DK戰(zhàn)隊， 獲得英雄聯(lián)盟S11全球總決賽冠軍。中國電競戰(zhàn)隊在國際賽事中奪冠2018年，IG電子競技俱樂部獲得英雄聯(lián)盟S8 世界總決賽冠軍，為中國LPL賽區(qū)奪得首個S 賽的世界冠軍。2019年，F(xiàn)PX電子競技俱樂部為中國電競再 次衛(wèi)冕英雄聯(lián)盟S9全球總決賽冠軍。環(huán)境利好、潛力巨大，電競市場迎來發(fā)展黃金時期隨著中國電競隊伍在國際賽事嶄露頭角，中國電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展地位顯著提升，過去五年在政策支持和產(chǎn)業(yè)鏈各方的推動下，電競產(chǎn)業(yè)迎來高速成長和發(fā)展的黃金期。2021年我國電競整體市場規(guī)模達(dá)到1673億元，增長率保持在10%以上。電競項目入選亞運會、充足的電

25、競類游戲開發(fā)、踴躍的電競?cè)瞬排囵B(yǎng)、活躍的賽事粉絲群體、正向的競技精神和形象、以及全方位的商業(yè)影響力都昭示著電競市場的無限潛力。中國主辦電競賽事正當(dāng)年來源：微博及媒體公開數(shù)據(jù)，艾瑞消費研究院自主研究繪制。英雄聯(lián)盟 S1120Dota2 TI10CSGO PGL Major王者榮耀 2021KPL秋季賽和平精英 PEL2021第五人格 IVL1093 億+賽事相關(guān)話題閱讀總量8059 萬+賽事相關(guān)話題討論總量132家+賽事贊助商用戶價值商業(yè)價值958 億+賽事相關(guān)話題閱讀總量賽事相關(guān)話題討論總量82家+賽事贊助商2021年以端游為代表的國際性電競賽事2021年以手游為代表的中國主辦電競賽事用戶價值

26、4354 萬+商業(yè)價值代表賽事在用戶和品牌中的影響力直追國際賽事在端游時代誕生的國際性電競賽事，隨著中國玩家規(guī)模的壯大和中國戰(zhàn)隊實力的飛升，在市場上獲得了前所未有的影響力。與此同時，國內(nèi)移動游戲市場的高速發(fā) 展，也培育出了影響力巨大的本土主辦電競賽事，如王者榮耀職業(yè)聯(lián)盟賽事和平精英職業(yè)聯(lián)盟賽事。2021年以國內(nèi)熱門手游為代表的電競賽事在微博熱度走高，賽事贊助級別也在迅速抬升，整體用戶價值和商業(yè)價值上都將對標(biāo)知名國際賽事。微博助力電競行業(yè)大眾化發(fā)展來源：行業(yè)專家訪談，微博公開數(shù)據(jù)（微博電競大賞、官方微博賬號和微博超話社區(qū)），艾瑞消費研究院自主研究繪制。熱門電競賽事IP微博入駐率 100%戰(zhàn)隊選手

27、解說累計粉絲總量 3.6億熱門戰(zhàn)隊選手微博入駐率 99%年度影響力賽事微博電競賽事電競紅人社區(qū)英雄聯(lián)盟賽事KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽DOTA2PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽EDG電子競技 俱樂部eStarPro廣州TTG4AM戰(zhàn)隊成都AG超玩會 狼隊電競第五人格分部XYG電子競技 狼隊王者榮耀 俱樂部分部WBG英雄聯(lián)盟 分部RNG電子競技 俱樂部Meiko 田野AG一諾 ovoAG-久誠狼隊Fly皮皮限南京Hero 無畏陳正CatGod eStarPro花海WBG-TheShy北京WB暖陽年度熱門電競俱樂部TOP1-5TOP6-10年度電競影響力選手TOP1-5TOP6-10年度熱門電競解說主持TOP1-

28、5TOP6-10解說米勒WE957i涼哈皮不鴿解說瓶子瀟仔不 是洋芋片Gemini郭溫柔的安 家毅醬小鈺_Hilda1996Zzr夏安與秋21熱門電競賽事、俱樂部、選手全面入駐微博微博經(jīng)過多年電競領(lǐng)域的深耕，全面覆蓋主流電競賽事及相關(guān)俱樂部、選手和解說，提供賽事信息和日常動態(tài)，開展定制化品牌活動，傳播行業(yè)正向價值，為電競市場積累大量用戶關(guān)注和參與度，提升行業(yè)的全民影響力。微博電競興趣用戶特征2021年微博平臺電競用戶畫像90.1%72.4%65.5%60.5%參與賽事話題討論、與同好交流觀看賽事相關(guān)內(nèi)容關(guān)注俱樂部選手動態(tài)與選手互動、觀看選手直播用戶內(nèi)容消費需求占比（%）2021年微博平臺電競用

