鞋墻實用手冊之original

1、鞋墻實用手冊之ORIGINAL Visual Merchandising Footwear Guideline-Originals Stores2011.10.26 updated by China VM team創(chuàng)建本手冊是為了滿足阿迪達斯陳列師更好的理解CORE店鋪中鞋墻陳列原則。對于目前工作中所遇見的問題，通過本手冊可以“快速解讀”的效果。并可以加深對于鞋墻陳列的原則理解，同時本手冊中會出現(xiàn)很多實體效果圖供參考！本手冊的出現(xiàn)，會幫助陳列師有效的提高工作效率，協(xié)助陳列師快速正確的完成CORE店鋪鞋墻陳列！序言清晰的掌握鞋墻的陳列原則鞋墻sku的計算方式正確使用鞋墻的不同陳列手法參考鞋墻標識

2、牌使用規(guī)范鞋墻細節(jié)注意事項可以學(xué)習(xí)到什么？鞋墻配置鞋墻實例照片鞋墻墻面結(jié)構(gòu)2. 店內(nèi)宣傳鞋磚鞋墻背景海報鞋籠海報3. 視覺陳列技巧 性別分區(qū) 鞋籠主題介紹 容量 暢銷款的視覺成列 暢銷款的擺放 整體展示介紹 正確和不正確4. 基本標準目錄5. 最優(yōu)方法鞋墻實用手冊之ORIGINAL 鞋墻配置鞋墻實例照片鞋墻墻面結(jié)構(gòu)1. 鞋墻配置2面墻的構(gòu)造5面墻的構(gòu)造3面墻的構(gòu)造4面墻的構(gòu)造6面墻的構(gòu)造圖片中是Atelier和Studio類型店鋪實例直接掛在墻面上6面墻的構(gòu)造8面墻的構(gòu)造10面墻的構(gòu)造12面墻的構(gòu)造2面墻的構(gòu)造4面墻的構(gòu)造1. 鞋墻配置圖片中是workshop類型店鋪實例有背板后再掛在墻面上，

3、所以是橫向的數(shù)是兩塊確保鞋墻按照正確的結(jié)構(gòu)建立強調(diào)突顯的鞋籠只能安裝在第二層和第三層配件籠應(yīng)該安裝在第二層第四層安裝在第20個孔第三層安裝在第15個孔第二層安裝在第10個孔第一層安裝在第5個孔1. 鞋墻配置圖片中是Atelier和Studio類型店鋪的墻面構(gòu)造第四層安裝在第20個孔第三層安裝在第15個孔第二層安裝在第10個孔第一層安裝在第5個孔1. 鞋墻配置圖片中是workshop類型店鋪的墻面構(gòu)造確保鞋墻按照正確的結(jié)構(gòu)建立強調(diào)突顯的鞋籠只能安裝在第二層和第三層鞋墻實用手冊之ORIGINAL 2.店內(nèi)推廣海報鞋磚鞋墻背景海報鞋籠海報鞋磚鞋磚海報能將傳達鞋產(chǎn)品的特點及優(yōu)點的信息2. 店內(nèi)推廣海報

4、圖片中是店鋪使用的鞋磚鞋磚可以使用地方：陳列桌，中島，鞋墻是最多使用鞋磚的地方。普通鞋磚：2只鞋子，同款同色，同款不同色（白色鞋磚，無任何推廣點）特殊鞋磚：與鞋磚推廣相對應(yīng)的鞋款，1只鞋子。不遮擋推廣海報。鞋款出樣方式：鞋盒圖案背景畫2. 店內(nèi)推廣海報圖片中是店鋪使用的鞋墻背景海報鞋墻背景畫效果圖新開店鋪：VM填寫新開店清單給到RM增補：VM填寫增補單給到RM更換頻率：截止到今天為止，永久使用畫面要求：截止到今天為止，只有一種海報下單、增補方式：2. 店內(nèi)推廣海報圖片中是店鋪使用的鞋籠海報都是有故事性的鞋籠海報能傳達鞋款的故事性鞋籠海報使用方式根據(jù)每月推廣指引手冊調(diào)整鞋籠海報，確保海報畫面使用

5、正確安裝方式平整和正確舊款海報請即使銷毀，不要出現(xiàn)過季的海報鞋籠海報安裝的最佳位置：鞋墻的中間一層（2,3,）在貼有鞋籠海報的鞋籠中陳列與海報一致的鞋款2. 店內(nèi)推廣海報圖片中是店鋪使用的鞋籠海報鞋墻實用手冊之ORIGINAL 3.視覺陳列技巧每個鞋籠應(yīng)該講述一個產(chǎn)品故事暢銷款的視覺陳列擺放怎樣在一個系列概念里突出陳列暢銷款如有沒有足夠的SKU，應(yīng)該如何陳列如有SKU過多，應(yīng)該如何陳列其他陳列正確和不正確3. 視覺陳列技巧每個鞋籠應(yīng)該講述一個產(chǎn)品故事 性別 男 女 （中性） 女中性男3. 視覺陳列技巧每個鞋籠應(yīng)該講述一個產(chǎn)品故事 類別/系列/概念Football Running Basketb

