中國(guó)涂料行業(yè)與上市公司分析

1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.中國(guó)涂料行業(yè)與上市公司分析1.世界涂料行業(yè)概況 1.1.世界涂料市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩 世界涂料行業(yè)已經(jīng)走過(guò)了高速發(fā)展時(shí)期，進(jìn)入成熟期。并且發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)已趨飽和，發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)由于巨大的市場(chǎng)潛力成為大公司競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。據(jù)美國(guó)Freedonia集團(tuán)預(yù)測(cè)，至2005年世界涂料需求年均增長(zhǎng)率將為3.7%，將達(dá)到2800萬(wàn)噸，其中亞太市場(chǎng)增長(zhǎng)最快。亞太地區(qū)雖然印度、韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣也有較快增長(zhǎng)，但中國(guó)大陸將以更快速度增長(zhǎng)，年均增速將達(dá)6.6%。東歐涂料市場(chǎng)年均增長(zhǎng)率約為8%，西

2、歐、北美和日本的涂料市場(chǎng)年均增長(zhǎng)率為2%-3%。但是，北美和西歐仍將繼續(xù)占全球涂料需求量的一半以上。 1.2.環(huán)保概念和產(chǎn)品創(chuàng)新主導(dǎo)市場(chǎng)潮流 在市場(chǎng)日趨飽和的情況下，環(huán)境保護(hù)形成世界潮流，涂料新產(chǎn)品、新功能的研究和開(kāi)發(fā)成為國(guó)際涂料生產(chǎn)企業(yè)吸引客戶(hù)和開(kāi)拓市場(chǎng)的“法寶”。羅姆哈斯公司Morton粉末涂料分部與Cyctics公司組建了研發(fā)聯(lián)合體，開(kāi)發(fā)低粘度粉末涂料配方，生產(chǎn)薄層熱塑性涂料。美國(guó)豪斯實(shí)驗(yàn)室對(duì)民用建筑使用效果的測(cè)試結(jié)果表明，這種涂料在夏天能使建筑物的空調(diào)能耗至少減少64%。這種涂料已由航天領(lǐng)域推廣到民用建筑和工業(yè)設(shè)施，在化工液體儲(chǔ)罐、罐車(chē)隔熱和各種設(shè)備的表面防腐等方面具有市場(chǎng)潛力。澳大利

3、亞諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)獲得者雷蒙布魯克發(fā)明了“安舒特”高科技新型涂料，用戶(hù)實(shí)際應(yīng)用表明，這種新型涂料集保溫、防水、防毒、防腐蝕為一體，具有卓越的抗太陽(yáng)輻射隔熱性能和超強(qiáng)的防水防腐特性，不僅能大大降低經(jīng)營(yíng)費(fèi)用，滿(mǎn)足環(huán)保要求，而且使用壽命在8年以上。這種涂料已在澳大利亞、美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、科威特、南非、印度等十幾個(gè)國(guó)家廣泛使用。我國(guó)新疆塔里木油田塔中作業(yè)區(qū)生活營(yíng)房和站內(nèi)外輸泵房房體外部噴涂這種涂料后，夏天室內(nèi)溫度比使用前降低9-12。 1.3.國(guó)際涂料巨頭紛紛進(jìn)行戰(zhàn)略購(gòu)并，開(kāi)拓新興市場(chǎng) 隨著消費(fèi)者和國(guó)際社會(huì)對(duì)環(huán)境保護(hù)的關(guān)心，國(guó)際涂料行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)投入不斷增加，而世界涂料市場(chǎng)的日趨飽和導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。這些

4、種種原因?qū)е聡?guó)際涂料企業(yè)，包括一些巨頭，為達(dá)到全球合理化經(jīng)營(yíng)目的，不斷進(jìn)行全球范圍內(nèi)的收購(gòu)兼并與合作合資形成市場(chǎng)一體化的規(guī)模效應(yīng)，并通過(guò)一定程度的壟斷來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力。此外，這種收購(gòu)、兼并、整合已成為一種趨勢(shì)，并開(kāi)始向發(fā)展中國(guó)家蔓延。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)最大的10家涂料公司的年產(chǎn)量占美國(guó)涂料總量的70%以上。世界10家最大的涂料公司的年產(chǎn)量占世界涂料總量的1/3，市場(chǎng)占有率則達(dá)到60%。目前，由荷蘭阿克蘇公司和瑞典諾貝爾公司合并而成的阿克蘇諾貝爾公司已成為世界最大的涂料生產(chǎn)商，年銷(xiāo)售額達(dá)56億歐元，并且正在通過(guò)購(gòu)并重組來(lái)進(jìn)一步拓展其在美國(guó)和亞洲的涂料業(yè)務(wù)。美國(guó)宣威公司以8.3億美元收購(gòu)赫頓公司后，又相繼收

5、購(gòu)了智利和巴西兩家涂料公司。 2.中國(guó)涂料行業(yè)概況 2.1.中國(guó)涂料市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限：奧運(yùn)、世博、西部開(kāi)發(fā) 目前我國(guó)涂料產(chǎn)量位居世界第三，僅次于美國(guó)和日本，但人均年消費(fèi)量卻大大低于工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家。其中，美國(guó)人均年消費(fèi)量22千克，德國(guó)人均消費(fèi)27千克，日本人均消費(fèi)17千克，世界平均水平為4千克，而我國(guó)僅2千克，市場(chǎng)發(fā)展空間十分巨大。根據(jù)專(zhuān)業(yè)人士的預(yù)計(jì)，受奧運(yùn)工程、上海世博會(huì)及西部大開(kāi)發(fā)等的帶動(dòng)，今后幾年我國(guó)涂料的消費(fèi)市場(chǎng)將保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2003年我國(guó)涂料產(chǎn)量預(yù)計(jì)可達(dá)220萬(wàn)噸，增長(zhǎng)率達(dá)10%左右。市場(chǎng)總的發(fā)展態(tài)勢(shì)是：總量供大于求，中低檔產(chǎn)品過(guò)剩，部分高檔產(chǎn)品供應(yīng)不足，需求呈多層次、多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)

6、，專(zhuān)用漆比重進(jìn)一步增加。 今后幾年，北京與奧運(yùn)相關(guān)的建設(shè)將帶動(dòng)建筑業(yè)的持續(xù)升溫，與之相關(guān)的高品質(zhì)環(huán)保涂料行業(yè)將迎來(lái)難得的發(fā)展機(jī)遇。到2008年，北京市的星級(jí)飯店數(shù)量將由現(xiàn)在的568家增加到800家。僅四星與五星級(jí)的飯店就將增加33家。加上奧運(yùn)工程的啟動(dòng)和危房改造的力度加大，每年新開(kāi)工面積成倍增長(zhǎng)。這對(duì)涂料企業(yè)而言，無(wú)疑是個(gè)大喜訊，據(jù)專(zhuān)家估計(jì)，北京奧運(yùn)會(huì)的涂料商機(jī)將是280億元左右。而經(jīng)2010年上海世博會(huì)的直接投資將超過(guò)30億美元，所帶動(dòng)的擴(kuò)大投資是直接投資的5至10倍，基礎(chǔ)建設(shè)、展館、廣告宣傳等等各方面的建設(shè)和投資將為涂料企業(yè)提供巨大商機(jī)。 同時(shí)，隨著西部大開(kāi)發(fā)以及農(nóng)村建設(shè)的深入進(jìn)行，以城市

7、為重點(diǎn)的民用需求向廣大農(nóng)村和邊遠(yuǎn)地區(qū)擴(kuò)張延伸，城鎮(zhèn)住房消費(fèi)水平不斷提高，并日益向個(gè)性化、人文化、多樣化方向發(fā)展，已從一般物質(zhì)要求向精神乃至情感方向延伸，競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)也發(fā)生了質(zhì)的變化，如全方位的質(zhì)量保證體系、環(huán)境管理體系、全過(guò)程的質(zhì)量跟蹤服務(wù)、以客戶(hù)為主體的現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)方式、以雙贏(yíng)理念構(gòu)筑各種利益的共同體等。有資料顯示，2002年全國(guó)涂料產(chǎn)量有望突破200萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)10%以上，18類(lèi)涂料中，產(chǎn)量最大的品種是醇酸樹(shù)脂漆，其次是酚醛樹(shù)脂漆，高檔合成樹(shù)脂涂料比例達(dá)到70%左右，節(jié)能低污染涂料比例約占26%。 2.2.中國(guó)涂料市場(chǎng)成為國(guó)際巨頭們的必爭(zhēng)之地 中國(guó)涂料市場(chǎng)的巨大的需求和增長(zhǎng)潛力引人注目，國(guó)外涂料

8、產(chǎn)品大量進(jìn)入中國(guó)的同時(shí)，國(guó)際涂料大公司紛紛以技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)入股、獨(dú)資辦廠(chǎng)、合資辦廠(chǎng)、產(chǎn)品直接進(jìn)入等不同形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，使獨(dú)資、合資的涂料企業(yè)總數(shù)達(dá)到300家以上，而且有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2002年年底，世界十大涂料公司如日本的立邦、關(guān)西和普羅明特，英國(guó)的ICI，美國(guó)的宣威、威廉姆斯和杜邦，荷蘭的阿克蘇諾貝爾，德國(guó)的巴斯夫和漢高，全部在中國(guó)設(shè)立了總代理或建成了生產(chǎn)廠(chǎng)。據(jù)調(diào)查，國(guó)際涂料企業(yè)在中國(guó)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到45%左右，其中，ICI和立邦的產(chǎn)品銷(xiāo)售額現(xiàn)占中國(guó)涂料市場(chǎng)的30%。在中高檔產(chǎn)品領(lǐng)域，兩家公司幾乎控制了一半的市場(chǎng)。 阿克蘇諾貝爾是全球最大的油漆生產(chǎn)商和供應(yīng)商，在全球涂料

