重慶市旅游總收入的影響因素分析及對策建議

1、重慶市旅游總收入的影響因素分析及對策建議摘 要：旅游業(yè)帶動系數(shù)大、資源消耗小、就業(yè)機(jī)會多、綜合效益好, 被國家定位為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服 務(wù)業(yè)。旅游總收入的高低，是一個地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的綜合反映。從 影響重慶市旅游總收入相關(guān)因素分析角度，運(yùn)用多元冋歸分析方法，選取 旅游人次數(shù)、旅游設(shè)施數(shù)量、旅游資源等變量研究這些變量對重慶市旅游 收入的影響程度，通過消除多重共線性，篩選得到國內(nèi)旅游人數(shù)、旅行社 數(shù)量和對環(huán)境投資力度是影響重慶旅游收入的主導(dǎo)因素。進(jìn)而針對如何強(qiáng) 化主導(dǎo)因素，提出了相應(yīng)的對策建議，以期進(jìn)一步提高重慶旅游總收入， 增強(qiáng)重慶旅游業(yè)的競爭力。關(guān)鍵詞：重慶

2、市；旅游總收入；影響因素；對策建議中圖分類號：F592.7文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1673-291X (2013) 04-0195-02一、重慶旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀改革開放三十年來，重慶旅游業(yè)發(fā)展大致經(jīng)過了接待型起步、事業(yè)型 管理和產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)三個階段。特別是直轄市以來的產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)階段，重慶 旅游業(yè)搶抓發(fā)展機(jī)遇，將旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)予以重點(diǎn)培養(yǎng)和加快發(fā)展， 旅游接待人次數(shù)和旅游總收入快速增長，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大，重慶旅 游業(yè)在全市國民經(jīng)濟(jì)的社會發(fā)展中的地位不斷提高，發(fā)揮著越來越重要的 作用?？v向比較，重慶旅游業(yè)的發(fā)展成效顯著,但橫向與國內(nèi)旅游發(fā)達(dá)省市 相比仍有相當(dāng)差距。尤其是與同屬西部地區(qū)的四川、云

3、南、陜西、貴州等 周邊省份相比，重慶旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀，未來前景面臨更加嚴(yán)峻的 競爭挑戰(zhàn)。本文運(yùn)用多元回歸分析方法，嘗試從影響重慶市旅游總收入的相關(guān)因 索中篩選出主導(dǎo)因素，進(jìn)而通過重點(diǎn)強(qiáng)化主導(dǎo)因索，有效提高重慶旅游總 收入和市場競爭力。二、影響重慶旅游總收入的因素分析（-）指標(biāo)遴選（二）主導(dǎo)因素篩選1建立模型英中：Yt第t年重慶市旅游收入（億元）；XI接待國內(nèi)旅游 人次數(shù)（萬人次）；X2接待入境旅游人次數(shù)（萬人次）；X3旅行社 數(shù)量（個）；X4星級飯店數(shù)量（個）；X5國家等級景區(qū)數(shù)量（個）； X6公路里程（萬公里）；X7鐵路里程（萬公里）；X8對景區(qū)和 城市環(huán)境投資經(jīng)費(fèi)（億元）。模型的參數(shù)

4、估計(jì)及檢驗(yàn)由上面的結(jié)果可知：該模型的可決系數(shù)很高，F(xiàn)檢驗(yàn)顯著。但是在a 二0.05的顯著水平下，X2、X4、X5、X6、X7、X8的系數(shù)t檢驗(yàn)不顯著，且 X5、X6、X7的系數(shù)符號不符合經(jīng)濟(jì)意義，說明存在嚴(yán)重的多重共線性。模型修止（1）計(jì)算各解釋變量的相關(guān)系數(shù)，由相關(guān)系數(shù)矩陣可以看出，各個 解釋變量相互之間的相關(guān)系數(shù)較高，證實(shí)確實(shí)存在嚴(yán)重的多重共線性。(2) 采用逐步回歸的辦法，解決多重共線性問題。因?yàn)閄I、X3的t檢驗(yàn)是顯著的，則以Y二a +B 1X1+B 3X3+P作為最基 木的模型，分別加入X2、X4、X5、X6、X7、X8等變量，通過擬合優(yōu)度和t 值來判斷變量的取舍。根據(jù)逐步回歸的思想

