Jeep-樂視-星球大戰(zhàn)結(jié)案報告

1、Jeep-樂視體育星球大戰(zhàn)結(jié)案報告樂視網(wǎng)更新日期：2016.4.26數(shù)據(jù)截至日期：2016.4.25項目合作概述合作執(zhí)行回顧后續(xù)合作建議010203Part1項目合作概述合作概述合作背景推廣周期推廣資源汽車受眾和體育受眾天然契合，在體育領(lǐng)域里，足球作為大眾體育，聚焦了最廣泛的關(guān)注。樂視在Jeep自由光上市期間，擁有涵蓋英超、意甲、德甲、西甲、法甲和歐冠在內(nèi)的五大熱門足球賽事，并圍繞五大賽事自制星球大戰(zhàn) （嘉賓覆蓋聯(lián)賽球星和ICON名嘴+演播室及節(jié)目包裝貫穿星球元素），為球迷帶來全景回顧及專業(yè)點評，將品牌信息高度曝光和融合。2015 /12/10- 2016/ 04/25硬廣：前貼片-多屏、富媒

2、體、通欄五大聯(lián)賽直播流廣告演播室權(quán)益+頁面軟性資源植入站內(nèi)外Social推廣-PR推廣、微博、微信傳播Part2合作執(zhí)行回顧執(zhí)行排期（2015.12.10-2016.4.25）網(wǎng)站位置廣告形式PC端-體育頻道首頁全站推薦區(qū)巨幅焦點圖含客戶logo國際足球區(qū)巨幅焦點圖客戶logo國際足球區(qū)橫貫通欄含客戶logo（1/4輪）導(dǎo)航欄星球大戰(zhàn)體現(xiàn)客戶元素（獨占）PC端-國際頻道首頁焦點圖含客戶logo首頁通欄1含客戶logo（1/4輪）PC端-意甲頻道頁面焦點圖含客戶logoPC端-英超頻道頁面焦點圖含客戶logo節(jié)目中心內(nèi)容位體現(xiàn)客戶logoPC端-星球大戰(zhàn)欄目專題頁面頭圖體現(xiàn)客戶聯(lián)合贊助第二通欄（

3、1/4）10+1視頻版塊推廣位含客戶logo客戶專區(qū)首頁底部鳴謝Phone欄目專題首頁焦點圖-1幀Pad欄目專題首頁焦點圖-1幀網(wǎng)站位置廣告形式星球大戰(zhàn)欄目片頭權(quán)益PC、PHONE、IPAD、樂視TV主持人口播（非獨占）片頭體現(xiàn)Jeep自由光主持人座駕口播壓屏條（與口播同步）片尾LOGO鳴謝星球大戰(zhàn)欄目冠名-星球連線PC、PHONE、IPAD、樂視TV版塊片頭體現(xiàn)客戶聯(lián)合logo連線人物畫面框展現(xiàn)客戶元素（不低于15秒）主持人口播“Jeep特邀嘉賓”字幕條角標體現(xiàn)客戶元素（不低于15秒）星球10+1版塊冠名（精彩進球TOP10+彩蛋）PC、PHONE、IPAD、樂視TV版塊片頭體現(xiàn)客戶聯(lián)合lo

4、go主持人口播冠名權(quán)益10+1數(shù)據(jù)壓屏條體現(xiàn)客戶元素（不少于10秒）星球大戰(zhàn)前貼片-多屏15秒前貼片（貼一，100%，14期節(jié)目，保底10769個cpm，單期預(yù)估cpm769個，不保底單期）四大聯(lián)賽+歐冠直播+點播-多屏15秒前貼片（散投）體育視頻點播-多屏+樂視TV15秒前貼片（體育通投，散投）五大聯(lián)賽直播流廣告-多屏+樂視TV賽事直播中插廣告 15秒/2次/場PC端-體育頻道首頁焦點圖富媒體國際足球區(qū)橫貫通欄1/4星球大戰(zhàn)內(nèi)容營銷賽事海報客戶品牌露出（樂視提供海報模版）硬廣執(zhí)行各指標數(shù)據(jù)展現(xiàn)（曝光、點擊等） 日期廣告位Letv實際執(zhí)行情況PlannedActual All完成率VVCLIC

5、KVVCLICKVV完成率Click完成率2015/12/10-2016/3/31jeep-15s前貼-多屏-四大聯(lián)賽+歐冠直播+點播50000000500000 52735523456514105%91%2015/12/10-2016/3/31jeep-15s前貼-多屏-體育通投11768000117680 12474734174619106%148%2015/12/10-2016/4/21jeep-15s前貼-多屏-星球大戰(zhàn)前貼片10769000107690 1471144163209991366%298%2015/12/10-2016/4/14jeep-體育首頁焦點圖富媒體1560000

