地震災(zāi)害事件語境下的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播策略研究-以天涯社

1、地震災(zāi)害事件語境下的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播策略研究以“天涯社論文關(guān)鍵詞：地震網(wǎng)絡(luò)社區(qū)社會(huì)道德構(gòu)建論文摘要：今年一系列突發(fā)事件考量了我們媒體的應(yīng)急反響才能，本文通過對(duì)當(dāng)前國內(nèi)最大的綜合型人文虛擬社區(qū)“天涯社區(qū)的文本分析，探究在突發(fā)事件發(fā)生和進(jìn)展過程中，虛擬社區(qū)采用何種傳播形式實(shí)現(xiàn)其社會(huì)功能，并進(jìn)一步討論虛擬社區(qū)功能在當(dāng)代社會(huì)的轉(zhuǎn)型。從年初怒虐南方各省的暴雪，到5月的漢川8.0級(jí)大地震，這一系列突發(fā)事件的發(fā)生令人措手不及，在神州大地上不斷的震鳴回響。災(zāi)難中信息的撲朔萬變和生命的瞬息即逝對(duì)媒體報(bào)道的及時(shí)和準(zhǔn)確性提出了苛刻的要求，令人欣慰的是，我們的媒體在此次地震突發(fā)事件中的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。回頭看，正是在這次

2、災(zāi)難中，傳統(tǒng)媒體與新媒體默契的完成了一次業(yè)界合作，網(wǎng)絡(luò)的力量通過自身傳播信息迅捷，和傳受者互動(dòng)性強(qiáng)的特征得到了彰顯。一、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的興起及天涯社區(qū)的強(qiáng)盛國內(nèi)外學(xué)者在兩個(gè)層面上闡述“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的含義，即網(wǎng)絡(luò)社區(qū)一方面是指“網(wǎng)絡(luò)建立者利用網(wǎng)絡(luò)為網(wǎng)民提供的網(wǎng)上交往空間，也就是我們通常所說的“虛擬社區(qū)或“網(wǎng)上社區(qū);另一方面那么是指建有網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)的居民生活社區(qū)，即有社區(qū)網(wǎng)絡(luò)依附其上的網(wǎng)絡(luò)化社區(qū)。人們賦予網(wǎng)絡(luò)社區(qū)這個(gè)雙重含義的主要目的在干闡釋將來網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的機(jī)理，即網(wǎng)上交往的空間(網(wǎng)上社區(qū))再加上它為之依托的現(xiàn)實(shí)生活空間(網(wǎng)絡(luò)化社區(qū))，構(gòu)成將來全新的社會(huì)生活環(huán)境形式。社區(qū)在網(wǎng)絡(luò)交往中逐漸擔(dān)當(dāng)起重任，社區(qū)的出現(xiàn)

3、對(duì)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的形態(tài)功能活整合具有以下幾點(diǎn)作用:(1)明確界限的作用。在社會(huì)學(xué)傳統(tǒng)的概念解釋中，社區(qū)是有著一定地理界限的社會(huì)生活共同體，此外社會(huì)群體或組織也以其成員的身份界限為根本特點(diǎn)。無論是對(duì)于社區(qū)還是對(duì)于群體，界限的意義在于使其成員明確自已的身份歸屬，從而產(chǎn)生對(duì)所屬群體的歸屬意識(shí)，產(chǎn)生群體凝聚力?！熬W(wǎng)上社區(qū)具有同樣的性質(zhì)和目的。(2)為網(wǎng)民提供特定的活動(dòng)空間。屬于同一站點(diǎn)的網(wǎng)民聚集在一樣的網(wǎng)絡(luò)空間，感知著共同的信息，分享著共同的資源，彼此間發(fā)生各種各樣的互動(dòng)。這一切使得他們成為體驗(yàn)共同生活的特殊群體，而讓這個(gè)群體明確自己的歸屬，忠誠地做這個(gè)集體的一員。這是經(jīng)營者的期望，“社區(qū)概念的提出那么有助

4、于這一期望的達(dá)成。(3)倡導(dǎo)親和的作用。社區(qū)概念的首創(chuàng)者騰尼斯認(rèn)為，社區(qū)一詞表示由具有共同風(fēng)俗、價(jià)值觀的同質(zhì)人口所組成的、本社區(qū)成員關(guān)系親密、守望相助、富有人情味但與世隔絕和排外的社會(huì)關(guān)系的團(tuán)體。“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)一經(jīng)被推出，就有著對(duì)網(wǎng)民的親和與吸引的作用?！疤煅纳鐓^(qū)()創(chuàng)辦于1999年3月，其主要受眾人群受教育程度較高，職業(yè)分布涵蓋老師、醫(yī)生、律師、企事業(yè)公司員工、學(xué)生等。據(jù)艾瑞市場咨詢網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iusertrake:最新數(shù)據(jù)顯示，2022年4月網(wǎng)絡(luò)社區(qū)類網(wǎng)站覆蓋了8753.9萬中國網(wǎng)民。按照網(wǎng)絡(luò)社區(qū)類網(wǎng)站覆蓋人數(shù)來看，天涯虛擬社區(qū)為2402.1萬人。二、地展事件中夭涯社區(qū)籌劃及活動(dòng)案

