中國電子商務(wù)市場投融資報告

1、PAGE PAGE 702011年度中國電子商務(wù)市場投融資調(diào)研報告2011年度中中國電子商務(wù)務(wù)市場投融資調(diào)研報告告發(fā)布機構(gòu)：中國國電子商務(wù)研研究中心報告編制：中國國電子商務(wù)研研究中心報告發(fā)布：中國國電子商務(wù)之之都杭州發(fā)布時間：二00一二年三月月2011年度中中國電子商務(wù)務(wù)市場投融資資調(diào)研報告（文字目錄）TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc314497016 一、調(diào)查介紹6 HYPERLINK l _Toc314497017 1.1 報告背背景6 HYPERLINK l _Toc31444970188 1.2 報告告目的6 HYPERLINK l _Toc314497

2、019 1.3 研究方方法7 HYPERLINK l _Toc314497020 1.4 報告執(zhí)執(zhí)行7 HYPERLINK l _Toc314497021 1.5 報告時時間7 HYPERLINK l _Toc314497022 1.6 報告聲聲明7 HYPERLINK l _Toc314497023 二、報告核心數(shù)數(shù)據(jù)與觀點摘摘要8 HYPERLINK l _Toc314497024 2.1中國電子子商務(wù)投融資資總額8 HYPERLINK l _Toc314497025 2.2中國B22C細分行業(yè)業(yè)融資情況8 HYPERLINK l _Toc314497026 2.3中國電子子商務(wù)投融資資每

3、輪平均金金額8 HYPERLINK l _Toc314497027 2.4中國商務(wù)務(wù)企業(yè)投融資資單筆投資8 HYPERLINK l _Toc314497028 2.5中國電子子商務(wù)企業(yè)融融資基金種類類8 HYPERLINK l _Toc314497030 2.6中國移動動互聯(lián)網(wǎng)用戶戶規(guī)模9 HYPERLINK l _Toc314497028 2.7 中國移移動電子商務(wù)務(wù)市場規(guī)模9 HYPERLINK l _Toc314497028 2.8 中國網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)團購市場場規(guī)模 HYPERLINK l _Toc314497031 9三、2011年年中國商務(wù)企企業(yè)融資狀況況與規(guī)模10 HYPERLINK l

4、_Toc314497032 3.1中國商務(wù)務(wù)融資市場特特征10 HYPERLINK l _Toc314497039 3.1.1 特特征一：融資資規(guī)模虎頭蛇蛇尾 融資持持續(xù)度不夠10 HYPERLINK l _Toc314497040 3.1.2 特特征二：投融融資市場環(huán)境境復雜 觀望望情緒加重10 HYPERLINK l _Toc314497041 3.1.3 特特征三：風投投看重市場份份額 電商價價格戰(zhàn)頻發(fā)10 HYPERLINK l _Toc314497042 3.1.4 特特征四：電商商資金鏈趨緊緊 國外上市市意向濃厚10 HYPERLINK l _Toc314497044 3.1.5

5、特特征五：B22C估值上升升過快 投資泡沫產(chǎn)產(chǎn)生10 HYPERLINK l _Toc314497038 3.2 20111年中國電電子商務(wù)企業(yè)業(yè)投融資情況況11 HYPERLINK l _Toc314497039 3.2.1 22011年度度電子商務(wù)全全年融資金額額分析11 HYPERLINK l _Toc314497040 3.2.2 22011年度度中國電子商商務(wù)各行業(yè)融融資比例分析析12 HYPERLINK l _Toc314497041 3.2.3 22011年度度中國B2CC細分市場融融資情況分析析13 HYPERLINK l _Toc314497042 3.2.4 22011年度

6、度電子商務(wù)投投融資每輪融融資平均金額額分析14 HYPERLINK l _Toc314497043 3.2.5 22011年度度電子商務(wù)企企業(yè)投融資單單筆投資金額額分析15 HYPERLINK l _Toc314497044 3.2.6 22011年度度中國電子商商務(wù)企業(yè)融資資基金類別分分析16 HYPERLINK l _Toc314497062 四、社會化電商商模式17 HYPERLINK l _Toc314497063 4.1中國社會會化電商模式式17 HYPERLINK l _Toc314497066 4.1.1中國國社會化電商商融資情況17 HYPERLINK l _Toc314497

7、067 4.1.2中國國社會化電商商模式的投資資機遇17 HYPERLINK l _Toc314497068 4.1.3中國國社會化電商商模式的投資資不確定性18 HYPERLINK l _Toc314497075 五、.移動電子子商務(wù)投資機機會19 HYPERLINK l _Toc314497076 5.1 20008 -20014年中國國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)用戶規(guī)模分分析19 HYPERLINK l _Toc314497077 5.2 20008-20114年中國移移動電子商務(wù)務(wù)市場規(guī)模分分析20 HYPERLINK l _Toc314497078 5.3手機智能能化帶來的市市場投資機會會分析21

8、 HYPERLINK l _Toc3144997079 5.4投資資移動電子商商務(wù)的不確定定性分析21 HYPERLINK l _Toc314497086 六、網(wǎng)絡(luò)團購模模式22 HYPERLINK l _Toc314497087 6.1網(wǎng)絡(luò)團購購電子商務(wù)的的經(jīng)濟價值分分析22 HYPERLINK l _Toc314497088 6.2網(wǎng)絡(luò)團購購電子商業(yè)的的投資機會分分析236.2.1 22011年中中國網(wǎng)絡(luò)團購購企業(yè)規(guī)模分分析23 HYPERLINK l _Toc314497090 6.2.2 22010-2013中中國網(wǎng)絡(luò)團購購市場規(guī)模分分析24 HYPERLINK l _Toc31449

9、7091 6.2.3 22011年中中國網(wǎng)絡(luò)團購購市場投融資資概況25 HYPERLINK l _Toc314497097 七、2011年年電子商務(wù)投投融資事件監(jiān)監(jiān)測表26 HYPERLINK l _Toc314497098 7.1 20111年第一季季度電子商務(wù)務(wù)融資案例監(jiān)監(jiān)測表26 HYPERLINK l _Toc314497099 7.1.1部分分融資案例簡簡介26 HYPERLINK l _Toc314497100 7.2 20111年第二季季度電子商務(wù)務(wù)融資案例監(jiān)監(jiān)測表27 HYPERLINK l _Toc314497101 7.2.1 部部分融資案例例簡介27 HYPERLINK

10、l _Toc314497102 7.3 20111年第三季季度電子商務(wù)務(wù)融資案例監(jiān)監(jiān)測表28 HYPERLINK l _Toc314497103 7.3.1部分分融資案例簡簡介29 HYPERLINK l _Toc314497104 7.4 20111年第四季季度電子商務(wù)務(wù)融資案例監(jiān)監(jiān)測表30 HYPERLINK l _Toc314497105 7.4.1部分分融資案例簡簡介30 HYPERLINK l _Toc314497108 八、2012年年中國電子商商務(wù)市場投融融資走勢預測測31 HYPERLINK l _Toc314497039 8.1 投資走走向一：具有有升值潛力的的新晉電商品品牌

