VIP專享文化鑄魂,提升平遙旅游產(chǎn)業(yè)中的的核心競爭力

1、文化鑄魂，提升平遙旅游產(chǎn)業(yè)的核心競爭力旅游產(chǎn)業(yè)是展示平遙城市風(fēng)采和體現(xiàn)綜合競爭力的一張重要的“城市名片 ”。而文化則是平遙旅游業(yè)發(fā)展的靈魂，積淀厚重的歷史文化之魂就是平遙旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力。平遙古老的歷史遺存和底蘊(yùn)深厚的文化沉積，通過世界文化遺產(chǎn)、中國歷史文化名城、作為首批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的平遙推光漆器髹飾技藝等一塊塊文化品牌釋放出巨大潛能為平遙旅游業(yè)的崛起提供了強(qiáng)大的精神支撐。因此，用文化為平遙旅游業(yè)鑄魂是提升平遙旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力和保持可持續(xù)發(fā)展的根本。這次一把酸棗在平遙扎根就是要為平遙的旅游再次注入一支興奮劑。一、文化在平遙旅游業(yè)中的定位旅游產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)涵是文化，只有把旅游業(yè)深

2、深的刻上文化烙印，旅游業(yè)才會(huì)做大做強(qiáng)才會(huì)有生命力。 “東方古城，魅力平遙 ”這是對(duì)平遙古城的科學(xué)定 位。平遙的魅力在哪里？它的魅力就在于它即是世界文化的遺產(chǎn)又是中國歷史文化的名城。正是有這樣深厚的文化底蘊(yùn)，才使古老的平遙城魅力四射，聞名于天下。今天一把酸棗在平遙的演出可以說是品牌帶來得文化效應(yīng)。用多元的文化打造平遙旅游是平遙發(fā)展的前進(jìn)方向。以日升昌為代表的票號(hào)文化、以縣衙為代表的吏治文化、以文廟為代表的儒學(xué)文化和科舉文化、以清虛觀為代表的道教文化等，這些具有典型代表的平遙文化正積極申報(bào)國家和省市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這些土生土長的文化已逐無論平遙旅游怎樣發(fā)展都一定是以步形成完整的平遙文化體系，也正是

3、這些極具魅力的平遙文化給有無論平遙旅游怎樣發(fā)展都一定是以形的平遙古城附于強(qiáng)大的生命力，形成了平遙古城的靈魂。平遙人將把這些文化元素不斷放大，使它釋放出平遙文化資源潛藏的巨大能量，不斷鑄就平遙的輝煌。文化打品牌，以文化吸引世界游客的眼球，所以說平遙的文化鑄就了平遙古城的輝煌，是平遙文化支撐起了今天的平遙古城，是平遙文化震憾了平遙的文化旅游產(chǎn)業(yè)。所以，只有不斷挖掘文化，發(fā)掘底蘊(yùn)，才能使旅游更加人性化，更和諧，更具生命力。總之，旅游業(yè)作為平遙一種新興產(chǎn)業(yè)，其核心的競爭是旅游業(yè)背后的文化積淀。而平遙作為擁有國家級(jí)文物最多的世界遺產(chǎn)縣級(jí)城市，具有得天獨(dú)厚的文化優(yōu)勢(shì)。所以，只要我們科學(xué)定位，準(zhǔn)確把握文化定

4、位，一定會(huì)把具有深厚文化積淀的平遙旅游業(yè)推向輝煌。二、獨(dú)特的文化與平遙旅游業(yè)的發(fā)展。發(fā)展旅游業(yè)最具有生命力，具有不可替代性的就是文化。如果以文章作比喻，旅游就是文，是一種表現(xiàn)形式。文化則是意，是這篇文章所蘊(yùn)涵的主題。文無意不立，意無文不遠(yuǎn)，獨(dú)特的地方文化作為中華文化的重要組成部分，具有很強(qiáng)的地域性和不可替代性。而聯(lián)合國科教文化組織對(duì)平遙古城的評(píng)價(jià)是漢民族城市在明清時(shí)期的杰出范例。更有利的說明了平遙古城的文化本身所具有的很強(qiáng)的獨(dú)特性和不可替代性。平遙古城的旅游業(yè)之所以飛速發(fā)展，主要是依托于它背后的民俗文化、票號(hào)文化、建筑文化、宗教文化共同形成的文化整體。500許多人一提起平遙就聯(lián)想到了古城墻、古

5、街道、古建筑就聯(lián)想到了500明清一條街和民俗客宅。這是因?yàn)檫@些都是構(gòu)成平遙魅力文化的豐富元素。比如：周長 12 華里的古城墻上有三千個(gè)垛口、七十二堞樓，這是博大精深的儒家文化在建筑文化中的鮮明體現(xiàn)。所以，就我縣來說，關(guān)鍵在于抓住機(jī)遇，整合、激活文化資源，積極尋求資源優(yōu)勢(shì)向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變的最佳途徑和方式。我們將城墻與文廟、縣衙相結(jié)合，利用建筑文化生動(dòng)地展示出整個(gè)科舉和儒家文化的全部內(nèi)容。這些儒家文化、科舉文化使平遙旅游業(yè)文化品牌帶有了濃厚的歷史積淀，大量的吸引中外的歷史研究者和考古學(xué)者。他們的關(guān)注的為的為平遙帶來了豐富的財(cái)富。在平遙多元的文化中，票號(hào)文化可以說是平遙經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。以日升昌為代表

