（家電行業(yè)分析）1月洗衣機(jī)分析報告

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年1月洗衣機(jī)分析報告 元宵節(jié)過后，春節(jié)期間的促銷活動會告一段落，洗衣機(jī)產(chǎn)品的銷售會逐漸進(jìn)入相對平穩(wěn)時期。不過，市場的促銷活動是有起伏周期的，在促銷間歇期，消費(fèi)者可以先選擇好中意的產(chǎn)品，待到該產(chǎn)品開展促銷活動時再去購置。 為此，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對2021年1月的中國洗衣機(jī)市場17個品牌的544款產(chǎn)品進(jìn)行比擬分析，得出本篇關(guān)注度報告，其關(guān)鍵數(shù)據(jù)如下： 2021年1月，洗衣機(jī)市場的關(guān)注度繼續(xù)上漲57.7個百分點。 海爾以47.8%的關(guān)注比例占據(jù)洗衣機(jī)市場近半壁江山。 海爾是1月關(guān)注度上升幅度最大的一個品牌，西門子那么下滑幅度最大。 雖然波輪式洗衣機(jī)的關(guān)注度比滾

2、筒高出12.2%，但是近三個月來一直呈下滑趨勢。 市面上滾筒洗衣機(jī)的產(chǎn)品數(shù)量超過波輪上升至254款，但是單品的關(guān)注度僅是波輪的58.8% 2021年1月，1001-2000元中低價位洗衣機(jī)關(guān)注度最高 一、整體市場關(guān)注度 數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，從2021年7月開始，洗衣機(jī)市場的溫度逐漸升高。雖然金融危機(jī)的影響使11月的關(guān)注度些許回落。但是受旺季消費(fèi)和春節(jié)促銷的雙重影響，洗衣機(jī)市場的關(guān)注度在2021年1月沖至近七個月來的最高點，較2021年12月大幅上漲了57.7個百分點。 元宵節(jié)過后，洗衣機(jī)市場的熱度也會隨之下降。為了保證節(jié)日促銷的效果，大規(guī)模的促銷活動會暫停，市場進(jìn)入調(diào)整期，商家會對春節(jié)促銷期間的銷售情況

3、進(jìn)行回憶總結(jié)，并為下一次的促銷活動積蓄力量。 2021年12月 2021年1月排名品牌名稱關(guān)注比例排名品牌名稱關(guān)注比例1海爾43.4%1海爾47.8% 2 西門子11.4%2松下 14.0%3松下11.3%3小天鵝 9.2%4小天鵝10.3%4西門子 8.8%5三洋4.5%5三洋4.0%6LG3.2%6LG3.2%7三星3.1%7榮事達(dá) 2.7%8榮事達(dá)2.8%8三星 2.3%9海信2.4%9惠而浦 1.8%10惠而浦2.2%10美的 1.6% 數(shù)據(jù)顯示，2021年1月，海爾以47.8%的關(guān)注比例占據(jù)洗衣機(jī)市場的半壁江山，而且是關(guān)注度上升幅度最大的一個品牌，漲幅高達(dá)4.4個百分點。斜式滾筒洗衣

4、機(jī)在市場上的熱銷使松下洗衣機(jī)的關(guān)注度由11.3%提升到14.0%，關(guān)注度排名瞬時升至第二位。西門子是1月關(guān)注度下降幅度最大的一個品牌，由于其市場人氣的下滑，關(guān)注度排名降至第四位，排在小天鵝之后。而小天鵝雖然關(guān)注度下降，但是卻因西門子的失寵而升至第三名。 三洋、LG、榮事達(dá)、三星等其他六大品牌的關(guān)注度均不到5%。值得一提的是，美的猶如一匹黑馬，以1.6%的關(guān)注比例躋身關(guān)注度十強(qiáng)。 在中外洗衣機(jī)品牌的對決中，國產(chǎn)品牌雖然只有四個品牌入圍十強(qiáng)，但是在海爾的帶著下占據(jù)市場61.3%的關(guān)注份額。合資洗衣機(jī)在品牌數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢，但是關(guān)注度份額僅為國產(chǎn)品牌的55.6%。 不過，國產(chǎn)洗衣機(jī)市場并不容樂觀，除了