29、戶的內(nèi)容消費需求基礎(chǔ)屬性來源：行業(yè)專家訪談，艾瑞消費研究院自主研究繪制。樣本：N=1356；于2022年6月通過艾瑞智研平臺消費洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。2290后占75%，一二線城市占59%，本科以上學(xué)歷占80%電競行為50%每周觀賽2次以上，83%每周觀賽時長大于30分鐘電競消費約60%用戶會消費電競賽事及選手周邊、電競合作品牌、給俱樂部選手送禮物電競興趣用戶積極參與賽事和選手互動，有良好的消費意愿和商業(yè)化潛力微博電競興趣用戶以消費主力青年群體為主，約六成為高線級城市、高學(xué)歷用戶。對賽事有持續(xù)關(guān)注度的重度用戶達(dá)到一半，整體觀賽黏性較強。在電競內(nèi)容需求方面，超過九成的用戶積極參與賽事討論。同時，對

30、俱樂部選手關(guān)注度超過六成，用戶會關(guān)心選手動態(tài)、觀看選手直播。在電競消費需求方面，微博電競興趣用戶消費比例約為六成，覆蓋賽事和選手相關(guān)消費，有較高的消費意愿和商業(yè)化潛力。電競比賽成為用戶的潮流社交話題90.1% 電競用戶會參與互動 賽事熱點話題、和同好交流 賽事內(nèi)容電競賽事話題參與度90.1%英雄聯(lián)盟S11賽事話題閱讀總量 1077億賽事期間霸榜熱搜 419個熱詞上榜冠亞軍決賽夜累計霸榜80個熱搜1 EDG 奪 冠1 EDG奪冠flag1 EDG晉級決賽昨晚朋友圈的兩極分化EDG晉級四強EDG為什么不ban盲僧7號的EDG5 EDG 穩(wěn) 住2 Cat4 XYG6 久誠的百里守約6 S組命運之戰(zhàn)6

31、 2021KPL秋季賽總決賽三個FMVP同臺西施王清融7 eStar 奪 冠來源：微博公開數(shù)據(jù)，艾瑞消費研究院自主研究繪制。樣本：N=1356；于2022年6月通過艾瑞智研平臺消費洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。23王者榮耀KPL秋季賽賽事主話題閱讀量53.2億， 討論量191.6萬DOTA2TI10賽事期間 57個熱點話題賽事主話題閱讀量14.2億，討論量30.3萬LGD放猛犸TI10總決賽6 Tspirit獲得TI10總冠軍為LGD加油LGD獲得TI10亞軍為什么不ban猛犸11 DOTA2新英雄25 LGD總決賽迎戰(zhàn)TSpirit賽事熱點話題在微博迅速發(fā)酵根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，比賽的話題性是微博電競興趣

32、用戶觀看電競賽事的主要原因之一，參與電競賽事逐步演變?yōu)橐环N潮流文化。21年以S11、TI10為代表的熱門電競賽事話題持續(xù)霸屏，EDG奪冠全網(wǎng)慶祝，“為什么不ban”成為圈內(nèi)熱梗，將電競文化的影響力擴大到更廣泛的受眾。熱門電競賽事話題不斷霸屏熱搜微博電競興趣用戶熱衷于參與選手互動活動65.5% 電競用戶關(guān)注或 參與過為戰(zhàn)隊選手加油助 威等互動活動以下熱門電競俱樂部粉絲總量達(dá)267.6萬以下熱門戰(zhàn)隊選手入駐首月粉絲增量達(dá)24.2萬SZ_SiLiaWolf_IdentitynoNino丶Rose小薔薇吖以下熱門電競俱樂部和選手粉絲總量達(dá)348.3萬T1電子競技俱樂部G2電子競技俱樂部GenG_LOL

33、_英雄聯(lián)盟T1_FakerT1_KeriaGEN_ChovyGEN_LehendsJankospoke1英雄聯(lián)盟Dota2第五人格電競選手關(guān)注度65.5%EvilGeniuses 電子競技俱樂部來源：微博公開數(shù)據(jù)（官方微博賬號），艾瑞消費研究院自主研究繪制。 樣本：N=1356；于2022年6月通過艾瑞智研平臺消費洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。24OG電子競技俱樂部FNATIC電子競技俱樂部TeamSecret 電子競技俱樂部TeamLiquidTSM電子競技俱樂部海外電競俱樂部和選手入駐微博以打造影響力根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超六成的電競興趣用戶關(guān)注電競選手動態(tài)，或參與選手互動話題和加油助威活動，有較高的互

