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1、網(wǎng)絡(luò)在廣告媒介中的地位討論摘要目前廣告業(yè)已經(jīng)成為第三產(chǎn)業(yè)中的重要組成局部,利用廣告來(lái)進(jìn)展產(chǎn)品宣傳和推廣已經(jīng)成為一種必然的而且日趨重要的一種形式。以計(jì)算機(jī)和信息技術(shù)的開(kāi)展為支撐的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開(kāi)展為廣告業(yè)的進(jìn)一步開(kāi)展奠定了良好的根底,對(duì)網(wǎng)絡(luò)在廣告媒介中的地位進(jìn)展了討論,希望對(duì)我們認(rèn)識(shí)廣告中的網(wǎng)絡(luò)媒介地位有所幫助。關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)廣告廣告媒介信息傳遞計(jì)算機(jī)的誕生及其技術(shù)的不斷開(kāi)展、完善帶動(dòng)了人類消費(fèi)、生活、學(xué)習(xí)等一系列行為的變化。建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)之上的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開(kāi)展更是對(duì)人類信息的傳播產(chǎn)生了重大的影響,本文在此背景下對(duì)網(wǎng)絡(luò)在廣告媒介中的地位進(jìn)展了討論。一、廣告及廣告媒介廣告是廣告學(xué)研究的主要內(nèi)容,狹義的廣告

2、是指人們利用一定的宣傳媒介進(jìn)展信息呈現(xiàn)和傳遞的一種方式,廣義的廣告包括廣告組織、廣告方案,廣告策略、廣告媒介,甚至廣告人才的培養(yǎng)等等。廣告是伴隨著競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)生而逐漸開(kāi)展的,廣告的產(chǎn)生和開(kāi)展又加劇了競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)度和廣度。在信息技術(shù)的快速開(kāi)展和推動(dòng)下,廣告的呈現(xiàn)方式日益表現(xiàn)出多元化和多樣化的特征。廣告媒介廣告主在廣告活動(dòng)中借以向目的消費(fèi)者傳達(dá)廣告訊息的各種需要付費(fèi)的傳播工具也從原始的借助身體器官“吆喝階段開(kāi)展到越來(lái)越依靠高技術(shù)化、快速化、便捷化的信息工具的階段。概括的來(lái)說(shuō),當(dāng)前廣告媒介主要可以分為以下幾種類型:一視覺(jué)媒體是調(diào)動(dòng)人類視角器官進(jìn)展信息搜集的一種廣告媒介,視覺(jué)媒體是最悠久,最常見(jiàn),最可靠的廣告

3、媒介:1報(bào)紙媒體,報(bào)紙媒體的廣告收益曾長(zhǎng)期居于廣告媒體的首位,在目前仍有廣泛的消費(fèi)市常2雜志媒體,雜志媒體由于印刷精巧、信息實(shí)用而被廣泛的收藏保存,致使其比報(bào)紙媒介廣告效果更持久。3戶外媒體,戶外媒體是一類日益常見(jiàn)的新型媒介,包括銷(xiāo)售現(xiàn)嘗霓虹燈、車(chē)箱、包裝、路牌、燈箱、汽球等。二聽(tīng)覺(jué)媒體是調(diào)動(dòng)人的聽(tīng)覺(jué)器官進(jìn)展信息承受和獲取的一種廣告媒介,其打破了時(shí)間和空間對(duì)廣告媒介的影響:1播送媒體:播送媒介采勸市場(chǎng)導(dǎo)向式的商業(yè)化經(jīng)營(yíng)方式,及時(shí)把廣告信息傳遞給受眾。2錄音帶媒體,內(nèi)容詳細(xì),不受時(shí)間限制,可以保存。3 媒體,向消費(fèi)者者直接訴求或提供某些效勞信息,從而推廣響應(yīng)產(chǎn)品。三視聽(tīng)兩用媒體:1電視媒體是當(dāng)前

4、最常見(jiàn)的一類廣告媒介,由于其不受時(shí)間、空間的限制,且表現(xiàn)形式靈敏多樣而收到廣告主的贊揚(yáng)。2電影院媒體,電影院媒體是在特定地方對(duì)目的群體進(jìn)展的一種廣告推介。3表演性媒體,實(shí)地操作表演。如為配合產(chǎn)品消費(fèi)與推廣而舉辦的各類晚會(huì)等。4網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒介是當(dāng)前最具有開(kāi)展?jié)摿Φ囊环N信息廣告媒介,網(wǎng)絡(luò)媒介的興起對(duì)廣告信息的呈現(xiàn)、傳遞、保存都將產(chǎn)生意義深淵的影響。二、網(wǎng)絡(luò)在廣告媒介中的地位廣告媒介是廣告信息的載體,廣告媒介對(duì)廣告信息的呈現(xiàn)、傳遞、保存等有著重要的影響。建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之上的網(wǎng)絡(luò)媒介在廣告媒介中具有重要而突出的地位,詳細(xì)來(lái)說(shuō):一網(wǎng)絡(luò)媒介實(shí)現(xiàn)了廣告信息傳遞的及時(shí)性。網(wǎng)絡(luò)媒介產(chǎn)生的一個(gè)深淵