9、領(lǐng)域擁有包括來(lái)威漆等幾十個(gè)知名品牌。作為世界最大的涂料公司，阿克蘇諾貝爾進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并不算晚，但是相比起英國(guó)的ICI和日本的立邦，卻明顯有落后的感覺(jué)。為加快在中國(guó)的投資，阿克蘇諾貝爾公司將在蘇州中國(guó)涂料中心建設(shè)涂層樹(shù)脂裝置，計(jì)劃2004年投產(chǎn)。同時(shí)，在2003年1月成立阿克蘇諾貝爾涂料(天津)有限公司，該項(xiàng)目一期投資1千萬(wàn)美元,為美克家具配套生產(chǎn)家具漆和為摩托羅拉配套生產(chǎn)特種塑料漆，二期生產(chǎn)金屬漆，全部投資將達(dá)2千萬(wàn)美元。 立邦進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)比較早。在營(yíng)銷(xiāo)上，立邦公司一直采用“親近消費(fèi)者”的路線(xiàn)。雖然立邦的工廠(chǎng)已遍及亞洲、歐洲以及美洲十幾個(gè)國(guó)家及地區(qū)，但其最主要的市場(chǎng)還是亞太市場(chǎng)。據(jù)報(bào)道，200

10、1年立邦在中國(guó)的銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)了15億人民幣。立邦在中國(guó)已經(jīng)建立了一個(gè)龐大的銷(xiāo)售體系。立邦準(zhǔn)備在廣州開(kāi)發(fā)區(qū)投資3億元人民幣建立邦在中國(guó)最先進(jìn)的生產(chǎn)廠(chǎng)，預(yù)計(jì)今年將投入使用，年產(chǎn)量至少達(dá)到10萬(wàn)噸規(guī)模，同時(shí)，投資41億日元使廊坊和蘇州公司的生產(chǎn)能力各擴(kuò)建為16萬(wàn)噸，上海公司的生產(chǎn)能力擴(kuò)建為14萬(wàn)噸。 在國(guó)內(nèi)的涂料市場(chǎng)上，ICI這三個(gè)字母幾乎成了一類(lèi)涂料的代名詞，由此可見(jiàn)其在中國(guó)涂料市場(chǎng)的地位。去年6月，ICI集團(tuán)的主席查爾斯史密斯在上海訪(fǎng)問(wèn)時(shí)透露：ICI在中國(guó)的投資總額已經(jīng)達(dá)1.1億美元。中國(guó)區(qū)執(zhí)行總裁穆拉利透露ICI將把研發(fā)中心就設(shè)在廣州。ICI還會(huì)在適當(dāng)時(shí)機(jī)考慮在廣州和上海的兩家公司增資。 另

11、外，瑞士的科萊恩、汽巴精化、伊士曼化學(xué)等也早已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并且通過(guò)與揚(yáng)子石化、齊魯石化等本地大型化工企業(yè)合資的手段實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)和銷(xiāo)售，成為中國(guó)市場(chǎng)的主要涂料供應(yīng)商。 2.3.中國(guó)本地涂料企業(yè)陷入困境 國(guó)內(nèi)建筑涂料市場(chǎng)需求龐大前景光明已毋庸置疑，但我國(guó)涂料企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r卻不容樂(lè)觀(guān)，國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)涂料市場(chǎng)卻幾乎不見(jiàn)國(guó)產(chǎn)涂料的蹤影。首先，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略失當(dāng)。比之于歐美涂料市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)還很不成熟，國(guó)外的注重產(chǎn)品的質(zhì)量和指標(biāo)，而國(guó)內(nèi)消費(fèi)者注重品牌。所以，立邦、ICI等這些外資企業(yè)非常重視廣告和品牌的宣傳，而國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)卻往往采取喝涂料、涂魚(yú)缸、到繁華鬧市區(qū)給模特涂油漆等一些可能會(huì)“適得其反”引

12、起消費(fèi)者反感的方式。其次，產(chǎn)品質(zhì)量與國(guó)外相比也存在一定的差距。有的產(chǎn)品雖也能達(dá)到國(guó)際同等水平，但品種、顏色等比較單一，也致使產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)顩r不盡如人意。第三，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)小而散、技術(shù)落后、產(chǎn)品研發(fā)能力較差。中國(guó)涂料企業(yè)現(xiàn)有近8000家，但沒(méi)有一家企業(yè)能夠進(jìn)入世界涂料50強(qiáng)，能達(dá)到年產(chǎn)5000噸以上的大型企業(yè)也不足3%。第四，國(guó)外同行介入，洋品牌爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)市常中國(guó)加入WTO后，巨大的市場(chǎng)需求，促使國(guó)外同行業(yè)加大投資力度，力圖以技術(shù)性能和規(guī)模化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略進(jìn)入中國(guó)涂料市常例如：“立邦”公司以其雄厚的資本、先進(jìn)的技術(shù)及強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，并配以猛烈的廣告攻勢(shì)，僅僅兩年多的時(shí)間就占據(jù)了中國(guó)近一半的市場(chǎng)份額。第五，

13、洋品牌在中國(guó)投資建廠(chǎng)，實(shí)施“本土化”的戰(zhàn)略手段。他們對(duì)中國(guó)進(jìn)行掠奪式的人才戰(zhàn)略也將會(huì)導(dǎo)致中國(guó)本土領(lǐng)域內(nèi)人才的流失，使中國(guó)更加處于不利地位。 另外，值得注意的是，“洋涂料”登陸中國(guó)往往擎出“綠色環(huán)?！边@個(gè)王牌概念。目前，我國(guó)已禁止有害的建筑材料在市場(chǎng)上銷(xiāo)售。國(guó)外涂料企業(yè)把它看作是搶占甚至重新瓜分中國(guó)涂料市場(chǎng)的“黃金時(shí)段”，紛紛加大投資力度。有關(guān)資料還表明，國(guó)外的環(huán)保涂料平均使用率已經(jīng)達(dá)到80%，而在我國(guó)卻不足25%，而這25%的使用份額絕大多數(shù)還為外資涂料企業(yè)的產(chǎn)品占據(jù)。 今后幾年內(nèi)，我國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)格局可能發(fā)生巨變。在資本、技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量性能等方面占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的外資企業(yè)將搶占大中城市領(lǐng)域內(nèi)的高檔市

14、場(chǎng)，而規(guī)模較小、集中度低的內(nèi)資中小企業(yè)只能占領(lǐng)廣大農(nóng)村等欠發(fā)達(dá)地區(qū)的細(xì)分市場(chǎng)。而目前中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)高質(zhì)量產(chǎn)品不足、低質(zhì)量產(chǎn)品供應(yīng)過(guò)剩的現(xiàn)狀將對(duì)內(nèi)資企業(yè)的發(fā)展極為不利。當(dāng)前的中國(guó)涂料市場(chǎng)中，外資品牌企業(yè)的商機(jī)不斷，而內(nèi)資企業(yè)可能因中低檔產(chǎn)品供應(yīng)過(guò)剩、競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈而使發(fā)展“雪上加霜”。在外資的沖擊下，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)有可能成為外商產(chǎn)品的加工企業(yè)，而兼并、重組、收購(gòu)將可能成為下一步涂料市場(chǎng)的“重頭戲”。 3.中國(guó)涂料企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略建議 中國(guó)加入WTO后、2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)、西部大開(kāi)發(fā)以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展給國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)一次良好的發(fā)展契機(jī)。首先，我國(guó)涂料工業(yè)經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，在產(chǎn)品技術(shù)

15、和工藝裝備方面已領(lǐng)先于一些發(fā)展中國(guó)家，而且我國(guó)又比西方發(fā)達(dá)國(guó)家具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)。其次，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)比國(guó)外的企業(yè)更了解自己的建筑特點(diǎn)以及國(guó)內(nèi)的消費(fèi)需求，只要進(jìn)一步加大技術(shù)投入和產(chǎn)品研發(fā)，就能夠憑借較低的成本優(yōu)勢(shì)和對(duì)市場(chǎng)的了解重新在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)主流地位。第三，國(guó)外企業(yè)在搶灘中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，也會(huì)帶來(lái)他們先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)與高超的工藝技術(shù)，其生產(chǎn)、銷(xiāo)售、科研方面都值得國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)學(xué)習(xí)與借鑒。第四，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)還可通過(guò)與國(guó)外企業(yè)合資、合作以及與國(guó)內(nèi)大企業(yè)合并、協(xié)作等方式，擴(kuò)大自己的企業(yè)規(guī)模，在調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時(shí)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。 總之，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)必須從提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力和技術(shù)水平入手，加速高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，實(shí)

16、施名牌戰(zhàn)略、集團(tuán)戰(zhàn)略，走專(zhuān)業(yè)化、規(guī)?；笊a(chǎn)之路，逐漸縮小與國(guó)際先進(jìn)水平的差距，才有可能立于未來(lái)的中國(guó)涂料市場(chǎng)。 4.中國(guó)涂料行業(yè)上市公司分析 自1998年以來(lái)，我國(guó)涂料企業(yè)陷入極其低迷的狀態(tài)。而相關(guān)上市公司市場(chǎng)表現(xiàn)可謂陷入“低谷中的低谷”。由于前期紅太陽(yáng)（000525）和力諾工業(yè)（600885）都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，分別進(jìn)入農(nóng)藥行業(yè)和化工新材料行業(yè)。目前真正從事涂料主營(yíng)業(yè)務(wù)的上市公司僅有豐華股份（600615）、燈塔油漆（000695）、渝鈦白（000515）、西北化工（000791）與渝三峽A（000565）五家上市公司。這五家上市公司今年前三季度平均實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入13228.29萬(wàn)元；平均凈

