公關(guān)策劃-旅游景區(qū)

1、 PAGE PAGE 5一、項(xiàng)目背景5 2011 9 以水滸文化旅游、佛教文化旅游、水泊旅游、民間傳統(tǒng)文化旅游等為特色，各種旅游資源豐富。由于景區(qū)內(nèi)景點(diǎn)分散、建設(shè)滯后在周邊地區(qū)居民中知名度不高。景區(qū)被“一ft、一水、一圣人”旅游熱線環(huán)繞，相比之下在品牌宣傳上明顯落后。為了二、項(xiàng)目調(diào)查：近年來，ft東中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行良好，人民收入水平明顯提高。調(diào)查顯示，周邊地區(qū) 60%的居民有較強(qiáng)烈的短途旅游需求，但對(duì)周邊數(shù)量少、質(zhì)量差中小規(guī)模景點(diǎn)頗為不滿。50%的居民對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化旅游有濃厚興趣。景區(qū)地理位置上位于魯西南地區(qū)，西眺黃河，東望泰ft，近泉城濟(jì)南。地勢(shì)北高南低、東高西低，ft區(qū)、平原、湖洼各占三

2、分之一，境 內(nèi)有眾多人文景觀和自然景觀。該地區(qū)周邊地市中小規(guī)模景區(qū)數(shù)量少、質(zhì)量差，旅游市場(chǎng)存在空白。通過對(duì)宋城旅游資源的整合，景區(qū)旅游明顯提高了檔次，提高景區(qū)知名度，改善景區(qū)形象必能使該景區(qū)在旅游市場(chǎng)中脫穎而出。三、項(xiàng)目策劃：1、活動(dòng)方式牽手影視明星卜案等影視大片，所以聘請(qǐng)水滸傳群星為景區(qū)做宣傳推廣可以大大提高景區(qū)品牌知名度。邀請(qǐng)新聞媒體眾所周知，大眾傳媒在信息傳播的時(shí)效性、覆蓋面方面是無以倫比的。本次宣傳廣播投放大量宣傳廣告。在活動(dòng)進(jìn)行中邀請(qǐng)ft東知名媒體現(xiàn)場(chǎng)跟蹤采訪，景區(qū)跟蹤錄制記錄片，向大眾傳遞現(xiàn)場(chǎng)信息，展示景區(qū)風(fēng)采。在活動(dòng)結(jié)束后集中整理傳媒資料，為以后景區(qū)宣傳儲(chǔ)備信息。市民邀請(qǐng)活動(dòng)借助

3、調(diào)研機(jī)構(gòu)，在目標(biāo)地市邀請(qǐng)有影響力的市民代表赴景區(qū)進(jìn)行 7 天的觀光游覽活動(dòng)。組織景區(qū)啟動(dòng)儀式邀請(qǐng)水滸群星、當(dāng)?shù)孛耖g藝人、景區(qū)員工代表在開幕式作景區(qū)總體介紹，以突出景區(qū)特色、宣傳推廣景區(qū)品牌為主要內(nèi)容。各分景區(qū)開放活動(dòng)在“十一”間進(jìn)行為期 7 天的開放活動(dòng)，以吸引游客、保持良好的公眾關(guān)系。各景區(qū)均配有體現(xiàn)景點(diǎn)特色、展示傳統(tǒng)文化的民間藝人現(xiàn)場(chǎng)演藝。2、活動(dòng)規(guī)模此次活動(dòng)需邀請(qǐng)水滸群星、民間藝人現(xiàn)場(chǎng)演出，邀請(qǐng)省內(nèi)知名媒體現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道。在活動(dòng)前需在省內(nèi)主流媒體投放大量商業(yè)廣告。水上旅游區(qū)準(zhǔn)備游船10 2 10 10 輛接送來往游客。3、活動(dòng)口號(hào)宋城旅游千年文明盡在ftft水水間。四、公關(guān)目標(biāo)與策略：1、

4、公關(guān)目標(biāo)（1）景區(qū)形象宋城旅游景區(qū)以千年古城宋城為中心，涵蓋了水滸景觀、佛教道教景觀、民間藝術(shù)展覽、八百里梁ft水泊自然景觀、古墓葬群等眾多自然人文景觀，以展示傳統(tǒng)文化為特色。此次公關(guān)活動(dòng)以全面展示景區(qū)傳統(tǒng)景觀形象為推廣目標(biāo)，旨在當(dāng)?shù)鼐用窈湍繕?biāo)地市樹立別具一格的宋城品牌形象。(2)目標(biāo)公眾本地區(qū)位于濟(jì)南、泰安、菏澤、聊城、濟(jì)寧等地市交界處且交通便利。目標(biāo)公眾為上述地市、縣區(qū)居民以及當(dāng)?shù)鼐用瘛ａ槍?duì)各地區(qū)游客的不同特點(diǎn)推廣不同特色的旅游套餐，以期盡快吸引游客。2、公關(guān)策略針對(duì)景區(qū)形象借助新聞媒體在活動(dòng)開始前、活動(dòng)進(jìn)行中以及活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行大量的廣告宣傳、現(xiàn)場(chǎng)采訪和播放紀(jì)錄片擴(kuò)展景區(qū)知名度。針對(duì)目標(biāo)公

