標志設計-教學課件-

1、標志設計10/7/20221標志設計10/2/20221第四章 標志的設計原則10/7/20222第四章 標志的設計原則10/2/20222 標志的本質是信息傳播，這是現(xiàn)代標志設計的核心。標志的設計創(chuàng)意應該從信息傳播入手，從功能需要出發(fā)，明確設計的標志要表達的內(nèi)涵是什么，告訴接受者的是什么，而不是把形式作為設計的唯一出發(fā)點。要把握標志所要傳播的信息要點，就要通過最佳視覺元素的編排，達到傳播信息的目的，使接受者在視覺心理上產(chǎn)生特定的感受與聯(lián)想。這是標志設計的內(nèi)容與任務。10/7/20223 標志的本質是信息傳播，這是現(xiàn)代標志設計的核心。標志 在標志設計中應該遵循哪些原則，根據(jù)成功的經(jīng)驗大體可以歸

2、納為以下幾個方面： 一、獨特性 獨特性是標志設計的最基本要求。10/7/20224 在標志設計中應該遵循哪些原則，根據(jù)成功的經(jīng)驗大體日本Mju全自動相機日本科庫塞航空學校10/7/20225日本Mju全自動相機日本科庫塞航空學校10/2/20225羅馬電影百年慶典標志斯洛文尼亞電訊公司10/7/20226羅馬電影百年慶典標志斯洛文尼亞電訊公司10/2/20226 標志設計最基本的要求就是要能區(qū)別于現(xiàn)有的標志，應盡量避免與各種各樣已經(jīng)注冊、已經(jīng)使用的現(xiàn)有標志在名稱和圖形上相雷同。只有富于創(chuàng)造性、具備自身特色的標志，才有生命力。個性特色越鮮明的標志，視覺表現(xiàn)的感染力就越強。10/7/20227 標

3、志設計最基本的要求就是要能區(qū)別于現(xiàn)有的標志，應 二、注目性 注目性是標志所應達到的視覺效果。優(yōu)秀的標志應該吸引人，給人以較強烈的視覺沖擊力。因為只有引起人的注意，才能使標志所要傳達的信息對人產(chǎn)生影響力。在標志設計中，注重對比、強調(diào)視覺形象的鮮明與生動，是產(chǎn)生注目性的重要形式要素。10/7/20228 二、注目性10/2/20228 特別是公共性標志設計，不僅要求在常規(guī)環(huán)境中具有較強的視覺沖擊力，而且還要求能在各種不同的環(huán)境條件中都能保持較強的視覺沖擊力。商標設計也要求在各種不同的應用中，都能保持良好的商標視覺形象，使商標無論是在商品的包裝上，還是在各類媒體的宣傳中，均可起到突出品牌的積極作用。

4、10/7/20229 特別是公共性標志設計，不僅要求在常規(guī)環(huán)境中具有較匈牙利派托菲印刷10/7/202210匈牙利派托菲印刷10/2/202210丹麥電影學院10/7/202211丹麥電影學院10/2/202211芬蘭赫爾辛基城市交通局10/7/202212芬蘭赫爾辛基城市交通局10/2/202212 三、通俗性 通俗性是使標志易于識別、記憶和傳播的重要因素。通俗性不是簡單化，而是指以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗共賞。通俗性強的標志具有公眾認同面大，親切感強等特點。10/7/202213 三、通俗性10/2/202213 對于商標而言，一般通俗的商標形象，首先要有一個與眾不同的響亮、動聽的

