童裝行業(yè)分析報(bào)告

1、童裝行業(yè)分析報(bào)告一 宏觀環(huán)境分析政治和法律環(huán)境：相當(dāng)長(zhǎng)的程度上會(huì)對(duì)其進(jìn)展有肯定的扶持?？隙〞?huì)在政策上連續(xù)有所支持。經(jīng)濟(jì)環(huán)境：經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)快速增長(zhǎng)；消費(fèi)力量提高。率為 26.5%。近幾年中國(guó)兒童服飾需求呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。從消費(fèi)檔次看，由以中低，而最低收入戶、低收入戶、中等偏下戶及最高收入戶則呈下降趨勢(shì)。這說(shuō)明中等收入群體是兒童服飾消費(fèi)的主體。社會(huì)環(huán)境人口環(huán)境、地理環(huán)境一人口環(huán)境 市場(chǎng)=人口+購(gòu)置力+購(gòu)置欲望，因此，人口環(huán)境和市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系格外親熱。依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 2022 年第六次全國(guó)人口普查公報(bào)，中國(guó)總?cè)丝谶_(dá)13.39 68685 51.27%，比女性的比例略孩子的衣著需求亦會(huì)隨之猛長(zhǎng)，每年將增加

2、250 26. 5%，這也將成為帶動(dòng)兒童服飾市場(chǎng)需求增長(zhǎng)的因素之一。二地理環(huán)境 中國(guó)兒童服飾主要生產(chǎn)地區(qū)分布，三大兒童服飾產(chǎn)業(yè)區(qū)：浙江省湖州市織里鎮(zhèn)、廣東省佛山市環(huán)市鎮(zhèn)、福建鳳里。 浙江省湖州市織里鎮(zhèn)吳興區(qū)集合了 12 6000 產(chǎn)量高達(dá) 2.6 億件套，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率到達(dá)23%，成為全國(guó)最大的兒童服飾生產(chǎn)500多家生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)量可6000 多萬(wàn)件。技術(shù)環(huán)境：大量治理理念、技術(shù)開(kāi)頭運(yùn)用到服裝行業(yè)ERP 還是FRID 技術(shù)等等，都在漸漸地轉(zhuǎn)變著服裝這個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)。 兒童服飾設(shè)計(jì)文化多元化進(jìn)展，兒童服飾設(shè)計(jì)水平提兒童服飾生產(chǎn)已初具實(shí)力。二、童裝行業(yè)特點(diǎn)分析市場(chǎng)特點(diǎn)：消費(fèi)需求以品牌化、共性化為主，同

3、時(shí)對(duì)時(shí)尚化的童裝追求程度也倪。中國(guó)童裝市場(chǎng)的多元性中國(guó)童裝市場(chǎng)消費(fèi)水平的多層次性中國(guó)童裝產(chǎn)品的多元性庭環(huán)境導(dǎo)致的童裝消費(fèi)的多元性。中國(guó)童裝多元性現(xiàn)狀飾增多。中國(guó)童裝市場(chǎng)格局的不穩(wěn)定WTO裝業(yè)更加面臨一個(gè)重洗牌的格局。三、銷售渠道傳統(tǒng)銷售渠道渠道并存。B2B 10%以上的主流四、主要企業(yè)及競(jìng)爭(zhēng)格局分析優(yōu)勢(shì)。寶連燈、七彩城蘇州、米奇異廣州、阿迪達(dá)斯德國(guó)、派克蘭帝北京、笑咪咪上海這些牌子大局部是在上海、廣東、臺(tái)灣等南方城市品牌，只有派業(yè)績(jī)。臺(tái)灣香港泉州、蔓林格蘇州、笑咪咪上海、好孩子昆山、安奈兒廣東、ABC臺(tái)灣、雅多法國(guó)、史努比德國(guó)次是江蘇、上海、臺(tái)灣品牌較受歡送。2022 年已經(jīng)成為淘寶網(wǎng)上銷量第

4、一的童裝品牌。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)成為購(gòu)物的一種渠道時(shí)，以淘寶網(wǎng)為例，有以下熱門品牌：一競(jìng)爭(zhēng)者巴布豆巴布豆英文名 LITTLEBOBDOG來(lái)自日本，風(fēng)行世界的國(guó)際童裝名牌， 銷售網(wǎng)絡(luò)遍布國(guó)、加坡、印尼、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、加拿大及上海、北京等中國(guó)各城市。在中國(guó)已長(zhǎng)達(dá) 10 年。巴布豆的童衣設(shè)計(jì)構(gòu)思穎，卡通造型獨(dú)巨匠心，童用品公司，產(chǎn)品包括針織、梭織兩大類童衣。擁有品牌故事。 320 個(gè)百貨專柜及專賣店，銷售童裝、鞋、帽、襪、書包等。2022 年，上海電視臺(tái)針對(duì)兒童所做的調(diào)查結(jié)2022 年，被上海市政府評(píng)為“上海有名巴拉巴拉巴拉巴拉，巴拉巴拉，中國(guó)2022都市化風(fēng)格，獲得了市場(chǎng)和消費(fèi)者的高度認(rèn)可。好孩子好孩子是中

