2019年自考《廣告媒體分析》試題及答案

1、2019 年自考廣告媒體分析試題及答案緒論行銷、廣告、媒體與消費(fèi)者1、媒體作業(yè)的重心從單純的“購買”演變成為計劃與購買并重。2、（單選、填空）銷、廣告、媒體與消費(fèi)者的基本關(guān)系：3、廣義的行銷指的是：商品在市場上的推廣，在操作上，主要有四項(xiàng)內(nèi)容，即商品、價格、鋪貨和促銷。4、廣告是針對消費(fèi)對象，轉(zhuǎn)移其對品牌的態(tài)度的說服工作。5、廣告即是對消費(fèi)者進(jìn)行說服工作，說服的內(nèi)容就必須是消費(fèi)者所以是具象感性的，也可以是抽象理性的。6、（多選）商業(yè)媒體通常具有以下特性：大眾的、可控制性、付費(fèi)。7、（多選）媒體類別：電波媒體、平面媒體、戶外媒體及新興的網(wǎng)絡(luò)媒體等。*8、一個完整的媒體建議應(yīng)該包括：媒體目標(biāo)、媒體

2、策略及媒體計劃三個主要部分。媒體目標(biāo)是宏觀的，媒體策略是中宏觀的，媒體執(zhí)行方案是微觀的，要根據(jù)媒體策略制定。9、媒體是行銷的一環(huán)，媒體計劃的終極目標(biāo)是協(xié)助達(dá)成行銷目的。10、媒體是品牌與消費(fèi)者接觸的主要渠道。第一章行銷環(huán)境分析1、行銷環(huán)境，包括市場規(guī)模、品牌占有率、產(chǎn)品生命周期、CDI/BDI等。2、商品的行銷計劃，包括行銷目標(biāo)、占有率及銷售目標(biāo)、促銷活動、新商品上市計劃等。3、競爭品牌狀況，包括競爭品牌媒體投資量、媒體使用狀況、主要訴求地象、媒體行程走勢等。4、（可能是簡答）產(chǎn)品的生命周期。A.在關(guān)心度較高的品類（深度，理解度，緩慢推行），B.在關(guān)心度較低的品類（廣度，知名度，極速推行），在

3、品類進(jìn)入成長期前占有先機(jī)。消費(fèi)群體中逐漸形成區(qū)隔。成熟期。此階段最大的特征是競爭，并且從導(dǎo)入期和成長期的期的以絕對值為重點(diǎn)，而轉(zhuǎn)為以相對值為重點(diǎn)。衰退期。5、CDI/口的比率100.6、BDI：品牌在該地區(qū)的銷售占全部銷售的比率/該區(qū)人口占全部人口的比率100.7、CDI BDI 的評估：（1）人口占有比率與品類銷售比率相符時， CDI 100 左右，即表示品類在特定地區(qū)的發(fā)展在平均水平。人口占 100，即表示品類的特定CDI 100，即表示品類在特定地區(qū)的發(fā)展在平均水平以下。CDI 100，表示品牌在該區(qū)發(fā)展在平均水左右，表示發(fā)展在平均水平左右，低于100 則表示發(fā)展低于平均水平。第三章媒體特性的把握1、（注意）媒體選擇包括兩個層次的選擇：第一個層次為媒體類別選擇，主要是分析各類媒體特性，然后依品牌需求選擇適合的類別； 2、（簡答）兩大主要媒體電波媒體與平面媒體的不同之處是什么：傳播方式。電波媒體以電波傳送，訊號還原播出，受眾以聽或看（電視）眾以閱