2022-2023年（備考資料）藥物制劑期末復(fù)習(xí)-市場營銷學(xué)（藥物制劑）歷年真題精選一含答案試卷6

1、2022-2023年（備考資料）藥物制劑期末復(fù)習(xí)-市場營銷學(xué)（藥物制劑）歷年真題精選一(含答案）一.綜合考核題庫(共35題)1.公共關(guān)系促銷從某種意義上說，就是企業(yè)的形象和信譽(yù)促銷。（章節(jié)：第十一章難度：1）正確答案:正確2.當(dāng)目標(biāo)顧客人數(shù)眾多時(shí)，生產(chǎn)者傾向于利用（ ）(章節(jié)：第十章 難度：2)A、長而寬的渠道B、短渠道C、窄渠道D、直接渠道正確答案:A3.市場營銷環(huán)境是一個(gè)動(dòng)態(tài)系統(tǒng)，每一環(huán)境因素都隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷變化。（章節(jié)：第二章難度：1）正確答案:正確4.促銷本質(zhì)上是一種通知、說服和溝通活動(dòng)。（章節(jié)：第十一章難度：4）正確答案:正確5.某位顧客在選購29英寸純平面電視時(shí)，在長虹、

2、康佳、創(chuàng)維、TCL、海爾、海信之間進(jìn)行選擇，最終選定海爾，則這些公司之間是(章節(jié)：第二章 難度：3)A、愿望競爭者B、屬類競爭者C、產(chǎn)品形式競爭者D、品牌競爭者正確答案:D6.營銷活動(dòng)只能被動(dòng)地受制于環(huán)境的影響，因而營銷管理者在不利的營銷環(huán)境面前可以說是無能為力。（章節(jié)：第二章難度：1）正確答案:錯(cuò)誤7.在產(chǎn)品進(jìn)入成熟階段時(shí)，品牌的參考需求將達(dá)到最高的程序。（章節(jié)：第三章難度：1）正確答案:正確8.在完全競爭條件下，買主是價(jià)格的決定者。（章節(jié)：第九章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤9.科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，給企業(yè)營銷活動(dòng)既帶來發(fā)展機(jī)遇又造成不利的影響。（章節(jié)：第二章難度：3）正確答案:正確10.市場細(xì)

3、分是把一個(gè)行業(yè)按地區(qū)劃分為若干個(gè)小市場。（章節(jié)：第七章難度：5）正確答案:錯(cuò)誤11.下列屬于市場營銷控制步驟的有（ ）（章節(jié)：第十二章，難度：5）A、確定控制對象B、確定衡量標(biāo)準(zhǔn)C、確定控制標(biāo)準(zhǔn)D、分析偏差原因E、采取改正措施正確答案:A,B,C,D,E12.市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能處部（）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。(章節(jié)：第二章 難度：2)A、可改變B、不可捉摸C、可控制D、不可控制正確答案:D13.總體中每一個(gè)個(gè)體不具有平等抽取的機(jī)會(huì)，而是根據(jù)一定的主觀判斷標(biāo)準(zhǔn)來抽取樣本的抽樣技術(shù)稱為隨機(jī)抽樣技術(shù)。（章節(jié)：第六章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤14.市場細(xì)分的原則是（）（章節(jié)：第七章

4、，難度：3）A、超前性B、可替代性C、可衡量性D、可進(jìn)入性E、實(shí)效性正確答案:C,D,E15.以下屬于新產(chǎn)品開發(fā)過程的是（）（章節(jié)：第八章，難度：2）A、構(gòu)思B、篩選C、形成產(chǎn)品概念D、商業(yè)分析E、產(chǎn)品試銷正確答案:A,B,C,D,E16.在下列細(xì)分市場的描述中，利潤潛力最大的是（）(章節(jié)：第五章 難度：1)A、進(jìn)入壁壘高，退出壁壘低的市場B、進(jìn)入和退出的壁壘都高的市場C、進(jìn)入和退出的壁壘都較低的市場D、進(jìn)入的壁壘較低，退出的壁壘卻很高的市場正確答案:B17.重新定位，是對銷路少、市場反應(yīng)差的產(chǎn)品進(jìn)行（）定位。(章節(jié)：第七章 難度：5)A、避強(qiáng)B、對抗性C、競爭性D、A、 二次正確答案:D18