6、的晉商文化以匯通天下的氣勢(shì)雄踞中國余年，其中的創(chuàng)新精神、先進(jìn)理念給現(xiàn)代企業(yè)家們帶來的無數(shù)感悟所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)財(cái)富將是不可估量的。我們大量的利用了票號(hào)文化的品牌效應(yīng)來豐富平遙的魅力。目的就是從有型的建筑看無形的文化，從厚重的文化中尋找可觀的經(jīng)濟(jì)效益。獨(dú)特的文化是平遙旅游的真正靈魂，完善旅游文化是提升平遙旅游質(zhì)量的根本手段。我們制定的平遙旅游發(fā)展目標(biāo)：致力打造國際更具知名度、國內(nèi)最具影響力的晉商文化旅游中心城市。也同樣要求我們必須開發(fā)多層次的文化產(chǎn)業(yè)。連續(xù)五年舉辦的平遙國際攝影大展就是我們?cè)谶\(yùn)用文化、交流文化、發(fā)展文化中對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)注入的新鮮血液。近幾年來，圍繞旅游發(fā)展起來的還有飲食文化、民俗文化、漆藝

7、文化等。這些文化都是帶動(dòng)平遙旅游健康、快速、“吃”文“兩手都要抓，兩“文穩(wěn)定發(fā)展的因素；是平遙旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有利保證?！俺浴蔽摹皟墒侄家?，兩“文化使得游客飽了眼福又飽了口福，留住游客的同時(shí)也留住了財(cái)富?！白　蔽幕龠M(jìn)了平遙古城風(fēng)貌完善的同時(shí)，帶動(dòng)了明清風(fēng)格賓館的開發(fā)建設(shè)。漆藝文化中以 “推光漆”為例，成為了平遙旅游的又一亮點(diǎn)。它既是文化亮點(diǎn)也是經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)。僅推光漆器一項(xiàng)全縣年銷售收入就達(dá) 2000余元。工藝檔次反射下的藝術(shù)文化提升了平遙文化的品位。三、獨(dú)特的文化決定了平遙旅游業(yè)的發(fā)展前景。平遙即是中國歷史文化名城，又是世界文化遺產(chǎn)。不僅具有得天獨(dú)厚的物質(zhì)文化資源優(yōu)勢(shì)，而且蘊(yùn)藏著巨大的非物質(zhì)

8、文化遺產(chǎn)資源。繼平遙古城、雙林寺、鎮(zhèn)國寺申報(bào)世界文化遺產(chǎn)成功后，平遙推光漆器髹飾工藝也列為了國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，更加突顯了我縣文化旅資源的巨大潛力。（一）我們政府部門將密切注意地方文化與旅游的有機(jī)銜接。不斷的開發(fā)地方文化，有序的發(fā)展旅游業(yè)。做到手都要硬 ”。 “文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲 ”的口號(hào)，對(duì)文化資源開發(fā)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用有了充分的認(rèn)識(shí)。但是，還應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，文化產(chǎn)業(yè)作用于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，作用更大、效果更好的應(yīng)該是旅游產(chǎn)業(yè)?；钆_(tái)、旅游唱戲 ”在大家心中也應(yīng)成為共識(shí)。同樣，旅游業(yè)發(fā)展也應(yīng)該提高對(duì)地方文化的認(rèn)識(shí)，認(rèn)真考慮不斷的提升文化品位，不斷的開創(chuàng)文化新品牌，讓游客游覽景點(diǎn)的同時(shí)，受到文化熏陶，從而流連忘返。（二）政府還將注重保護(hù)好地方文化不受侵蝕。旅游業(yè)的發(fā)展“城鄉(xiāng)比翼齊帶來了大量的人流、物流、信息流，異地的文化和風(fēng)俗就不可避免“城鄉(xiāng)比翼齊的要影響到當(dāng)?shù)匚幕?，?duì)當(dāng)?shù)氐奈幕斐蓻_擊，日積月累，地方文化就會(huì)被淡化、同化，甚至被扭曲。這就需要我們科學(xué)規(guī)劃，處理好開發(fā)與保護(hù)的關(guān)系；重視宣傳教育，提高人們保護(hù)地方文化的自覺性和責(zé)任感，并注意用科學(xué)的知識(shí)和手段去保護(hù)和開發(fā)地方文化，力爭做到既保護(hù)原有文化的特色，又給現(xiàn)代旅游和地方文化注入新的活力和生命力。（三）拓寬平遙旅游空間，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈條。政府要加大引導(dǎo)各產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)夜間旅游新突破。為了使平遙古城在夜間更有魅力，政府將打造真正的 “不夜城”。