5、商標牌名，以好的牌名為基礎，綜合考慮商標的特點，選擇最佳方案，再進行具體的圖形設計。一個好的商標牌名不僅影響到今后商品在市場上的流通和傳播，還決定著設計者的整個設計過程和最后效果。10/7/202214 對于商標而言，一般通俗的商標形象，首先要有一個與優(yōu)秀的商標應具有以下幾點：1結合商品的內(nèi)容和特性，和商品有內(nèi)在的密切聯(lián)系；2根據(jù)商標注冊的時間，能體現(xiàn)一定的思想內(nèi)容和時代精神。3現(xiàn)代商標應富有人情味和生活氣息，給人以一種親切感和輕松感。 10/7/202215優(yōu)秀的商標應具有以下幾點：10/2/202215 在設計中我們應該盡量力求商標具有講得出、聽得進、看得懂、記得住、傳得開的特點。對商標設

6、計還應追求牌名響亮、動聽、順口，造型簡潔、明晰、易于識別的效果，使商標無論在聽覺和視覺上都具有通俗、易記的個性特征。10/7/202216 在設計中我們應該盡量力求商標具有講得出、聽得進、芬蘭家具公司韓國第一銀行澳大利亞天鵝航運代理10/7/202217芬蘭家具公司韓國第一銀行澳大利亞天鵝航運代理10/2/202 四、通用性 通用性是指標志應具有較為廣泛的適應性。標志對通用性的要求，是由標志的功能和需要在不同的載體和環(huán)境中展示、宣傳標志的特點所決定的。10/7/202218 四、通用性10/2/202218 標志的通用性可分為三個方面： 1.從對標志的識別性角度，要求標志能通用于放大或縮小，通

7、用于在不同背景和環(huán)境中的展示通用于在不同媒體和變化中的效果。10/7/202219 標志的通用性可分為三個方面：10/2/202219 2.從對商標在產(chǎn)品造型、包裝裝潢的通用角度，要求商標的造型不僅美觀，還需要注意使商標能與特定產(chǎn)品的性質、以及包裝裝潢的特點相諧調(diào)。10/7/202220 2.從對商標在產(chǎn)品造型、包裝裝潢的通用角度，要求商標的造 3.從對標志在復制、宣傳媒體的通用性角度，要求標志不僅能適應于制版印刷，還需能適應不同材科載體的復制工藝特點。如使標志的形象適應于金屬材科的刻、塑、鑄、鍛等復制工藝：適應于不干膠、霓虹燈等復制工藝：適應于快節(jié)奏的電視屏幕復制展示等。10/7/20222

8、1 3.從對標志在復制、宣傳媒體的通用性角度，要求標志不僅能 五、信息性 標志的信息傳遞有多種內(nèi)容和形式。10/7/202222 五、信息性10/2/202222 標志所傳遞的信息內(nèi)容有精神的，也有物質的：有實的，也有虛的；有企業(yè)的，也有產(chǎn)品的；有原料的，也有工藝的。其信息成份有單純的，也有復雜的。 標志信息傳遞的形式，有圖形的、有文字的，也有圖形與文字結合的；有直接傳遞的，也有間接傳遞的。 人對信息的感知，有具象的，也有抽象的；有明確的，也有含蓄的。10/7/202223 標志所傳遞的信息內(nèi)容有精神的，也有物質的：有實的德國bitlab咨詢設計與娛樂10/7/202224德國bitlab咨詢

9、設計與娛樂10/2/202224瑞典銀行計算機中心10/7/202225瑞典銀行計算機中心10/2/202225 一般而言，標志信息的處理與調(diào)節(jié)，應盡量追求以簡練的造型語言，表達出既內(nèi)涵豐富，又有明確側重，并且容易被觀者理解的兼容性信息為最佳。優(yōu)秀的標志都具有形象簡潔、個性突出、信息兼容的知覺特點。10/7/202226 一般而言，標志信息的處理與調(diào)節(jié)，應盡量追求以簡練 六、文化性 文化性是標志本身的固有屬性。標志中的文化性是通過標志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時代特色、社會風尚、企業(yè)或團體理念等精神信息。在具體的標志形象中，所顯現(xiàn)出的這些文化屬性，又是由標志設計者自覺或不自覺地以自己對事物的理解和構思，自