11、受到資本本青睞31 HYPERLINK l _Toc314497040 8.2 投資走走向二：電子子商務(wù)外包服服務(wù)提供商成成為優(yōu)秀的投投資標的31 HYPERLINK l _Toc314497041 8.3 投資走走向三：“輕”倉儲模式的的電商企業(yè)并并購事件將增增多31 HYPERLINK l _Toc314497042 8.4 投資走走向四：社會會化電子商務(wù)務(wù)企業(yè)將持續(xù)續(xù)吸引資本介介入31 HYPERLINK l _Toc314497044 8.5 投資走走向五：移動動電子商務(wù)企企業(yè)現(xiàn)投資黃黃金期32 HYPERLINK l _Toc314497113 九、報告附錄32 HYPERLINK

12、l _Toc314497114 9.1名詞解釋釋32 HYPERLINK l _Toc314497115 9.2 編制機機構(gòu)34 HYPERLINK l _Toc314497116 9.3 中國電電子商務(wù)投融融資公共服務(wù)務(wù)平臺36 HYPERLINK l _Toc314497116 9.3 20111-20112年度中國國電子商務(wù)系系列專題調(diào)研研報告”征訂目錄37 HYPERLINK l _Toc314497117 9.4 聯(lián)系分分析師412011年度中中國電子商務(wù)務(wù)市場投融資資調(diào)研報告（圖表目錄） HYPERLINK l _Toc314497017 2111年全年年中國電子商商務(wù)融資額季季度

13、分布圖10 HYPERLINK l _Toc314497018 2011年中國國電子商務(wù)行行業(yè)融資占比比圖11 HYPERLINK l _Toc314497019 2011年度中中國B2C企企業(yè)融資細分分行業(yè)分布12 HYPERLINK l _Toc314497020 2011年度電電子商務(wù)投融融資每輪融資資平均金額圖圖13 HYPERLINK l _Toc314497021 2011年度電電子商務(wù)企業(yè)業(yè)融資單筆金金額統(tǒng)計表14 HYPERLINK l _Toc314497022 2011年度中中國電子商務(wù)務(wù)企業(yè)融資基基金類別分析析圖15 HYPERLINK l _Toc314497017 2

14、008-20014年中國國移動電子商商務(wù)用戶規(guī)模模增長圖18 HYPERLINK l _Toc314497018 2008-20014中國移移動電子商務(wù)務(wù)市場規(guī)模增增長圖19 HYPERLINK l _Toc314497019 2011年中國國網(wǎng)絡(luò)團購企企業(yè)規(guī)模圖22 HYPERLINK l _Toc314497020 2006-20013中國網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)團購市場場規(guī)模增長圖圖23 HYPERLINK l _Toc314497021 2011年第一一季度電子商商務(wù)融資案例例監(jiān)測表25 HYPERLINK l _Toc314497022 2011年第二二季度電子商商務(wù)融資案例例監(jiān)測表26 HYPERL

15、INK l _Toc314497021 2011年第三三季度電子商商務(wù)融資案例例監(jiān)測表27 HYPERLINK l _Toc314497022 2011年第四四季度電子商商務(wù)融資案例例監(jiān)測表29報告編委會報告主編：中國電子商務(wù)研研究中心研究究員、主任 曹 磊報告副主編：中國電子商務(wù)研研究中心網(wǎng)絡(luò)絡(luò)金融部助理分析師 周 翔報告鳴謝值此20111-20122年度中國電電子商務(wù)市場場投融資調(diào)研研報告成功功出爐并順利利發(fā)布之際，我我們對為本報報告編撰過程程中，提供數(shù)數(shù)據(jù)、案例和和觀點的各電電子商務(wù)有關(guān)關(guān)部門、地方方政府、行業(yè)業(yè)協(xié)會，以及及廣大受訪的的融資電子商商務(wù)企業(yè)、VVC/PE機機構(gòu)對我們調(diào)調(diào)研的

16、支持，表表示由衷感謝謝?。ㄆ澆灰灰灰涣信e）一、調(diào)查介紹1.1 報告背背景2011年，中中國政府在國國民經(jīng)濟和社社會發(fā)展十二二五規(guī)劃綱要要中明確提出出要求，要積積極發(fā)展電子子商務(wù)，完善善面向中小企企業(yè)的電子商商務(wù)服務(wù)，溫溫家寶總理在在2011年年的政府工作作報告中也提出要積極極發(fā)展電子商商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購購物等，抓住住戰(zhàn)略機遇期期。當今，融資對于于一家電子商商務(wù)企業(yè)的成成長至關(guān)重要要。一家電子子商務(wù)企業(yè)剛剛創(chuàng)立階段需需要天使投資資，高速發(fā)展展階段需要VVC投資，發(fā)發(fā)展成熟階段段需要PE投投資，上市階階段需要進行行IPO。投投融資這一主主題貫徹著一一家電商企業(yè)業(yè)發(fā)展的所有有階段。據(jù)中國電子商務(wù)務(wù)研究中心

17、助助理分析師周周翔預測，22012年將將成為PE/VC投資的的理性回歸年年，但電子商商務(wù)仍然是最最重要的投資資領(lǐng)域。伴隨隨中國政府出出臺各種產(chǎn)業(yè)業(yè)調(diào)控措施以以及市場的優(yōu)優(yōu)勝劣汰規(guī)律律，只靠創(chuàng)新新概念與做大大銷售業(yè)績已已經(jīng)很難贏得得投資機構(gòu)的的青睞，具有有可預期盈利利能力的高成成長型電商企企業(yè)更容易融融資成功。目前，電子商務(wù)務(wù)正在改變企企業(yè)。在電子子商務(wù)引發(fā)的的變革風潮中中，中小企業(yè)業(yè)的變化更加加明顯，一些些企業(yè)因為電電子商務(wù)的介介入而改變了了組織結(jié)構(gòu)和和運作方式，提提高了生產(chǎn)效效率，降低了了生產(chǎn)成本，最最終提升了集集約化管理程程度，得以實實現(xiàn)高效經(jīng)營營。不僅如次次，電子商務(wù)務(wù)已經(jīng)成為后后工業(yè)時

18、代經(jīng)經(jīng)濟增長的強強大推動力。云云計算、物聯(lián)聯(lián)網(wǎng)等新興技技術(shù)及其應(yīng)用用對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟濟產(chǎn)生了巨大大的影響，使使信息傳遞和和處理不僅突突破了時空限限制，而且增增強了網(wǎng)絡(luò)與與人和物體的的互動，提升升了互聯(lián)網(wǎng)的的服務(wù)水平。隨著我國經(jīng)濟的的快速發(fā)展和和國家對企業(yè)業(yè)信息化的大大力支持，電電子商務(wù)近年年來有著飛速速的發(fā)展。據(jù)據(jù)中國電子商商務(wù)研究中心心最新數(shù)據(jù)顯顯示，截止到到2011年年12月，中中國電子商務(wù)務(wù)市場投融資資總額已經(jīng)超超過200億億人民幣，投投融資案例995起，同比比去年增長550%以上。資資本市場對于于電子商務(wù)模模式追逐熱情情日益增加。在電子商務(wù)領(lǐng)域域B2C類由由于交易量大大，市場規(guī)模模大，涉及融