34、動意愿。微博作為電競社交第一陣地，已為電競選手們積累了大量的粉絲。隨著微博電競社區(qū)的快速發(fā)展，海外熱門電競戰(zhàn)隊和選手持續(xù)不斷地加入，與粉絲開展更豐富的 交流互動，打造品牌影響力。海外電競俱樂部和電競選手在微博蓬勃發(fā)展全民電競，玩轉(zhuǎn)賽事#把LPL主場帶去冰島#決賽前夕微博聯(lián)合LPL發(fā)起召喚師加油寄語征集并拼制成巨幅海報送至冰島#羅云熙怒吼EDG加油# #張彬彬S11總決賽解說# #EDG決賽加油#明星、官媒、泛娛樂博主在 微博發(fā)聲與賽事積極聯(lián)動#EDG奪冠#EDG奪冠話題在比賽結(jié)束后即引爆熱搜，央媒和新浪媒 體紛紛輸出正向報道賽前賽中賽后英雄聯(lián)盟 S112021王者榮耀世冠微博世冠見證官鄧亞萍水

35、球運動員沈軼能Evelyn_Shen2021OPL春季賽跨界IP夢幻聯(lián)動小藍(lán)和他的朋友日常#戰(zhàn)隊選手加buff #數(shù)據(jù)看板 #賽程信息 賽事期間開啟電競戰(zhàn)隊榜和電競選手榜， 激勵用戶為喜愛的隊伍和選手助威，一鍵 查看相關(guān)賽程、權(quán)威數(shù)據(jù)信息，快速獲取 相關(guān)動態(tài)和熱門討論話題#留言互動 #視頻創(chuàng)作 #同人創(chuàng)作鼓勵粉絲在賽事期間參與話題互動和二創(chuàng)作品投稿，圍繞優(yōu)質(zhì)電競內(nèi)容形成活 躍的社群氛圍微博助推電競賽事的高質(zhì)量破圈和深度交互電競賽事借助微博實現(xiàn)開賽始末層層遞進(jìn)，廣度深度并存的社交宣傳。由微博和明星、紅人博主發(fā)起的賽事話題，經(jīng)過“自來水”多點傳播迅速發(fā)酵出爆款質(zhì)量話 題。賽事期間源源不斷的互動活動

36、，鼓勵用戶持續(xù)關(guān)注和深度參與。微博基于話題輸出和達(dá)人聯(lián)合傳播為電競賽事打造廣泛的影響力，基于豐富的社交玩法強化電 競粉絲的黏性和內(nèi)容價值。微博為電競賽事提供豐富的跨領(lǐng)域合作資源和社交化產(chǎn)品資源跟隨賽事節(jié)點進(jìn)行多領(lǐng)域聯(lián)動傳播，實現(xiàn)高質(zhì)量破圈結(jié)合賽事特點升級趣味互動玩法，激勵粉絲深度交互來源：微博公開數(shù)據(jù)，。25相關(guān)熱搜話題詞閱讀增量達(dá)63.7億+ 微博熱搜上榜40次漲粉186萬入選微博之夜榜單引進(jìn)品牌代言等商業(yè)資源 借助娛樂節(jié)目、時尚雜志 等跨領(lǐng)域合作擴大影響力電競偶像，跨界出圈精細(xì)化運營放大社交影響力跨界商業(yè)價值打造LPL官方解說 管澤元參與微博出品大V紀(jì)錄片出圈、脫口秀跨 年節(jié)目、跨領(lǐng)域賽事

37、解說等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造電 競屆“頂流”明星的多元魅力。KPL明星選手 AG一諾ovo高頻曝光，覆蓋賽事、跨界、生活、vlog、公 益、品牌代言等多樣化社交話題和商業(yè)化內(nèi)容， 強化粉絲規(guī)模、粉絲黏性和個人商業(yè)價值。6月熱搜上榜 12次6月漲粉 10萬個人Vlog欄目：#一諾的潮動軌跡#三期均上熱搜持續(xù)更新游戲動態(tài)、發(fā)起粉絲互動活動和話題強化人設(shè)標(biāo)簽 放送生活vlog和直播參與平臺公益活動打造正向形象以明星化運營模式構(gòu)建電競紅人形象和商業(yè)價值隨著電競行業(yè)的高速發(fā)展，電競選手、電競解說也踏上了爆紅出圈的星途。而對電競紅人影響力的打造已不僅限于對社交賬號的常規(guī)運營，更是向精細(xì)化和商業(yè)化 運營靠攏，通過跨

38、界合作、品牌代言等途徑開發(fā)明星多元化商業(yè)價值，獲得更廣泛的影響力和可持續(xù)的商業(yè)價值。以電競屆頂流LPL官方解說管澤元和KPL明星選手一諾為代表，在微博對電競紅人的運營支持下，漲粉量達(dá)百萬級，個人流量和商業(yè)價值急速上升。微博助力電競選手、解說的精細(xì)化運營和商業(yè)價值抬升來源：微博公開數(shù)據(jù)，。26電競賽事商業(yè)價值 受到更多品牌方關(guān)注電競營銷，擁抱新生代消費者3C數(shù)碼美妝食品飲品汽車家電服飾地產(chǎn)奔馳 x S11 傳播“競界無限 先手未來”品牌理念長期深度綁定奔馳連續(xù)5年投入電競營銷， 將電競精神與品牌理念融合垂類媒體報道電競媒體、汽車媒體借勢S11 發(fā)博，為奔馳頭號領(lǐng)地線下潮 流嘉年華活動造勢蘭蔻 x

