旅游網(wǎng)站推廣方案

1、第 第 頁旅游網(wǎng)站推廣方案一、企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析二、同行網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)競爭狀況分析三、企業(yè)網(wǎng)站推廣目標(biāo)*網(wǎng)站是*在勝利制作和推出*網(wǎng)站之后，針對*的市場營銷推廣策略，特地制作的一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站。通過*網(wǎng)站的推出，能夠讓*搶占互聯(lián)網(wǎng)這一企業(yè)傳播陣地，以提升*知名度、美譽(yù)度和忠誠度。*網(wǎng)站主要具有以下作用：1、網(wǎng)站可以提升、拓展、縱深的形象、價(jià)值及外延。2、網(wǎng)站能夠提供互動(dòng)、親切的客戶關(guān)系管理，不管是一般來訪者、消費(fèi)者，還是生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)價(jià)值鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)。3、網(wǎng)站是實(shí)現(xiàn)線上推廣營銷的依據(jù)地。一方面，在離線領(lǐng)域可以協(xié)作廣告、公關(guān)、促銷等開展系列營銷活動(dòng);另一方面，網(wǎng)站本身就是一個(gè)互動(dòng)溝通平臺(tái)，二者活動(dòng)的

2、反饋溝通均可在網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)。并且，這些活動(dòng)都應(yīng)以核心價(jià)值為基準(zhǔn)點(diǎn)，因此可以確?；顒?dòng)的長久性與連貫性。通過有效的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)，可以使*網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)上述期望，能夠較傳統(tǒng)途徑和方法更為快捷的實(shí)現(xiàn)深化傳播目的。網(wǎng)站推廣效果衡量標(biāo)準(zhǔn)：網(wǎng)站訪問量穩(wěn)步上升，會(huì)員注冊數(shù)、企業(yè)美譽(yù)度、網(wǎng)站的忠誠度四、網(wǎng)站不同運(yùn)營階段的網(wǎng)站推廣及方式選擇五、 網(wǎng)站詳細(xì)推廣方案的選擇1、網(wǎng)絡(luò)廣告投放：較之傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)在于其全能性及在打造和行銷方面的能量。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對某樣產(chǎn)品、某個(gè)企業(yè)感愛好，僅需輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為具體、生動(dòng)的信息，從而使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與，

3、讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，因此，網(wǎng)絡(luò)廣告又具備劇烈的交互性與感官性這一優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)廣告是投入較大，效果明顯的網(wǎng)站推廣方式之一。廣告投放對象選擇要符合網(wǎng)站訪問群特征，并依據(jù)網(wǎng)站不同推廣階段的需要進(jìn)行調(diào)整。針對*網(wǎng)站的特點(diǎn)，我們制訂了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放計(jì)劃。l 廣告投放對象：*網(wǎng)站是一個(gè)吸引和準(zhǔn)了解和參加網(wǎng)站活動(dòng)，在時(shí)尚和娛樂互動(dòng)過程中進(jìn)行*傳播的網(wǎng)站，它所面對的受眾主要為和準(zhǔn)，他們是一群喜愛生活、喜愛互聯(lián)網(wǎng)，喜愛接受新事物、敢于嘗試的年輕人。針對網(wǎng)站的受眾特點(diǎn)，我們將網(wǎng)絡(luò)廣告投放對象選擇為娛樂網(wǎng)站、時(shí)尚資訊網(wǎng)站、導(dǎo)航網(wǎng)站、地方門戶網(wǎng)站和*行業(yè)資訊網(wǎng)站等。*網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告投放對象類別代表網(wǎng)站受

4、眾說明投放頁面點(diǎn)擊率評估地方時(shí)尚娛樂網(wǎng)站江蘇音符、互聯(lián)星空-江蘇喜歡時(shí)尚、娛樂，樂于接受新事物的年輕人網(wǎng)站首頁，娛樂、時(shí)尚欄目頁1%-1.2%地方門戶資訊網(wǎng)站中國江蘇網(wǎng)，彭城視窗和江蘇區(qū)域常常上網(wǎng)的網(wǎng)民(含和準(zhǔn))網(wǎng)站首頁0.8%-1%*行業(yè)資訊網(wǎng)站中國*在線、國家*專賣局、準(zhǔn)和關(guān)懷*的人士網(wǎng)站首頁1%-1.2%l 廣告投放方法：*網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告投放分兩個(gè)步驟來進(jìn)行，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告以積分換取獎(jiǎng)品為主線。第一個(gè)步驟為*網(wǎng)站發(fā)布之際，在各類目標(biāo)網(wǎng)站投放慶祝*網(wǎng)站上線，注冊會(huì)員，換取積分贏大獎(jiǎng)活動(dòng)廣告，吸引網(wǎng)民訪問網(wǎng)站，并注冊成為會(huì)員。第二個(gè)步驟為分三個(gè)活動(dòng)主題進(jìn)行廣告制作與投放，三個(gè)活動(dòng)依次序投放廣告

5、并開展活動(dòng)。(制作相應(yīng)的廣告頁面，并引導(dǎo)網(wǎng)民訪問*網(wǎng)站的相關(guān)欄目和內(nèi)容)。l 投放周期：整個(gè)網(wǎng)站廣告投放周期為三個(gè)月。l 廣告形式：依據(jù)*網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告投放需要，我們將設(shè)計(jì)規(guī)劃多種廣告形式進(jìn)行廣告投放。主要廣告形式有飄浮廣告、banner廣告、文字廣告等。*網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告投放方法步驟廣告內(nèi)容廣告形式投放周期投放網(wǎng)站費(fèi)用預(yù)算1 橫幅廣告、BANNER廣告、彈出廣告、飄浮廣告一個(gè)月地方門戶、時(shí)尚娛樂與*行業(yè)網(wǎng)站60000元2 BANNER廣告、飄浮廣告、文字廣告20日地方門戶、時(shí)尚娛樂與*行業(yè)網(wǎng)站20000元3 BANNER廣告、飄浮廣告、文字廣告20日地方門戶、時(shí)尚娛樂與*行業(yè)網(wǎng)站20000元4

6、BANNER廣告、飄浮廣告、文字廣告20日地方門戶、時(shí)尚娛樂與*行業(yè)網(wǎng)站20000元l 效果評估：通過第一個(gè)月的注冊會(huì)員贏大獎(jiǎng)活動(dòng)廣告投放，將吸引大量網(wǎng)民訪問網(wǎng)站并注冊成為*網(wǎng)站的會(huì)員;緊接著投放的三個(gè)網(wǎng)站活動(dòng)廣告，將進(jìn)一步吸引網(wǎng)民參加到網(wǎng)站的活動(dòng)中來，*將深入植根到網(wǎng)民印象當(dāng)中，各類活動(dòng)開展地如火如荼，網(wǎng)站的知名度和訪問量將進(jìn)一步提升。*網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估時(shí)間廣告投放內(nèi)容廣告顯示數(shù)廣告點(diǎn)擊數(shù)網(wǎng)站訪問量注冊會(huì)員數(shù)第一個(gè)月 150萬次1.5-1.8萬次3萬-5萬IP12-20萬PV2000-3000人第二個(gè)月 80萬次0.8-1.0萬次1.6-2萬IP6-10萬PV1500-2000人第三個(gè)月 80萬次0.8-1.0萬