5、例分析5月12日14時(shí)28分，四川墳川發(fā)生8.0級(jí)地震，牽動(dòng)了千千萬萬中華兒女的心，媒體的反響極為迅速。首先是faebk下屬的titte:上最先傳遞出地震的信息，之后中央臺(tái)反響靈敏，tv-9在地震半小時(shí)內(nèi)召開新聞發(fā)布會(huì)。百度搜索“墳川地震已達(dá)16萬篇，ggle為64萬余篇。在電視、報(bào)紙、以門戶網(wǎng)站重點(diǎn)置于救災(zāi)宣傳，滾動(dòng)更新時(shí)，社區(qū)將重心放在交流互助上，搭建互動(dòng)平臺(tái)，通過互聯(lián)網(wǎng)大家從不同的網(wǎng)站看到了這次重大事件的進(jìn)展，通過網(wǎng)絡(luò)及時(shí)表達(dá)著我們對(duì)于墳川地震的關(guān)注和緊急捐贈(zèng)。天涯社區(qū)中有關(guān)地震的發(fā)帖和救災(zāi)呼吁從5月12日下午就緊鑼密鼓的開場了:1、交互信息，緩解災(zāi)難中人的情緒第一時(shí)間發(fā)出網(wǎng)絡(luò)調(diào)查搜集信

6、息，提供最新動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，安撫人心;提供有關(guān)災(zāi)區(qū)如何改進(jìn)救助方式的意見，宣傳各種防震知識(shí)。此時(shí)天涯社區(qū)頭條是“你那里“震了嗎?在通信、交通等根本設(shè)施幾近中斷的情況下，身處災(zāi)區(qū)的網(wǎng)民變成了新聞?dòng)浾?，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)成了人們理解災(zāi)情的主要媒介之一。在改川地震發(fā)生的第一時(shí)間，天涯就讓廣闊網(wǎng)友報(bào)出自己所在地方是否發(fā)生了地震、地震情況如何，搶在傳統(tǒng)媒體之前讓大家理解了此次地震的影響和情況。在地震發(fā)生之后，廣闊網(wǎng)友在“天涯雜談等論壇版塊上發(fā)布自己理解的地震消息和拍攝的照片，讓網(wǎng)民及早的理解地震和救災(zāi)狀況。中國人喜歡聚在一起討論問題，作為社區(qū)就是網(wǎng)絡(luò)討論聚集地，通過不同網(wǎng)站的bbs、群組、貼吧、圈子等方式，人們傳遞著這

7、次事件的信息、交流著對(duì)地震發(fā)生的應(yīng)變，并消除了很多人之前不正確的看法。據(jù)天涯社區(qū)e邢明介紹，地震以后，天涯社區(qū)的訪問量增加了至少一倍，天涯已經(jīng)成為廣闊網(wǎng)友理解地震救災(zāi)情況重要平臺(tái)。2、引入新技術(shù)，開放信息平臺(tái)，使信息共享專業(yè)化，發(fā)起民間救助。天涯將原來“天涯互助的欄目改為“墳川地震，并放到了非常顯眼的位置，鼓勵(lì)網(wǎng)友在其中進(jìn)展互助。已有很多網(wǎng)友通過天涯進(jìn)展組織，并進(jìn)人墳川災(zāi)區(qū)作為救災(zāi)志愿者。同時(shí)，天涯來吧及時(shí)推出了“墳川地震災(zāi)區(qū)物資及志愿人員信息平臺(tái)。“天涯來吧地震救災(zāi)平臺(tái)是谷歌和天涯結(jié)合幫助漢川地震災(zāi)區(qū)人民重建家園的一個(gè)開放信息交換平臺(tái)。該平臺(tái)于5月22日凌晨緊急推出“救災(zāi)物資開放平臺(tái)的第一個(gè)

