肉類食品品牌策劃方案

1、肉類食品品牌策劃方案豐生食品肉類食品品牌策劃方案第1頁(yè)推廣思路推廣策略市場(chǎng)環(huán)境客群分析關(guān)鍵思想媒體計(jì)劃建置視覺(jué)執(zhí)行細(xì)則豐生食品肉類食品品牌策劃方案第2頁(yè) 第一部分：市場(chǎng)環(huán)境分析 客群分析 市場(chǎng)環(huán)境 推廣策略 關(guān)鍵思想 媒體計(jì)劃豐生食品肉類食品品牌策劃方案第3頁(yè) 市場(chǎng)環(huán)境1、當(dāng)前我國(guó)肉類加工生產(chǎn)市場(chǎng)還是處于告訴發(fā)展時(shí)期，廠家很多，魚龍混雜，法律制約不成熟，市場(chǎng)秩序不一樣程度地受到影響。2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，競(jìng)爭(zhēng)伎倆也日趨多樣化。 當(dāng)前國(guó)內(nèi)肉食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，臨沂金鑼、河南雙匯、成都美好、江蘇雨潤(rùn)、煙臺(tái)喜旺、青島波尼亞、北京荷爾美、等多家著名品牌都擁有了一定市場(chǎng)份額，他們經(jīng)過(guò)不停廣告宣傳和促銷

2、活動(dòng)來(lái)提升自己市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及市場(chǎng)份額。 3、消費(fèi)者對(duì)熟食公信力不高。選擇上以個(gè)人認(rèn)為，安全、新鮮、口感好作為第一選擇。 豐生食品肉類食品品牌策劃方案第4頁(yè) 品牌故事案例豐生食品肉類食品品牌策劃方案第5頁(yè) 第二部分：客群分析2. 客群分析 市場(chǎng)環(huán)境 推廣策略 關(guān)鍵思想 媒體計(jì)劃豐生食品肉類食品品牌策劃方案第6頁(yè)目標(biāo)消費(fèi)群定位經(jīng)濟(jì)收入較高人群中 1865重視生活品質(zhì)追求方便、高質(zhì)量生活消費(fèi)群體廣泛，對(duì)家庭關(guān)心，關(guān)愛(ài)家人健康。產(chǎn)品檔次較高。產(chǎn)品口味好，新鮮、質(zhì)量有保障。為人們帶來(lái)方便、健康生活 目標(biāo)消費(fèi)群定位調(diào)查顯示，消費(fèi)者而對(duì)高質(zhì)量低溫肉制品，尤其是來(lái)自歐美口味西式烤腸類產(chǎn)品需求急劇攀升。另外，兒

3、童和女性作為肉食品購(gòu)置和消費(fèi)主要群體，對(duì)肉食消費(fèi)健康需求也在不停提升。豐生食品肉類食品品牌策劃方案第7頁(yè) 第三部分：關(guān)鍵思想3. 市場(chǎng)環(huán)境 推廣策略 關(guān)鍵思想 媒體計(jì)劃 客群分析 豐生食品肉類食品品牌策劃方案第8頁(yè)啟示點(diǎn)：品牌鐵三角產(chǎn)品產(chǎn)品本身特點(diǎn)消費(fèi)者消費(fèi)者利益品牌消費(fèi)指向和信賴?yán)碛善放平ⅲ匈囉诋a(chǎn)品本身特點(diǎn)和成功推廣！而成功推廣關(guān)鍵，在于在產(chǎn)品之外給消費(fèi)者全新利益？ 樹立品牌品牌每一個(gè)品牌都有一個(gè)故事：你是誰(shuí)？你從哪里來(lái)？ 你要做什么？豐生食品肉類食品品牌策劃方案第9頁(yè) 當(dāng)他不但僅是食品時(shí) 是我們所需要做營(yíng)銷它或是一個(gè)時(shí)尚，一個(gè)品味和態(tài)度，或是當(dāng)初代獨(dú)一無(wú)二觀念文化，它更是一個(gè)不可替換理

4、想生活當(dāng)它不再僅僅是食品時(shí)，他也就贏得更大品牌營(yíng)銷空間，其所取得市場(chǎng)將遠(yuǎn)比一個(gè)單純牌子高單純產(chǎn)品市場(chǎng)個(gè)性細(xì)分市場(chǎng)、情感認(rèn)同市場(chǎng)、品質(zhì)感召市場(chǎng) 由此而取得他營(yíng)銷幾何增加 樹立品牌豐生食品肉類食品品牌策劃方案第10頁(yè) 樹立品牌僅憑他產(chǎn)品本身優(yōu)勢(shì)能夠打動(dòng)消費(fèi)者嗎？當(dāng)其它著名品牌推出類似產(chǎn)品方法？意味著必須從他產(chǎn)品之外尋求打動(dòng)消費(fèi)者賣點(diǎn)！意味著我們必須創(chuàng)新一個(gè)深深打動(dòng)消費(fèi)群全新格調(diào)時(shí)尚！意味著我們必須加緊行動(dòng)步伐！豐生食品肉類食品品牌策劃方案第11頁(yè) 樹立品牌賣點(diǎn)講述品牌背后故事源自*技術(shù)，歷史悠久我們家畜全部自己蓄養(yǎng)，由權(quán)威食品質(zhì)量機(jī)構(gòu)認(rèn)證。 塑造一個(gè)品牌形象人物豐生食品肉類食品品牌策劃方案第12頁(yè)