17、利潤(rùn)虧損1009.41萬(wàn)元。其中，渝鈦白中報(bào)顯示補(bǔ)貼收入已經(jīng)達(dá)到542萬(wàn)元。 到現(xiàn)在為止，只有燈塔油漆公布了2002年的年報(bào)，并且因?yàn)槊抗商潛p0.33元，連續(xù)兩年虧損被ST，預(yù)計(jì)其他公司今年業(yè)績(jī)也不會(huì)有大的改善。 表1涂料類(lèi)上市公司2002年前3季度經(jīng)營(yíng)情況 公司代碼主營(yíng)業(yè)務(wù)收入凈利潤(rùn) 豐華股份6006159619.45-904.03 燈塔油漆00069512898.79-5636.22 渝鈦白00051517293.201288.20 西北化工0007915858.00-449.00 渝三峽A00056520472.00654.00 平均13228.29-1009.41 數(shù)據(jù)來(lái)源：大智慧 雖

18、然涂料類(lèi)上市公司整體業(yè)績(jī)?nèi)匀环浅２睿?，?jīng)過(guò)幾年來(lái)的殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)一些規(guī)模較小的涂料企業(yè)被淘汰出局，而一些大型企業(yè)，比如上市公司紅太陽(yáng)(000525)和力諾工業(yè)(600885)都已轉(zhuǎn)型至菊酯類(lèi)農(nóng)藥行業(yè)與化工新材料行業(yè)，國(guó)內(nèi)的涂料類(lèi)上市公司的生存環(huán)境有所改善。從渝三峽A（000565）與渝鈦白（000515）的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)情況看出涂料類(lèi)上市公司有企穩(wěn)的跡象，并且豐華股份（600615）與西北化工（000791）兩個(gè)公司，盡管仍然虧損，但主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)也出現(xiàn)了較大比例的增長(zhǎng)。更為重要的是，部分上市公司在產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整引人注目。如渝三峽A（000565）涂料產(chǎn)品的毛利率由2001年中期的17%

19、上升至2002年中期的26%，其中其18類(lèi)涂料產(chǎn)品中有5大類(lèi)產(chǎn)品毛利率達(dá)30%以上；豐華股份（600615）由于加大了汽車(chē)漆的生產(chǎn)與銷(xiāo)售，產(chǎn)品毛利率高大34%，遠(yuǎn)高于裝飾漆15%的平均毛利率水平。 總之，再經(jīng)過(guò)幾年來(lái)的調(diào)整，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的改善，國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)相關(guān)上市公司有望在未來(lái)的兩年內(nèi)通過(guò)資產(chǎn)重組和引進(jìn)外資逐步恢復(fù)過(guò)來(lái)，并通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和正確的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，培養(yǎng)出國(guó)內(nèi)知名的涂料品牌，重新奪回失去的市場(chǎng)份額。中國(guó)涂料行行業(yè)十大大怪狀涂料是兼具具靈性和和個(gè)性的的家居化化妝品，就就用途來(lái)來(lái)說(shuō)常分分為家具具漆、裝裝修漆、建建筑涂料料、質(zhì)感感涂料幾幾大類(lèi)。家家具漆像像唐詩(shī)，專(zhuān)專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)強(qiáng)、

20、工藝藝苛刻，如如律詩(shī)絕絕句一樣樣專(zhuān)業(yè)，或或噴或刷刷須對(duì)仗仗工整，由由底到面面的工序序一如唐唐詩(shī)起承承轉(zhuǎn)合一一氣呵成成。裝修修漆就像像宋詞，自自然活潑潑韻味十十足，不不刻意求求工但又又渾然天天成，裝裝修風(fēng)格格可陽(yáng)春春白雪可可下里巴巴人；就就涂裝效效果而言言，聚酯酯漆效果果如同婉婉約派詞詞，真率率明朗、典典雅精工工、騷俊俊清勁之之美躍然然木上；硝基漆漆則兼具具豪放派派和田間間派的詞詞風(fēng)，或或曠達(dá)粗粗獷或古古拙樸實(shí)實(shí)或放浪浪形骸。建建筑涂料料像散文文詩(shī)，自自然隨意意活潑明明快，形形散而神神不散，裝裝修風(fēng)格格多樣而而外圓內(nèi)內(nèi)方性格格不變，故故自成一一派。質(zhì)質(zhì)感涂料料則像網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)學(xué)，或野野趣橫生生或顧

21、盼盼生姿，個(gè)個(gè)性鮮明明張揚(yáng)無(wú)無(wú)羈。 就就是這個(gè)個(gè)如詩(shī)般般美麗的的行業(yè)，聚聚集了770000多家企企業(yè)，僅僅20005年就就貢獻(xiàn)了了3000多個(gè)億億的產(chǎn)值值，為數(shù)數(shù)以萬(wàn)計(jì)計(jì)的建筑筑和家居居錦上添添花。進(jìn)進(jìn)入211世紀(jì)，涂涂料行業(yè)業(yè)經(jīng)歷了了三輪洗洗牌，結(jié)結(jié)果是死死掉了一一批又誕誕生了一一批，就就在這沉沉浮中，涂涂料行業(yè)業(yè)滋生了了十大怪怪現(xiàn)象，本本文將逐逐一解析析。 第第一怪：該上的的沒(méi)上（應(yīng)應(yīng)該發(fā)展展的沒(méi)發(fā)發(fā)展） 對(duì)對(duì)企業(yè)家家而言，企企業(yè)發(fā)展展是一種種責(zé)任，對(duì)對(duì)那些本本應(yīng)發(fā)展展而實(shí)際際上徘徊徊不前的的企業(yè)而而言，其其掌舵人人并不是是真正的的企業(yè)家家充其量量只能算算一個(gè)商商人、一一個(gè)短期期能賺點(diǎn)點(diǎn)錢(qián)

22、的商商人。涂涂料行業(yè)業(yè)在發(fā)展展變革中中，形成成了一批批在全國(guó)國(guó)具有一一定影響響力的代代表性品品牌和企企業(yè)，立立邦、多多樂(lè)士、來(lái)來(lái)威、華華潤(rùn)、海海虹老人人、大寶寶、中華華制漆、嘉嘉寶莉、美美涂士、神神洲、展展辰、紫紫荊花、珠珠化、鱷鱷魚(yú)、大大師、華華隆、三三棵樹(shù)、秀秀珀、湘湘江、環(huán)環(huán)球、宏宏漆、燈燈塔、亞亞士、長(zhǎng)長(zhǎng)春藤、歐歐龍、鴻鴻昌、摩摩天、古古象、花花王、紅紅獅、星星冠、駱駱駝、大大象、金金冠、嘉嘉樂(lè)士等等就是其其中的佼佼佼者。就就是這些些優(yōu)秀企企業(yè)中的的某些廠(chǎng)廠(chǎng)家，在在經(jīng)歷了了最初33-5年年的高速速增長(zhǎng)后后，怎么么也發(fā)展展不上去去了，老老板們于于是招兵兵買(mǎi)馬加加油充電電，但由由于一些些老

23、板眼眼界狹窄窄、天性性生疑、急急功近利利、思想想保守、貪貪婪斂財(cái)財(cái)，致使使企業(yè)來(lái)來(lái)回折騰騰、大傷傷元?dú)猓偪偸遣灰?jiàn)見(jiàn)業(yè)界普普遍看好好的持續(xù)續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)勢(shì)頭，反反而在徘徘徊了三三五年后后呈現(xiàn)頹頹廢之勢(shì)勢(shì)，其結(jié)結(jié)果是“年年年歲歲歲花相似似、歲歲歲年年人人不同”。這就就是涂料料行業(yè)的的第一怪怪：本來(lái)來(lái)應(yīng)該更更好發(fā)展展的企業(yè)業(yè)沒(méi)有發(fā)發(fā)展起來(lái)來(lái)。 第第二怪：不該免免的免了了（不該該是“國(guó)國(guó)家免檢檢”的“免免檢”了了） 中國(guó)國(guó)馳名商商標(biāo)、省省著名商商標(biāo)、中中國(guó)名牌牌產(chǎn)品、省省名牌產(chǎn)產(chǎn)品和國(guó)國(guó)家免檢檢產(chǎn)品是是具有中中國(guó)特色色的五種種高含金金量的榮榮譽(yù)。判判定一個(gè)個(gè)行業(yè)是是否處于于快速發(fā)發(fā)展階段段和逐步步規(guī)范階階

24、段的標(biāo)標(biāo)志之一一，就是是看這個(gè)個(gè)行業(yè)有有無(wú)這五五種高含含金量的的榮譽(yù)。中中國(guó)涂料料行業(yè)在在20000年之之前的數(shù)數(shù)十年間間只培育育了一個(gè)個(gè)“中國(guó)國(guó)馳名商商標(biāo)”燈燈塔油漆漆以及五五六個(gè)省省名牌產(chǎn)產(chǎn)品和著著名商標(biāo)標(biāo)，進(jìn)入入21世世紀(jì)后的的短短五五年，隨隨著涂料料行業(yè)的的快速發(fā)發(fā)展以及及國(guó)家“名名牌發(fā)展展戰(zhàn)略”思思路的貫貫徹實(shí)施施，國(guó)家家質(zhì)量監(jiān)監(jiān)督檢驗(yàn)驗(yàn)檢疫總總局在220022年首次次將涂料料納入了了“國(guó)家家免檢產(chǎn)產(chǎn)品”目目錄，于于是當(dāng)年年誕生了了三立、匯匯麗、華華潤(rùn)和立立邦4個(gè)個(gè)國(guó)家免免檢產(chǎn)品品，20003年年又有美美涂士、華華隆、三三棵樹(shù)、鴻鴻昌、博博星、大大象、樂(lè)樂(lè)化、環(huán)環(huán)球等88家企業(yè)業(yè)獲此

