證券公司司慶策劃

1、Word 證券公司司慶策劃 xx有股份有限公司 13周年慶典暨品牌工程啟動(dòng)儀式 策劃書(shū) XX年9月16日 第一部分 策劃背景一、活動(dòng)開(kāi)展需求背景 隨著xx公司穩(wěn)健的成長(zhǎng)，其公司品牌在行業(yè)中的地位日漸突出，成為了中國(guó)證券行業(yè)中一支獨(dú)具魅力的勁旅，進(jìn)展態(tài)勢(shì)喜人。但是，與快速進(jìn)展的業(yè)績(jī)不相匹配的，是xx品牌體系的不完整性，為符合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)律，xx適時(shí)導(dǎo)入品牌工程，力圖通過(guò)品牌整合規(guī)劃后，將“xx”這一百年品牌的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)與“xx”做好最有利的嫁接，在保持“xx”品牌固有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)再次將xx品牌在證券業(yè)里做最有效的文化提升。由于，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，中國(guó)證券行業(yè)將面臨著國(guó)際與國(guó)內(nèi)雙重競(jìng)爭(zhēng)的壓力，迫

2、使全行業(yè)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，要在這種競(jìng)爭(zhēng)格局下勝出，必需前瞻性地將品牌體系及早完善，做到與時(shí)俱進(jìn)。時(shí)逢xx十三周年慶典，如何實(shí)現(xiàn)“司慶”與品牌工程“啟動(dòng)儀式”兩件大事的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，成為本年度xx的一件大事。二、活動(dòng)開(kāi)展應(yīng) 遵循的原則 與 重要任務(wù) 原則：1、 本次活動(dòng)必需辦得富有特色、節(jié)省儉樸；2、 必需表現(xiàn)公司精神、品牌文化；3、 司慶與品牌工程啟動(dòng)儀式優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，內(nèi)外結(jié)合，以最經(jīng)濟(jì)的方式對(duì)外傳播；4、 活動(dòng)整體過(guò)程中，要從宣揚(yáng)實(shí)效性（新聞點(diǎn)）、趣味性、感悟性、激發(fā)性等方面切入。 任務(wù)：1、 激發(fā)員工在xx工作的驕傲感，并讓他們?cè)诠舅緫c之時(shí)體現(xiàn)出來(lái)，讓全公司成員一起共享、讓社會(huì)認(rèn)可。2、 xx十

3、幾年來(lái)進(jìn)展起來(lái)的經(jīng)營(yíng)作風(fēng)、產(chǎn)品特色、服務(wù)概念、企業(yè)文化等均已有所沉淀，將這些無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行有效整合后使之化解可以為xx品牌經(jīng)營(yíng)使用的有效動(dòng)力。3、 借著xx十三周年司慶的東風(fēng)，順勢(shì)以最快速度向社會(huì)公布、向企業(yè)內(nèi)部員工滲透。4、 形成xx內(nèi)部較為系統(tǒng)企業(yè)對(duì)內(nèi)、對(duì)外操作模式；三、活動(dòng)開(kāi)展的簡(jiǎn)要框架說(shuō)明 舉辦時(shí)間： 二零零四年十月十八日下午（或另定） 地點(diǎn)及方式： 待定 參加人員： 客戶代表、新聞?dòng)浾?、公司總部領(lǐng)導(dǎo)、各部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、優(yōu)秀員工等 注：客戶代表為深圳地區(qū)與 xx 長(zhǎng)年合作的重要客戶 舉辦宗旨： 對(duì)內(nèi)強(qiáng)化企業(yè)文化建設(shè) 對(duì)外推廣品牌建設(shè)成果 簡(jiǎn)要說(shuō)明： 1 企業(yè)文化是全部企業(yè)勝利因素中唯一無(wú)法克隆

