《旅游目的地形象策劃》課件-第1章-緒論

1、 第1章 緒論 學(xué)習(xí)目標 1.1 旅游目的地定義 1.2 旅游目的地類型1.3 旅游目的地基本要素 1.4 旅游目的地的未來發(fā)展趨勢 第1章 緒論 學(xué)習(xí)目標 學(xué)習(xí)目標了解國內(nèi)、國外關(guān)于旅游目的地的定義掌握旅游目的地的定義及類型掌握旅游目的地基本要素掌握旅游目的地的未來發(fā)展趨勢 旅游目的地形象策劃課件-第1章-緒論1.1旅游目的地定義 1.1.1 國內(nèi)外的各種定義 1992年世界旅游環(huán)境中心做出的定義：鄉(xiāng)村、度假中心、海濱或山岳休假地、小鎮(zhèn)、城市或鄉(xiāng)村公園；人們在其特定的區(qū)域內(nèi)實施特別的管理政策和運作規(guī)則，以影響游客的活動及其對環(huán)境造成的沖擊。英國學(xué)者布哈利斯的定義：一個特定的地理區(qū)域，被旅游者

2、公認為一個完整的個體，有統(tǒng)一的旅游業(yè)管理與規(guī)劃的政策司法框架，也就是說由統(tǒng)一的目的地管理機構(gòu)進行管理的區(qū)域。1996年保繼剛等在旅游地理學(xué)一書中給出的定義是：一定空間上的旅游資源與旅游專用設(shè)施、旅游基礎(chǔ)設(shè)施以及相關(guān)的其他條件有機地集合起來，就成為旅游者停留和活動的目的地，即旅游地。2002年崔鳳軍的定義：是具有統(tǒng)一的和整體的形象的旅游吸引物體系的開放系統(tǒng)。1.1旅游目的地定義 2002年張輝把旅游目的地定義為：是擁有特定性質(zhì)旅游資源，具備了一定旅游吸引力，能夠吸引一定規(guī)模數(shù)量的旅游者進行旅游活動的特定區(qū)域。張輝提出必須具備的三個條件：一是要擁有一定數(shù)量的，可以滿足旅游者某些旅游活動需要的旅游資

3、源；二是要擁有各種相適應(yīng)的旅游設(shè)施；三是該地區(qū)具有一定的旅游需求流量。2003年魏小安和厲新建指出，旅游目的地最簡單的定義就是能夠滿足旅游者終極目的的地點或主要活動地點。從效用的角度看，旅游目的地是能夠使旅游產(chǎn)生動機，并追求動機實現(xiàn)的各類空間要素的總和。2002年張輝把旅游目的地定義為：是擁有特定性質(zhì)旅游資源，具 1.1.2旅游目的地的綜合定義旅游目的地是指能夠?qū)σ欢ㄒ?guī)模旅游者形成旅游吸引力，并能滿足其特定旅游目的的各種旅游設(shè)施和服務(wù)體系的空間集合。 1.1.2旅游目的地的綜合定義1.1.3旅游目的地也有宏觀和微觀之別 旅游目的地有宏觀和微觀之分，但界限不是很清晰。宏觀目的地如美國包括幾千個微

4、觀目的地，包括地區(qū)州、城市、鎮(zhèn)、甚至鎮(zhèn)內(nèi)的旅游目的地。 微觀的旅游目的地是指能獨立形成單一的旅游吸引物，并能據(jù)此吸引游客前往的目的地 1.1.3旅游目的地也有宏觀和微觀之別1.2旅游目的地的類型 1.2.1按空間范圍大小進行劃分按空間范圍大小進行劃分，旅游目的地可分為國家旅游目的地、區(qū)域性旅游目的地、城市旅游目的地和景區(qū)型旅游目的地等四種類型。1.2.2按旅游資源的性質(zhì)特點和旅游需求劃分按旅游資源的性質(zhì)特點和旅游需求的不同，可以劃分為觀光旅游目的地、度假旅游目的地和特殊需求旅游目的地三種類型。 1.2旅游目的地的類型 1.2.3按旅游目的地構(gòu)成形態(tài)劃分按旅游目的地構(gòu)成形態(tài)不同，可以劃分為板塊性

5、目的地和點線性目的地。 1.2.4按開發(fā)時間和發(fā)育程度劃分按開發(fā)時間和發(fā)育程度可以劃分為成熟目的地和新興目的地。1.2.5按關(guān)系緊密程度劃分按關(guān)系緊密程度可以劃分為緊湊型目的地和松散型目的地 1.2.3按旅游目的地構(gòu)成形態(tài)劃分1.3旅游目的地的構(gòu)成要素 1.3.1CUNN五要素觀點認為能夠真正成為旅游目的地的地區(qū)應(yīng)具備以下條件1擁有一定距離范圍的客源市場；2具有發(fā)展的潛力和條件；3對潛在的市場具有合理的可進入性；4其社會經(jīng)濟基礎(chǔ)具備能夠支持旅游業(yè)發(fā)展的最低限度水平；5有一定規(guī)模并包含多個社區(qū)等。 1.3旅游目的地的構(gòu)成要素 1.3.2COOPER的“4A”觀點1吸引物(Attractions)