5、海爾之外，小天鵝的人氣與第二名松下尚存較大差距，而榮事達(dá)、美的的關(guān)注度排名都較為靠后。因此，國產(chǎn)洗衣機(jī)要加強(qiáng)品牌建設(shè)，既要擴(kuò)大市場份額，更要塑造名牌精品的形象。 三、產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查 1、不同類型關(guān)注度比照 2021年1月，波輪式洗衣機(jī)的關(guān)注度高出滾筒12.2個百分點。這是因為波輪洗衣機(jī)專為亞洲家庭設(shè)計，進(jìn)入中國洗衣機(jī)市場較早，受先入為主思想的影響，中國消費(fèi)者習(xí)慣使用波輪式洗衣機(jī)。尤其是波輪式洗衣機(jī)技術(shù)成熟，售價十分低廉，因此多數(shù)消費(fèi)者對其戀戀不舍。 滾筒洗衣機(jī)是時尚的代言，外觀講究、技術(shù)高端。進(jìn)入中國市場以來已經(jīng)做了較多的外鄉(xiāng)化改良，滾筒洗衣機(jī)正逐漸得到消費(fèi)者的認(rèn)可。目前，滾筒洗衣機(jī)不敵波輪最

6、大的原因是價格偏高?，F(xiàn)階段的滾筒洗衣機(jī)高端機(jī)型源源不斷，與此同時低端機(jī)型的價位越來越低，隨著滾筒洗衣機(jī)的開展，滾筒洗衣機(jī)將逐漸滿足不同層次購置力人群的消費(fèi)需要。 2、不同類型關(guān)注度走勢 近三個月來，滾筒洗衣機(jī)的關(guān)注度一路走高，2021年1月的關(guān)注度較2021年11月提升了3.6個百分點。而波輪式洗衣機(jī)的關(guān)注度呈逐漸下滑趨勢，2021年1月的關(guān)注度較2021年11月下降了3.9個百分點。 滾筒洗衣機(jī)關(guān)注度的提升一方面得益于滾筒價格的不斷下滑，另一方面由于滾筒洗衣機(jī)的數(shù)量比波輪洗衣機(jī)增加的更為迅猛。此外，雙桶式洗衣機(jī)關(guān)注度的提升也分流了局部波輪式洗衣機(jī)的關(guān)注度。 3、不同類型產(chǎn)品數(shù)量比照 目前，市

7、面上滾筒洗衣機(jī)的數(shù)量為254款，比波輪多出11款。雖然滾筒洗衣機(jī)整體關(guān)注度與波輪相差12.2個百分點，但是滾筒洗衣機(jī)單品的關(guān)注度僅是波輪的58.8%。由此可見，滾筒洗衣機(jī)市場關(guān)注度的提升主要靠數(shù)量的增多，而單品的競爭力和認(rèn)可度仍然不及波輪。廠商引導(dǎo)滾筒洗衣機(jī)消費(fèi)的效果并不理想。 2021年1月，市場上關(guān)注度最高的為1001-2000元價位段洗衣機(jī)，關(guān)注比例為41.0%。2021-3000元價位段洗衣機(jī)較前者要遜色很多，關(guān)注比例僅為18.6%。1000元以下和4000元以上價位段洗衣機(jī)的關(guān)注度相差不多，分別為14.6%和13.9%。3001-4000元價位段洗衣機(jī)雖然排在最后一位，也有11.9%

8、的關(guān)注度。 由此可見，1001-3000元價位段的中等價位洗衣機(jī)在市場上較受歡送，1000元以下的低端洗衣機(jī)與4000元以上的高端洗衣機(jī)的關(guān)注地位處于同一水準(zhǔn)。3001-4000元價位段洗衣機(jī)的關(guān)注度地位略顯為難。 五、三大品牌熱門產(chǎn)品TOP5 1、海爾 排名 廠商名稱參考報價容量產(chǎn)品類型價格段1海爾 XQB60-7288手搓式￥1,4186KG波輪式1000-2000元2海爾 XQG50-E700￥1,8995KG滾筒式1000-2000元3海爾 XQB50-7288A手搓￥1,1585KG波輪式1000-2000元4海爾 XQG52-Q818￥2,8805.2KG滾筒式2021-3000元

9、5海爾 XPB60-287S￥6586KG雙桶式1000元以下 2、松下 排名 廠商名稱參考報價容量產(chǎn)品類型價格段1松下 XQB65-P611U￥1,8386.5KG波輪式1000-2000元2松下 XQB60-P600U￥1,4886KG波輪式1000-2000元3松下 XQG60-V62NS￥4,4086KG滾筒式4000元以上4松下 XQG52-V52NW￥3,7085.2KG滾筒式3001-4000元5松下 XQB60-P610U￥1,7986KG波輪式1000-2000元 3、小天鵝 排名 廠商名稱參考報價容量產(chǎn)品類型價格段1小天鵝 XQB50-2688G￥1,3385KG波輪式1000-2000元2小天鵝 XPB