4、的一個(gè)重要因素，企業(yè)管理、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、人力資源等等一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程均可從中找到企業(yè)文化的影子。 2 同時(shí)，企業(yè)文化的建設(shè)因企業(yè)而異，各有特色，這是企業(yè)在每一個(gè)成長(zhǎng)過(guò)程中累積下來(lái)的一種行為、心理思維模式；而對(duì)外，面對(duì)市場(chǎng)而言，產(chǎn)品同質(zhì)化后面臨的競(jìng)爭(zhēng)模式即是品牌力競(jìng)爭(zhēng)，品牌力的核心因素亦是品牌文化，xx領(lǐng)行業(yè)之先進(jìn)行品牌規(guī)劃，將有利于今后的產(chǎn)品推廣與經(jīng)營(yíng)資源的攏聚。 3 品牌讓企業(yè)變大，而企業(yè)文化卻可以讓企業(yè)變宏大！兩者結(jié)合統(tǒng)一建設(shè)，將為xx長(zhǎng)遠(yuǎn)策略進(jìn)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 活動(dòng)舉辦口號(hào)： 創(chuàng)新文化 品牌制勝 簡(jiǎn)要說(shuō)明： 1 創(chuàng)新文化是xx一貫以來(lái)保持的經(jīng)營(yíng)作風(fēng)，更為詳細(xì)的是，xx在it方面的創(chuàng)新歷經(jīng)十

5、數(shù)年的進(jìn)展，依舊在行業(yè)中保持著領(lǐng)先的地位，特殊的x卡的推出，更是使無(wú)形的it技術(shù)形象化，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，xx一切的勝利均來(lái)源于企業(yè)創(chuàng)新精神的著力發(fā)揮。新格局下，如何通過(guò)活動(dòng)的形式將企業(yè)原來(lái)較為集中的創(chuàng)新思路更加廣泛的發(fā)揮到與企業(yè)進(jìn)展息息相關(guān)的一切事務(wù)中去，成為新時(shí)期每一位xx人共同面對(duì)的問(wèn)題。 2 品牌制勝，則是反映了證券行業(yè)從數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)代進(jìn)展到技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)代后再將要走向的一種格局，由于中國(guó)證券業(yè)市場(chǎng)進(jìn)展并無(wú)閱歷可談，僅能遵循市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行策略規(guī)劃，證券業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)代必將來(lái)臨，不斷地將品牌進(jìn)行規(guī)劃與提升，正是xx適應(yīng)時(shí)代進(jìn)展的重要策略表現(xiàn)之一。 其次部分 司慶活動(dòng)規(guī)劃 n 規(guī)劃一：最佳效果一

6、、 前期活動(dòng) 策劃一： “輝煌 xx 時(shí)代同步”杯有獎(jiǎng)學(xué)問(wèn)大賽 1 目的： 從學(xué)問(wèn)競(jìng)賽開(kāi)頭入手，促使總部成員從學(xué)習(xí)的角度深化開(kāi)展對(duì)公司企業(yè)文化、進(jìn)展歷程的回顧。對(duì)公司開(kāi)展企業(yè)文化建設(shè)工程進(jìn)行預(yù)熱。 2 效果預(yù)期： 使xx公司部分員工從活動(dòng)過(guò)程中較為系統(tǒng)地把握xx十三年來(lái)進(jìn)展、沉淀出來(lái)的企業(yè)文化，并在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生自發(fā)的討論與制造精神，為xx系統(tǒng)地規(guī)劃企業(yè)文化做好人力資源、理論資源的預(yù)備工作。 3 開(kāi)展模式： 以本部部門(mén)為單位，由總裁辦統(tǒng)一組織、命題、主持，各部門(mén)委派代表參加并建立啦啦隊(duì)，綻開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答為主、活動(dòng)為輔的證券學(xué)問(wèn)、企業(yè)進(jìn)展歷史、企業(yè)經(jīng)營(yíng)中涉及的問(wèn)題等的學(xué)問(wèn)問(wèn)答競(jìng)賽。活動(dòng)開(kāi)展之前，由顧問(wèn)