6、060840 1609840693550103%154%2015/12/10-2016/4/7jeep-國際足球區(qū)橫貫通欄36000004680 38948075903108%126%1硬廣-前貼Click 投放效果占比 18%48%34%四大聯(lián)賽+歐冠直播+點播 多屏前貼，實際Click效果相對最優(yōu)，占比48%星球大戰(zhàn)節(jié)目 多屏前貼，Click完成占比34%體育通投-多屏，Click完成占比18%投放截圖-前貼片-多屏PC端入口鏈接：/video/24437021.html落地頁鏈接：/newcherokee/投放截圖-前貼片-多屏Phone端Pad端TV端投放截圖-富媒體、通欄富媒體和通欄

7、，為Jeep實現(xiàn) 19,993,213 曝光量、完成率 104%， 99,453 點擊量、完成率152%五大聯(lián)賽直播流廣告-數(shù)據(jù)效果2序號比賽類別比賽日期比賽周幾比賽時間主隊客隊直播VV數(shù)1 歐冠2015年12月10日四3:45勒沃庫森 巴塞羅那1002820 2 意甲2015年12月13日日22:00AC米蘭維羅納1199452 3 英超2016年1月2日六23:00阿森納紐卡斯爾1559142 4 英超2016年1月14日四4:00利物浦阿森納782245 5 歐冠2016年2月18日四3:45羅馬皇家馬德里957996 6 歐冠2016年2月24日三3:45阿森納巴塞羅那1217643

8、7 歐冠2016年2月24日三3:45尤文圖斯拜仁慕尼黑717619 8 歐冠2016年3月9日三3:45皇家馬德里羅馬874452 9 歐冠2016年3月17日四3:45巴塞羅那阿森納1184325 10 歐冠2016年3月17日四3:45拜仁慕尼黑尤文圖斯1348062 11 歐冠2016年4月6日三2:45巴塞羅那馬德里競技1311150 12 歐冠2016年4月7日四2:45巴黎圣日耳曼曼城1134772 13 歐冠2016年4月14日三2:45馬德里競技巴塞羅那1438568 13場賽事直播中插廣告，直播VV數(shù)每場平均突破 113萬，最大VV數(shù)達1,559,142投放截圖-直播流-多

9、屏PC端Phone端Pad端TV端節(jié)目演播室權(quán)益+頁面軟性資源植入 數(shù)據(jù)效果3Jeep總共15期冠名，每期節(jié)目平均播放量 達999萬，KPI完成率 499.3%最高播放量 達1355萬，累計播放量達1.5億星球大戰(zhàn)節(jié)目期數(shù)每期節(jié)目累計播放量KPI(每期平均播放量)實際(每期平均播放量)KPI完成率第二期2,959,561 每期播放量2,000,000平均每期播放量9,986,991499.3%第三期3,588,561 第四期7,693,656 第五期13,550,338 第六期13,189,680 第七期12,472,115 第八期8,369,247 第九期8,102,904 第十期12,73

10、8,970 第十一期12,156,474 第十二期11,264,980 第十三期11,941,728 第十四期12,646,160 第十五期9,342,565 第十六期9,787,920 總計149,804,859 備注：數(shù)據(jù)周期：（2015.12.29-2016.4.25）演播室權(quán)益體現(xiàn)星球大戰(zhàn)欄目片頭權(quán)益-口播壓屏條（與口播同步）星球大戰(zhàn)欄目片頭權(quán)益-片頭體現(xiàn)客戶權(quán)益演播室權(quán)益體現(xiàn)星球大戰(zhàn)欄目片頭權(quán)益-片尾LOGO鳴謝星球大戰(zhàn)欄目冠名-星球連線-版塊片頭體現(xiàn)客戶logo演播室權(quán)益體現(xiàn)星球大戰(zhàn)欄目冠名-星球連線-連線人物畫面框展現(xiàn)客戶元素星球大戰(zhàn)欄目冠名-星球連線-主持人口播“Jeep特邀嘉

11、賓”口播內(nèi)容：本期“星球連線”由專業(yè)級城市SUV全新Jeep自由光冠名贊助演播室權(quán)益體現(xiàn)星球大戰(zhàn)欄目冠名-星球連線-角標體現(xiàn)客戶元素星球10+1版塊冠名-版塊片頭體現(xiàn)客戶logo+口播口播內(nèi)容：本期“星球10+1”由專業(yè)級城市SUV全新Jeep自由光冠名播出頁面軟性資源數(shù)據(jù)效果頻道廣告位數(shù)據(jù)日均PC端-體育頻道首頁導(dǎo)航欄星球大戰(zhàn)體現(xiàn)客戶元素（獨占）預(yù)估PV1,200,000 實際PV1,200,245 PV完成率100.02%預(yù)估Click7,200 實際Click7,231 Click完成率100.43%PC端-星球大戰(zhàn)欄目專題頁面頭圖體現(xiàn)客戶聯(lián)合贊助預(yù)估PV200,000 實際PV200,