19、融資金額較為為巨大。幾家家巨頭企業(yè)融融資金額之大大，讓人確切切感受到行業(yè)業(yè)的上升趨勢勢。電子商務(wù)務(wù)由于向縱深深化發(fā)展，善善于挖掘行業(yè)業(yè)空白、提供供專業(yè)化的資資訊、開發(fā)行行業(yè)個性服務(wù)務(wù)等，幾年間間以驚人的發(fā)發(fā)展速度迅速速壯大。2011年對于于電子商務(wù)投投融資來說，是是瘋狂的一年年，而這種瘋瘋狂無疑源自自資本市場的的推動。根據(jù)據(jù)中國電子商商務(wù)研究中心心數(shù)據(jù)顯示，22011年全全年，已披露露的中國電子子商務(wù)投資事事件共發(fā)生995起，而22010年全全年已披露的的電子商務(wù)投投資事件總660起。投資資事件數(shù)量創(chuàng)創(chuàng)歷年新高，資資本市場活躍躍度大大超過過去年水平。為此，我國目前前唯一一家專專業(yè)研究電子子商務(wù)

20、第三方方機構(gòu)中國電子子商務(wù)研究中中心（1000EC.CNN），通過對對2011年年我國電子商商務(wù)投融資事事件進行數(shù)據(jù)據(jù)監(jiān)測、行業(yè)業(yè)調(diào)查與深度度總結(jié)（因條條件限制，本本報告涉及行行業(yè)數(shù)據(jù)暫不不包括港澳臺臺地區(qū)），對對電子商務(wù)呈呈現(xiàn)出來的特特征及趨勢等等問題進行了了分析。1.2 報告目目的本報告對20111年全年國國內(nèi)電子商務(wù)務(wù)市場投融資資運行動態(tài)與與詳細數(shù)據(jù)監(jiān)監(jiān)測，對電子子商務(wù)各領(lǐng)域域的投融資規(guī)規(guī)模、以及未未來投資趨勢勢等方面做了了較為系統(tǒng)的的梳理與盤點點。旨在為國內(nèi)電子子商務(wù)領(lǐng)域的的專家學者、業(yè)業(yè)內(nèi)人士、投投融資機構(gòu)、政政府部門等，提提供一份對國國內(nèi)電子商務(wù)務(wù)的投融資市市場狀況與數(shù)數(shù)據(jù)的參考資

21、資料。1.3 研究方方法中國電子商務(wù)研研究中心秉承承科學嚴謹?shù)牡氖袌鲅芯糠椒椒ㄔO(shè)計，通通過行業(yè)監(jiān)測測、企業(yè)調(diào)研研與深度訪談?wù)劔@取一手資資料，利用產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)節(jié)深訪信息的的交叉驗證，提提高數(shù)據(jù)與信信息的準確性性。1.4 報告執(zhí)執(zhí)行本報告由我國目目前唯一一家家專業(yè)研究電電子商務(wù)第三三方機構(gòu)中國電子商商務(wù)研究中心心（100EEC.CN）數(shù)數(shù)位資深電子子商務(wù)分析師師及相關(guān)工作作人員，通過過對20111年度全年電電子商務(wù)投融融資運行數(shù)據(jù)據(jù)、行業(yè)動態(tài)態(tài)、發(fā)展特征征與呈現(xiàn)趨勢勢監(jiān)測，歷經(jīng)經(jīng)數(shù)月時間對對電子商務(wù)行行業(yè)與典型企企業(yè)進行抽樣樣調(diào)查、數(shù)據(jù)據(jù)統(tǒng)計與研究究分析所得。1.5 報告時時間 2011年年1月

22、1日20111年12月331日（調(diào)查查監(jiān)測階段） 2012年年2月10日日20122年3月100日（研究成成文階段） 2011年年3月29日日起（公開發(fā)發(fā)布階段）（注：本次電子子商務(wù)市場投投融資數(shù)據(jù)監(jiān)監(jiān)測報告調(diào)查查數(shù)據(jù)截止時時間為20111年12月月31日。）1.6 報告聲聲明（1）由于絕大大對數(shù)行業(yè)電電子商務(wù)企業(yè)業(yè)為非上市公公司，未披露露財務(wù)與運營營狀況、會員員信息，本報報告編委會會掌握的信息息難免有所遺遺漏，部分數(shù)數(shù)據(jù)未必能夠夠完全反映真真實市場情況況，加上企業(yè)業(yè)可能存在的的主營業(yè)務(wù)、人人員、股權(quán)、區(qū)區(qū)域、注冊地地變更等情況況；（2）因此，本本報告仍難免免有不少疏漏漏之處，待繼繼續(xù)予以完善

23、善，敬請諒解解；（3）此外，本本報告提供給給個人或單位位僅為參考研研究資料，不不構(gòu)成投資等等任何建議，由由此帶來的投投資風險請慎慎重考慮，本本中心不承擔擔因使用報告告而產(chǎn)生的法法律責任。（4）本報告如如無特別注明明，金額數(shù)量量都為人民幣幣。二、報告核心數(shù)數(shù)據(jù)與觀點摘摘要2.1中國電子子商務(wù)投融資資總額據(jù)中國電子子商務(wù)研究中中心監(jiān)測：22011年電電子商務(wù)領(lǐng)域域已披露的投投融資共有995起，其中中風險投資883起，總額額逾200億人民民幣；IPOO3起，募資總總額20.99億元；網(wǎng)站站并購2起。根據(jù)中國電電子商務(wù)研究究中心監(jiān)測到到的數(shù)據(jù)顯示示，20111年中國電子子商務(wù)B2CC行業(yè)相關(guān)領(lǐng)領(lǐng)域共發(fā)

24、生投投融資事件779起，共計計154億元的的投資額。占占中國電子商商務(wù)行業(yè)融資資總額的755%以上。2.2中國B22C細分行業(yè)業(yè)融資情況2011年年，無論在融融資金額及數(shù)數(shù)量方面，BB2C繼續(xù)占占據(jù)電子商務(wù)務(wù)行業(yè)的主流流；20111年，B2CC的融資總額額占電子商務(wù)務(wù)企業(yè)總?cè)谫Y資額的75% 在細分行業(yè)方面面，71家獲獲得風險投資資，其中，綜綜合類B2CC的融資金額額位列全行業(yè)業(yè)第一位（117家），奢侈品品B2C網(wǎng)站站排在第二位(9家)，之后后則是品牌服服裝、時尚服服飾、酒類、鞋鞋類，化妝品品、外貿(mào)，箱箱包、內(nèi)衣、保保健品、家紡紡、水果等行業(yè)垂直BB2C。2.3中國電子子商務(wù)投融資資每輪平均金金

25、額在融資輪次方面面，31家企業(yè)為為A輪融資，23家企業(yè)為B輪融資，17家企業(yè)為C輪融資；數(shù)據(jù)顯示風險投資公司更青睞于相對成熟，低風險的成熟電子商務(wù)企業(yè)。融資金額方面，共共有63家企業(yè)對對外宣布具體體融資金額，其其中，A輪融融資均額為11900萬美美元，B輪融資資均額為34400萬美元元，C輪融資資均額為50000萬美元元，均同比攀攀升。2.4電子商務(wù)務(wù)企業(yè)投融資資單筆投資在電子商務(wù)務(wù)企業(yè)的單筆筆投資中，11 -5億元元的投資最多多，占投資總總額的39%；1億元以上的的投資占全部部投資總額的的49%。這遠遠高出出去年同期水水平，顯示22011年風風險投資普遍遍看好電子商商務(wù)企業(yè)的發(fā)發(fā)展。2.5中