7、公司統(tǒng)一召開(kāi)各部門(mén)活動(dòng)參加指導(dǎo)會(huì)議，講解活動(dòng)開(kāi)展的全過(guò)程、介紹活動(dòng)參加的隊(duì)伍精神策劃、創(chuàng)意表現(xiàn)，普及教育企業(yè)文化活動(dòng)開(kāi)展的重要意義。 4 留意事項(xiàng)： 活動(dòng)要求公司高層領(lǐng)導(dǎo)全程參加，使各部門(mén)高度重視本次活動(dòng)。 策劃二： “穩(wěn)健前行 創(chuàng)新進(jìn)展” xx 員工代表蓮花山采風(fēng)活動(dòng) 1 目的： 內(nèi)部溝通，活化機(jī)制，縮小公司領(lǐng)導(dǎo)與一般員工、中層領(lǐng)導(dǎo)之間距離。 2 效果預(yù)期： 通過(guò)活動(dòng)本身，讓公司領(lǐng)導(dǎo)與員工在同一時(shí)間參加同一項(xiàng)活動(dòng)，使領(lǐng)導(dǎo)們作為“一般人”的身份與員工們溝通，了解員工，同時(shí)也可達(dá)到基層員工理解領(lǐng)導(dǎo)的效果。 3 開(kāi)展模式： 3.1 拓展嬉戲，讓員工與領(lǐng)導(dǎo)共同參加到同一嬉戲中，成為富有寓意的活動(dòng)的一

8、部分； 3.2 “同心xx”活動(dòng)，全體成員共同組成xx標(biāo)志，一起喊出xx品牌口號(hào)； 3.3 全體成員聚餐活動(dòng)。 4 留意事項(xiàng)： 活動(dòng)要求公司高層領(lǐng)導(dǎo)全程參加，各部門(mén)均應(yīng)有代表參加。二、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)一： xx 十三周年司慶慶典儀式舉辦 1 目的： 進(jìn)展回顧、展望將來(lái)?？偨Y(jié)xx十三年來(lái)走過(guò)的歲月，回顧公司在這些年里取得的累累碩果，在新形勢(shì)下向公司全體說(shuō)明公司的進(jìn)展前景，促進(jìn)公司內(nèi)部團(tuán)結(jié)，從肯定高度上加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部企業(yè)文化建設(shè)。 2 效果預(yù)期： 2.1 全體參會(huì)人員再次重溫xx十三年來(lái)的風(fēng)雨歷程，激起公司全體的再創(chuàng)業(yè)激情； 2.2 演繹式的活動(dòng)過(guò)程活絡(luò)公司氣氛，使公司內(nèi)部洋溢在喜慶的氛圍之內(nèi)；

9、2.3 為建立健全公司企業(yè)文化體系做好前期輔塹； 2.4 傳達(dá)公司高層策略進(jìn)展方向，統(tǒng)一公司全體員工思想，朝著公司既定的策略方向前進(jìn)。 3 開(kāi)展模式： 3.1 “日出東方紅勝火，xx冉冉升神州”xx十三周年慶回顧與展望講話（xx公司領(lǐng)導(dǎo)） 3.2 “十三載xx節(jié)節(jié)高，十三幅重彩繪佳績(jī)”，將xx歷史進(jìn)展過(guò)程中的十三個(gè)重大事宜作為會(huì)議中的重點(diǎn)進(jìn)行回顧，同時(shí)表現(xiàn)形式可以是將進(jìn)展過(guò)程中的十三件重大大事繪成形意逼真的十三幅畫(huà)（統(tǒng)一命名為“讓我們一起感動(dòng)”系列xx風(fēng)云寫(xiě)真），并在畫(huà)上注明事由。會(huì)上，按報(bào)告進(jìn)度將每一幅畫(huà)抬上主席臺(tái)與大家共賞。 3.3 “讓我們一起感動(dòng)！”系列xx風(fēng)云寫(xiě)真企業(yè)文化展覽牌頒發(fā)儀