5、傳統(tǒng)企業(yè)還停留于制造系統(tǒng)+營(yíng)銷系統(tǒng)簡(jiǎn)單傳動(dòng)配置時(shí)，當(dāng)代創(chuàng)新觀念營(yíng)銷已經(jīng)將它們遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離了這也會(huì)是我們易于落入陷阱！品牌整合營(yíng)銷傳輸品牌公關(guān)系統(tǒng)傳輸系統(tǒng)產(chǎn)品系統(tǒng)服務(wù)系統(tǒng)消費(fèi)系統(tǒng)銷售系統(tǒng) 傳輸體系豐生食品肉類食品品牌策劃方案第13頁(yè) 第四部分：推廣策略4. 推廣策略 市場(chǎng)環(huán)境 客群分析 關(guān)鍵思想 媒體計(jì)劃1、視覺(jué)建置2、執(zhí)行細(xì)則豐生食品肉類食品品牌策劃方案第14頁(yè)視覺(jué)建置豐生食品肉類食品品牌策劃方案第15頁(yè) 有力視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)VI1、品牌VI（Visual Identity），即品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，它與MI（mind identity）企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)、BI（behavior identity）企業(yè)行為

6、識(shí)別系統(tǒng)，共同組成企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CIS（corporate identity system），是CIS系統(tǒng)最具傳輸力和感染力部分，是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為關(guān)鍵展開完整、體系視覺(jué)傳達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語(yǔ)意轉(zhuǎn)換為詳細(xì)符號(hào)概念，塑造出獨(dú)特企業(yè)形象。2、VI設(shè)計(jì)普通包含基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分普通包含：企業(yè)名稱、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應(yīng)用部分則普通包含：標(biāo)牌旗幟、辦公用具、公關(guān)用具、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車輛等等 豐生食品肉類食品品牌策劃方案第16頁(yè) 有力視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)LOGO豐生食品肉類

7、食品品牌策劃方案第17頁(yè) 有力視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)包裝上都存在以下幾個(gè)問(wèn)題：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)土氣。給人劣質(zhì)、不合格感覺(jué)。同類產(chǎn)品包裝都差不多。3. 沒(méi)有突出產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值。杜邦定律：63消費(fèi)者是依據(jù)商品包裝來(lái)選購(gòu)商品。視覺(jué)差異化，提升產(chǎn)品縱向利潤(rùn)空間，提升銷售量，建立品牌影響。豐生食品肉類食品品牌策劃方案第18頁(yè) 企業(yè)入口網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站企業(yè)第二門面在信息時(shí)代，網(wǎng)站已成為企業(yè)形象與實(shí)力一個(gè)主要方面。消費(fèi)者已習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)中尋找口碑、查找資訊，而當(dāng)前國(guó)內(nèi)熟食產(chǎn)品企業(yè)網(wǎng)站制作還是比較粗糙，專業(yè)度不夠。中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率-中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增速趨穩(wěn)豐生食品肉類食品品牌策劃方案第19頁(yè)執(zhí)行項(xiàng)目豐生食品肉類食品品牌策劃方案第20頁(yè)好訴求+好創(chuàng)意+行銷伎倆=好銷量鎖定網(wǎng)絡(luò)族群：1、美食體驗(yàn)。培養(yǎng)“粉絲”。2、創(chuàng)作品牌故事，打響品牌。是消費(fèi)者從“想要”到“渴望”渠道：博客、論壇 網(wǎng)絡(luò)口碑行銷 客戶體驗(yàn) 生產(chǎn)透明化視頻展示 文案配以案例說(shuō)明 豐生食品肉類食品品牌策劃方案第21頁(yè) 征集企業(yè)口號(hào)經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)在全國(guó)范圍征集企業(yè)宣傳口號(hào)，設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)吸引人們廣泛參加，借此機(jī)會(huì)讓消費(fèi)者了解綠行者品牌理念和企業(yè)文化，從而快速提升品牌著名度。公關(guān)行銷豐生食品肉類食品品牌策劃方案第22頁(yè) 第五部分：媒體計(jì)劃5. 市場(chǎng)環(huán)境 推廣策略 媒體計(jì)劃 客群分