25、殊殊榮。 按按說(shuō)涂料料企業(yè)入入選“國(guó)國(guó)家免檢檢產(chǎn)品”是是件幸事事，但怪怪就怪在在個(gè)別榮榮獲“國(guó)國(guó)家免檢檢產(chǎn)品”榮榮譽(yù)的企企業(yè)并不不是那么么回事。“國(guó)國(guó)家免檢檢產(chǎn)品”榮榮譽(yù)本是是含金量量極高的的市場(chǎng)通通行證，老老百姓都都認(rèn)它，它它是廠(chǎng)家家技術(shù)、信信譽(yù)、質(zhì)質(zhì)量、服服務(wù)等綜綜合實(shí)力力的象征征。熟悉悉涂料行行業(yè)的人人都知道道，上述述12家家企業(yè)雖雖然綜合合實(shí)力都都不菲，但但實(shí)際上上仍有22-3家家企業(yè)的的實(shí)力在在整個(gè)涂涂料行業(yè)業(yè)中是靠靠邊站的的，也就就是說(shuō)，像像中華制制漆、展展辰、大大寶、神神洲等企企業(yè)更有有資格獲獲此殊榮榮（嘉寶寶莉因?yàn)闉椤皣?guó)抽抽”不合合格被淘淘汰除外外），換換句話(huà)說(shuō)說(shuō)，國(guó)家家質(zhì)檢總

26、總局讓不不該免的的企業(yè)進(jìn)進(jìn)入了免免檢行列列，或者者說(shuō)還有有該免的的企業(yè)沒(méi)沒(méi)有免這就就是涂料料行業(yè)的的第二怪怪“不該該免的免免了”，這這種免直直接導(dǎo)致致“國(guó)家家免檢產(chǎn)產(chǎn)品”的的公信力力降低。 第三怪怪：不該該知名的的知名了了（不該該是“中中國(guó)名牌牌”的成成了“中中國(guó)名牌牌”） 如如同涂料料之“國(guó)國(guó)家免檢檢產(chǎn)品”公公信力不不足一樣樣，涂料料的“中中國(guó)名牌牌產(chǎn)品”公公信力同同樣受到到質(zhì)疑。220055年初，在在中國(guó)涂涂料工業(yè)業(yè)協(xié)會(huì)和和順德涂涂料商會(huì)會(huì)的共同同努力下下，促成成中國(guó)名名牌戰(zhàn)略略推進(jìn)委委員會(huì)和和國(guó)家質(zhì)質(zhì)量監(jiān)督督檢驗(yàn)檢檢疫總局局歷史性性地將涂涂料納入入了“中中國(guó)名牌牌產(chǎn)品”的的評(píng)價(jià)范范圍，這

27、這是涂料料行業(yè)的的一件大大喜事！按照名名推委的的要求，申申報(bào)中國(guó)國(guó)名牌的的條件是是20004年建建筑涂料料銷(xiāo)售額額在4億億元以上上。隨后后共有海海虹老人人、紫荊荊花、華華潤(rùn)、嘉嘉寶莉、美美涂士、金金冠、大大寶、中中華制漆漆、大象象、南寶寶樹(shù)脂、無(wú)無(wú)錫虎皇皇、北京京展辰、齊齊魯漆業(yè)業(yè)、三江江化學(xué)和和廊坊立立邦等115家企企業(yè)參與與角逐，99月1日日，華潤(rùn)潤(rùn)、大象象、三棵棵樹(shù)、嘉嘉寶莉、菊菊花、紫紫荊花、南南寶、海海虹等88家企業(yè)業(yè)最后成成為贏(yíng)家家。結(jié)果果一出，輿輿論嘩然然，據(jù)說(shuō)說(shuō)這8家家企業(yè)中中實(shí)力最最強(qiáng)的華華潤(rùn)，其其20004年的的建筑涂涂料銷(xiāo)售售收入也也才2億億多，其其它企業(yè)業(yè)的建筑筑涂料業(yè)

28、業(yè)績(jī)可想想而知。即即便是名名推委最最后將44億元的的硬性銷(xiāo)銷(xiāo)售指標(biāo)標(biāo)放寬到到企業(yè)整整體銷(xiāo)售售收入，相相信其中中仍有企企業(yè)過(guò)不不了關(guān)。再再就是，獲獲得“中中國(guó)名牌牌產(chǎn)品”榮榮譽(yù)的某某個(gè)企業(yè)業(yè)，其產(chǎn)產(chǎn)品曾在在20003年底底的“國(guó)國(guó)抽”中中判為不不合格并并被中央央電視臺(tái)臺(tái)每周周質(zhì)量報(bào)報(bào)告曝曝光，根根據(jù)中中國(guó)名牌牌產(chǎn)品管管理辦法法第十十條之規(guī)規(guī)定，“在在近三年年內(nèi)，有有被省級(jí)級(jí)以上質(zhì)質(zhì)量監(jiān)督督檢查判判為不合合格經(jīng)歷歷的”，不不能申請(qǐng)請(qǐng)中國(guó)名名牌產(chǎn)品品稱(chēng)號(hào)，但但這家企企業(yè)赫然然在列。所所以說(shuō)，不不該被評(píng)評(píng)為“中中國(guó)名牌牌產(chǎn)品”的的也被評(píng)評(píng)上了，這這就是涂涂料行業(yè)業(yè)的第三三怪。第第四怪：不該說(shuō)說(shuō)的說(shuō)了了

29、 該說(shuō)時(shí)時(shí)滔滔不不絕、氣氣勢(shì)磅礴礴，不該該說(shuō)時(shí)三三緘其口口、沉默默是金，故故祖上有有“言多多必失”、“言言為心聲聲”之警警語(yǔ)佳句句。像其其它不規(guī)規(guī)范的行行業(yè)一樣樣，涂料料行業(yè)同同樣是荊荊棘密布布、暗礁礁叢生、血血雨腥風(fēng)風(fēng)，相互互攻擊、造造謠惑眾眾是這個(gè)個(gè)行業(yè)的的家常便便飯，可可謂“一一年三百百六十日日、風(fēng)刀刀霜?jiǎng)?yán)嚴(yán)相逼”。據(jù)據(jù)不完全全分析，搬搬弄這些些口舌是是非的具具有一定定規(guī)律：相互攻攻擊的是是實(shí)力相相當(dāng)?shù)膹S(chǎng)廠(chǎng)家，相相互挖苦苦的是不不同廠(chǎng)家家級(jí)別相相當(dāng)?shù)娜巳藛T，就就在這攻攻擊和挖挖苦聲中中，許多多不該說(shuō)說(shuō)的話(huà)就就說(shuō)了。 情景一一：甲廠(chǎng)廠(chǎng)趙老板板正常到到國(guó)外辦辦事，這這事被一一直挖甲甲廠(chǎng)客戶(hù)

30、戶(hù)的乙廠(chǎng)廠(chǎng)錢(qián)經(jīng)理理知道了了，錢(qián)經(jīng)經(jīng)理就開(kāi)開(kāi)始對(duì)乙乙廠(chǎng)客戶(hù)戶(hù)發(fā)動(dòng)攻攻勢(shì)了，“哎哎呀孫老老板！你你怎么還還在往甲甲廠(chǎng)打款款哪？你你應(yīng)該有有一段時(shí)時(shí)間沒(méi)見(jiàn)見(jiàn)到甲廠(chǎng)廠(chǎng)趙老板板了吧，知知道為什什么嗎？欠了8800萬(wàn)萬(wàn)，供應(yīng)應(yīng)商天天天要賬，到到國(guó)外躲躲債去了了?！?情情景二：20005年華華潤(rùn)的世世紀(jì)明珠珠產(chǎn)品在在福建某某地的一一次質(zhì)量量抽查中中不合格格，當(dāng)?shù)氐貓?bào)紙別別有用心心地宣傳傳華潤(rùn)潤(rùn)產(chǎn)品市市場(chǎng)抽查查不合格格，一一直視華華潤(rùn)為眼眼中釘?shù)牡谋麖S(chǎng)銷(xiāo)銷(xiāo)售部長(zhǎng)長(zhǎng)、丁廠(chǎng)廠(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總總監(jiān)立即即將此報(bào)報(bào)道復(fù)印印若干份份，傳真真給福建建和全國(guó)國(guó)其它地地方的客客戶(hù)，一一場(chǎng)聲討討華潤(rùn)漆漆的鬧劇劇就此展展開(kāi)。 情情景三：某企

