品牌策劃 課程群+工作坊考核大綱

1、品牌籌劃 課程群+工作坊考核大綱一、適應(yīng)對(duì)象修讀完本課程群規(guī)定內(nèi)容的廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生；提出并獲準(zhǔn)免修本課程、申請(qǐng)進(jìn)行課程水平考核的廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生；提出并獲準(zhǔn)副修第二專業(yè)、申請(qǐng)進(jìn)行課程水平考核的非廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生。二、考核目的考核學(xué)生從經(jīng)濟(jì)學(xué)及管理學(xué)宏觀視野分析品牌戰(zhàn)略的能力；考核學(xué)生系統(tǒng)運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播工具及市場(chǎng)調(diào)研工具的能力；考核學(xué)生對(duì)品牌傳播創(chuàng)意表達(dá)的能力；考核學(xué)生對(duì)品牌籌劃相關(guān)文本的撰寫能力。三、考核形式與方法課程群內(nèi)理論課程考核：群內(nèi)各門理論課程以課程考查的方式進(jìn)行考核，平時(shí)成績(jī)?yōu)榭记?成績(jī)，期末成績(jī)采用課程論文、試卷等考核形式，條件具備后建立試題庫(kù)，學(xué)生隨機(jī)抽提考核， 采用百分制。

2、工作坊考核：分配在課程群各課程中的實(shí)訓(xùn)工程成績(jī)?yōu)槠綍r(shí)成績(jī)，工作坊綜合實(shí)訓(xùn)成績(jī)?yōu)?期末成績(jī)。平時(shí)成績(jī)由任課教師組織完成，期末成績(jī)以工作坊綜合實(shí)訓(xùn)工程設(shè)計(jì)完成情況進(jìn)行 考核，以小組為單位由指導(dǎo)教師組進(jìn)行評(píng)定。成績(jī)?cè)u(píng)定采用百分制，其中實(shí)訓(xùn)參與過程成績(jī)由 指導(dǎo)教師評(píng)分。四、課程群考核成績(jī)構(gòu)成品牌籌劃課程群+工作坊的考核成績(jī)包括兩大局部：各課程理論成績(jī)+工作坊實(shí)訓(xùn)成績(jī)。1、各課程理論成績(jī)二課堂平時(shí)成績(jī)（20%） +課程期末成績(jī)（80%）2、工作坊實(shí)訓(xùn)成績(jī)二平時(shí)實(shí)訓(xùn)成績(jī)（50%） +綜合實(shí)訓(xùn)成績(jī)（50%）（1）平時(shí)實(shí)訓(xùn)成績(jī)二課程群各課程實(shí)訓(xùn)成績(jī)的平均成績(jī)。其中，課程實(shí)訓(xùn)成績(jī)二課程各工程 實(shí)訓(xùn)的平均成績(jī)。（

3、2）綜合實(shí)訓(xùn)成績(jī)二綜合實(shí)訓(xùn)文本報(bào)告（50%）+辯論成績(jī)（30%） +實(shí)訓(xùn)參與過程成績(jī)（20%）。五、考核內(nèi)容與要求課程1 ： CIS設(shè)計(jì)1、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)2、企業(yè)形象戰(zhàn)略設(shè)計(jì)3、企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式設(shè)計(jì)4、企業(yè)文化理念設(shè)計(jì)5、企業(yè)行為識(shí)別設(shè)計(jì)6、企業(yè)視覺識(shí)別設(shè)計(jì)課程2：廣告籌劃（共38課時(shí)）1、市場(chǎng)分析報(bào)告2、消費(fèi)者分析報(bào)告3、戰(zhàn)略計(jì)劃方案4、營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)設(shè)計(jì)提案5、廣告戰(zhàn)術(shù)設(shè)計(jì)提案6、媒介計(jì)劃提案7、費(fèi)用預(yù)算方案課程3：公共關(guān)系學(xué)1、組織形象調(diào)查設(shè)計(jì)2、新聞發(fā)布會(huì)議設(shè)計(jì)3、企業(yè)公關(guān)談判設(shè)計(jì)4、公關(guān)活動(dòng)籌劃設(shè)計(jì)5、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)籌劃設(shè)計(jì)6、危機(jī)公關(guān)籌劃設(shè)計(jì)課程4：廣告創(chuàng)意1：標(biāo)識(shí)創(chuàng)意思路綱要2：標(biāo)題創(chuàng)意思路綱