5、.市場營銷組合是指企業(yè)為了進(jìn)占目標(biāo)市場、滿足顧客需求加以整合，協(xié)調(diào)、使用的可控制因素。（章節(jié)：第一章難度：3）正確答案:正確19.國美和家樂福分別屬于專業(yè)商店和超級市場，是兩種零售業(yè)態(tài)。（章節(jié)：第十章難度：3）正確答案:正確20.找出關(guān)聯(lián)現(xiàn)象或變量之間的因果關(guān)系的市場營銷調(diào)研，稱為（）(章節(jié)：第六章 難度：4)A、因果性調(diào)研B、預(yù)測性調(diào)研C、探索性調(diào)研D、描述性調(diào)研正確答案:A21.消費(fèi)者認(rèn)知度低、價(jià)格昂貴、購買頻率不高的大件耐用消費(fèi)品的購買行為屬于（）。(章節(jié)：第三章 難度：3)A、復(fù)雜性購買行為B、尋求多樣化的購買行為C、化解不協(xié)調(diào)的購買行為D、習(xí)慣性購買行為正確答案:A22.環(huán)保產(chǎn)品的目

6、標(biāo)市場是自我意識(shí)強(qiáng)的消費(fèi)者。（章節(jié)：第三章難度：1）正確答案:錯(cuò)誤23.營銷組合包括：廣告、人員推銷、營業(yè)推廣、公共關(guān)系。（章節(jié)：第一章難度：1）正確答案:錯(cuò)誤24.生產(chǎn)者用戶初次購買某種產(chǎn)品或服務(wù)稱為（ ）(章節(jié)：第四章 難度：1)A、直接重購B、修正重購C、重購D、新購正確答案:D25.（）是競爭導(dǎo)向定價(jià)。(章節(jié)：第九章 難度：4)A、成本加成定價(jià)B、目標(biāo)定價(jià)C、需求差別定價(jià)D、隨行就市定價(jià)正確答案:D26.當(dāng)新產(chǎn)品沒有顯著特色，同時(shí)競爭比較激烈、需求彈性又較大時(shí)宜此案有的定價(jià)法是（）(章節(jié)：第九章 難度：1)A、撇脂定價(jià)B、滲透定價(jià)法C、心理定D、歧視（差別）定價(jià)正確答案:B27.市場需

7、求對價(jià)格極為敏感時(shí)應(yīng)采用撇脂定價(jià)。（章節(jié)：第九章難度：1）正確答案:錯(cuò)誤28.通過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，保健品市場的興起是由于人們的觀念變化而引起的，這一因素屬于間接環(huán)境中的（ ）因素。(章節(jié)：第二章 難度：3)A、經(jīng)濟(jì)B、政治C、社會(huì)D、技術(shù)正確答案:C29.企業(yè)的目標(biāo)市場意為（）。(章節(jié)：第七章 難度：3)A、企業(yè)欲給予滿足的消費(fèi)者需求B、企業(yè)有充分了解的消費(fèi)者需求C、購買能力最強(qiáng)的消費(fèi)者需求D、有目標(biāo)購買商品的消費(fèi)者群體正確答案:A30.下面（）說法是正確的(章節(jié)：第八章 難度：1)A、某一產(chǎn)品在不同市場中所處的生命周期階段是相同的B、產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的使用壽命C、每個(gè)產(chǎn)品都必須經(jīng)歷引入期、成長期、成熟期，衰退期四個(gè)階段D、不同產(chǎn)品有著完全不同的生命周期正確答案:D31.市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)大致有（）（章節(jié)：第二章，難度：2）A、適應(yīng)性B、復(fù)雜性C、客觀性D、動(dòng)態(tài)性E、不可控性正確答案:B,C,D,E32.影響生產(chǎn)者購買決策的基礎(chǔ)性因素是（ ）(章節(jié)：第四章 難度：2)A、經(jīng)濟(jì)因素B、組織因素C、個(gè)人因素D、環(huán)境因素正確答案:A33.影響分銷渠道設(shè)計(jì)的因素有（ ）（章節(jié)：第十章，難度：2）A、顧客特性B、產(chǎn)品特性C、競爭特性D、企業(yè)特性E、環(huán)境特性正確答案:A,B,C,D,E34.在以下幾種類型的零售商店中，產(chǎn)品線最