31、業(yè)業(yè)老板斂斂財(cái)成性性，為了了表明自自己做企企業(yè)是為為了給員員工創(chuàng)造造就業(yè)機(jī)機(jī)會(huì)并讓讓員工珍珍惜這機(jī)機(jī)會(huì)，經(jīng)經(jīng)常當(dāng)著著員工的的面敲警警鐘，“這這幾年做做涂料越越做越累累還不賺賺錢(qián)，要要不是讓讓大家有有個(gè)穩(wěn)定定的工作作，我早早投資其其它更賺賺錢(qián)的行行業(yè)了?！边@這是多么么愚蠢的的話(huà)，企企業(yè)有這這樣的老老板簡(jiǎn)單單是員工工的不幸幸！ 凡此此種種，不不同的企企業(yè)、不不同的人人，總是是為了某某個(gè)不可可告人的的目的，各各式各樣樣損人利利己或損損人不利利己的話(huà)話(huà)，名目目繁多的的道聽(tīng)途途說(shuō)夸大大其詞的的不該說(shuō)說(shuō)的話(huà)，就就這樣在在全國(guó)各各地的建建材市場(chǎng)場(chǎng)上通過(guò)過(guò)廠(chǎng)家人人的口和和經(jīng)銷(xiāo)商商的口每每天都在在變換著著方式和

32、和形式傳傳播著更多多的涂料料人居然然習(xí)以為為常了這就就是涂料料行業(yè)的的第四怪怪。 第第五怪：不該付付的付了了 “左手手做市場(chǎng)場(chǎng)，右手手做市長(zhǎng)長(zhǎng)?！敝兄袊?guó)涂料料企業(yè)要要想獲得得長(zhǎng)期發(fā)發(fā)展也必必須這樣樣做，否否則事倍倍功半。中中國(guó)的企企業(yè)老板板，每年年都要準(zhǔn)準(zhǔn)備一些些數(shù)量不不菲的銀銀子用于于榮譽(yù)申申報(bào)、項(xiàng)項(xiàng)目審批批、證件件簽批、證證書(shū)領(lǐng)用用、口碑碑宣傳，這這叫公關(guān)關(guān)費(fèi)用，花花一花是是值得的的。但許許多企業(yè)業(yè)除此之之外還必必須額外外承擔(dān)許許多意想想不到的的罰款和和贊助，越越是有名名氣的企企業(yè)在這這方面的的支出就就越大。政政府規(guī)范范市場(chǎng)行行為是天天經(jīng)地義義的，但但“以罰罰代管”在在某些地地方愈演演愈烈

33、卻卻讓涂料料企業(yè)不不堪重負(fù)負(fù)。 比如如湖南由由省到市市再到縣縣的工商商系統(tǒng)對(duì)對(duì)涂料企企業(yè)的監(jiān)監(jiān)督抽查查就具有有代表性性，順德德涂料商商會(huì)的118家會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位位如華潤(rùn)潤(rùn)、美涂涂士、神神洲、華華隆、鴻鴻昌等，在在湖南都都有連年年多次經(jīng)經(jīng)常被巨巨額罰款款的惡夢(mèng)夢(mèng)和痛楚楚，所以以在順德德涂料企企業(yè)中有有這一句句順口溜溜說(shuō)，“湖湖南各級(jí)級(jí)工商局局，年年年罰單催催得急，越越是有名名越遭殃殃，最怕怕進(jìn)入湘湘市場(chǎng)”。因因?yàn)橥苛狭掀髽I(yè)多多實(shí)行代代理制，有有一些不不規(guī)范行行為純粹粹是經(jīng)銷(xiāo)銷(xiāo)商自己己折騰的的，但工工商局的的矛頭就就對(duì)準(zhǔn)承承受力相相對(duì)較大大的廠(chǎng)家家，奇怪怪的是有有些處罰罰通知書(shū)書(shū)上的聯(lián)聯(lián)系電話(huà)話(huà)常常注

34、注上家庭庭聯(lián)系電電話(huà)；在在同一市市場(chǎng)上，大大中小廠(chǎng)廠(chǎng)家的產(chǎn)產(chǎn)品若都都標(biāo)注“無(wú)無(wú)苯”，往往往大廠(chǎng)廠(chǎng)被罰110萬(wàn)塊塊、中廠(chǎng)廠(chǎng)被罰55萬(wàn)塊、小小廠(chǎng)很少少被人查查，一句句話(huà)：你你越有名名氣就要要越多做做貢獻(xiàn)，罰罰你是對(duì)對(duì)你好！ 還有一一些地方方的質(zhì)量量監(jiān)督系系統(tǒng)，為為了賺取取檢測(cè)費(fèi)費(fèi)，硬是是強(qiáng)行對(duì)對(duì)企業(yè)的的多個(gè)產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)行行檢測(cè)，若若不交規(guī)規(guī)定的檢檢測(cè)費(fèi)，小小心檢測(cè)測(cè)不合格格！還有有一些地地方的小小報(bào)記者者，與個(gè)個(gè)別小廠(chǎng)廠(chǎng)狼狽為為奸，串串通好工工商或質(zhì)質(zhì)檢部門(mén)門(mén)，硬是是抽檢排排名，結(jié)結(jié)果是不不知名的的品牌一一夜之間間成了當(dāng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)費(fèi)者最信信任的品品牌，而而小廠(chǎng)的的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手往往往是名落落孫山甚甚至不及及

35、格，這這樣一折折騰，名名落孫山山的知名名品牌本本不把這這當(dāng)一回回事，但但當(dāng)?shù)亟?jīng)經(jīng)銷(xiāo)商哭哭訴啊鬧鬧騰啊，沒(méi)沒(méi)辦法，廠(chǎng)廠(chǎng)家只好好在小報(bào)報(bào)上拼命命地做一一些垃圾圾廣告，結(jié)結(jié)果是有有驚無(wú)險(xiǎn)險(xiǎn)。 還有有一些五五花八門(mén)門(mén)的各式式各樣評(píng)評(píng)比、展展覽展會(huì)會(huì)在掛靠靠涂料協(xié)協(xié)會(huì)、建建設(shè)部、建建筑裝飾飾協(xié)會(huì)、檢檢測(cè)機(jī)構(gòu)構(gòu)、質(zhì)量量報(bào)社后后頻頻向向企業(yè)送送秋波，說(shuō)說(shuō)的比唱唱的還好好聽(tīng)，企企業(yè)呢不不看僧面面看佛面面，多少少總象征征性地參參加一些些看似熱熱鬧實(shí)則則勞民傷傷財(cái)?shù)幕罨顒?dòng)所有這這些可掏掏可不掏掏的費(fèi)用用，一年年下來(lái)少少則幾萬(wàn)萬(wàn)多則幾幾十萬(wàn)上上百萬(wàn)，就就這要在在中國(guó)特特色的市市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)環(huán)境中中“不該該付的也也付了”

36、，這這就是第第五怪。第六怪：該做的沒(méi)做 “思路決定出路”、“執(zhí)行才是硬道理”、“做與不做是態(tài)度問(wèn)題、做好做壞是能力問(wèn)題”，這些耳熟能詳?shù)脑?huà)，對(duì)涂料企業(yè)具有重要的借鑒意義。這里所說(shuō)的“該做的沒(méi)做”，主要包括企業(yè)不作為、老板不作為、員工不作為和商家不作為四種情況。 “企業(yè)不作為”是指絕大多數(shù)企業(yè)不真正重視產(chǎn)品品質(zhì)。對(duì)涂料發(fā)展史稍有印象的人也許都還記得，在1999年，ISO9001國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證和ISO14001國(guó)際環(huán)境管理體系認(rèn)證作為行業(yè)兩個(gè)含金量較高的宣傳標(biāo)簽，哪家企業(yè)較早通過(guò)哪家企業(yè)就風(fēng)光無(wú)限，值得大書(shū)特書(shū)，其最初的影響力不亞于當(dāng)前的“國(guó)家免檢”和“中國(guó)名牌”。行業(yè)發(fā)展到今天，7000多

37、個(gè)涂料企業(yè)無(wú)論大小都在其包裝或宣傳資料上明示通過(guò)了ISO認(rèn)證，但遺憾的是，至少有90%的涂料企業(yè)并沒(méi)有真正按照ISO9001質(zhì)量管理體系的標(biāo)準(zhǔn)去做，就像CCC強(qiáng)制認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)一樣，這些耐看的旨在規(guī)范市場(chǎng)的標(biāo)簽符號(hào)是企業(yè)是花錢(qián)買(mǎi)回來(lái)的。品質(zhì)作為品牌發(fā)展的核心，絕大多數(shù)企業(yè)為了省事省時(shí)省錢(qián)，硬是將ISO9001當(dāng)作一個(gè)天大的幌子來(lái)混淆視聽(tīng)，只要沒(méi)被市場(chǎng)查到我能蒙就蒙唄。 “老板不作為”癥狀是重才不會(huì)用才，沒(méi)有把人才擺在合適的位置上做合適的事。稍有點(diǎn)名氣的涂料廠(chǎng)家的老板，坦率地說(shuō)都是愛(ài)才的，三顧茅廬的老板并不少見(jiàn)。為了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶奪人才，老板們先許以重金吸引后委以權(quán)位利誘再輔以動(dòng)情曉理之舉，十有八九都能

38、擒下欲得之人，結(jié)果是外資廠(chǎng)的技術(shù)專(zhuān)員成了民營(yíng)廠(chǎng)的技術(shù)權(quán)威、大廠(chǎng)的中層干部當(dāng)上了小廠(chǎng)的首席執(zhí)行官，這些才子佳人一旦成了老板的人，責(zé)任被空前地夸大、希望被成倍地催化、欲望更是急劇地膨脹，好像企業(yè)脫胎換骨的神圣任務(wù)全系于此人一身，而老板更變成了2000度的近視眼，急功近利得一塌糊涂，總希望公司遲則一年早則半載打個(gè)翻身仗，若碰上固執(zhí)己見(jiàn)、剛愎自用的老板，才子佳人則很快就輪為草包流民被放逐。 “員工不作為”是指涂料行業(yè)的從業(yè)人員特別是銷(xiāo)售人員，盲目攀比、浮躁輕狂、自以為是的不在少數(shù)，外企管理嚴(yán)格就抱怨賺錢(qián)不快樂(lè)、知名民企管理規(guī)范又責(zé)怪缺少自由折磨人性、小廠(chǎng)缺乏管理放任自由又責(zé)怪學(xué)不到本領(lǐng)賺不到錢(qián)，很少反