39、 S11 輸出“蘭蔻第二代小黑瓶”功效KOL種草挖掘電競玩家熬夜場景，LOL 多位官方解說及主持人輸出產(chǎn) 品功效并推薦產(chǎn)品品牌高頻曝光來源：微博公開數(shù)據(jù)，。27蘭蔻贊助#英雄聯(lián)盟S11#主話 題，通過流量巨大的話題頁進(jìn) 行大規(guī)模曝光，強化電競?cè)后w 的品牌認(rèn)知度微博開發(fā)豐富的品牌合作模式幫助電競賽事釋放商業(yè)價值電競作為新興娛樂消費領(lǐng)域，用戶黏性高且高度垂直，熱門賽事在微博上打開影響力讓更多類型的品牌方看到了內(nèi)容投放和商業(yè)整合的新機會，從3C數(shù)碼到汽車、 快消等品牌方都產(chǎn)生了與電競賽事的合作需求，通過電競理念與年輕粉絲群體形成品牌共振、高曝光話題頁實現(xiàn)產(chǎn)品信息輸出、垂類達(dá)人針對產(chǎn)品或品牌進(jìn)行精準(zhǔn)

40、觸達(dá)，微博開發(fā)出豐富的合作模式幫助電競賽事進(jìn)一步釋放商業(yè)價值。微博為電競賽事和品牌方提供更多商業(yè)合作玩法28123動漫內(nèi)容和創(chuàng)作者豐富，內(nèi)容生態(tài)實力出圈4文學(xué)裂變傳播，打造 IP 影響力5ACGN 行業(yè)快速發(fā)展，社交內(nèi)容助力生態(tài)構(gòu)建電競賽事第一社交陣地超能破圈游戲熱點內(nèi)容頻出，與泛興趣用戶深度連結(jié)6行業(yè)寄語中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景14125235053274478.7%38.9%52.0%39.8%20182021e2022e20192020中國二次元周邊衍生市場規(guī)模（億元）增長率（%）來源：艾瑞2021年中國二次元產(chǎn)業(yè)研究報告。根據(jù)企業(yè)公開財報、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計預(yù)測模型估算。注釋：1.動漫內(nèi)容

41、市場包括動畫播映和漫畫市場規(guī)模；2.二次元周邊衍生市場主要包括二次元潮流玩具、二次元虛擬偶像、二次元線下娛樂和二次元服裝。2018-2022年中國二次元周邊衍生市場規(guī)模14219223929134235.2%24.5%21.8%17.5%20182022e20192020中國動漫內(nèi)容市場規(guī)模（億元）2021e增長率（%）292018-2022年中國動漫內(nèi)容市場規(guī)模二次元市場進(jìn)入爆發(fā)期，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙驅(qū)動中國二次元市場近年呈高速增長趨勢，動漫內(nèi)容端市場規(guī)模達(dá)到291億元，增長率預(yù)計保持在17%以上。相較于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展更為迅猛，潮流玩具、虛擬偶像、二次元服飾從小眾一躍

42、成為新興的潮流市場，推動市場規(guī)模增長52%，預(yù)計達(dá)到532億元。手辦等潮玩周邊消費率61%漫展等線下活動消費率54%82.9%73.9%70.8%創(chuàng)作者官方（畫手、聲優(yōu)、coser、虛擬偶像）動漫官方（IP、角色形 象）周邊衍生（手辦、服飾、 線下展會）二次元服飾消費率50%用戶關(guān)注內(nèi)容類型占比（%）微博動漫興趣用戶特征來源：行業(yè)專家訪談，艾瑞消費研究院自主研究繪制。2021年微博平臺動漫用戶畫像2021年微博平臺動漫用戶關(guān)注的內(nèi)容類型基礎(chǔ)屬性樣本：N=1440；于2022年6月通過艾瑞智研平臺消費洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。3000后占40%，一二線城市占59%動漫觀看行為93%每周觀看動漫，70%