5、國(guó)兒童用品德業(yè)第一品牌；童車做到了中國(guó) 第一，世界前列。25.1%8.7%66.2%。以成長(zhǎng)阿迪達(dá)斯 及童裝系列產(chǎn)品。綠盒子綠盒子綠盒子成立于 2022 年 3 月，是一家集設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的童裝公司，致力于打造一流的中國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)。如今，綠盒子已經(jīng)成為 淘寶網(wǎng)上銷量第一的 童裝品牌，進(jìn)展速度驚人。旗下?lián)碛衅放疲?Miss de Mode 珍妮貝爾。綠盒子網(wǎng)絡(luò)科技自成立以來(lái)，始終致力于創(chuàng)立頂級(jí)童服裝品牌以及打造一流的童裝 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物 平臺(tái)。經(jīng)過(guò)多年努力，現(xiàn)已從兒童服飾及相關(guān)配飾的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、到完善的生產(chǎn)系統(tǒng)支持，加上不斷創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系，建立了一套完整的服裝產(chǎn)業(yè)鏈并積存了格外豐富的運(yùn)

6、作閱歷。小木馬了群眾價(jià)位。因此，小木馬童裝的品牌定位是：品牌概念，群眾價(jià)位，關(guān)愛(ài)每一位兒童的安康成長(zhǎng)。小豬班納120 家。豬班納服飾設(shè)立的以救助貧困兒童、關(guān)注青少年成長(zhǎng)為宗旨的公益工程。品牌地區(qū)受眾廣告主營(yíng)業(yè)務(wù)定位品牌理念LOGO投放巴布豆上海0-15童裝/童鞋從兒童服裝到兒與世界同步的兒童時(shí)/文具童時(shí)裝的轉(zhuǎn)變接軌的賣場(chǎng)文化巴拉巴拉香港2-8童裝休閑、時(shí)尚、安康、運(yùn)動(dòng)創(chuàng)立兒童服飾文化就是讓全世界的孩子，好孩子昆山兒童兒童用品關(guān)心兒童、效勞家庭成長(zhǎng)在一個(gè)比我們更 美的明天，空氣、水、植物不被污染的 生活環(huán)境。阿迪達(dá)斯德國(guó)有兒 戶外、雜童裝/童鞋童類 志、電視燈箱綠盒子上海3-16地鐵致力于創(chuàng)立頂

7、級(jí)中國(guó)兒童服裝品童裝/童鞋 牌以及打造一流的童裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)Jenny Bear 珍妮貝爾童趣得意、親近自然，打造城市甜蜜小公主M.I.L Boy 愛(ài)制造既懂得街頭時(shí)尚之樂(lè)趣，也不背叛骨子里的優(yōu)雅耐克無(wú)兒童用志電視品品牌概念，群眾小木馬深圳3-15兒童用品小豬班納廣州0-16童裝/童鞋位兒童的安康成長(zhǎng)時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、休關(guān)愛(ài)兒童安康成長(zhǎng)演繹繽紛的七彩童年，閑、安康、活力制造秀麗的童裝世界二SWOT分析阿迪達(dá)斯&耐克優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)2 個(gè)品牌的知名度都格外高 用于廣告宣傳的費(fèi)用本錢高相符。情愿打造中國(guó)市場(chǎng)耐克還未開(kāi)拓兒童領(lǐng)域時(shí)機(jī)威逼耐克可以借助酷貝拉翻開(kāi)兒童市場(chǎng)阿迪達(dá)斯已經(jīng)擁有兒童領(lǐng)域的市場(chǎng)份額阿迪達(dá)斯可

8、以借助酷貝拉使兒童市場(chǎng)穩(wěn)固專業(yè)童裝品牌對(duì)其造成的威逼優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)童裝領(lǐng)域的領(lǐng)軍者2-8 歲的兒童擁有專業(yè)的兒童服裝品牌時(shí)機(jī)威逼小木馬品牌擁有自己的品牌故事，簡(jiǎn)潔被孩 阿迪達(dá)斯和耐克擁有更雄厚的資金子承受眾多兒童品牌都想成為童裝龍頭企業(yè)小豬班納是一個(gè)國(guó)際品牌好孩子的兒童領(lǐng)域業(yè)務(wù)繁多綠盒子正打造國(guó)內(nèi)兒童第一品牌，市場(chǎng)投入較大的戶外廣告及燈箱廣告；并且樂(lè)觀開(kāi)展活動(dòng)與受眾互動(dòng)。三調(diào)研結(jié)論貝拉中國(guó)兒童教育基地的場(chǎng)館內(nèi)的體驗(yàn)館布置相吻合。3-15 歲的兒童，與酷貝拉的受眾完全吻合，所以推舉。4 歲以上的全部受眾，假設(shè)他們情愿連續(xù)分食兒童市場(chǎng)這杯羮，那么酷貝拉是不容錯(cuò)失的良機(jī)。先者，通過(guò)酷貝拉的體驗(yàn)場(chǎng)館，可以做一次嘗試。五、童裝行業(yè)進(jìn)展趨勢(shì)童裝的時(shí)尚設(shè)計(jì)要求雖然目前童裝市場(chǎng)的主流產(chǎn)品仍以休閑和運(yùn)動(dòng)為主，但是隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì) 要素與時(shí)尚趨勢(shì)嚴(yán)密結(jié)合。 合格的童裝應(yīng)當(dāng)具有很強(qiáng)的有用性和欣賞性， 這樣才能為對(duì)著裝風(fēng)格要求越來(lái)越具體的兒童及他們的家長(zhǎng)所承受。品牌建設(shè)勢(shì)在必行企業(yè)首先應(yīng)當(dāng)確立自身的品牌形象及產(chǎn)品市場(chǎng)定位， 然后依據(jù)自身品牌定是一味的追求短期收益，這樣才能順應(yīng)童裝潮流的品牌化市場(chǎng)趨勢(shì)。保障童裝衛(wèi)生安全裝的安全合格率還不是很高