39、省自己究竟為企業(yè)為組織做了什么貢獻(xiàn)，須知“成功者少抱怨、失敗者少檢討”。 “商家不作為”一方面是整個(gè)行業(yè)缺乏信任機(jī)制，另一方面是眼前的利益作怪。有一些商家原本是鐵了心好好干的，但看到做了5年的二哥被其它廠(chǎng)家說(shuō)開(kāi)就開(kāi)了，于是陰影籠罩還是今朝有錢(qián)今朝賺吧?！拔覀冃列量嗫嘧銎放?，最后品牌還是你廠(chǎng)家的，哪天你們廠(chǎng)家不高興了，說(shuō)撤就撤了我，我憑什么掏錢(qián)出力替你廠(chǎng)家做品牌？”正是因?yàn)檫@種顧慮，再加上生意場(chǎng)上有著太多的利益誘惑，因此許多商家左手向市場(chǎng)要錢(qián)時(shí)也把右手伸向了廠(chǎng)家，左眼盯著消費(fèi)者右眼瞄著廠(chǎng)家，結(jié)果網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)不牢固、技術(shù)服務(wù)很生疏、經(jīng)營(yíng)管理抓不住。第七怪：真不敵仿真 借鑒是一種智慧，單純模仿就是愚蠢。

40、中國(guó)涂料企業(yè)在逐步發(fā)展過(guò)程中，要想強(qiáng)大必須突破超越自己。涂料行業(yè)的造假、仿冒、仿真隨處可見(jiàn)，就民族涂料企業(yè)振興自強(qiáng)的角度來(lái)說(shuō)，仿真產(chǎn)品有時(shí)比假冒產(chǎn)品更可惡！假冒產(chǎn)品雖具有欺騙性和擾亂性，但它往往曲徑通幽處，斷不敢明目張膽地招搖過(guò)市。仿真產(chǎn)品則不一樣，它是披著合法的外衣堂而皇之地蒙蔽消費(fèi)者。什么叫仿真產(chǎn)品？比如“多樂(lè)士五合一”覆蓋裂紋的彈性功能，本是貨真價(jià)實(shí)的，但市場(chǎng)上成百上千種五合一乳膠漆，雖也說(shuō)覆蓋裂紋，但足有一半以上的五合一乳膠漆根本不具備彈性功能，這就是仿真產(chǎn)品。為什么企業(yè)做起仿真產(chǎn)品來(lái)樂(lè)此不疲？原因很簡(jiǎn)單，低成本高效應(yīng)！漆膜彈性是乳液和樹(shù)脂的功勞，這兩種成份含量越多則漆膜彈性相對(duì)較強(qiáng)產(chǎn)

41、品成本也相對(duì)較高，許多企業(yè)出于成本的考慮能多增加一點(diǎn)乳液和樹(shù)脂就算是良心發(fā)現(xiàn)了反正消費(fèi)者又不懂，質(zhì)量監(jiān)察也不會(huì)這么深入，民不告官司不究，相安無(wú)事唄企業(yè)仍然靠仿真產(chǎn)品賺取高額利潤(rùn)，世界依舊太平，有限的幾種不滿(mǎn)聲，很快被熱鬧非凡的行業(yè)模仿秀吞噬了。 在當(dāng)前魚(yú)龍混雜的涂料行業(yè)中，與假冒盛行相提并論的就是仿真現(xiàn)象了，從產(chǎn)品名稱(chēng)抄襲到產(chǎn)品特點(diǎn)抄襲再到包裝形象抄襲，中外品牌、大小企業(yè)、真假博士都樂(lè)此不疲，立邦多樂(lè)士從“三合一”、“五合一”之戰(zhàn)升級(jí)到“全效合一”、“金裝全效”之爭(zhēng)，嘉寶莉和神洲從“意大利聚酯王”之爭(zhēng)蔓延到華潤(rùn)和華隆的“色漆革命”，從高科力和星冠的“納米涂料”到神洲和美涂士的“納米硫”、“納米

42、銀”，從中華制漆和嘉樂(lè)士的“負(fù)離子涂料”到歐龍和長(zhǎng)春藤的“無(wú)苯”“脫苯”演變，從華潤(rùn)和立邦的“抗污”概念推廣到嘉寶莉和美涂士的“無(wú)毒固化劑”宣傳，從紫荊花的“漆藝坊”到多樂(lè)士的“調(diào)色流動(dòng)車(chē)”，從富亞喝涂料到福樂(lè)閣聞涂料再到鱷魚(yú)和摩天的人體彩繪涂料企業(yè)近幾年被這些優(yōu)秀品牌攪動(dòng)的是空前的熱鬧。 不管這些企業(yè)如何折騰，它們有一點(diǎn)值得肯定，那就是確確實(shí)實(shí)為捍衛(wèi)自己的概念和特色出過(guò)力燒過(guò)錢(qián)。但于此同時(shí)，還有數(shù)不清的投機(jī)型廠(chǎng)家不管三七二十一，將別人的優(yōu)秀成果拿過(guò)來(lái)就用，于是就出現(xiàn)了更為龐大的仿真產(chǎn)品、仿真概念和仿真形象。記得2000年行業(yè)普遍推廣“電腦調(diào)色系統(tǒng)”時(shí)，美涂士的形象設(shè)計(jì)在當(dāng)時(shí)成為許多廠(chǎng)家臨摹的

43、對(duì)象，其中有一廠(chǎng)家在掃描美涂士資料上的電腦調(diào)色系統(tǒng)圖片時(shí)，居然將人家貼在調(diào)色機(jī)上的商標(biāo)一并留在了本企業(yè)的宣傳畫(huà)冊(cè)上，一時(shí)傳為笑談。實(shí)際上，行業(yè)的這種仿真潮一方面讓知名品牌深?lèi)和唇^但又無(wú)可奈何，另一方面則使更多的企業(yè)有了更強(qiáng)烈的依賴(lài)性和寄生性，就這樣，一只老鼠帶壞了一鍋湯，整個(gè)行業(yè)的自我超越則被無(wú)限期的的推延這就是行業(yè)的第七怪：真敵不過(guò)仿真。 第八怪：虛多于實(shí) 與“真敵不過(guò)仿真”不同，“虛多于實(shí)”僅針對(duì)涂料企業(yè)而言。涂料企業(yè)從自身利益出發(fā)，來(lái)點(diǎn)虛的以搪塞視聽(tīng)達(dá)到某個(gè)目的也無(wú)可厚非，但怪就怪在這個(gè)行業(yè)務(wù)虛成風(fēng)。涂料企業(yè)的務(wù)虛有三大類(lèi)，第一類(lèi)是“光打雷不下雨”式的虛，表現(xiàn)形式有：廠(chǎng)家廣告投放的承諾落

44、實(shí)不了、商家銷(xiāo)售返利廣告返利的規(guī)定兌現(xiàn)不了、質(zhì)量賠償?shù)臓?zhēng)論解決不了、品牌建設(shè)的游戲規(guī)則執(zhí)行不了。第二類(lèi)是“聰明反被聰明誤”式的虛，表現(xiàn)形式有：領(lǐng)導(dǎo)閉門(mén)造車(chē)制定的方案貫徹不下去、小廠(chǎng)生吞活剝從大廠(chǎng)搬來(lái)的經(jīng)驗(yàn)好看不中用、過(guò)于追求利潤(rùn)而丟了市場(chǎng)或過(guò)于夸大市場(chǎng)占有而無(wú)利潤(rùn)可圖。第三類(lèi)是“裝模作樣擦邊球”式的虛，比如中山有一個(gè)年銷(xiāo)量不足1000萬(wàn)元的小廠(chǎng)，花了3萬(wàn)塊錢(qián)在中央電視臺(tái)D類(lèi)頻道E級(jí)時(shí)間段做了一期兩分鐘的專(zhuān)題，結(jié)果兩年來(lái)只要是有其品牌宣傳出現(xiàn)的地方總不忘醒目地標(biāo)注“央視上榜品牌”；再比如，江蘇曾有一家企業(yè)陰差陽(yáng)錯(cuò)地獲得了“國(guó)家免檢產(chǎn)品”榮譽(yù)，可能該企業(yè)有OEM業(yè)務(wù)的緣故吧，反正一下子又從該企業(yè)派

45、生出另外兩個(gè)“國(guó)家免檢產(chǎn)品”；再比如，有多家知名企業(yè)因擅自將“國(guó)家免檢產(chǎn)品”和“中國(guó)名牌產(chǎn)品”的宣傳范圍由建筑涂料擴(kuò)大到油性漆而受到了工商部門(mén)的查處，連聲名顯赫的企業(yè)尚且如此，何況不入流的企業(yè)乎？總之，涂料行業(yè)的這種虛里巴嘰的行為絕不是一朝一夕的了，不知這種“虛多于實(shí)”的怪現(xiàn)象還能存在多久？第九怪：想規(guī)范反而更亂 對(duì)中國(guó)涂料企業(yè)而言，無(wú)論是以油性漆為代表的珠三角企業(yè)還是以水性漆為代表的長(zhǎng)三角企業(yè)，只要想規(guī)范就一定會(huì)出亂子。華潤(rùn)和美涂士在進(jìn)行企業(yè)改革規(guī)范時(shí)亂過(guò)，紫荊花、展辰、神洲、鱷魚(yú)、中華制漆、華隆、鴻昌、花王、星冠、秀珀、嘉樂(lè)士等企業(yè)在變革中迷茫過(guò)，這種亂本來(lái)是企業(yè)改良的必由之路，結(jié)果企業(yè)老