5、，并通過觀察比較，我們可以 看到，新加入變量X8的回歸方程R2二0. 999600最大，并且各參數(shù)的t檢 驗(yàn)顯著，參數(shù)的符號也符合經(jīng)濟(jì)意義。因此，保留變量X8o在保留變量 XI、X3、X8的基礎(chǔ)上，繼續(xù)進(jìn)行逐步回歸。在原來的基礎(chǔ)上再加入其他變 量后，不能完全通過t檢驗(yàn)。因此，最后應(yīng)保留的變量是XI、X3、X8,相應(yīng)的回歸方程為：(三)結(jié)果分析由模型可知，重慶市的旅游收入與接待國內(nèi)旅游人次數(shù)、旅行社個數(shù) 及對景區(qū)和城市環(huán)境投資額冇著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。XI、X3、X8前面的符號為 正，說明接待國內(nèi)旅游人次數(shù)、旅行社個數(shù)及對景區(qū)和城市環(huán)境投資經(jīng)費(fèi) 的增加都能帶來旅游總收入的增加，成正相關(guān)關(guān)系。旅行社數(shù)量

6、增多時， 接待的旅游的人次數(shù)也相對增加，從而旅游收入增加。增加投資額改善景 區(qū)與城市環(huán)境，既提升了城市化水平，也給旅游者留下了好印象，吸引更 多的游客，旅游收入也會增加。各變量前面的系數(shù)說明了變量對旅游收入 的影響程度，表明各變量變動1%時所帶來的旅游收入變動的百分比。其中 X8前面的系數(shù)最為顯著，說明X8對旅游收入影響的程度最大。該模型是 符合現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)意義的。三、提高重慶旅游總收入的対策建議根據(jù)模型結(jié)果，重慶旅游業(yè)應(yīng)將發(fā)展重點(diǎn)放在大力拓展國內(nèi)旅游市 場、努力提高旅行社數(shù)量和經(jīng)營水平、加大景區(qū)和城市環(huán)保投資力度這幾 方面。同時，其他的相關(guān)因素也不容忽視，這樣才能全面促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā) 展。(-)大

7、力拓展國內(nèi)旅游市場重慶旅游市場的主要客源來自國內(nèi)，而國內(nèi)的主要客源又在重慶市內(nèi) 及周邊省市，對于這部分客源要加強(qiáng)景區(qū)建設(shè)，提高景區(qū)吸引力。東部沿 海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)收入水平高，旅游消費(fèi)能力強(qiáng)，再加之地形多屬平原，與 重慶的山地地形形成反差，因此成為最主耍的拓展市場。對于這部分市場, 要加強(qiáng)旅游宣傳，提升旅游產(chǎn)品的知名度。1 加強(qiáng)景區(qū)建設(shè)，提高景區(qū)吸引力。充分挖掘景區(qū)深厚的文化底蘊(yùn)， 賦予景點(diǎn)豐富的文化內(nèi)涵；著力打造精品旅游線路，依托核心旅游資源， 加大景點(diǎn)串珠成鏈步伐；加強(qiáng)旅游人才隊(duì)伍建設(shè)，進(jìn)一步提高旅游管理人 員和員工水平；加人景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)力度，加強(qiáng)景區(qū)周邊環(huán)境的整治，努力 提高景區(qū)游客對景區(qū)的