4、要3：廣告創(chuàng)意主題設(shè)計(jì)4：廣告創(chuàng)意命名設(shè)計(jì)5：平面廣告創(chuàng)意表達(dá)6：視頻廣告創(chuàng)意表達(dá)課程5：廣告文案寫作1：文案思路創(chuàng)作表達(dá)2：文案標(biāo)題創(chuàng)作表達(dá)3：廣告文案創(chuàng)作表達(dá)4：廣告文體創(chuàng)作表達(dá)5：廣告題材創(chuàng)作表達(dá)課程6：廣告效果研究1：品牌研究匯總報(bào)告2：品牌調(diào)查問卷設(shè)計(jì)3：戰(zhàn)略調(diào)研綱要設(shè)計(jì)4：執(zhí)行調(diào)研綱要設(shè)計(jì)5：事前測(cè)定綱要設(shè)計(jì)6：事后測(cè)定綱要設(shè)計(jì)品牌籌劃綜合實(shí)訓(xùn)企業(yè)品牌籌劃綜合報(bào)告六、樣卷品牌籌劃課程群課程實(shí)訓(xùn)考核標(biāo)準(zhǔn)所屬課程：廣告籌劃所屬工程：產(chǎn)品籌劃工程周期：第7周完成工程分組：5人一組工程主題：王老吉企業(yè)新飲料產(chǎn)品籌劃綱要具體要求：為“廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)”籌劃一款新飲料，針對(duì)18-35 歲的

5、大學(xué)生與白領(lǐng)人群（年輕、時(shí)尚、充滿活力的人群）；其產(chǎn)品屬性是天然的、 植物的、健康的；包含內(nèi)容為產(chǎn)品的概念設(shè)計(jì)（品牌名稱、包裝風(fēng)格、推廣口號(hào)）、 品牌推廣建議、渠道建設(shè)建議?；I劃綱要格式為PPT文稿，綱要主題自擬。評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：內(nèi)容完整，邏輯清晰，定位準(zhǔn)確，表現(xiàn)新穎，文本優(yōu)美品牌籌劃課程群綜合實(shí)訓(xùn)考核標(biāo)準(zhǔn)課程群名稱：品牌籌劃所屬工程：綜合實(shí)訓(xùn)工程周期：第18周完成工程分組：5人一組工程主題：屈原酒業(yè)新品品牌籌劃綜合報(bào)告具體要求：為“屈原酒業(yè)”籌劃一款新酒投放群眾市場(chǎng)，需要完成三個(gè)層面的具體工作，梳理 屈原酒業(yè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略架構(gòu)，提出企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，工作任務(wù)包括：企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)研、企 業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)產(chǎn)品架構(gòu)描述及建議、企業(yè)組織架構(gòu)描述及建議、企業(yè)理念識(shí)別規(guī) 戈U；梳理屈原酒業(yè)企業(yè)營(yíng)銷策略架構(gòu)，提出新品運(yùn)營(yíng)模式，工作任務(wù)包括：營(yíng)銷戰(zhàn) 略籌劃、新品概念籌劃、新品廣告籌劃、新品公關(guān)籌劃、新品渠道籌劃；梳理屈原 酒業(yè)企業(yè)創(chuàng)意表達(dá)架構(gòu)，提出創(chuàng)意表達(dá)方案，工作任務(wù)包括：創(chuàng)意腳本表現(xiàn)、行為識(shí) 別表達(dá)、視覺識(shí)別表達(dá)、營(yíng)銷效果測(cè)定。綜合報(bào)告格式為PPT文稿，報(bào)告主題自擬。評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：品牌戰(zhàn)略架構(gòu)清晰，充分考慮企