10、然而然地融合于標志的內(nèi)容與形式之中的。因此，也可以將標志中的文化性，看作是具體標志的設計風格或設計品味的特征。10/7/202227 六、文化性10/2/202227第18屆東京奧運會第19屆墨西哥奧運會第20屆慕尼黑奧運會第21屆蒙特利爾奧運會10/7/202228第18屆東京奧運會第19屆墨西哥奧運會第20屆慕尼黑奧運會第第22屆莫斯科奧運會第23屆洛杉機奧運會第24屆漢城奧運會第25屆巴塞羅納奧運會10/7/202229第22屆莫斯科奧運會第23屆洛杉機奧運會第24屆漢城奧運會第第26屆亞特蘭大奧運會第27屆西尼奧運會第28屆雅典奧運會10/7/202230第26屆亞特蘭大奧運會第27屆

11、西尼奧運會第28屆雅典奧運會1第29屆北京奧運會10/7/202231第29屆北京奧運會10/2/20223110/7/20223210/2/202232 七、藝術性 藝術性是標志設計給人是否有美的享受的關鍵。標志的藝術性是通過巧妙的構思和技法，將標志的寓意與優(yōu)美的形式有機結合時體現(xiàn)出來的。藝術性強的標志，具有定位準確，構思不落俗套，造型新穎、大方；節(jié)奏清晰、明快；統(tǒng)一中有變化，富有裝飾性等特點。 10/7/202233 七、藝術性10/2/202233法國塞拉貝提瓷磚生產(chǎn)廠美國瘋城咖啡屋10/7/202234法國塞拉貝提瓷磚生產(chǎn)廠美國瘋城咖啡屋10/2/202234美國維斯特恩揚聲器德國海德

12、斯默集會10/7/202235美國維斯特恩揚聲器德國海德斯默集會10/2/202235 在具體的標志設計時除了要求必須具有較強烈的個性特征以外，對于標志的其它要求，則應依據(jù)現(xiàn)有同類標志的現(xiàn)狀為背景，以具體標志所要傳達的主要信息為側重，進行靈活調(diào)節(jié)，不必苛求對各項具體要求的面面俱到?？傊彩菢酥驹O計中的佳作，必然具有內(nèi)容與形式相統(tǒng)一，個性突出、形象鮮明，注目性強，便于識別和記憶，給人以美的享受等標志設計要求的基本特征。10/7/202236 在具體的標志設計時除了要求必須具有較強烈的個性特征 八、時代性 時代性是標志在企業(yè)形象樹立中的核心。商標既是產(chǎn)品質量的保證，又是識別商品的依據(jù)。商標代表一

13、種信譽，這種信譽是企業(yè)幾年、幾十年，甚至上百年才培植出來的。經(jīng)濟的繁榮，競爭的加劇，生活方式的改變，流行時尚的趨勢導向等，要求商標必須適應時代。10/7/202237 八、時代性10/2/202237 如何改革商標？ 一、拋棄舊商標，重新設計，以全新的面貌出現(xiàn)。這種重新設計，在經(jīng)濟上可能要付出較大的代價，通過廣告媒介反復宣傳，才能重新樹立形象。 二、對老牌并享有信譽的商標，在原商標的基礎上通過一個長期的策略，用漸變的手法，隨著時間的推移，逐步改造和完善，既具有連續(xù)性，易于識別，又富于時代感，讓人在不知不覺中接受新商標，這一演進的規(guī)律，是由具象到抽象，由復雜到簡潔，使其具備現(xiàn)代化、國際化的特征。10/7/202238 如何改革商標？10/2/202238殼牌石油標志發(fā)展三菱標志發(fā)展10/7/202239殼牌石油標志發(fā)展三菱標志發(fā)展10/2/202239拜爾標志變革過程10/7/202240拜爾標志變革過程10/2/202240美國西屋電器公司標志變革過程10/7/202241美國西屋電器公司標志變革過程10/2/20224110/7/202