26、國電子子商務(wù)企業(yè)融融資基金種類類據(jù)中國電子商務(wù)務(wù)研究中心的的數(shù)據(jù)顯示，22011年中中國電子商務(wù)務(wù)行業(yè)投資主主要以外幣為為主，已經(jīng)披披露的外幣投投資投資金額額為18.44億美金。相比于外幣幣投資而言，已已經(jīng)披露的人人民幣投資金金額總數(shù)為88.9億美金金，與中國互互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相相同，中國互互聯(lián)網(wǎng)投資仍仍以外幣為主主，主要是與與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)普遍采用“VIE結(jié)構(gòu)構(gòu)”以及海外IPPO路徑相關(guān)關(guān)。2.6中國移動動互聯(lián)網(wǎng)用戶戶規(guī)模據(jù)中國電子子商務(wù)研究中中心市場監(jiān)測測統(tǒng)計，20011年移動動互聯(lián)網(wǎng)用戶戶已達到1億億3000萬人人，創(chuàng)出歷史史新高。據(jù)統(tǒng)統(tǒng)計，中國移移動互聯(lián)網(wǎng)用用戶規(guī)模呈逐逐年增加趨勢勢，預計20

27、013年用戶戶規(guī)模將突破破2億大關(guān)。2.7中國移動動電子商務(wù)市市場規(guī)模據(jù)中國電子子商務(wù)研究中中心市場監(jiān)測測統(tǒng)計，20011年移動動電子商務(wù)市市場規(guī)模已達達到410億億元，創(chuàng)出歷歷史新高。據(jù)據(jù)統(tǒng)計，中國國移動電子商商務(wù)市場規(guī)模模呈逐年增加加趨勢，預計計在未來2年年內(nèi)仍將保持持高速增長。2.8中國網(wǎng)絡(luò)絡(luò)團購市場規(guī)規(guī)模 根據(jù)中國國電子商務(wù)研研究中心數(shù)據(jù)據(jù)顯示，2 011年網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)團購市場場規(guī)模達到221.5億元元，預計未來來幾年內(nèi)仍將將保持高速增增長。中國電電子商務(wù)研究究中心預測，在經(jīng)過過行業(yè)自身洗洗牌，融資、并并購后，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)團購行業(yè)有望望更加健康穩(wěn)穩(wěn)定地發(fā)展。三、2011年年電子商務(wù)企企業(yè)融資狀況況

28、與規(guī)模3.1電子商務(wù)務(wù)融資市場特特征3.1.1特征征一：融資規(guī)規(guī)?；㈩^蛇尾尾，融資持續(xù)續(xù)度不夠投融資案例成交交多發(fā)生在上上半年，下半半年的融資規(guī)規(guī)模無論從企企業(yè)規(guī)模上還還是金額上都都有不同程度度減少。上半年以京東商商城、上海鋼鋼聯(lián)、去哪兒兒網(wǎng)為代表大大型電子商務(wù)務(wù)企業(yè)的融資資成功，引起起資本市場對對電子商務(wù)市市場的空前關(guān)關(guān)注。下半年在融資金金額上每家企企業(yè)顯得更為平均均，單筆巨額額融資較為少少見，以凡客客誠品為代表表的大型電子子商務(wù)巨頭在在11月僅獲獲得2.3億億美元融資，與與上半年京東東商城的155億美元融資資相比，呈下下降趨勢。3.1.2特征征二：投融資資市場環(huán)境復復雜，觀望情情緒加重整個

29、2011年年國際環(huán)境復復雜：歐債危危機貫穿全年年；國內(nèi)經(jīng)濟濟下行風險加加大；A股下下跌加劇，融融資功能減弱弱；中小企業(yè)業(yè)倒閉潮，資資金鏈緊張。電子商務(wù)企業(yè)多多數(shù)虧損，并并呈現(xiàn)出投入入越多虧損越越多的尷尬局局面。這些利空在下半半年集中爆發(fā)發(fā)，加劇了資資本市場對電電子書商務(wù)市市場的觀望情情緒。3.1.3特征征三：風投看看重市場份額額，電商價格格戰(zhàn)頻發(fā)2011年年電商企業(yè)之之前的競爭進進一步加強。不不少電子商務(wù)務(wù)大打價格戰(zhàn)戰(zhàn)，如當當網(wǎng)網(wǎng)、京東商城城、蘇寧、國國美、凡客等等等。以價格格戰(zhàn)搏得更多多的市場份額額來吸引投資資方的關(guān)注，這這種“以虧損換市市場”做法為虧損損埋下了隱患患。3.1.4特征征四：電

30、商資資金鏈趨緊，國國外上市意向向濃厚以團購企業(yè)業(yè)為代表的新新型電子商務(wù)務(wù)在經(jīng)歷融資資、燒錢、再再融資、挖角、跳槽槽、再裁員的的種種風波后后，經(jīng)營狀況況從全盛到一一落千丈，巨巨額的虧損已已經(jīng)讓以拉手手網(wǎng)為代表的的電商企業(yè)難難以為繼。而團購鼻祖祖Grouppon的成功功上市，點燃燃了團購企業(yè)業(yè)借助國外上上市來得以生生存的希望，造造成了我國以以拉手網(wǎng)、窩窩窩團為代表表的團購企業(yè)業(yè)排隊上市的的現(xiàn)象。3.1.5特征征五：B2CC估值上升過過快，投資泡泡沫產(chǎn)生2011年B22C電商企業(yè)業(yè)獲得的融資資總額占去了了全部電子商務(wù)務(wù)融資總額的的75%以上上。其中幾起起巨額融資都都發(fā)生在B22C企業(yè)，如如京東商城京

31、京C輪的15億美元融融資、樂淘網(wǎng)網(wǎng)的2億人民民幣融資、走走秀網(wǎng)的1億億美元融資、凡凡客誠品的22.3億美元元融資全部集集中發(fā)生在BB2C領(lǐng)域。3.2 20111年度電子子商務(wù)企業(yè)投投融資情況3.2.1 22011年度度電子商務(wù)全全年融資金額額分析2011年，資資本對電子商商務(wù)的追逐十十分狂熱。市市場規(guī)?？焖偎僭鲩L、政府府強力扶持、資資本狂熱追逐逐，電子商務(wù)務(wù)欣欣向榮發(fā)發(fā)展態(tài)勢吸引引了越來越多多風險投資的的關(guān)注。京東商城的天價價融資和當當當網(wǎng)的103倍倍市盈率，上上線時間不足足1年的拉手手網(wǎng)20100年12月就就獲得高達55000萬美美元的巨額融融資，麥考林林IPO、凡凡客誠品第五五輪融資等案案

32、例的融資金金額也都超過過了1億美金金。據(jù)中國電子商務(wù)務(wù)研究中心監(jiān)監(jiān)測：20111年度中國國電子商務(wù)融融資事件共有有95起，其其中風險投資資83起，總總額逾2000億人民幣；IPO 33起，募資總總額20.99億元；網(wǎng)站站并購2起。全年融資在第二二季度在達到到峰值，融資資總額達到1102億元，大大幅超過其他他幾個季度的的融資額度。在在第二季度中中，以京東商商城為代表的的百貨類B22C獲得老虎虎基金15億美元的的投資為全年年電子商務(wù)企企業(yè)融資金額額之最，標志志著電子商務(wù)務(wù)企業(yè)受到風風險投資的空空前追捧。對此，中國電子子商務(wù)研究中中心助理分析析師周翔認為為，電子商務(wù)務(wù)高估值所帶帶來的資本逐逐利行性是

