汽車IVS推廣方案

1、銷售部各崗位職責(zé) IVS 是通過全新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將廣告定時(shí)、定點(diǎn)強(qiáng)行推送到電信所戶所瀏覽、點(diǎn)擊的網(wǎng)頁限制，不依賴于任何網(wǎng)站，廣告即可送達(dá)用戶電腦屏，目標(biāo)受眾選擇自由，投放靈活，覆蓋全面。消費(fèi)者分析絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)（2011）報(bào)告稱，重慶地區(qū)網(wǎng)民總數(shù)超過 1000 萬人，占重慶本地人口 28%。重慶地區(qū)電信寬帶近 300 萬，每年以 20%的速度遞增。該群體中男性：54.9% 女性 45.1%，網(wǎng)民平均每周上網(wǎng) 12.3 個(gè)小時(shí)，在已經(jīng)形成對互聯(lián)網(wǎng)信息依賴的網(wǎng)民中，大專以上文化程度的占 56.8%，已婚網(wǎng)民占 39.9%。網(wǎng)民已經(jīng)是消費(fèi)能力很強(qiáng)像力的渠道空間，其中也包括發(fā)展迅猛的汽車企業(yè)。體，成為

2、汽車用戶接觸的第三大媒體。調(diào)查結(jié)果還顯示，有36.5%的車主每天上網(wǎng)時(shí)間在 1 到兩小時(shí)；每天上網(wǎng)時(shí)間在 4 小時(shí)以上的有10.4%。一代消費(fèi)群體對網(wǎng)絡(luò)的接觸和依賴程度更高。多位業(yè)內(nèi)人士對記者5頁腳內(nèi)容銷售部各崗位職責(zé)說，隨著時(shí)間的推移，汽車網(wǎng)絡(luò)營銷顯得愈加重要，已經(jīng)有越來越多未來營銷競爭優(yōu)勢的主要途徑。營銷環(huán)境分析（1）國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷滯后調(diào)查的跨國汽車企業(yè)中國網(wǎng)站中，啟用 CN 域名比例高達(dá) 97.1%。而國內(nèi)汽車企業(yè)或品牌則以69.6%落后于外資企業(yè)，顯示出與跨國公司在互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷上的不小差距。目前，汽車網(wǎng)絡(luò)營銷更傾向品牌與產(chǎn)品的傳播及對消費(fèi)行為的信息引導(dǎo)。營銷模式以網(wǎng)絡(luò)廣告為主，直接的網(wǎng)

3、絡(luò)銷售幾乎沒有。相還處于初級階段。（2）汽車網(wǎng)絡(luò)營銷前景光明去年，有 57%的中國車主選購新車前會上網(wǎng)查詢相關(guān)信息，比 2010年高7 4 460%以上的用戶在買車前會先上網(wǎng)查詢有關(guān)信息。新購車用戶通過互年。在購買新車前上網(wǎng)咨詢的消費(fèi)者中，有42%的人得到優(yōu)惠，不上網(wǎng)的用戶僅有34%的人獲得折扣，上網(wǎng)消費(fèi)者獲得的折扣，比不上網(wǎng)的平均多出至少700 元。5頁腳內(nèi)容銷售部各崗位職責(zé)絡(luò)為顧客提供個(gè)性化的服務(wù)，是一種新型的、互動的、更加人性化的媒體的擴(kuò)張性，就可以想見，網(wǎng)絡(luò)營銷模式必將是未來的發(fā)展趨勢。 根據(jù)用戶購買IVS推廣條數(shù)對電信用戶進(jìn)行隨機(jī)投放。1、根據(jù)地域、時(shí)段、人群來投放。 可以根據(jù)自己的

4、市場范圍在主城九區(qū)及區(qū)縣里任意選擇。 可以選擇時(shí)段，比如上班用網(wǎng)高峰期 1011 點(diǎn)，晚上上網(wǎng)高峰期 79 點(diǎn)。 可以根據(jù)產(chǎn)品選擇辦公室白領(lǐng)用戶或家庭用戶進(jìn)行廣告推廣?？梢赃x擇比較熱門的關(guān)鍵詞來進(jìn)行IVS 推廣的綁定，當(dāng)客戶搜索這些關(guān)鍵詞的時(shí)候，就容易收到產(chǎn)品的推廣廣告。5頁腳內(nèi)容銷售部各崗位職責(zé)就容易收到IVS的產(chǎn)品推廣廣告。 汽車之家 易車網(wǎng) 新浪汽車 愛卡汽車 太平洋汽車 某汽車廠家購買65萬條IVS出如下策劃。1、一，二月份，汽車4S 店搞春節(jié)大促銷，主要針對企業(yè)獲得年終獎有購車需求的客戶跟家庭需要購車客戶，選擇主城九區(qū)，上班時(shí)間向企業(yè)單位電信用戶推送廣告，晚上上網(wǎng)時(shí)間，向家庭客戶推送廣告，兩個(gè)月推送20 萬條信息。2、四月份，汽車廠家新車上市，4S 店搞新車上市活動，新車主要 ： 汽車之家 新浪汽車 騰訊網(wǎng)站等年輕喜歡瀏覽的網(wǎng)站，推送廣告10萬條。 店搞汽車置換活動，針對主城九區(qū)綁定關(guān)鍵詞：二手車，汽車，改裝，汽車置換等進(jìn)行推廣10萬條。4、九，十月份，汽車行業(yè)金九銀十，隨著汽博會的舉辦，向電信寬5頁腳內(nèi)容銷售部各崗位職責(zé)