8、滿意度。2加大旅游宣傳，提升旅游產(chǎn)品知名度。高度重視宣傳促銷工作，繼 續(xù)實(shí)施政府主導(dǎo)戰(zhàn)略；充分利用節(jié)慶進(jìn)行促銷，積極巾辦國際國內(nèi)重要會 議，深入開展主題年活動；綜合運(yùn)用電視、報(bào)刊、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī) 短信等手段，構(gòu)建立體化、全方位的旅游宣傳體系。(-)努力提高旅行社數(shù)量和經(jīng)營水平1 努力做強(qiáng)做專。大型旅行社集團(tuán)化發(fā)展，旅行社整合、重組為集團(tuán)公司，把一些景區(qū)、賓館、餐飲納入集團(tuán)，實(shí)行規(guī)模經(jīng)營；中型旅行社專業(yè)化發(fā)展，根據(jù)自己的實(shí)力和對市場的把握對某些產(chǎn)品進(jìn)行深度開發(fā)，設(shè) 計(jì)打造出屬于自己的拳頭產(chǎn)品來參與市場競爭；小型旅行社網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展， 利用網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢成為多個旅游產(chǎn)品的“零售商”，形成產(chǎn)業(yè)鏈。2加強(qiáng)

9、經(jīng)營管理。完善旅行社經(jīng)營管理制度，制定行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、評定等級， 嚴(yán)格執(zhí)行旅游服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施現(xiàn)代化經(jīng)營管理；深度挖掘旅行社產(chǎn)品 的潛力，增大旅行產(chǎn)品的差異性，形成自己的品牌優(yōu)勢；提高旅行社服務(wù) 質(zhì)量、信譽(yù)以及綜合服務(wù)能力、應(yīng)變能力、導(dǎo)游能力和服務(wù)社會的能力， 提高旅行社的整體素質(zhì)。3完善網(wǎng)絡(luò)體系。打破傳統(tǒng)的宣傳促銷方式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上促銷；利用網(wǎng) 絡(luò)分類提供大量旅游信息，推出更多個性化需求的旅游產(chǎn)品；利用網(wǎng)絡(luò)建 立客戶檔案，加強(qiáng)旅行社售后服務(wù)功能的延伸；強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)內(nèi)容、范圍 和品質(zhì)的比拼；建立企業(yè)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)，避免信息資源流失和由于信息過于龐雜 而無法獲得有用信息。（三）加人城市和景區(qū)環(huán)保的投資力度1

10、 加強(qiáng)城市（城鎮(zhèn)）環(huán)境設(shè)施建設(shè)。增加城市美化、亮化設(shè)施，加大 環(huán)衛(wèi)設(shè)施、設(shè)備的配備；結(jié)合“整臟治亂”專項(xiàng)行動，積極推進(jìn)通往景區(qū) 的國道、省道、高等級公路及鐵路周邊的村鎮(zhèn)規(guī)劃、建設(shè)和整治工作,加 快旅游城市環(huán)境的改善。2.加強(qiáng)旅游道路沿線綠化及景觀林建設(shè)。以旅游景區(qū)行車線路為突破 點(diǎn)，進(jìn)一步完善和規(guī)范全市主要旅游丁道、市區(qū)道路、旅游公路沿線的綠 化及景觀林建設(shè)。3加強(qiáng)重點(diǎn)景區(qū)（景點(diǎn)）及周邊環(huán)境建設(shè)。進(jìn)一步強(qiáng)化景區(qū)垃圾、煙 塵、污水處理設(shè)施建設(shè)；加快景區(qū)內(nèi)居民及鄰近范圍內(nèi)工礦企業(yè)的搬遷工 作，搬遷后以當(dāng)?shù)剡m宜植物為主營造風(fēng)景林，進(jìn)行植被恢復(fù)；加快景區(qū)周 邊環(huán)境綠化工程建設(shè)，在景區(qū)規(guī)劃范圍內(nèi)不得建設(shè)污染環(huán)境的工業(yè)牛產(chǎn)設(shè) 施和對環(huán)境有害的項(xiàng)日。參考文獻(xiàn)：張春偉重慶旅游市場現(xiàn)狀分析和發(fā)展策略研究J 重慶職業(yè)技 術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2005, (1)： 24-25.王鑫關(guān)于影響中國國內(nèi)旅游收入的計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)分析J時代金 融,2011, (2)： 34-35.楊勇中國省際旅游外匯收入的區(qū)域經(jīng)濟(jì)影響分析J山西財(cái)經(jīng) 大學(xué)學(xué)報(bào)，