6、all Superstar Stan Smith Vespa SleekBasketball 3. 視覺陳列技巧每個鞋籠應(yīng)該講述一個產(chǎn)品故事 注意事項-不要將不同性別，類別，系列和概念的鞋混合擺放-中性鞋出樣2只，一個出樣女子，一個出樣男子，分別放在男款區(qū)和女款區(qū)Atelier和Studio店鋪大鞋籠 - 12款小鞋籠 - 1款Workshop店鋪大鞋籠 - 10款中鞋籠 6款小鞋籠 3款3. 視覺陳列技巧每個鞋籠應(yīng)該講述一個產(chǎn)品故事 容量大鞋籠小鞋籠 中鞋籠3. 視覺陳列技巧 計算Atelier和Studio 4面墻的構(gòu)造Workshop 8面墻的構(gòu)造114sku大鞋籠 - 10款6個鞋籠中

7、鞋籠 6款7個鞋籠小鞋籠 3款4個鞋籠大鞋籠 - 12款9個鞋籠小鞋籠 - 1款3個鞋籠111sku每個鞋籠應(yīng)該講述一個產(chǎn)品故事3. 視覺陳列技巧鞋墻中暢銷款的視覺陳列擺放Best Sellers在鞋墻的第二層和第三層陳列暢銷鞋款Best Sellers在鞋籠的空隙處也可陳列暢銷鞋款在鞋籠頂部展示的暢銷款可用鞋磚進行突出陳列使用不同的展示方法來突出產(chǎn)品的特點，可以鞋側(cè)朝前，鞋頭朝前，鞋跟朝前每個鞋籠里可配合使用一個鞋磚展示在鞋籠頂部的鞋款必須和所在鞋籠里的鞋款是一個類別的3. 視覺陳列技巧鞋墻中暢銷款的視覺陳列擺放注意事項：3. 視覺陳列技巧怎樣在一個系列概念里突出陳列暢銷款如：Ransom，

8、Stan Smith 等BEST SELLER ISCTO BE CONFIRMED如果在一個概念系列里有暢銷鞋款，請按照下列步驟，最大限度的發(fā)揮其銷售潛力步驟1：將該系列移至鞋墻最好的視線陳列位步驟2：將暢銷款陳列在鞋磚上，并且只有這款鞋陳列在鞋磚上，不要在鞋磚的前面陳列鞋款。 可以利用暢銷款鞋磚海報來突出陳列效果步驟3：將暢銷鞋款重復(fù)陳列在鞋籠頂部的空隙處（上頁有說明）步驟4：在陳列桌上交叉陳列暢銷款3. 視覺陳列技巧如有沒有足夠的SKU，應(yīng)該如何陳列如有沒有足夠的SKU，請在鞋墻上重復(fù)陳列鞋款以滿足鞋墻容量3. 視覺陳列技巧如有SKU過多，應(yīng)該如何陳列如果鞋款過多，請按照優(yōu)先次序?qū)⑿铌?/p>

9、列在鞋墻上，然后將多余的鞋款陳列在展桌，中島及鞋中島上3. 視覺陳列技巧其他陳列介紹鞋款能陳列在每個鞋籠的空隙處擺放保持鞋墻陳列的干凈整潔不要將鞋呈角度的斜著放置如果使用鞋磚海報，請不要在鞋磚前展示鞋款，以免擋住文字說明在任何服裝墻和陳列桌上展示的鞋款必須成對擺3. 視覺陳列技巧其他陳列介紹確保使用鞋側(cè)朝前，鞋頭朝前和少量的鞋跟朝前的展示方法將鞋款輪流使用側(cè)邊展示的方法3. 視覺陳列技巧其他陳列介紹5分之2鞋側(cè)朝前5分之2鞋頭朝前5分之1鞋跟朝前請確保較均衡的展示鞋側(cè)朝前及鞋頭朝前，并且盡量較少使用鞋跟朝前穿插使用鞋側(cè)及鞋頭朝前的展示方法3. 視覺陳列技巧正確和不正確9款鞋11款鞋12款鞋3.

10、 視覺陳列技巧正確和不正確不要以2只重復(fù)對稱混合陳列鞋款不要在鞋籠上以鋪滿的方式陳列鞋款不要使用一種鞋頭朝前的方式陳列鞋款不要在鞋籠與鞋籠之間的平行處陳列鞋款鞋墻實用手冊之ORIGINAL 4.基本標準交叉系鞋帶 鞋墻上鞋款鞋帶的系法 不要使用這種方式4.基本標準鞋帶系法在墻內(nèi)所有的鞋子應(yīng)如圖所示系鞋帶通過調(diào)整鞋帶，所有的設(shè)計特色或者鞋舌上的大logo 都應(yīng)該讓顧客看到在墻內(nèi)所有的鞋子都應(yīng)該用鞋撐鞋帶交叉系，最后一根鞋帶橫向穿過鞋孔，以展示鞋舌上的logo所有在鞋墻上展示的鞋必須系好鞋帶通過調(diào)整鞋帶，來展示鞋舌上有設(shè)計感的LOGO給顧客在鞋墻上的每款鞋里使用鞋撐鞋帶交叉系，最后一根鞋帶橫向穿過鞋孔，以展示鞋舌上的LOGO4.基本標準鞋帶系法請按照以下尺寸展