6、；2康樂設(shè)施(Amenities)，如住宿設(shè)施、餐飲業(yè)、娛樂設(shè)施業(yè)和其他服務(wù)設(shè)施； 3進入設(shè)施(Access)，如交通網(wǎng)絡(luò)或基礎(chǔ)設(shè)施；4附屬設(shè)施(AncillaryServices)，如地方旅游組織。1.3.2COOPER的“4A”觀點1.3.3魏小安和厲新建的三要素說魏小安和厲新建認為旅游目的地要素一般包括三個層次的內(nèi)容：1吸引要素吸引要素，即各類旅游吸引物，是吸引旅游者從客源地到目的地的直接的基本吸引力，以此為基礎(chǔ)形成的旅游景區(qū)(點)是“第一產(chǎn)品(Primary Products)”；2服務(wù)要素服務(wù)要素，即各類旅游服務(wù)的綜合，旅游地的其他設(shè)施及服務(wù)作為“第二產(chǎn)品(Secondary Pro

7、ducts)”將會影響旅游者的整個旅游經(jīng)歷，與旅游吸引物共同構(gòu)成旅游地的整體吸引力的來源。3環(huán)境要素環(huán)境要素，環(huán)境要素既構(gòu)成了吸引要素的組成部分，同時又是服務(wù)要素的組成部分，形成了一個旅游目的地的發(fā)展條件，這其中的供水系統(tǒng)、供電系統(tǒng)、排污系統(tǒng)、道路系統(tǒng)等公用設(shè)施，醫(yī)院、銀行、治安管理等機構(gòu)以及當?shù)鼐用竦挠押脩B(tài)度等將構(gòu)成“附加產(chǎn)品(Additional Product)”，并與旅游吸引物等共同構(gòu)成目的地的整體吸引力。 1.3.3魏小安和厲新建的三要素說1.3.4旅游目的地要素的核心內(nèi)容 有獨特的旅游吸引物 有足夠的市場空間和市場規(guī)模支持 能提供系統(tǒng)、完備的旅游設(shè)施和旅游服務(wù) 要有目的地當?shù)鼐用竦?/p>

8、認同、參與并提供各種支持保障 旅游目的地須具有一定的可管理性 1.3.4旅游目的地要素的核心內(nèi)容1.4旅游目的地的未來發(fā)展1.4.1游客的需求是旅游目的地的出發(fā)點和歸宿1.4.2旅游目的地要消除季節(jié)的影響 1.4.3旅游目的地的營銷需要走強強聯(lián)合之路 1.4.4旅游目的地營銷將是更廣大領(lǐng)域的產(chǎn)品開發(fā)1.4旅游目的地的未來發(fā)展絲綢之路有16個國家正在參加由WTO/UN1ESCO組織的絲綢之路項目。人們已經(jīng)設(shè)計好絲綢之路的宣傳牌，也得到了公立和私立部門的采用。關(guān)于這16個國家的宣傳手冊和促銷錄像已經(jīng)制作出來，26集電視系列片也由新西蘭傳媒集團拍好。絲綢之路沿途國家的旅游批發(fā)商也是紛至沓來，正在協(xié)手

9、合作提供“無縫產(chǎn)品”。大量針對各種細分市場如文化旅游、生態(tài)旅游、農(nóng)業(yè)旅游和探險旅游等市場的新產(chǎn)品被開發(fā)出來，還使用了不同的飯店標準和旅游運輸方式。人們定期舉辦活動和會議，討論諸如放松旅游限制、改善運輸條件、保護文化遺產(chǎn)和沿著這條路線發(fā)展手工藝品復(fù)制中心等問題。1999年2月，絲綢之路沿途國家還在“東地中海地區(qū)國際旅行和旅游展覽會”上首次共同舉辦了展覽(EMITT99)。 絲綢之路案例分析黑奴之路1994年，UNESCO在非洲首創(chuàng)“黑奴之路”旅游項目，目的是發(fā)展跨文化合作、重新強化人權(quán)概念、提供教育機會以及開展對歷史和文化意識的研究和調(diào)查等。UNESCO還與WTO一起發(fā)起了一項“文化旅游項目(Culture Tourism Project)”，其目的就是為了保護和保存紀念物、古跡和奴隸交易場所等值得紀念的地方。通過在非洲、美洲和加勒比海地區(qū)的“黑奴之路”旅游線路指南手冊，身臨其境的文化被廣泛促銷。非洲、美洲和加勒比海地區(qū)與黑奴貿(mào)易有關(guān)的地址也重獲新生。有關(guān)各個黑奴主題博物館的地址和收藏品的數(shù)據(jù)庫已經(jīng)建好；黑奴主題博物館網(wǎng)絡(luò)和黑奴貿(mào)易的旅