33、造造成資本扎堆堆電子商務(wù)的的直接原因。但但由于電子商商務(wù)的泡沫越越來越大，資資本獲利預期期變小，退出出難度變大，投投資電子商務(wù)務(wù)的熱度將會會降溫。3.2.2 22011年度度中國電子商商務(wù)各行業(yè)融融資比例分析析目前，網(wǎng)絡(luò)購物物依舊是互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)上最吸引引眼球的應(yīng)用用，20111年的網(wǎng)絡(luò)購購物市場依舊舊火爆。網(wǎng)購購市場儼然已已經(jīng)從剛開始始的“嘗鮮”到了現(xiàn)在的的“常態(tài)”。20100年中國網(wǎng)絡(luò)絡(luò)購物用戶規(guī)規(guī)模達到1.48億，占占中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)民的322.9%。據(jù)中國電子商務(wù)務(wù)研究中心監(jiān)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示示，截止20011年122月，中國網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)購物用戶戶規(guī)模達2.03億人，同同比增長288.5%。 預計未來網(wǎng)網(wǎng)

34、絡(luò)購物用戶戶規(guī)模將持續(xù)續(xù)增長。對此，中國電子子商務(wù)研究中中心助理分析析師周翔認為為：隨著行業(yè)內(nèi)內(nèi)大型B2CC網(wǎng)站的融資資完成，市場場競爭已進入入白熱化；中國B2CC在資本的運運作下紛紛走走向IPO，從從側(cè)面也體現(xiàn)現(xiàn)出投資B22C的熱潮已已經(jīng)開始下滑滑，未來在多多家大型B22C網(wǎng)站競爭爭市場份額的的情況下，資資本的觀望情情緒會日益加加重：已獲得多輪輪融資的大型型B2C如京京東商城，凡凡客誠品等，將將會迫于資金金鏈壓力，加加速IPO進進程。3.2.3 22011年度度中國B2CC細分行業(yè)融資情況況分析全球資金流動性性泛濫致使發(fā)發(fā)展中國家受受益，而龐大大的消費人群群基數(shù)助推了了中國電子商商務(wù)的較高增

35、增長和可持續(xù)續(xù)性發(fā)展。22011年，垂垂直電子商務(wù)務(wù)企業(yè)如雨后后春筍般成立立，各類細分分領(lǐng)域均有領(lǐng)領(lǐng)頭羊，未來來，中小垂直直自營類電商商精耕細作市市場仍具有較較大的發(fā)展前前景。電商企業(yè)在在融資金額及及數(shù)量方面均均刷新同期記記錄，同時，融融資金額方面面同比大幅擴擴大，其中，凡凡客誠品完成成2.3億美元元融資，仍然然顯示了B22C市場的強強大擴容潛力力。在細分行業(yè)方面面，71家獲獲得風險投資資，其中，綜綜合類B2CC的融資金額額位列全行業(yè)業(yè)第一位（117家），奢奢侈品B2CC網(wǎng)站排在第二位位(99家)，之后后則是品牌服服裝、時尚服服飾、酒類、鞋鞋類，化妝品品、綜合、外外貿(mào)、箱包、內(nèi)衣衣、保健品、家

36、家紡、水果等等。其中，綜合類BB2C的融資資金額位列全全行業(yè)第一位位。原因是綜綜合類B2CC無論在企業(yè)業(yè)規(guī)模還是用用戶規(guī)模上都都是最大的，穩(wěn)穩(wěn)定的投資回回報和較低的的運營風險是是促成資本扎扎堆的重要原原因。奢侈品B2C的的融資金額在在全B2C行行業(yè)中位列第第二。原因是是隨著中國富富裕人口的增增加，奢侈品品這個市場不不斷擴大，每每年奢侈品保保持40%的的增長，中國國正在成為世界界第一大奢侈侈品消費市場場。以唯品會會、優(yōu)品網(wǎng)、走走秀網(wǎng)為代表表的奢侈品電電商紛紛宣布布融資成功，快快速發(fā)展的市市場提高了奢奢侈品B2CC公司的整體體估值。對此，中國電子子商務(wù)研究中中心助理分析析師周翔認為為，中小垂直直自

37、營類電商商是未來B22C市場發(fā)展展的主流方向向。B2C細細分市場中壟壟斷性企業(yè)還還很少，通過過對細分市場場的開發(fā)，企企業(yè)能獲得較較好的發(fā)展空空間，估值的的上升空間也也較大。3.2.4 22011年度度電子商務(wù)投投融資每輪融融資平均金額額分析縱觀國內(nèi)電子商商務(wù)市場，融融資也確實已已經(jīng)成為行業(yè)業(yè)內(nèi)競爭的主主要手段。獲獲得資本市場場的認可也被被視為團購網(wǎng)網(wǎng)站發(fā)展的捷捷徑。在20011年的電電子商務(wù)融資資市場中，大大額融資占了了多數(shù)，風險險投資公司更更傾向于投資資公司運作較較為穩(wěn)定，投投資收益較為為安全的成熟熟期的電子商商務(wù)企業(yè)。在融資輪次方面面，31家企企業(yè)為A輪融融資，23家家企業(yè)為B輪輪融資，1

38、77家企業(yè)為CC輪融資；數(shù)數(shù)據(jù)顯示：風險投資公公司更青睞于于相對成熟，低低風險的成熟熟電子商務(wù)企企業(yè)。在融資金額方面面，共有633家企業(yè)對外外宣布具體融融資金額，其其中，A輪融融資均額為11.2億元，BB輪融資均額額為2.1億億元，C輪融融資均額為22.9億元，C輪以上融融資均額為44.1億元，均同比攀升。對此，中國電子子商務(wù)研究中中心助理分析析師周翔認為為：風險投資青青睞于投資成成熟期的電子子商務(wù)企業(yè)，主主要是因為這這些成熟的電電子商務(wù)企業(yè)業(yè)有IPO的的預期；能夠成功上上市的電商企企業(yè)畢竟是少少數(shù)，在C輪輪以上投資的的風險投資也也承擔著巨大大的投資風險險。3.2.5 22011年度度電子商務(wù)

39、企企業(yè)融資單筆筆金額分析伴隨著電子商務(wù)務(wù)投資的繁榮榮，電子商務(wù)務(wù)公司估值飆飆升。投資一一家成熟型電電子商務(wù)企業(yè)業(yè)所花費的資資金也水漲船船高。大額單單筆投資的頻頻繁出現(xiàn)，也也從側(cè)面反映映了電子商務(wù)務(wù)行業(yè)景氣度度較高，交投投活躍。 在電子子商務(wù)企業(yè)的的單筆投資中中，1 -55億元的投資資最多，占投投資總額的339%，1億億元以上的投投資占全部投投資總額的449%，這遠遠遠高出去年年同期水平，顯顯示20111年風險投資資普遍看好電電子商務(wù)企業(yè)業(yè)的前景。對此，中國電子子商務(wù)研究中中心助理分析析師周翔認為為：現(xiàn)今大額單單筆投資主要要集中在幾家家特定的大型型電子商務(wù)企企業(yè)中，投資資集中度較高高；預計隨著這

40、這些大型電子子商務(wù)企業(yè)的的陸續(xù)上市，這這些資金將會會再次進行重重新配置。3.2.6 22011年度度中國電子商商務(wù)企業(yè)融資資基金類別分分析海外融資是中國國電子商務(wù)企企業(yè)融資的重重要途徑之一一。越來越多多的電子商務(wù)務(wù)企業(yè)獲得了了來自海外投投資公司的投投資。海外融融資不僅能為為處于成長期期的中國電子子商務(wù)企業(yè)獲獲得寶貴的運運作資金，也也能加強中國國電子商務(wù)企企業(yè)與國外機機構(gòu)的合作。現(xiàn)今，中國電子子商務(wù)企業(yè)海海外上市普遍遍采用“VIE”結(jié)構(gòu)，從20000年開始始，通過VIIE結(jié)構(gòu)實現(xiàn)現(xiàn)海外上市的的國內(nèi)企業(yè)約約為250家家，其中在紐紐交所和納斯斯達克市場上上市的中國企企業(yè)，幾乎全全部采用了VVIE模式