46、板等不及了要改變策略，由此導(dǎo)致企業(yè)真正意義上的亂。本來(lái)亂是偶然規(guī)范是必然，但企業(yè)往往顧此失彼或過(guò)于循規(guī)蹈矩，最終給人的感覺(jué)就是“想規(guī)范反而更亂”。 涂料企業(yè)的“亂”概括起來(lái)有以下幾種原因造成：一是因資源有限由多品牌改為單一品牌運(yùn)作，二是企業(yè)老板不會(huì)用人而頻繁地易帥換將，三是許多企業(yè)都喜歡提二次創(chuàng)業(yè)以鼓士氣但往往又決策失算，四是企業(yè)對(duì)服務(wù)投入和營(yíng)銷(xiāo)投入顧此失彼，五是企業(yè)進(jìn)行區(qū)域扁平時(shí)沒(méi)有處理好廠(chǎng)商關(guān)系，六是企業(yè)老板的斂財(cái)心態(tài)并未受行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇而有所改變，七是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)重心和業(yè)務(wù)范圍有所改變但不管哪種原因，都會(huì)讓想規(guī)范的企業(yè)變得更為混亂。為什么華潤(rùn)經(jīng)亂而彌堅(jiān)？為什么美涂士亂后而發(fā)展？因?yàn)樗麄冊(cè)趫?jiān)持

47、、因?yàn)樗麄冇泄糙A(yíng)的思想、因?yàn)樗麄冋嬲{(diào)動(dòng)了團(tuán)隊(duì)的積極性，由大亂到大治說(shuō)不定就是企業(yè)突破的機(jī)會(huì)。為什么有些企業(yè)越想穩(wěn)定結(jié)果反而越亂？因?yàn)橹M疾忌醫(yī)、因?yàn)楹ε率。Y(jié)果企業(yè)病越來(lái)越重最終成了不治之癥?！爸未髧?guó)如烹小鮮”，注重細(xì)節(jié)和流程，貴在堅(jiān)持，企業(yè)老板們?nèi)粝搿蔼?dú)上高樓、望盡天涯路”，務(wù)必有“衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴”的思想準(zhǔn)備，經(jīng)過(guò)煉獄般的鳳凰涅磐過(guò)程，方可有“驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的收獲與驚喜。以史為鑒可知興替，望企業(yè)老板們?nèi)肌?第十怪：該死的沒(méi)死 據(jù)中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)7000多家涂料企業(yè)中，包括外資企業(yè)在內(nèi)銷(xiāo)售收入超過(guò)2億元的共34家，超過(guò)1億元的約100家，至

48、少有6000家企業(yè)的全年產(chǎn)量都在5000噸以下。為什么涂料行業(yè)在經(jīng)歷過(guò)三次洗牌后還有這么多的廠(chǎng)特別是小的不能再小的廠(chǎng)仍然存在？概因全國(guó)各地需求千差萬(wàn)別、消費(fèi)能力高低不一，再小的廠(chǎng)都有自己生存的空間。2004年8月前后，涂料行業(yè)經(jīng)歷過(guò)有史以來(lái)最慘烈的原材料持續(xù)瘋狂漲價(jià)，受此影響最大的當(dāng)數(shù)享有“中國(guó)涂料之鄉(xiāng)”美譽(yù)的順德涂料企業(yè)，當(dāng)時(shí)許多小廠(chǎng)拿現(xiàn)金也買(mǎi)不到原料，致使一些企業(yè)或只供面漆不供底漆、或只賣(mài)主漆不賣(mài)稀料、或干脆將全國(guó)1個(gè)月的訂單集中起來(lái)后一次性限量生產(chǎn)。進(jìn)入2005年，涂料企業(yè)更是雪上加霜，國(guó)際原油期貨價(jià)格迅速突破60美元（9月份更創(chuàng)下70美元的新高）、馬口鐵漲價(jià)、珠三角企業(yè)錯(cuò)峰用電、CCC

49、強(qiáng)制認(rèn)證開(kāi)始實(shí)行，就是在這樣極其惡劣的環(huán)境下，雖然有一部分企業(yè)死掉了，但又有更多的小企業(yè)小作坊主和OEM主很快誕生了，他們采取特別靈活特別務(wù)實(shí)的手段，往往能化險(xiǎn)為夷、死灰復(fù)燃，不僅在縣市級(jí)市場(chǎng)能有一席之地，而且常常竄到一級(jí)城市充當(dāng)廉價(jià)裝修的吹鼓手。隨著市場(chǎng)消費(fèi)意識(shí)的成熟和涂料行業(yè)的逐步規(guī)范，有些消費(fèi)者雖然能分辨出優(yōu)劣涂料，但更多的消費(fèi)者還是不能辨別出什么才是真正的劣質(zhì)涂料，再加上涂料品牌遠(yuǎn)未形成壟斷，所有這些都為投機(jī)性的游擊隊(duì)小廠(chǎng)提供了生存的土壤這就是涂料行業(yè)第十怪：該死的未死。 知不足而后學(xué)。通過(guò)對(duì)涂料行業(yè)十種怪現(xiàn)象的梳理，筆者謹(jǐn)寄希望于涂料主管部門(mén)睜開(kāi)眼睛看涂料，莫讓眼睛沾上塵；寄希望于涂

50、料企業(yè)老板要有共贏(yíng)思維和開(kāi)闊胸襟，切記小舍小得大舍大得不舍不得；寄希望于涂料從業(yè)人員與其臨淵羨魚(yú)不如退而結(jié)網(wǎng)，須知勤耕乃獲善思則聰；寄希望于涂料商家利潤(rùn)共責(zé)任一色，和諧與進(jìn)步齊飛；寄希望于消費(fèi)者涂料因你而出色，家居因涂料更光彩。1多樂(lè)士士Dullux(阿克蘇諾諾貝爾集集團(tuán)旗下下,油漆漆十大品品牌,卜卜內(nèi)門(mén)太太古漆油油(中國(guó)國(guó))有限限公司)2立邦漆漆Nippponn(中國(guó)馳名名商標(biāo),日本品品牌,涂涂料油漆漆十大品品牌,立立邦涂料料（中國(guó)國(guó)）有限限公司)3華潤(rùn)HHuarrun(中國(guó)馳名名商標(biāo),中國(guó)名名牌,一一線(xiàn)牌子子,十大大油漆品品牌,華華潤(rùn)（集集團(tuán)）有有限公司司)4嘉寶莉莉Carrpolly(中

51、國(guó)馳名名商標(biāo),中國(guó)名名牌,一一線(xiàn)牌子子,油漆漆十大品品牌,廣廣東嘉寶寶莉化工工有限公公司)5三棵樹(shù)樹(shù)Sksshu(中國(guó)馳名名商標(biāo),中國(guó)名名牌,十十大油漆漆品牌, HYPERLINK t _blank 福建三棵棵樹(shù)涂料料股份有有限公司司)6美涂士士Mayydoss(中國(guó)馳名名商標(biāo),廣東省省著名商商標(biāo),中中國(guó)環(huán)境境標(biāo)志產(chǎn)產(chǎn)品,廣廣東美涂涂士化工工集團(tuán))7沙漠綠綠洲Smmoz(中國(guó)馳名名商標(biāo),涂料十十大品牌牌,廣東東省涂料料行業(yè)旗旗艦企業(yè)業(yè),中山山麗莎涂涂料有限限公司)8大寶漆漆Taiiho(中國(guó)馳名名商標(biāo),廣東名名牌,廣廣東省著著名商標(biāo)標(biāo),東莞莞大寶化化工制品品有限公公司)9紫荊花花Bauuhin

52、nia(始于19982年年的香港港,中國(guó)國(guó)名牌,十大品品牌油漆漆涂料,葉氏化化工集團(tuán)團(tuán))10長(zhǎng)頸鹿鹿Girrafffe(中華制漆漆旗下品品牌,十十大品牌牌油漆,廣東省省名牌,中華制制漆（ HYPERLINK /wiki/k-%C9%EE%DB%DA_n-y.html 深深圳）有有限公司司1多樂(lè)士士Dullux(阿克蘇諾諾貝爾集集團(tuán)旗下下,油漆漆十大品品牌,卜卜內(nèi)門(mén)太太古漆油油(中國(guó)國(guó))有限限公司)2立邦漆漆Nippponn(中國(guó)馳名名商標(biāo),日本品品牌,涂涂料油漆漆十大品品牌,立立邦涂料料（中國(guó)國(guó)）有限限公司)3華潤(rùn)HHuarrun(中國(guó)馳名名商標(biāo),中國(guó)名名牌,一一線(xiàn)牌子子,十大大油漆品品牌,華