5、眾邀請(qǐng)市民代表參觀游覽景區(qū)，以他們的親身體會(huì)向目標(biāo)地市傳遞景區(qū)豐富的自然人文景觀、傳統(tǒng)文化特色及良好的社區(qū)關(guān)系等景區(qū)信息。五、項(xiàng)目實(shí)施：1、 宋城旅游區(qū)啟動(dòng)儀式儀式開始前在當(dāng)?shù)匕l(fā)放海報(bào)、制作戶外廣告，在目標(biāo)地市縣區(qū)借助新聞媒體進(jìn) 行廣告宣傳并邀請(qǐng)市民代表為開幕式舉辦造勢(shì)和吸引游客。邀請(qǐng)水滸傳群星現(xiàn)場(chǎng)造 10 1 10:00 整個(gè)開幕式由ft東主流媒體作現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。2、 州城傳統(tǒng)文化展宋城景區(qū)州城分景區(qū)坐落在ft東省歷史名城州城境內(nèi)，景區(qū)主題為展示千年古城的歷史變遷、文人騷客和民間藝術(shù)?；顒?dòng)開始日在該景區(qū)三個(gè)主要景點(diǎn)歷史博物館、民間劇院、民間娛樂場(chǎng)均有歷史學(xué)家、民間藝人專場(chǎng)講解獻(xiàn)藝。其中，民間劇院

6、表演主題為水滸英雄人物的故事，以快板、說書為主。民間娛樂場(chǎng)主要有民間藝人展示古城傳統(tǒng)娛樂方式如水滸牌、斗雞、斗羊等并邀請(qǐng)游客親身體驗(yàn)。景區(qū)開放 7 天，期間由特邀新聞媒體現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道，組織游客談切身體會(huì)。3、 水滸旅游熱線游覽觀光宋城景區(qū)水滸旅游分景區(qū)分布在大清河沿線及八百里梁ft水泊唯一遺存水域東平湖周圍。旅游景點(diǎn)為水滸古鎮(zhèn)、水滸影視城、水滸ft寨水寨、二龍ftft寨、桃花ftft寨、聚義島、宋家莊、祝家莊、石碣村等。該活動(dòng)從州城碼頭出發(fā)，由景區(qū)游船搭載受邀市民代表沿大清河西下。游船在各處景點(diǎn)停留，各景點(diǎn)均 活動(dòng)終點(diǎn)為東平湖聚義島，游客在此分享東平湖全魚宴?；顒?dòng)由景區(qū)方面全程 錄播，新聞媒體

7、定點(diǎn)采訪。4、 宋城景區(qū)石窟造像群分景區(qū)宋城景區(qū)共有古代石窟造像 3 處分別為白佛ft司里ft摩崖造像?；顒?dòng)期間三大石窟造像群向公眾開放，各景區(qū)均配有專業(yè)導(dǎo) 游講解石窟造像的故事。活動(dòng)期間在白佛ft寺廟舉行大型法事活動(dòng)，由法師宣 揚(yáng)佛法。受邀市民代表將由景區(qū)統(tǒng)一安排，前往三大石窟造像群游覽觀光。5、 宋城景區(qū)古墓葬群分景區(qū)宋城景區(qū)共有墓葬群 5 墓ft漢墓群、東王林。活動(dòng)期間各墓葬群向游客開放，邀請(qǐng)省文物專家現(xiàn)場(chǎng)講 解墓葬群年代、墓主、出土文物等知識(shí)。6、 宋城景區(qū)大清河、東平湖自然景觀該旅游景區(qū)主要向游客展示景區(qū)內(nèi)的風(fēng)土人情、自然景觀，傳遞出江北水城休閑度假圣地的品牌形象。主要景點(diǎn)為清河公園、打漁殺家、漁舟唱晚以及散布在河道、湖泊內(nèi)的豐富旅游資源。7、 宋城閉幕活動(dòng)活動(dòng)第七天在宋城民間劇院舉辦閉幕活動(dòng)，整個(gè)閉幕活動(dòng)邀請(qǐng)多家新聞媒體參與報(bào)道。重點(diǎn)活動(dòng)為受邀市民暢談旅游感受，這部分內(nèi)容需擴(kuò)大宣傳，重點(diǎn)報(bào)道。ft、一水