41、。2011年6月月份“支付寶寶事件”引爆爆了業(yè)內(nèi)對VVIE前景的的關(guān)注。9月月20日，商商務(wù)部正式表表態(tài)稱，正與與有關(guān)部門研研究如何規(guī)范范VIE模式式的做法和行行為。這一表表態(tài)宣告：VVIE模式將將納入法律的的監(jiān)管范圍，VVIE模式海海外上市的法法律風險將增增大。據(jù)中國電子商務(wù)務(wù)研究中心的的數(shù)據(jù)顯示，22011年中中國電子商務(wù)務(wù)行業(yè)投資主主要以外幣為為主，已經(jīng)披披露的外幣投投資投資金額額總數(shù)為188.4億美金金，相比于外外幣投資而言言，已經(jīng)披露露的人民幣投投資金額總數(shù)數(shù)為8.9億億美金，與中中國互聯(lián)網(wǎng)行行業(yè)相同，中中國互聯(lián)網(wǎng)投投資仍以外幣幣為主。對此，中國電子子商務(wù)研究中中心助理分析析師周翔認

42、為為，中國電子子商務(wù)企業(yè)相相比于國外成成熟的企業(yè)來來說，整體上上還處于初升升階段，整體體估值還偏低低，投資回報報的空間較大大，這也是持持續(xù)吸引國外外風險投資進進駐的原因之之一。四、社會化電商商模式4.1中國社會會化電子商務(wù)務(wù)模式4.1.1 中中國社會化電電子商務(wù)融資資情況 社會化電子商務(wù)務(wù)是電子商務(wù)務(wù)發(fā)展過程中中新的衍生模模式，是在社社交網(wǎng)站快速速崛起的環(huán)境境下產(chǎn)生，主主要借助微博博、SNS等等社交媒介，通通過評論、互互動等手段傳傳播、推薦商商品或服務(wù)，促促成商品購買買或銷售。當今，中國的社社會化電商主主要有美麗說說、蘑菇街、凡凡客達人、迷迷尚網(wǎng)、Toopit.MMe、Marrk之、堆糖糖網(wǎng)、

43、花瓣網(wǎng)網(wǎng)、新鮮網(wǎng)、堆堆糖網(wǎng)、零食食控、LC風風格網(wǎng)、愛物物網(wǎng)、淘寶哇哇哦、人人逛逛街等，該類網(wǎng)站還還可對擴展移移動電子商務(wù)務(wù)也是具有可可觀的盈利前前景的一種方方式。近些年來，網(wǎng)民民數(shù)量的增加加為社會化電電子商務(wù)的發(fā)發(fā)展提供的良良機，社會化化電商的巨大大市場和潛在在盈利預期吸吸引了眾多風風險投資機構(gòu)構(gòu)的追捧。據(jù)中國電子商務(wù)務(wù)研究中心數(shù)數(shù)據(jù)顯示：22011年蘑蘑菇街受到資資本的追捧成成功融資，已已累積融資達達2000萬萬美元。美麗麗說，淘寶哇哇哦等網(wǎng)站也也相繼獲得數(shù)數(shù)千萬元融資資。體現(xiàn)了風風險投資對于于社會化電商商模式的認可可。資本青睞于于社會化電商商與社會化電電商的潛在投投資回報是分分不開的，據(jù)

44、據(jù)中國電子商商務(wù)研究中心心調(diào)查研究得得出，社會化化電子商務(wù)的的盈利主要有有以下幾種渠渠道：一是平臺通通過與其他電電商合作，在在每件商品成成交后，抽取取一定的返現(xiàn)現(xiàn)比例，并通通過用戶之間間的口碑傳播播進行營銷；二是社會化電子子商務(wù)擁有龐龐大的流量和和用戶資源數(shù)數(shù)據(jù)，通過對對用戶個人信信息的整合和和分析，從而而把握用戶喜喜歡和需要的的商品，同電電商企業(yè)合作作，利用平臺臺投放精準廣廣告推銷；對此，中國電子子商務(wù)研究中中心助理分析析師周翔認為為，隨著社交交電子商務(wù)模模式的進一步步發(fā)展，中國國SNS社交交網(wǎng)站的商業(yè)業(yè)價值會被進進一步開發(fā)，SSNS的估值值有望在20012年大幅幅度上升。 4.1.2中國國

45、社會化電商商模式的投資資機遇(1)隨著著中國經(jīng)濟的的發(fā)展，居民民的生活物資資開始積累、富富余，使得二二手商品交易易的出現(xiàn)成為為可能，而社社會化電商發(fā)發(fā)展，能夠很很好地滿足這這個需求。(2)電子子商務(wù)運營商商可能出于開開辟新市場，在在競爭中搶得得優(yōu)勢的考慮慮，或者在原原市場競爭中中沒能實現(xiàn)盈盈利，會主動動尋找SNSS網(wǎng)站合作，為為其提供技術(shù)術(shù)、人才和經(jīng)經(jīng)驗上的幫助助，降低SNNS網(wǎng)站發(fā)展展電子商務(wù)的的成本。(3)中國國的電子商務(wù)務(wù)正進入高速速發(fā)展期，如如果SNS網(wǎng)網(wǎng)站發(fā)展起電電子商務(wù)，并并在市場中占占有一定份額額，就能利用用這種有利的的市場環(huán)境來來壯大自身。(4)社會會化電商方興興未艾，其注注冊

46、用戶數(shù)量量和活動用戶戶數(shù)量仍有增增長空間，而而且隨著社會會化電商網(wǎng)站站的推廣和開開放，加上電電子商務(wù)的高高速發(fā)展，定定能產(chǎn)生巨大大的市場空間間。4.1.3、中中國社會化電電商模式的投投資不確定性性(1)社會化電電商缺乏。社會化電商沒有有發(fā)展電子商商務(wù)的技術(shù)條條件和獲得某某些資源的渠渠道，也缺乏乏相關(guān)的經(jīng)驗驗和人才，業(yè)業(yè)務(wù)準備時間間會相對比較較久。(2)來自成熟熟電子商務(wù)平平臺的競爭。中國的電子商務(wù)務(wù)發(fā)展正進入入高速期，各各種電子商務(wù)務(wù)網(wǎng)站林立，市市場競爭很激激烈；而如果果SNS網(wǎng)站站發(fā)展電子商商務(wù)，就需要要面對這樣激激烈的競爭；對于之前未未涉足電子商商務(wù)的SNSS網(wǎng)站來說是是個巨大的挑挑戰(zhàn)。(