12、229 PV完成率100.11%預(yù)估Click60 實際Click74 Click完成率123.33%PC端-體育頻道首頁全站推薦區(qū)巨幅焦點圖含客戶logo預(yù)估PV1,200,000 實際PV1,200,585 PV完成率100.05%預(yù)估Click7,200 實際Click7,244 Click完成率100.61%國際足球區(qū)巨幅焦點圖客戶logo預(yù)估PV1,200,000 實際PV1,200,289 PV完成率100.02%預(yù)估Click6,000 實際Click6,051 Click完成率100.85%國際足球區(qū)橫貫通欄含客戶logo（1/4輪）預(yù)估PV300,000 實際PV300,18

13、6 PV完成率100.06%預(yù)估Click900 實際Click927 Click完成率103.04%頻道廣告位數(shù)據(jù)日均PC端-國際頻道首頁焦點圖含客戶logo預(yù)估PV400,000 實際PV400,156 PV完成率100.04%預(yù)估Click2,000 實際Click2,036 Click完成率101.80%首頁通欄1含客戶logo（1/4輪）預(yù)估PV100,000 實際PV100,135 PV完成率100.14%預(yù)估Click300 實際Click329 Click完成率109.74%PC端-意甲頻道頁面焦點圖含客戶logo預(yù)估PV500,000 實際PV500,156 PV完成率100

14、.03%預(yù)估Click2,500 實際Click2,583 Click完成率103.32%PC端-英超頻道頁面焦點圖含客戶logo預(yù)估PV800,000 實際PV800,082 PV完成率100.01%預(yù)估Click4,000 實際Click4,035 Click完成率100.87%節(jié)目中心內(nèi)容位體現(xiàn)客戶logo預(yù)估PV800,000 實際PV800,085 PV完成率100.01%預(yù)估Click4,000 實際Click4,020 Click完成率100.51%節(jié)目專題頁軟性資源體現(xiàn)頭圖區(qū)通欄區(qū)客戶專區(qū)底部鳴謝版塊冠名以專題頁承載節(jié)目內(nèi)容，Jeep品牌信息全面曝光專區(qū)日均曝光 量高達1,20

15、0,245 次，完成率100.1%頁面軟性資源植入PC端-體育頻道首頁-導(dǎo)航欄星球大戰(zhàn)體現(xiàn)客戶元素（獨占）PC端-體育頻道首頁-全站推薦區(qū)巨幅焦點圖含客戶logoPC端-體育頻道首頁-國際足球區(qū)巨幅焦點圖客戶logoPC端-體育頻道首頁-國際足球區(qū)橫貫通欄含客戶logoPC端-各頻道首頁-焦點圖含客戶logoPC端-國際頻道首頁-焦點圖含客戶logoSocial推廣-PR推廣、微博、微信傳播4日期媒體鏈接標題2016/1/21今日頭條-體育大爆炸/i6241802675986366977/?wxshare_count=3&from=groupmessage&isappinstalled=0星球

16、大戰(zhàn)：曼聯(lián)奪冠無望 魯尼更適合踢影鋒央廣網(wǎng)/sportsnews/20160120/t20160120_521182966.shtml體壇網(wǎng)/2016-01-20/291269.html網(wǎng)易/16/0121/10/BDRM37JN00050A3F.html新華網(wǎng)/sports/2016-01/21/c_128651103_2.htm華奧星空/soccer/other/2016/0121/150487.html生意地/news/d-2241179/中國日報-中文網(wǎng)/typd/yingchao/2016-01-21/content_14498111_2.html足球咨詢網(wǎng)/yingchao/201

17、60121/236244.html中華網(wǎng)/other/news/11027241/20160121/21239417.html北方網(wǎng)/system/2016/01/21/030771029.shtml中國網(wǎng)-優(yōu)訊中國/news-72985-1.html網(wǎng)之易/docs/3/2016012110/BDRM37JN00050A3F.html2016/1/27央廣網(wǎng)/sportsnews/20160127/t20160127_521252846.shtml樂視體育星球大戰(zhàn)：專業(yè)成就德意志戰(zhàn)車的戰(zhàn)斗傳奇光明網(wǎng)/2016-01/27/content_18682068.htm網(wǎng)易體育/16/0127/13

18、/BEBEPSL500050A3F.html體壇網(wǎng)/2016-01-27/291325.html華奧星空/soccer/other/2016/0127/151486.html中華網(wǎng)ttp:/other/news/11027241/20160127/21314787.html北方網(wǎng)/system/2016/01/27/030782770.shtmlMSN體育/3.1/1601/27/10802870.html北青體育/3.1/1601/27/10802870.html今日頭條網(wǎng)易體育/i6244344847415640578/今日頭條體育大爆炸/i6244658195998966273/生意地/news/d-2241179/點心新聞/sports/2016/01/27/515590671.html粉絲網(wǎng)/article-16-3764663-1.