賬戶問題分析

1、賬戶結(jié)構(gòu)，創(chuàng)意，質(zhì)量度。出價。目標(biāo)頁賬戶結(jié)構(gòu)的明朗直接反映推廣員的操作效率以及準(zhǔn)確率，更快提 高工作效率，簡單明了，首先自己思路清晰，點(diǎn)擊的就是需要的，在 同一個地方，而不是散落一地，不好掌控。創(chuàng)意是體現(xiàn)推廣需要說的內(nèi)容，是表達(dá)意思的渠道。推廣是讓網(wǎng) 民明白是點(diǎn)擊的自己想要的，從而轉(zhuǎn)變成我們的客戶。標(biāo)題是很直觀 的讓網(wǎng)民了解我們，以第一感覺吸引網(wǎng)民關(guān)注我們醫(yī)院或網(wǎng)站。引導(dǎo) 網(wǎng)民進(jìn)入我們的空間。進(jìn)而讓網(wǎng)民一進(jìn)入我們的網(wǎng)站就能找到自己需 要的內(nèi)容，不會讓網(wǎng)民花時間找資料，文章。讓網(wǎng)民感到便捷，舒坦。質(zhì)量，可以決定出價的高低，也可以決定排名情況，首先，質(zhì)量 低，同樣價格，只能落后別人，甚至更后面。于

2、是乎，只能以更高的 代價來換取質(zhì)量低這個缺陷，使得賬戶資金浪費(fèi)的渠道之一。重點(diǎn)詞選取方式，賬戶一切安排圍繞這些進(jìn)行。包括賬戶優(yōu)化、 排名監(jiān)控、消費(fèi)分配等。主要病種（癥狀）+怎么辦、治療、醫(yī)院、預(yù)約性關(guān)鍵詞為主， 其日標(biāo)明確，較有意向。所以，能帶來較好的咨詢。必要時以此類關(guān) 鍵詞競爭，其他關(guān)鍵詞可保持排名，不需要一起競爭，控制資金。必 要時候可將競爭激烈的關(guān)鍵詞以“短語”形勢推廣。避免在同一個關(guān) 鍵詞上花費(fèi)太多。在較為平穩(wěn)的階段要時常觀察賬戶關(guān)鍵詞的有效性、質(zhì)量度、排名，并及時做更正，競爭，保證排名情況。觀察每日計劃、單元消費(fèi) 情況，施行計劃、單元控制消費(fèi)，掌握消費(fèi)動向，掌控資金流。垃圾流量處理

3、，包括匹配方式、否定設(shè)置和搜索詞分析。商務(wù)通 分析。通過屏蔽IP、關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞短語匹配來控制垃圾流量，這樣可 以避免資金浪費(fèi)，也可以提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度，方便統(tǒng)計數(shù)據(jù)。搜索量過高或者價格偏高的關(guān)鍵詞可以適當(dāng)使用短語匹配控制 資金，對于一些沒展現(xiàn)量，也沒點(diǎn)擊量的關(guān)鍵詞，可以放起步價或高 一些。根據(jù)商務(wù)通患者進(jìn)來的信息可以對比，哪些患者搜索的關(guān)鍵詞質(zhì) 量度較高，較有意向，可以適當(dāng)往這方面推廣。賬戶日常工作安排。包括優(yōu)化技巧、與競價溝通、消費(fèi)數(shù)據(jù)分析、 著陸頁檢查及商務(wù)通查看等。賬戶出于平穩(wěn)狀態(tài)時候，注意百度賬戶關(guān)鍵詞管理，關(guān)鍵詞無法 顯示、質(zhì)量過低，以及賬戶關(guān)鍵詞整理。百度賬戶后臺，優(yōu)化有誤或 無法

4、展現(xiàn)無法排名的關(guān)鍵詞。適當(dāng)可以嘗試自己的新方案，以一個計劃或單元為準(zhǔn)，不宜直接 用整個賬戶。做好數(shù)據(jù)分析工作，數(shù)據(jù)變化，數(shù)據(jù)解析，具體存在問 題。有時間可自己做好時間段統(tǒng)計工作。還需要時不時的觀察URL網(wǎng)頁鏈接是否可行，若不可行，資金花費(fèi)出去，卻沒有患者進(jìn)來咨詢，等于是浪費(fèi)金錢。較平穩(wěn)時候看看商務(wù)通的統(tǒng)計數(shù)據(jù)以及聊天記錄，可以更直接的觀察到患者真正想要了解的是什么內(nèi)容。有助于關(guān)鍵詞推廣及優(yōu)化。有流量不進(jìn)商務(wù)通和cnzz一、觀察關(guān)鍵詞質(zhì)量，二、進(jìn)來的患者想要的文章有沒有直接呈現(xiàn)給患者，或者容易找到。三、網(wǎng)站是否正常四、網(wǎng)站開啟速度是否過長五、打開網(wǎng)站和商務(wù)通連接時間是不是太長六、別家醫(yī)院抄襲、觀

5、察本醫(yī)院的內(nèi)容賬戶消費(fèi)高，質(zhì)量差一、檢查URL鏈接是否正常二、網(wǎng)站開啟速度如何三、關(guān)鍵詞質(zhì)量及患者意向如何四、優(yōu)化關(guān)鍵詞五、查看排名情況六、競價關(guān)鍵詞是否正確有流量，下線早，不咨詢，跳出高有流量說明賬戶能正常運(yùn)行，患者進(jìn)來之后就出去了，說明進(jìn)來 的網(wǎng)站首先不是患者想要的，二就是患者感覺里面的文章沒有吸引 力。從而，對網(wǎng)站失去信心及新鮮感。、然而，要想有咨詢量，先讓患者選擇醫(yī)院，所以，宣傳醫(yī)院品牌 是非常重要的一個環(huán)節(jié)。當(dāng)患者選擇了這家醫(yī)院，就會開始關(guān)注，詢 問一系列問題，致使到醫(yī)院看病。在百度賬戶里，可以直接把URL鏈接指向匹配關(guān)鍵詞內(nèi)容的頁 面，讓患者更加直接看到信息，若像咨詢、專家之類關(guān)于問診等的可 以直接鏈接至商務(wù)通。讓患者可以直接與專家對話，方便、簡潔。醫(yī)院詞轉(zhuǎn)化，治療，病種詞，不轉(zhuǎn)化若是直接搜索醫(yī)院關(guān)鍵詞，說明該醫(yī)院已經(jīng)被大眾認(rèn)可，做其他 事情也比較方便?；颊哌M(jìn)來的質(zhì)量相對都會比較高。所以建議標(biāo)題突 出醫(yī)院名字，直接展示在患者眼前，讓患者記住這家醫(yī)院名字，漸漸 認(rèn)可醫(yī)院，形成潛在客戶群