47、3)來自SNNS網(wǎng)站競爭爭。中國的SNS網(wǎng)網(wǎng)站競爭也很很激烈，人人人、搜狐白社社會、QQ校校友等紛紛成成立，爭搶資資源；一旦一一個SNS網(wǎng)網(wǎng)站發(fā)展起電電子商務(wù)，其其他SNS網(wǎng)網(wǎng)站極有可能能在短時間內(nèi)內(nèi)就能夠復制制模式，所以以SNS網(wǎng)站站需要面對來來自同行的競競爭。五、移動電子商商務(wù)投資機會會5.1 20008年-20144年中國移動動電子商務(wù)用戶戶規(guī)模分析2011年，隨隨著中國移動動互聯(lián)網(wǎng)用戶戶規(guī)模和收入入規(guī)模在不斷斷放大，移動動互聯(lián)網(wǎng)到了了爆發(fā)增長的的臨界點。當當今，移動互互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)規(guī)模的發(fā)展速速度會遠遠超超過PC互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)，吸引了了大量資本的的進駐。據(jù)中國電子子商務(wù)研究中中心市場監(jiān)測測統(tǒng)計

48、，20011年移動動互聯(lián)網(wǎng)用戶戶已達到1億億5000萬人人，創(chuàng)出歷史史新高，預計計2012年年移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)用戶將突破破2億人。據(jù)據(jù)統(tǒng)計，中國國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)用戶規(guī)模呈呈逐年增加趨趨勢，預計22013年用用戶規(guī)模將突突破3.5億大關(guān)關(guān)。 對此，中中國電子商務(wù)務(wù)研究中心助助理分析師周周翔認為：智能手機的的高普及率促促進了移動互互聯(lián)網(wǎng)用戶的的大幅增長；隨著年輕一一代用戶的增增多，消費能能力的增強，手手機電子商務(wù)務(wù)市場在5年年內(nèi)將迎來比比較好的發(fā)展展時機。5.2 20008-2014中國移動電電子商務(wù)市場場規(guī)模分析伴隨著信息技術(shù)術(shù)的發(fā)展，特特別是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用用發(fā)展，移動動電子商務(wù)成成為了一種完完全

49、嶄新的商商務(wù)手段，它它從根本上改改變了人們傳傳統(tǒng)商務(wù)活動動中的交易方方式和流通技技術(shù)，對社會會經(jīng)濟發(fā)展和和商務(wù)活動產(chǎn)產(chǎn)生了深遠的的影響。移動動電子商務(wù)模模式成為現(xiàn)今今發(fā)展最快的的商業(yè)模式之之一。據(jù)中國電子子商務(wù)研究中中心市場監(jiān)測測統(tǒng)計，20011年移動動電子商務(wù)市市場規(guī)模已達達到410億億元，創(chuàng)出歷歷史新高。據(jù)據(jù)統(tǒng)計，從22008到22011年間間，中國移動動電子商務(wù)市市場規(guī)模呈逐逐年增加趨勢勢，預計在未未來2年內(nèi)仍仍將保持高速速增長。對此，中國國電子商務(wù)研研究中心助理理分析師周翔翔認為，移動動電子商務(wù)模模式的發(fā)展為為三個行業(yè)帶帶來明顯的投投資機會。 軟件件開發(fā)行業(yè)，因因為移動支付付的發(fā)展，涉

50、涉及很多的平平臺軟件開發(fā)發(fā)； 信息息服務(wù)業(yè)，移移動支付將來來更多的是基基礎(chǔ)、商務(wù)是是應(yīng)用，這將將必然帶動電電子商務(wù)信息息服務(wù)業(yè)的發(fā)發(fā)展； 帶動動終端服務(wù)業(yè)業(yè)的發(fā)展，手手機的發(fā)展趨趨勢非常明顯顯，智能化的的趨勢是全世世界不可阻擋擋的潮流。 5.3. 手機機智能化帶來來的市場投資資機會分析移動電子商商務(wù)是基于互互聯(lián)網(wǎng)和移動動通信網(wǎng)或衛(wèi)衛(wèi)星定位網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的融合型電電子商務(wù)業(yè)務(wù)務(wù)。隨著定位位和移動通信信網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)術(shù)提升，支持持定位功能智智能終端價格格的持續(xù)下降降和增值服務(wù)務(wù)的不斷涌現(xiàn)現(xiàn)，移動電子子商務(wù)有望成成為移動互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于互互聯(lián)網(wǎng)的最主主要應(yīng)用。移移動電子商務(wù)務(wù)是對電子商商務(wù)的繼承。在在移動這一新新

51、的應(yīng)用場景景下，用新的的方式與用戶戶發(fā)生關(guān)系，在在新科技革命命的帶動下，有有望進入高速速發(fā)展期。手機的智能化能能使得在用戶戶允許的前提提下，商家能能用更主動的的方式將信息息直接推送給給特定人群，用用戶也能立即即產(chǎn)生反饋；因為移動端端的用戶基本本都是實名制制，商家所獲獲取的用戶信信息將更加準準確，可以直直接由人而非非流量來進行行用戶分析與與個性化識別別；更是因為為手機攝像頭頭、GPS定定位等正在成成為標準配置置，它能為電電子商務(wù)提供供LBS(位位置服務(wù))、圖圖像互動等更更多不同于傳傳統(tǒng)的新生力力量。中國電子商務(wù)研研究中心分析析師周翔預測測，國內(nèi)移動電子子商務(wù)將在近近年迎來爆發(fā)發(fā)性增長。5.4投資

52、移動動電子商務(wù)的的不確定性分分析從2008年33G牌照發(fā)放放算起，4年年來，3G以以飛一樣的速速度發(fā)展，也也帶動了移動動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用用的發(fā)展。期期間，國內(nèi)多多數(shù)LBS電電子商務(wù)的發(fā)發(fā)展速度仍低低于預期，LLBS電子商商務(wù)層面只是是多了一個位位置服務(wù)的信信息，還未形形成獨立吸引引用戶的應(yīng)用用。“網(wǎng)絡(luò)購物+LBS分享享攻略”同時也體現(xiàn)現(xiàn)了一定的社社交性質(zhì)。LLBS電子商商務(wù)僅基于位位置的踩點或或分享是不夠夠的，需要打打開盈利面。多多數(shù)LBS電電子商務(wù)網(wǎng)站站仍然難以獲獲利，廣告費費是網(wǎng)站的收收入主要來源源。據(jù)中國電子子商務(wù)研究中中心預測，做做LBS需要要燒的錢不低低于30000萬美金。風風險投資公司司

53、投資與否主主要看商業(yè)模模式是否有效效，如果能滿滿足一種商業(yè)業(yè)模式，而且且有較好的前前景，風險投投資公司才會會考慮投資。據(jù)中國電子子商務(wù)研究中中心調(diào)查，目目前風險投資資公司仍對LLBS電子商商務(wù)模式保持持謹慎偏樂觀觀的態(tài)度。(1)受到到3G網(wǎng)速的的影響，LBBS的發(fā)展面面對一個巨大大的挑戰(zhàn)。中中國的智能手手機用戶數(shù)還還是相對有限限，在中國將將近9億部手手機中，智能能手機僅占幾幾千萬左右。(2)由于于當今人們對對網(wǎng)絡(luò)安全和和個人隱私的的日益重視，LLBS電子商商務(wù)難以保障障個人隱私，對對開闊市場不不利。移動支付市場并并不成熟的背背景下，投資資方還要承擔擔漫長的用戶戶習慣培育過過程所造成的的時間成本