53、華潤(rùn)（集集團(tuán)）有有限公司司)4嘉寶莉莉Carrpolly(中國(guó)馳名名商標(biāo),中國(guó)名名牌,一一線(xiàn)牌子子,油漆漆十大品品牌,廣廣東嘉寶寶莉化工工有限公公司)5三棵樹(shù)樹(shù)Sksshu(中國(guó)馳名名商標(biāo),中國(guó)名名牌,十十大油漆漆品牌, HYPERLINK t _blank 福建三棵棵樹(shù)涂料料股份有有限公司司)6美涂士士Mayydoss(中國(guó)馳名名商標(biāo),廣東省省著名商商標(biāo),中中國(guó)環(huán)境境標(biāo)志產(chǎn)產(chǎn)品,廣廣東美涂涂士化工工集團(tuán))7沙漠綠綠洲Smmoz(中國(guó)馳名名商標(biāo),涂料十十大品牌牌,廣東東省涂料料行業(yè)旗旗艦企業(yè)業(yè),中山山麗莎涂涂料有限限公司)8大寶漆漆Taiiho(中國(guó)馳名名商標(biāo),廣東名名牌,廣廣東省著著名商標(biāo)標(biāo)

54、,東莞莞大寶化化工制品品有限公公司)9紫荊花花Bauuhinnia(始于19982年年的香港港,中國(guó)國(guó)名牌,十大品品牌油漆漆涂料,葉氏化化工集團(tuán)團(tuán))10長(zhǎng)頸鹿鹿Girrafffe(中華制漆漆旗下品品牌,十十大品牌牌油漆,廣東省省名牌,中華制制漆（ HYPERLINK t _blank 深深圳）有有限公司司中國(guó)涂料工工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)：世界界十大涂涂料品牌牌20111年度度報(bào)告低迷的經(jīng)濟(jì)濟(jì)環(huán)境下下，全球球涂料市市場(chǎng)銷(xiāo)售售在 220111 年度度依然達(dá)達(dá)到 110677億美元元，很多多原因會(huì)會(huì)歸咎于于這種增增長(zhǎng)，包包括增加加了工業(yè)業(yè)化和建建設(shè)需求求上升和和發(fā)展中中國(guó)家的的汽車(chē)行行業(yè)。美美國(guó)和歐歐洲的成成熟

55、市場(chǎng)場(chǎng)預(yù)計(jì)也也將在未未來(lái)幾年年內(nèi)，增增長(zhǎng)適當(dāng)當(dāng)增加技技術(shù)和產(chǎn)產(chǎn)品的開(kāi)開(kāi)發(fā)、 獨(dú)特的的配方和和有利的的監(jiān)管環(huán)環(huán)境。涂料行業(yè)在在世界大大多數(shù)地地區(qū)可以以被稱(chēng)為為成熟行行業(yè)，它它的增長(zhǎng)長(zhǎng)取決于于很多因因素水平平的經(jīng)濟(jì)濟(jì)活動(dòng)，如如和建筑筑業(yè) （油油漆和涂涂料的主主要使用用者） 的狀態(tài)態(tài)。發(fā)展展中經(jīng)濟(jì)濟(jì)體的工工業(yè)增長(zhǎng)長(zhǎng)是涂料料行業(yè)增增長(zhǎng)的主主要?jiǎng)恿αΑ？捎糜眯缘牧畠r(jià)勞動(dòng)動(dòng)力和豐豐富的資資源有這這個(gè)全亞亞洲為亞亞太及拉拉美地區(qū)區(qū)與這些些地區(qū)的的生產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所所設(shè)立的的公司。不不過(guò)，不不可否認(rèn)認(rèn)的是持持續(xù)的需需求，從從發(fā)達(dá)國(guó)國(guó)家也有有助于整整體涂料料市場(chǎng)的的擴(kuò)張。美國(guó)和歐洲洲的成熟熟市場(chǎng)預(yù)預(yù)計(jì)也將將在未來(lái)

56、來(lái)幾年內(nèi)內(nèi)，增長(zhǎng)長(zhǎng)適當(dāng)增增加技術(shù)術(shù)和產(chǎn)品品的開(kāi)發(fā)發(fā)、 獨(dú)獨(dú)特的配配方和有有利的監(jiān)監(jiān)管環(huán)境境，縱觀(guān)觀(guān)20111年全全年全球球涂料市市場(chǎng)，全全球行業(yè)業(yè)分析師師表示，北北美占220%全全球涂料料銷(xiāo)售額額，僅美美國(guó)就占占全球117%，而而亞太被被認(rèn)為是是涂料產(chǎn)產(chǎn)量的增增長(zhǎng)源，占占全球444%。隨隨著北美美和西歐歐的涂料料市場(chǎng)更更多或更更少在類(lèi)類(lèi)似率年年同比，OOEM 和工業(yè)業(yè)涂料行行業(yè)會(huì)繼繼續(xù)在艱艱難的環(huán)環(huán)境中工工作。不不過(guò)這些些行業(yè)對(duì)對(duì)通過(guò)集集中值添添加、 技術(shù)優(yōu)優(yōu)勢(shì)和環(huán)環(huán)境友好好功能在在這些停停滯的市市場(chǎng)增長(zhǎng)長(zhǎng)持樂(lè)觀(guān)觀(guān)態(tài)度。2011年年全球涂涂料地區(qū)區(qū)銷(xiāo)售：地區(qū)亞太歐洲北美拉丁美洲其它總計(jì)產(chǎn)量（萬(wàn)

57、噸噸）比例（%）1557.644%849.6624%601.8817%318.669%212.446%3540萬(wàn)萬(wàn)噸產(chǎn)值（美元元）比例（%）394.779億37%320.11億30%213.44億20%74.699億7%64.022億6%1067億億涂料的未來(lái)來(lái)發(fā)展很很可能會(huì)會(huì)專(zhuān)注于于發(fā)展新新的涂料料系統(tǒng)，允允許有效效使用的的新材料料。研究究及發(fā)展展 (研研發(fā)) 是下一一個(gè)前沿沿，如革革命性的的全球首首款彈性性觸感內(nèi)內(nèi)墻漆由由鉆石涂涂料公司司研發(fā)成成功，將將會(huì)對(duì)傳傳統(tǒng)壁紙紙業(yè)帶來(lái)來(lái)沖擊巨巨大。完完成 OOEM 和工業(yè)業(yè)涂料行行業(yè)，主主要是以以設(shè)計(jì)、 色彩和和造型特特別重視視。制造造商正在在越來(lái)

58、越越多地開(kāi)開(kāi)發(fā)會(huì)區(qū)區(qū)別于競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手，創(chuàng)造造利基產(chǎn)產(chǎn)品獲得得客戶(hù)信信心的涂涂料產(chǎn)品品。納米米技術(shù)不不尚未完完全探討討了很多多的涂料料生產(chǎn)商商。這項(xiàng)項(xiàng)技術(shù)擁?yè)碛泻芏喽喑兄Z和和各種不不同的原原因越來(lái)來(lái)越成為為關(guān)注的的焦點(diǎn)。從高增長(zhǎng)市市場(chǎng)包括括中國(guó)、 印度、 印度尼尼西亞和和其他領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)的進(jìn)進(jìn)展，亞亞太地區(qū)區(qū)最大的的區(qū)域市市場(chǎng)高高高聳立。歐歐洲和美美國(guó)落后后密切作作為全球球其他重重大涂料料市場(chǎng)。亞亞洲市場(chǎng)場(chǎng)預(yù)計(jì)也也最快的的世界其其他地區(qū)區(qū)在整體體提前飆飆升加劇劇了到44.2%的年增增長(zhǎng)率。產(chǎn)產(chǎn)品組，建建筑涂料料是明確確的市場(chǎng)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者者，占所所有涂料料約511的銷(xiāo)銷(xiāo)售量和和44的銷(xiāo)售售額，另另一方面面，

59、部分分產(chǎn)品增增長(zhǎng)迅速速，特別別是功能能涂料，預(yù)預(yù)計(jì)將在在分析期期間記錄錄的 22.8%的年復(fù)復(fù)合增長(zhǎng)長(zhǎng)率。銷(xiāo)售增增長(zhǎng)預(yù)計(jì)計(jì)將加快快，預(yù)計(jì)計(jì)年復(fù)合合增長(zhǎng)率率為6.5，五五年期的的20111- 20116年，這這是預(yù)期期驅(qū)動(dòng)市市場(chǎng)價(jià)值值14224億美美元，到到20116年底底。裝飾涂涂料組成成世界上上最大的的涂料段段，占所所有涂料料約511的銷(xiāo)銷(xiāo)售量和和44的銷(xiāo)售售額。2011年年全球涂涂料分類(lèi)類(lèi)產(chǎn)量：分類(lèi)建筑工業(yè)包裝交通運(yùn)輸其它總計(jì)涂料比例(%)1805.4萬(wàn)噸噸51%1097.4萬(wàn)噸噸31%106.22萬(wàn)噸3%460.22萬(wàn)噸13%70.8萬(wàn)萬(wàn)噸2%3540萬(wàn)萬(wàn)噸2011年年世界十十大涂料料品

60、牌排排名：11.AKKZONNOBEEL(NNED)阿克蘇蘇諾貝爾爾(荷蘭蘭) 1772.55億美元元2.PPPG Inddusttriees(UU.S.) PPPG工工業(yè)(美美國(guó)) 1136億億美元33.Shherwwin-Willliaams(U.SS.) 宣偉-威廉姆姆斯海洋洋保護(hù)(美國(guó)) 75.7億美美元4.DUPPONTT(U.S.)杜邦(美國(guó)) 551.22億美元元5.BBASFF(GEER.)巴斯夫夫(德國(guó)國(guó)) 466.2億億美元66.RPPM IInc(U.SS.) RRPM 國(guó)際(美國(guó)) 338.55億美元元7.DDiammondd Paaintts(UU.S.)鉆石石涂料(