43、每日觀看動漫時長大于30分鐘動漫內(nèi)容偏好85%對國產(chǎn)動漫感興趣，79%對日韓動漫感興趣動漫興趣用戶的細(xì)分愛好愈發(fā)豐富，二次元領(lǐng)域消費多元化微博動漫興趣用戶是非常年輕的群體，00后占比超過四成。該群體有穩(wěn)定的動漫觀看習(xí)慣，主要涉獵國漫和日韓動漫，同時有成熟的二次元消費習(xí)慣，主要包括手辦、漫展和二次元服飾。在微博內(nèi)容消費方面，超八成用戶優(yōu)先關(guān)注創(chuàng)作者，超七成用戶關(guān)注IP官方的同時還會關(guān)注周邊衍生產(chǎn)品。熊祁漠小然北齊后主茄F的日常黃靖翔唯安vann微博打造優(yōu)質(zhì)多元的動漫創(chuàng)作者社區(qū)99% 入駐率二次元畫手、聲優(yōu)、coser等動漫創(chuàng)作者聚集在微博1639萬+ TOP150動漫創(chuàng)作名人（包含畫手、cos等

44、）超話累計粉絲量熱門coser超話熱門聲優(yōu)超話熱門虛擬偶像超話3863萬+ TOP300動漫創(chuàng)作興趣（包含 同人、三坑等）超話累計粉絲量景向誰依cv倒霉死勒cv羊仔cv天空軒ZONEluxiemvoxakumashoto虛擬主播Laser激光Manta曼塔微博動漫創(chuàng)作者社區(qū)熱門動漫大V山新阿杰729郭斯特吾皇的白茶KumaQi熊祁動漫創(chuàng)作者群體高度活躍，覆蓋全維度二次元內(nèi)容微博平臺擁有非常全面的二次元創(chuàng)作者群體，其中以畫手、coser、聲優(yōu)最為活躍，擁有大規(guī)模粉絲的頭部創(chuàng)作者在微博持續(xù)打造影響力。值得關(guān)注的是，微博還聚 集了虛擬偶像內(nèi)容和粉絲，為新興潮流的成長提供支持。微博二次元創(chuàng)作者持續(xù)活躍

45、，通過官微、超話、粉絲群等場景與粉絲互動，不斷抬升動漫生態(tài)的關(guān)注度和熱度。來源：行業(yè)專家訪談，微博公開數(shù)據(jù)（微博動漫嘉年華、微博官方賬號和微博超話社區(qū)），艾瑞消費研究院自主研究繪制。31天官賜福漫畫不健全關(guān)系十九天狐妖小紅娘惡人想要搶救一下微博動漫IP社區(qū)內(nèi)容豐富、互動活躍1萬+ 款海內(nèi)外人氣動漫IP內(nèi)容活躍在微博1463萬+ TOP50國產(chǎn)動漫作品超話累計粉絲量熱門國產(chǎn)動畫、漫畫在微博的粉絲已經(jīng)頗具規(guī)模3075萬+ TOP100海外動漫作品超話（包含日韓 動漫、歐美動漫等）累計粉絲海外熱門動漫的粉絲在微博自發(fā)聚集形成社群熱門影響力國漫熱門海外動漫熱門漫畫魔道祖師AC官微天官賜福動畫官方羅小黑

46、CAT斗羅大陸動畫官方微博一人之下動畫名偵探柯南咒術(shù)回戰(zhàn)海賊王進(jìn)擊的巨人鬼滅之刃來源：行業(yè)專家訪談，微博公開數(shù)據(jù)（微博動漫嘉年華、微博官方賬號和微博超話社區(qū)），艾瑞消費研究院自主研究繪制。32微博動漫IP社區(qū)動漫社區(qū)內(nèi)容多樣化，優(yōu)質(zhì)IP粉絲量與討論量頗具規(guī)模微博成為國漫宣發(fā)的核心陣地和粉絲討論陣地，頭部作品累計千萬級的粉絲數(shù)量，熱搜上榜次數(shù)超230次，為作品的可持續(xù)發(fā)展和商業(yè)化合作打下良好基礎(chǔ)。微博吸引海外人氣動漫IP的粉絲，日常同步海外動漫資訊、生產(chǎn)話題，維持全網(wǎng)熱度，近年來海外新動漫IP積極入駐微博，作為其重要的內(nèi)容宣傳渠道。靈籠終章上線期間累計熱搜上榜10次，話題新增閱讀量達(dá)5.58億，

47、視頻播放量新增3892萬泛娛樂媒體和達(dá)人推動作品的關(guān)注度及話題的討論度官方微博入駐，強化作品排期、精彩內(nèi)容和官方活動的宣傳跨界聯(lián)動，釋放IP價值，突破粉絲圈層微博動漫運營模式成熟節(jié)目定檔活動官宣相關(guān)話題#靈籠終章開播#7431萬閱讀 3.5萬討論#靈籠特別篇#8641萬閱讀 4.1萬討論#靈籠rap戰(zhàn)歌#4279萬閱讀 3萬討論#靈籠真人影視化#8206萬閱讀 2萬討論相關(guān)話題#冉冰碎了#7126萬閱讀 2萬討論#靈籠太虐了#3279萬閱讀 1.5萬討論相關(guān)話題#靈籠武漢江灘無人機推塔#3999萬閱讀 1.2萬討論#靈籠成都太古里裸眼3d#4480萬閱讀 1.6萬討論多點造勢助力優(yōu)質(zhì)國漫IP廣