54、風風險。6、網(wǎng)絡(luò)團購電電子商務(wù)模式式6.1網(wǎng)絡(luò)團購購電子商務(wù)的的經(jīng)濟價值分分析團購就是團團體購物，指指認識或不認認識的消費者者聯(lián)合起來，加加大與商家的的談判能力，以以求得最優(yōu)價價格的一種購購物方式。網(wǎng)絡(luò)團購作為一一種新興的電電子商務(wù)模式式，通過消費費者自行組團團、專業(yè)團購購網(wǎng)站、商家家組織團購等等形式，提升升用戶與商家家的議價能力力，并極大程程度地獲得商商品讓利，引引起消費者及及業(yè)內(nèi)廠商、甚甚至是資本市市場關(guān)注。團購的商品價格格更為優(yōu)惠，盡盡管團購還不不是主流消費費模式，但它它所具有的爆爆炸力已逐漸漸顯露出來。現(xiàn)現(xiàn)在團購的主主要方式是網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)團購。對此，中國電子子商務(wù)研究中中心與中國誠誠信網(wǎng)絡(luò)團

55、購購聯(lián)盟（）認認為：網(wǎng)絡(luò)團團購這類電子子商務(wù)模式主主要有以下經(jīng)經(jīng)濟價值：(1)降低低企業(yè)與客戶戶的溝通成本本，并能按照照不同產(chǎn)品所所對應(yīng)的不同同群體實行差差異化定向營營銷。(2)加快快流轉(zhuǎn)、減少少資源閑置和和浪費，有效效提高傳統(tǒng)商商業(yè)的運營效效率。(3)解決決了推廣效果果量化的難題題，讓低成本本乃至零成本本推廣成為可可能。(4)化解解了利潤中心心與成本中心心的矛盾，實實現(xiàn)渠道銷售售與品牌傳播播的同步，一一舉兩得。(5)基于于整體營銷的的差異化方案案設(shè)計，有效效規(guī)避線上與與線下的沖突突。(6)天然的營營銷助手特性性讓合作伙伴伴之間形成品品牌聯(lián)合體，實實現(xiàn)多方組合合營銷，大幅幅度降低營銷銷成本。6

56、.2網(wǎng)絡(luò)團購購電子商業(yè)的投投資機會6.2.1 22011年中中國網(wǎng)絡(luò)團購購企業(yè)規(guī)模分分析 無疑，22011年團團購市場成為為了互聯(lián)網(wǎng)最最熱的領(lǐng)域之之一，團購網(wǎng)網(wǎng)站數(shù)量有如如雨后春筍般般地崛起，團團購的發(fā)展不不僅僅代表了了一個創(chuàng)新商商業(yè)模式的爆爆發(fā)，背后更更是整個傳統(tǒng)統(tǒng)服務(wù)業(yè)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)化的趨勢勢。行業(yè)真正正的推動者是是存在海量的的推廣營銷需需求的生活服服務(wù)業(yè)商家。這這些商家的推推廣需求和用用戶對于生活活服務(wù)類電子子商務(wù)的需求求相結(jié)合，形形成了推動團團購發(fā)展的核核心動力。根據(jù)中國電子商商務(wù)研究中心心與中國誠信信網(wǎng)絡(luò)團購聯(lián)聯(lián)盟（）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示示，20111年7月，中中國團購網(wǎng)站站數(shù)量達到峰峰值，總數(shù)為

57、為5188家家。相比于22011年11月份統(tǒng)計數(shù)數(shù)據(jù)顯示的22630家，增增幅接近1000%。但是在新增網(wǎng)站站數(shù)量的同時時，原有網(wǎng)站站也有部分關(guān)關(guān)閉。另據(jù)中中國電子商務(wù)務(wù)監(jiān)研究中心心監(jiān)測顯示，相相當一部分的的團購網(wǎng)站以以改版、調(diào)整整、維護或其其他理由暫時時停止營業(yè)。盡盡管停業(yè)網(wǎng)站站多以地方小小型團購網(wǎng)站站為主，但是是大型團購網(wǎng)網(wǎng)站的地方站站點也有相繼繼關(guān)閉的情況況。 對此，中中國電子商務(wù)務(wù)研究中心助助理分析師周周翔認為，隨隨著市場競爭爭的不斷加劇劇，團購網(wǎng)站站數(shù)量增長速速度將大幅減減慢，部分中中小型團購網(wǎng)網(wǎng)站將面臨淘淘汰，部分區(qū)區(qū)域型團購網(wǎng)網(wǎng)將被并購。團團購的相互并并購，將是22012年團團購

58、行業(yè)的主主流趨勢之一一。更為詳細20111年國內(nèi)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)團購市場場數(shù)據(jù)與相關(guān)關(guān)分析、榜單單，請關(guān)注44月份發(fā)布的的20111年度中國國網(wǎng)絡(luò)團購行行業(yè)調(diào)查報告告，以及“2011-2012年年度中國網(wǎng)絡(luò)絡(luò)團購行業(yè)評評選”( HYPERLINK /zt/oo2opx22011/)。6.2.2 22006-22013中國國網(wǎng)絡(luò)團購市場場規(guī)模預測2011年，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)業(yè)的估值雖然然飽受非議，但但是市場規(guī)模模相對于20010年來說說仍出現(xiàn)了較較大規(guī)模的上上漲。網(wǎng)絡(luò)團購對于于消費者的好好處是顯而易易見的：一是參加網(wǎng)絡(luò)團團購能夠有效效降低消費者者的交易成本本，在保證質(zhì)質(zhì)量和服務(wù)的的前提下，獲獲得合理的低低價

59、格。二是能夠徹底轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)消費費行為中，因因市場不透明明和信息不對對稱，而導致致的消費者弱弱勢地位，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)團購的快快速發(fā)展源于于消費者對其其的追捧。2011年中國國網(wǎng)絡(luò)團購熱度不減減。據(jù)中國電電子商務(wù)研究究中心與中國國誠信網(wǎng)絡(luò)團團購聯(lián)盟（）即將發(fā)布的的20111年度中國網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)業(yè)調(diào)查報告顯示，2011年網(wǎng)絡(luò)團購市場規(guī)模達到21.5億元，預計未來幾年內(nèi)仍將保持高速增長。2013年預計將突破30億元的大關(guān)。團購市場規(guī)模總體處于典型的上升趨勢，最近幾年都將是團購發(fā)展的黃金時期。對此，中國電子子商務(wù)研究中中心助理分析析師周翔認為為，團購企業(yè)在經(jīng)經(jīng)過融資、并并購后，行業(yè)業(yè)內(nèi)會留下業(yè)業(yè)績良好，可可持

60、續(xù)團購企業(yè)。網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)的的發(fā)展的動力力源于消費者者的追捧，其其模式仍有較較大發(fā)展空間間。預計3年年內(nèi)團購行業(yè)業(yè)有望將會出出現(xiàn)壟斷性企企業(yè)。6.2.3 22011年中中國網(wǎng)絡(luò)團購購市場投融資資概況從中國互聯(lián)網(wǎng)投投資來看，第第一波投資關(guān)關(guān)注點集中在在信息資訊類類企業(yè)之中，第第二波投資關(guān)關(guān)注點集中于于娛樂類應(yīng)用用之中，而第第三波投資關(guān)關(guān)注點主要集集中于商業(yè)類類應(yīng)用企業(yè).據(jù)中國電子商務(wù)務(wù)研究中心不不完全數(shù)據(jù)顯顯示，20001-20111年3月，商商務(wù)類應(yīng)用(主要包括電電子商務(wù)、支支付、廣告代代理及網(wǎng)絡(luò)營營銷服務(wù)等)領(lǐng)域中已經(jīng)經(jīng)披露的投資資案例為2223起，披露露總金額約為為40.899億美元，遠遠遠