南京白酒銷售與消費(fèi)情況調(diào)研方案

1、南京市區(qū)白酒銷售與消費(fèi)情況調(diào)研方案一、一、調(diào)查目的了解南京市區(qū)白酒消費(fèi)的總體情況（么，最差是什么，未來趨勢如何；了解消費(fèi)者構(gòu)成（確定主要目標(biāo)市場；了解銷售渠道、促銷方式（略。二、調(diào)查內(nèi)容二、調(diào)查內(nèi)容消費(fèi)白酒的品牌、度數(shù)、成份、香型、包裝、價(jià)格及用途；場所及購買渠道；三、抽樣框及樣本三、抽樣框及樣本1、抽樣框按照調(diào)查目的要求，調(diào)查對(duì)象由銷售單位和消費(fèi)單位兩類組成。這二者又各分為兩類：批發(fā)商和零售商；集團(tuán)消費(fèi)單位和消費(fèi)個(gè)人。制定。2、樣本的形成對(duì)抽樣框中的四類對(duì)象按分類抽樣方法抽取一定數(shù)量的單位作 為各組的樣本，合成總樣本。每組再按機(jī)械抽樣方法抽取樣本單位3、樣本的容量0.256%，推斷的可靠性為

2、（不重復(fù)抽樣，各組必要的樣本容量如下：批發(fā)商、零售商 集團(tuán)消費(fèi)單位 消費(fèi)個(gè)人合計(jì)114267266484、隨機(jī)調(diào)查與重點(diǎn)調(diào)查相結(jié)合四、調(diào)查方法及時(shí)間四、調(diào)查方法及時(shí)間1、調(diào)查方法為保證調(diào)查資料的準(zhǔn)確性和完整性，采用問卷形式，面談訪問。2、調(diào)查時(shí)間初步定在 11 月初進(jìn)行，一個(gè)星期完成。五、五、調(diào)查實(shí)施步驟1、自由訪談?dòng)杀窘萄惺疫M(jìn)行，提煉主題，廣泛收集材料。2、制作抽樣框，確定樣本3、擬定訪問問卷4、印刷問卷，試訪問組織訪談，取得經(jīng)驗(yàn)，修改問卷。5、訪員培訓(xùn)本教研室負(fù)責(zé)對(duì)已有一定理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的市場營銷專業(yè)的大學(xué)生進(jìn)行訪談技巧的培訓(xùn)，使之掌握審核辦法。6、正式訪問對(duì)抽中的單位逐個(gè)進(jìn)行入戶訪問。7、問卷回收當(dāng)天調(diào)查，當(dāng)天回收，當(dāng)天審核，及時(shí)編號(hào)，為下面整理作準(zhǔn)備。六、六、組織保證由市場營銷教研室全面負(fù)責(zé)規(guī)劃和實(shí)施；10由市場營銷教研室教師對(duì)訪員質(zhì)量進(jìn)行抽檢，及時(shí)審核。七、七、調(diào)查費(fèi)用（1）抽樣框制作費(fèi)及選擇費(fèi)：1500+200=1700（2）問卷制作費(fèi)、調(diào)查方案及整理方案設(shè)計(jì)費(fèi)：4000 元（3）調(diào)查費(fèi)：6485/=3240交通費(fèi)：1426/=364150514誤餐補(bǔ)貼：147/人10/天=980（4）匯總整理費(fèi)：4200/=800（5）分析報(bào)告費(fèi)：3300/=900資料費(fèi)：500（由委托方提供）（問卷、調(diào)查方案、整理方案、分析報(bào)告1000元特別準(zhǔn)備金：1000小計(jì)