48、泛傳播國漫IP播出期間借助官微、微博動漫、泛娛樂達(dá)人矩陣進(jìn)行官方爆料、精彩內(nèi)容傳播和熱門話題的運營，形成熱議。21年熱門國產(chǎn)動畫靈籠播出期間，劇情話題持續(xù)跟進(jìn)沖上熱搜，大V跨界宣傳打造破圈之勢，線上線下活動并行引發(fā)粉絲狂歡，實現(xiàn)IP的廣泛影響。微博跟隨播出節(jié)點持續(xù)輸出話題助力國漫出圈來源：微博公開數(shù)據(jù)，。33#王者風(fēng)物志cosplay大賽#主話題 閱讀量4809萬，討論量1.2萬微博動漫創(chuàng)作者生態(tài)出圈9-11月11-12月Cosplay超話聯(lián)合推廣，Cosplay達(dá)人積極響應(yīng)借助官微、搜索、超話觸達(dá)游戲和cos圈的百萬級愛好者關(guān)注，大量coser陸續(xù)創(chuàng)作投稿，在同人圈持續(xù)發(fā)酵同人圈積極參與投票

49、活動，將大賽推向高潮通過優(yōu)質(zhì)作品推廣、粉絲投票等運營活動為大賽持續(xù)打響熱度， 與cos圈的合作亦成為王者榮耀品牌化運營的一環(huán)Cosplay生態(tài)高度活躍#cos#二次元cos大賞#話題閱讀量115億，討論量970萬， 原創(chuàng)人數(shù)超20萬Cosplay雙超話累計粉絲量36萬，發(fā)帖量3.5萬動漫內(nèi)容創(chuàng)作者跨界共創(chuàng)，為熱門IP拓展品牌價值微博動漫生態(tài)培養(yǎng)了大量優(yōu)質(zhì)的Cosplay達(dá)人，相關(guān)話題和超話互動量龐大，吸引了熱門游戲IP王者榮耀的聯(lián)動運營。在王者榮耀長安風(fēng)物志這一長期運營的項目中， 微博于21年承辦了王者風(fēng)物志Cosplay大賽，成功地將微博平臺中的Cosplay群體調(diào)動起來，為大賽增加熱度，為

50、游戲IP強化粉絲黏性，助力品牌化運營。微博動漫內(nèi)容創(chuàng)作者作為同人圈的主導(dǎo)者，積極跨界合作給原始IP帶來正向外部效應(yīng)，也將進(jìn)一步打開微博動漫生態(tài)跨領(lǐng)域共建的版圖。微博Cosplay創(chuàng)作者與熱門游戲IP帶來跨領(lǐng)域內(nèi)容共創(chuàng)的火花來源：微博公開數(shù)據(jù)，。34微博成為二次元內(nèi)容營銷重要陣地來源：微博公開數(shù)據(jù)，。二次元領(lǐng)域達(dá)人跟進(jìn)話題傳播并發(fā)放粉絲福利品牌xIP話題熱度#人間美好皮卡丘#原創(chuàng)人數(shù)1300+3.5億閱讀 125萬討論達(dá)人傳播品牌xIP話題熱度#用香爆脆依起慶生吧#原創(chuàng)人數(shù)2000+2.1億閱讀 4.5萬討論品牌聯(lián)動IP官方打造話題頁與粉絲深度互 動，通過限定造型、投稿、抽獎等多種活 動形式強化

51、品牌曝光、轉(zhuǎn)化和形象建立元祖級虛擬歌姬洛天依是二次元用戶在虛擬 偶像興趣領(lǐng)域的啟蒙IP之一，在微博平臺擁 有520萬+粉絲，10萬+超話粉絲深度綁定粉絲熱議互動話題品牌官方與微博動漫官方 賬號聯(lián)動發(fā)起互動話題35聯(lián)動熱門IP開展節(jié)點營銷，品牌與微博二次元用戶“玩在一起”品牌將微博作為二次元內(nèi)容營銷的重要陣地，常用造梗互動、達(dá)人矩陣推廣等模式觸達(dá)消費者，在互動話題和主題活動中實現(xiàn)品牌與IP的價值聯(lián)動。KFC在新春節(jié)點推出寶可夢套餐，通過新年線上心愿征集，官微翻牌優(yōu)質(zhì)互動內(nèi)容送出獎品，在二次元用戶群體中迅速傳播；康師傅在虛擬歌姬洛天依生日的重要 節(jié)點開展聯(lián)合慶生活動，推出限定造型和手辦進(jìn)行形象與I