10、式。 3.4 在該展板制作過(guò)程中制作兩種版式，一種針對(duì)公司本部，另一種針對(duì)各營(yíng)業(yè)部； 3.5 各部門(mén)提煉本部門(mén)精神信條及組織好本部門(mén)方隊(duì)（一種營(yíng)業(yè)部按一個(gè)部門(mén)列），在大會(huì)上，由公司領(lǐng)導(dǎo)向各部門(mén)頒發(fā)寫(xiě)真畫(huà)，每個(gè)部門(mén)共同喊出自己的口號(hào)及對(duì)公司或客戶的承諾以迎接本部門(mén)得到的寫(xiě)真畫(huà)。 3.6 各部門(mén)取公司風(fēng)云寫(xiě)真后，在每個(gè)部門(mén)結(jié)合各部門(mén)文化與理念形成xx企業(yè)文化走廊，隨時(shí)向員工、顧客傳播xx企業(yè)文化。 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)二： 新聞發(fā)布及新 x 卡首發(fā)式（品牌新理念發(fā)布、品牌承諾、 x 卡推介） 1 目的： 對(duì)xx品牌進(jìn)行首輪的社會(huì)傳播； 2 效果預(yù)期 ：在企業(yè)內(nèi)部、社會(huì)與客戶口碑中先行確立公司品牌理論體系，完成

11、公司內(nèi)部第一次的品牌基礎(chǔ)教育；同時(shí)以感情化、表演化的方式將xx品牌的全新理念及提倡的價(jià)值觀、理財(cái)觀簡(jiǎn)易有效地傳達(dá)給現(xiàn)場(chǎng)觀眾，使參會(huì)者感受到xx是一個(gè)創(chuàng)新力很強(qiáng)、很有活力的一個(gè)品牌，加強(qiáng)、強(qiáng)深xx品牌與消費(fèi)者之間的感*溝通； 3 開(kāi)展模式： 3.1 品牌新理念發(fā)布（協(xié)作ppt講解） 3.2 品牌承諾儀式（演繹式，主要演員為公司領(lǐng)導(dǎo)層） 3.3 x卡推介及新x卡首發(fā)式（協(xié)作ppt講解及首發(fā)），表現(xiàn)方式為：結(jié)合x(chóng)卡的特點(diǎn)、xx的創(chuàng)新精神做前提性的輔塹說(shuō)明，再以演繹的方式由公司營(yíng)業(yè)部員工推出首發(fā)新x卡的面市（shou場(chǎng)），緊接著是由xx董事長(zhǎng)或總裁為第一位客戶換卡的儀式。最終由該客戶代表發(fā)表對(duì)xx的評(píng)

12、價(jià)。 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)三： “畫(huà) x 點(diǎn)睛”聞名畫(huà)家與 xx 公司領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)藝 1 目的： 向社會(huì)宣布：xx從今日起，將以x的精神自勵(lì)勵(lì)人，打造以文化為主要競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象。 2 效果預(yù)期： “x文化”初步定為xx企業(yè)文化與品牌文化的啟源點(diǎn)，經(jīng)過(guò)此儀式，xxx文化在企業(yè)內(nèi)部傳播將起到重大突破，對(duì)外傳播也有達(dá)到一個(gè)較高的起點(diǎn)。 3 開(kāi)展模式： 慶典當(dāng)日，正式拉開(kāi)“百x圖”（品牌象征）的創(chuàng)作儀式。邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)聞名畫(huà)家與公司領(lǐng)導(dǎo)共同在輔開(kāi)的宣紙上點(diǎn)下“百x圖”第一筆。 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)四： 記者款待會(huì)（主題為 x 卡） 1 目的： 向社會(huì)推介x卡（由于慶典會(huì)上記者們處于被動(dòng)地位，如要將xxx卡系統(tǒng)傳播，還需要為所者們制