8、版本，同時(shí)每天進(jìn)展更新和完善。平臺(tái)已搜集、歸類和顯示各種救災(zāi)信息1000余條，包括物資需求、志愿者及救災(zāi)人員、尋親信息等等。全世界所有關(guān)注改川地震災(zāi)區(qū)重建的人們都可以利用這個(gè)平臺(tái)進(jìn)展查詢和使用:災(zāi)區(qū)一線的各種團(tuán)體，例如政府、電視臺(tái)、電臺(tái)、紅十字會(huì)、醫(yī)院、查詢 114等，可通過這個(gè)平臺(tái)發(fā)布/更新各種求救信息，同時(shí)也可查看各種幫助救援信息;各救災(zāi)捐贈(zèng)團(tuán)體和志愿者可通過這個(gè)平臺(tái)發(fā)布/更新各種幫助救援信息，同時(shí)也可查看各種救助信息;廣闊網(wǎng)民也可通過這個(gè)開放平臺(tái)發(fā)布和查看各種救助信息，幫助災(zāi)區(qū)重建。3、開展公關(guān)籌劃，發(fā)動(dòng)傳統(tǒng)媒體組織募捐，舉辦販災(zāi)晚會(huì)籌集善款.5月13日上午，天涯社區(qū)天涯雜談、海南開展欄

9、目等出現(xiàn)了一個(gè)帖子，帖子中，天涯社區(qū)一海南在線聯(lián)動(dòng)慈善機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)媒體(淘寶網(wǎng)、李連杰壹基金方案、搜狐、網(wǎng)易、雅虎等)開啟救助活動(dòng)，同時(shí)聯(lián)動(dòng)電視媒體、群眾團(tuán)體開啟活動(dòng)，號(hào)召關(guān)注災(zāi)情、援助災(zāi)辱、為積極支援抗震救災(zāi)，發(fā)起對(duì)地震災(zāi)區(qū)人孩子們的關(guān)愛，5月17號(hào)晚19點(diǎn)30分天涯社區(qū)參與協(xié)辦海南省大型抗震救災(zāi)義演募捐文藝晚會(huì)。晚會(huì)現(xiàn)嘗分會(huì)場的企業(yè)和個(gè)人共為災(zāi)區(qū)募得9021萬元捐款。天涯社區(qū)天涯音樂頻道(此外，天涯還最先與壹基金合作開通快速捐款通道，鼓勵(lì)網(wǎng)友募捐。以上三類傳播手段都是在其根本功能上延展出的，傳播的方式可能并未發(fā)生太大變化，只是在論壇原有職能根底上，進(jìn)展些許的延伸和內(nèi)容的交換，然而傳播功能中社

10、會(huì)構(gòu)建這一塊卻被強(qiáng)有力的喚醒，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)通過對(duì)自身的構(gòu)建呼醒民眾的同情心和道德感，同時(shí)這也是對(duì)社區(qū)自身精神內(nèi)核的一種超越性構(gòu)建。三、總結(jié)512墳川大地震作為一個(gè)社會(huì)性的事件，從傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)絡(luò)媒體都用不同的方式和語序?qū)κ录鞒龇错懸詫?shí)現(xiàn)各類話語建構(gòu)，這值得我們?nèi)ミM(jìn)展另一番嚴(yán)謹(jǐn)而深化的開掘。現(xiàn)代社會(huì)人的感知有時(shí)是麻木的，云南的一個(gè)殘疾兒童的身世，可能并不會(huì)有對(duì)普通人有太大的觸動(dòng)，因?yàn)椴恍业娜颂幪幗杂?。然而社區(qū)就是這樣一個(gè)地方，通過言傳、身教來感染你，喚醒普通民眾的公義良知，起到道德示范的作用。天涯社區(qū)通過所有上述傳播策略，完成了對(duì)社會(huì)道德的建構(gòu)。當(dāng)今我國正處在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和文化重構(gòu)的重要?dú)v史時(shí)期，包羅萬

11、象的網(wǎng)絡(luò)文化也在深化地反映這一社會(huì)現(xiàn)實(shí)，呈現(xiàn)出多元化價(jià)值觀的交融與沖突，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)在成為廣受推崇的傳播工具同時(shí)也暴霓出不少弊端，暴露了主體意識(shí)過分強(qiáng)化，社會(huì)逾德感減退的問題。面對(duì)諸種道德失范行為，在網(wǎng)絡(luò)中，如何提升國民文化價(jià)值觀念、倡導(dǎo)精神文明，一直為人們所關(guān)注。我國的傳統(tǒng)文化倡導(dǎo)“仁者愛人、“己所不欲，勿施干人、“以德為本、“待人以誠，這種文化內(nèi)涵所滋養(yǎng)的道德觀、價(jià)值觀，所崇尚的謙謙君子之風(fēng)，有助于人們自我約束力的培養(yǎng)，促進(jìn)社會(huì)使命感和責(zé)任心的養(yǎng)成，維護(hù)社會(huì)的和諧與安定。道德的情感需要操練，需要實(shí)際行動(dòng)。人們在地震災(zāi)難中進(jìn)展著真正的、實(shí)在的道德理論，不管是救災(zāi)現(xiàn)場緊張的搜救、轉(zhuǎn)移、安置、治療和撫慰，還是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的募捐、自發(fā)支援、以及全國性的默哀