52、P的深度綁定，借助洛天依在微博平臺的粉絲量和熱度，實現(xiàn)二次元用戶的轉(zhuǎn)化提升。微博為品牌和二次元IP跨界合作實現(xiàn)高效的用戶觸達(dá)KFC x 寶可夢 新年限定套餐康師傅香爆脆 x 洛天依 聯(lián)合慶生活動36123動漫內(nèi)容和創(chuàng)作者豐富，內(nèi)容生態(tài)實力出圈4文學(xué)裂變傳播，打造 IP 影響力5ACGN 行業(yè)快速發(fā)展，社交內(nèi)容助力生態(tài)構(gòu)建電競賽事第一社交陣地超能破圈游戲熱點內(nèi)容頻出，與泛興趣用戶深度連結(jié)6行業(yè)寄語中國文學(xué)行業(yè)發(fā)展背景來源：公開數(shù)據(jù)整理，CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告，。8941,02397198714.4%-5.1%1.6%201820192020中國圖書零售碼洋規(guī)模（億元）2021增長率

53、（%）2018-2021年中國圖書零售碼洋規(guī)模4.34.64.65.05.3%1.1%9.1%201820192020中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模（億）2021增長率（%）2018-2021年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模2020年“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃提 出的發(fā)展目標(biāo)包括文化供給質(zhì)量 明顯提升、文化消費更加活躍。全民閱讀促進(jìn)政策2021年中宣部印發(fā)通知推進(jìn)全民閱讀工 作，推動全社會形成愛讀書、讀 好書、善讀書的新風(fēng)尚。2017年全民閱讀促進(jìn)條例實施，各省市 積極跟進(jìn)措施。全民閱讀政策推動，圖書出版市場穩(wěn)步恢復(fù)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)承載更多在線閱讀需求在文化消費習(xí)慣的養(yǎng)成和全民閱讀政策的推動下，21年圖書零售市場逐步恢

54、復(fù)中，相較于疫情期上升1.6%，碼洋規(guī)模回升到987億元。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場保持緩慢上升趨勢，用戶規(guī)模達(dá)到5.02億，在網(wǎng)民中的滲透率超過50%，承載了暴漲的在線閱讀需求，且與跨領(lǐng)域文化產(chǎn)業(yè)的融合越來越緊密，有著 不可忽視的發(fā)展前景。37微博形成多元化文學(xué)內(nèi)容交流社區(qū)2021年度影響力讀書大V2021年度人氣讀書大V2021熱門新生代作家超話微博文學(xué)作家社區(qū)劉同馮唐木蘇里七英俊葉三Priest勺布斯安東尼巫哲苑子豪鸚鵡史航竹已蘇芩陸琪藤蘿為枝作家規(guī)模 3萬+活躍大V作家超 1500位新生代流行作家入駐率 90%以上流行作家TOP100超話累計粉絲1832萬+傳統(tǒng)作家與新生代流行作家共同活躍微博全面覆

55、蓋熱門出版社、傳統(tǒng)作家和新生代流行作家，形成多元化文學(xué)內(nèi)容交流社區(qū)。熱門作家在微博發(fā)布作品動態(tài)和日常動態(tài)，沉淀粉絲群體，持續(xù)擴大個人 和作品的影響力。傳統(tǒng)作家已形成規(guī)模影響力和人氣，而新生代流行作家成長迅速，構(gòu)成微博文學(xué)社區(qū)活躍的創(chuàng)作者生態(tài)。來源：行業(yè)專家訪談，微博公開數(shù)據(jù)（微博超級紅人節(jié)和微博超話社區(qū)） ，艾瑞消費研究院自主研究繪制。38對小說改編劇集、電影的關(guān)注度82%對小說改編動漫的關(guān)注度75%對小說改編游戲的關(guān)注度54%78.0%70.5%作品與作家動態(tài)IP衍生內(nèi)容用戶關(guān)注內(nèi)容類型占比（%）微博文學(xué)興趣用戶特征來源：行業(yè)專家訪談，艾瑞消費研究院自主研究繪制。2021年微博平臺文學(xué)用戶畫

56、像2021年微博平臺文學(xué)用戶關(guān)注的內(nèi)容類型基礎(chǔ)屬性女性占56%，有較為突出的觀點分享和達(dá)人互動需求文學(xué)閱讀行為90%每周進(jìn)行閱讀，73%每周閱讀時長大于30分鐘閱讀內(nèi)容偏好94%對網(wǎng)絡(luò)小說感興趣，主要關(guān)注的作品類型包括懸疑推理、現(xiàn)代言情、古代言情、無限流系統(tǒng)流、東方玄幻文學(xué)興趣用戶樂于發(fā)聲互動，高度關(guān)注IP衍生內(nèi)容微博文學(xué)興趣用戶女性占比略高，是發(fā)聲和分享相對活躍的群體，擁有持續(xù)閱讀的習(xí)慣，閱讀內(nèi)容類型涉獵廣泛，其中喜愛度最高的是懸疑推理和言情小說。在微博關(guān)注內(nèi)容方面，文學(xué)興趣用戶主要關(guān)注作品和作家的動態(tài)，同時有七成以上用戶會關(guān)注IP衍生內(nèi)容，其中關(guān)注度較高的是衍生劇集和衍生電影。樣本：N=1