13、造一個(gè)主動(dòng)發(fā)問(wèn)的機(jī)會(huì)，以滿意他們各自不同的評(píng)論角度需求，也可以促進(jìn)社會(huì)傳播最為有效）。 2 效果預(yù)期： 讓記者們多角度了解xx品牌及x卡，為xx的全方位宣揚(yáng)作貢獻(xiàn)。 3 開(kāi)展模式： 由公司領(lǐng)導(dǎo)代表、營(yíng)銷代表、營(yíng)業(yè)代表出席，邀請(qǐng)當(dāng)天與會(huì)記者參加，并于款待會(huì)之前將擬定問(wèn)題交由記者，請(qǐng)記者們現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)。 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)五： 款待宴會(huì)（以企業(yè)文化帶動(dòng)拓展活動(dòng)、嬉戲） 1 目的： 款待宴會(huì)主要目的是盼望客戶代表與xx員工們有一個(gè)近距離接觸的機(jī)會(huì)，相互溝通各拘束理財(cái)、證券等方面的需求、建議。 2 效果預(yù)期： 在較為輕松的環(huán)境下主客雙方自由溝通，達(dá)成對(duì)各自價(jià)值觀的認(rèn)可。 3 開(kāi)展模式： 在整個(gè)宴會(huì)過(guò)程中，開(kāi)展一些豐

14、富多彩的簡(jiǎn)潔型的拓展活動(dòng)與嬉戲，讓領(lǐng)導(dǎo)與客戶們與員工們同堂而樂(lè)，一方面展現(xiàn)企業(yè)文化，一方面增加現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，為整體活動(dòng)的結(jié)束畫(huà)上一個(gè)圓滿的句號(hào)。三、后續(xù)活動(dòng)： 營(yíng)業(yè)部“創(chuàng)新經(jīng)典服務(wù)”活動(dòng)開(kāi)展 1 目的： 激勵(lì)公司全體將“創(chuàng)新”的精神發(fā)揚(yáng)到公司的經(jīng)營(yíng)軟環(huán)境建設(shè)中來(lái)； 2 效果預(yù)期： 在公司以開(kāi)展企業(yè)文化活動(dòng)為方式的活動(dòng)將公司服務(wù)品牌建設(shè)的工作擺在議事日程上來(lái)，為下一階段服務(wù)品牌的打造建立基礎(chǔ)。 3 開(kāi)展模式： 3.1 協(xié)作品牌規(guī)劃工程，在對(duì)外的服務(wù)過(guò)程中不斷創(chuàng)新，鼓舞各營(yíng)業(yè)部及總部經(jīng)營(yíng)部門(mén)員工認(rèn)真討論優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們的優(yōu)秀之處，結(jié)合公司實(shí)際狀況，傳承公司“穩(wěn)健”的作風(fēng)，不斷創(chuàng)新服務(wù)模式與挑戰(zhàn)實(shí)踐經(jīng)營(yíng)過(guò)程中遇到的問(wèn)題。 3.2 在品牌工程的組織下綻開(kāi)各營(yíng)業(yè)部創(chuàng)新服務(wù)模式大比拼，拉開(kāi)公司內(nèi)部軟環(huán)境建設(shè)的帷幕。經(jīng)由xx公司統(tǒng)一評(píng)判后統(tǒng)一確定若干種服務(wù)模式，結(jié)合形成獨(dú)具特色的xx品牌服務(wù)模式，在總體的證券行業(yè)里獨(dú)樹(shù)一幟的創(chuàng)建xx品牌新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 （以下為活動(dòng)脈絡(luò)附圖） 招商證券十三周年慶暨品牌工程啟動(dòng)儀 式 前期活動(dòng) “輝煌招商 時(shí)代同步”杯有獎(jiǎng)學(xué)問(wèn)大賽 “穩(wěn)健前行 創(chuàng)新進(jìn)展”招商證券員工代表蓮花山采風(fēng) 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 招商證券十三周年司慶慶典儀式舉辦 新聞發(fā)布及新 x 卡首發(fā)式 “畫(huà) x 點(diǎn)睛”聞名畫(huà)家