正版趨勢(shì)下視頻網(wǎng)站收益仍需廣告為主付費(fèi)點(diǎn)播為輔

1、文檔名稱正版趨勢(shì)下，視頻網(wǎng)站收益仍需廣告為主，付費(fèi)點(diǎn)播為輔文檔類別中文企業(yè)網(wǎng)站行業(yè)數(shù)據(jù)文檔創(chuàng)建人市場(chǎng)部文檔創(chuàng)建日期2010-4-8最終修改日期 DATE yyyy-M-d 2022-9-d所屬部門北京益派市場(chǎng)咨詢有限公司文檔頁(yè)碼 正版趨勢(shì)下，視視頻網(wǎng)站收益益仍需廣告為為主，付費(fèi)點(diǎn)點(diǎn)播為輔根據(jù)益派咨詢44月份發(fā)布的的ePaneel Voiice數(shù)據(jù)顯顯示，通過(guò)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)在線觀看看 “阿凡達(dá)”、“風(fēng)聲”、“越獄”、“鐵齒銅牙紀(jì)紀(jì)曉嵐4”的網(wǎng)民比例例分別為133.2%、113.4%、223.7%、114.1%，這這四部影視劇劇分別代表了了四種不同類類型的影視劇?。ㄗ?1）。數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線觀看美劇

2、的網(wǎng)民比例明顯高于其他三類影視劇，說(shuō)明美劇已成為視頻網(wǎng)站吸引網(wǎng)民的內(nèi)容點(diǎn)，同時(shí)視頻網(wǎng)站也成為美劇的主要傳播渠道。在視頻網(wǎng)站正版版化過(guò)程中，如如果網(wǎng)站只提提供付費(fèi)點(diǎn)播播業(yè)務(wù)，網(wǎng)上上在線觀看這這四類（好萊萊塢電影大片片、國(guó)產(chǎn)電影影大片、美劇劇、國(guó)產(chǎn)電視視劇）影視劇劇的網(wǎng)民中，選擇在線付款點(diǎn)播的網(wǎng)民比例僅分別為18.9%、19.7%、13.7%、13.9%；選擇在網(wǎng)上另尋免費(fèi)片源的比例分別為41.9%、51.3%、48.9%、55.7%；而選擇通過(guò)網(wǎng)下渠道觀看的比例分別為39.2%、29%、37.4%、30.4%。數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)民對(duì)視頻在線點(diǎn)播付費(fèi)意愿總體偏低，另一方面網(wǎng)民對(duì)電影的在線點(diǎn)播付費(fèi)意愿明顯高

3、于電視劇。益派咨詢認(rèn)為：1、目前視視頻網(wǎng)站仍需需以廣告收益益為主。同時(shí)時(shí)為了應(yīng)對(duì)不不斷增長(zhǎng)的版版權(quán)成本，各各網(wǎng)站間合作作共享部分視視頻資源將是是一種趨勢(shì)。22、付費(fèi)點(diǎn)播播可作為一種種輔助盈利模模式存在。為為突出與免費(fèi)費(fèi)資源的差異異，網(wǎng)站提供供的付費(fèi)點(diǎn)播播視頻在畫質(zhì)質(zhì)上應(yīng)更清晰晰、內(nèi)容上應(yīng)應(yīng)更豐富，在在片源的選擇擇上可傾向于于電影。ePanel Voicee是益派咨詢?cè)兓趀Paanel可訪訪問(wèn)樣本庫(kù)（AAccesss Paneel）采用配配額抽樣取到到的調(diào)查數(shù)據(jù)據(jù)，每月定期期發(fā)布，目前前ePaneel Voiice數(shù)據(jù)己己覆蓋汽車、女女性、公眾事事務(wù)、金融、平平面媒體等多多個(gè)行業(yè)。注1：“阿凡達(dá)達(dá)”代表好萊塢電電影大