57、354；于2022年6月通過艾瑞智研平臺消費洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。39常態(tài)化文學(xué)作品推薦，明星、公益等跨界聯(lián)動實現(xiàn)廣泛傳播作品及角色粉絲形成集群，深度參與IP成長微博文學(xué)運營生態(tài)完善#世界讀書日#93億閱讀 1157萬討論4月23日，莫言、中國航天文創(chuàng)、李 雪琴、青春有你3學(xué)員等各領(lǐng)域達(dá)人 進(jìn)行閱讀書目推薦#中秋佳節(jié)寫團圓#1.5億閱讀 3.4萬討論通過詩句、文章等作品內(nèi)容傳遞團 圓祝福話題，莫言、張小嫻等大V參 與#好書大賞#4億閱讀 38.6萬討論年度讀書盤點活動，大V分享書單,丁真的世界等書獲得2021微博 十大人氣好書#火焰戎裝#詭秘之主#2.7億閱讀 28.4萬討論#黃雀計劃#克萊恩0

58、304生日快樂#南派三叔0220生日快樂#盜墓筆記#60.5億閱讀 1054萬討論主角慶生活動粉絲同人創(chuàng)作新書上市 造勢助力作品連載 獨家互動相關(guān)話題微博為作家和作品的宣發(fā)運營提供豐富玩法營銷矩陣支持新書上市、作品連載等重要宣發(fā)木蘇里不見上仙三百年扶他檸檬茶愛呀河謎案錄縛耳來多樣化推廣運營，扶持作家作品，促進(jìn)IP孵化微博文學(xué)提供常態(tài)化品牌活動、多領(lǐng)域達(dá)人聯(lián)動、IP推廣、粉絲深度交互，支持文學(xué)作品的新書發(fā)布、跨圈傳播、互動活動等需求。以世界讀書日為例，微博文學(xué)跨界聯(lián)動微博明星推薦書籍，引發(fā)廣泛關(guān)注。在微博超話社區(qū)，有高黏性高價值的粉絲集群，積極參與新書上市、作者和角色的慶生活動，亦成為版權(quán)方采買

59、IP的重要推動因素。來源：微博公開數(shù)據(jù)，。40文學(xué)代表IPTOP100超話累計粉絲量4787萬+垂直領(lǐng)域精準(zhǔn)宣發(fā)微博助力打造文學(xué)IP內(nèi)容生態(tài)文學(xué) x 視聽盜墓筆記首部動畫上線，定檔期集中宣傳，開播 后熱門話題不斷，IP價值繼影視劇改編后獲得持 續(xù)拓展。#盜墓筆記秦嶺神樹 動畫#4.4億閱讀 29.7萬討論#電視劇斗羅大陸#74億閱讀 2797萬討論斗羅大陸真人電視劇圍繞演員引爆娛樂輿論 熱點，進(jìn)一步實現(xiàn)IP價值圈層突破。#斗羅大陸:魂師對 決#27.3億閱讀 13.1萬討論斗羅大陸手游與多位代言人聯(lián)動，以vlog、動畫 宣傳片形式宣傳，沖進(jìn)當(dāng)月手游暢銷榜。#新盜墓筆記手游#7.1億閱讀 14萬

60、討論盜墓筆記手游經(jīng)二次元與泛娛樂達(dá)人宣傳，上線 兩日用戶數(shù)量超300萬。文學(xué) x 動漫文學(xué) x 游戲#龍族動畫#1.4億閱讀 4.8萬討論龍族動畫籌備中，官方微博提前入駐開展物料宣 傳，正式發(fā)布前已經(jīng)累計大量熱度。#鄭云龍 詭秘之主#2.2億閱讀 8.5萬討論詭秘之主完本一周年之際發(fā)布主題曲，聯(lián)合 知名音樂劇歌手、制作人和粉絲跨界共創(chuàng)， 引發(fā)熱議和大量新粉絲的入坑。#斗羅大陸定檔# 圍繞劇集和演員領(lǐng)域#詭秘之主完本一周年# 圍繞音樂和歌手領(lǐng)域微博具備垂直領(lǐng)域流量優(yōu)勢，為文學(xué)IP衍生作品的影響力保駕護航微博文學(xué)興趣用戶消費內(nèi)容覆蓋其他垂直領(lǐng)域，為IP衍生作品的跨領(lǐng)域發(fā)酵提供保障。以頭部作品盜墓筆