5、影響就是實(shí)現(xiàn)了廣告信息傳遞的及時(shí)性。報(bào)紙媒介、雜志媒介和戶外媒介等視角媒介往往需要一定的制作周期,報(bào)紙和雜志本身定額發(fā)行也是需要一定的傳播周期,這種時(shí)間上的消耗固然有利于進(jìn)步廣告信息呈現(xiàn)的優(yōu)化,但卻犧牲了廣告信息傳遞上的及時(shí)性。電視、電影院等媒介對(duì)制作的周期要求往往更高,這進(jìn)一步表達(dá)了網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)越性。轉(zhuǎn)貼于論文聯(lián)盟.ll.二網(wǎng)絡(luò)媒介實(shí)現(xiàn)了廣告信息傳遞的便捷性。網(wǎng)絡(luò)媒介的存在和開(kāi)展進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了廣告信息傳遞的便捷性。網(wǎng)絡(luò)媒介誕生以后,發(fā)布廣告信息更加的便捷了。廣告主不再需要跑電視臺(tái)、報(bào)社、雜志社、電影院和其他廣告公司,只需要一臺(tái)電腦和一根聯(lián)通的網(wǎng)線,短短幾秒鐘就可以將廣告信息傳播到世界的各個(gè)角落

6、。受眾承受廣告信息也更加的自由和方便,只需要在Ggle,Baidu等門(mén)戶網(wǎng)站上輸入感興趣的信息就可以得到想要的答案,從而實(shí)現(xiàn)了廣告信息發(fā)布、傳遞和承受的便捷性。三網(wǎng)絡(luò)媒介實(shí)現(xiàn)了廣告信息傳遞的低本錢(qián)。網(wǎng)絡(luò)媒介的誕生加快了廣告制作、傳遞的低本錢(qián)趨勢(shì)。價(jià)格對(duì)廣告市場(chǎng)的供求關(guān)系有著重大的影響。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的逐步成熟和計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及,建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的網(wǎng)絡(luò)媒介日益得到廣泛的應(yīng)用和重視。網(wǎng)絡(luò)媒介實(shí)現(xiàn)了廣告信息傳遞的低本錢(qián),借助于網(wǎng)絡(luò)發(fā)布一條廣告信息有時(shí)只需要幾角錢(qián),這與電影、播送、電影院和媒介相比,表達(dá)出其在制作本錢(qián)上的良好優(yōu)勢(shì)。四網(wǎng)絡(luò)媒介實(shí)現(xiàn)了廣告信息傳遞主體的群眾化。計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技

7、術(shù)的普及為網(wǎng)絡(luò)媒介應(yīng)用主體的群眾化創(chuàng)造了良好的技術(shù)條件;網(wǎng)絡(luò)媒介誕生后加快了廣告信息傳遞本錢(qián)的低價(jià)化,這又為應(yīng)用主體的群眾化提供了價(jià)格優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)媒介在傳遞廣告信息方面所表現(xiàn)出的及時(shí)性和便捷性又為網(wǎng)絡(luò)媒介應(yīng)用主體的群眾化提供了應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。五網(wǎng)絡(luò)媒介改變了受眾的被動(dòng)地位。網(wǎng)絡(luò)媒介產(chǎn)生后的另一重大影響就是改變了廣告受眾的被動(dòng)地位。無(wú)論是報(bào)紙、雜志和戶外媒介等傳統(tǒng)媒體還是播送、錄音、電視、電影院等傳播媒體,都將受眾置于一種被動(dòng)的承受地位。網(wǎng)絡(luò)媒介產(chǎn)生后改變了這種廣告信息承受形式,受眾可以在網(wǎng)絡(luò)里自由的選擇自己感興趣的信息,從而增強(qiáng)了其自主性地位,實(shí)現(xiàn)了由被動(dòng)承受到主動(dòng)獲取的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)這一新型媒介自誕生以來(lái),就在廣告中得到了應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)與其他廣告媒介相比擬有著其自身的特殊優(yōu)勢(shì),希望本文的研究可以對(duì)我們認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)在廣告媒介中的地位有所幫助。參考文獻(xiàn):1高萍編,廣告媒介,尋求傳遞廣告訊息的最正確通道,長(zhǎng)沙:中南大學(xué)出版社,2022.2陳亮、智略,廣告媒

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