佳貝艾特《瘋狂的麥咭》決賽直播傳播策劃方案

1、佳貝艾特瘋狂的麥咭 決賽傳播策劃方案010203目錄 CONTENTS決賽預(yù)熱預(yù)熱推廣9強(qiáng)選手IP直播執(zhí)行直播引流 直播落地 直播細(xì)項(xiàng)后期推廣后續(xù)宣傳05.18-05.2505.2605.27傳播 內(nèi)容預(yù)熱視頻直播海報(bào)引流收官捷報(bào)一直 播4強(qiáng) 微博公關(guān)稿件+今日頭條+社會化媒體傳播手段常規(guī)傳播傳播節(jié)奏傳播主題:童心夢想秀圓夢上麥咭后期推廣持續(xù)傳遞品牌形象9強(qiáng)微博直播 上線線下活動露出門店轉(zhuǎn)發(fā)預(yù)熱視頻9強(qiáng)預(yù)熱海報(bào)瘋狂的麥咭 開播海報(bào)一直播廣告投放廣告 投放家長幫信 息流官博4強(qiáng) 海 報(bào)微博KOL官博決賽傳播ROADMAP家長幫合作決賽預(yù)熱線上線下聯(lián)動 傳播造勢直播執(zhí)行觸發(fā)全民關(guān)注及互動123門

2、店麥咭 微博官博決賽預(yù)熱PART ONE01預(yù)熱推廣9強(qiáng)選手IP05.18-05.25傳播 內(nèi)容預(yù)熱視頻公關(guān)稿件+今日頭條+社會化媒體傳播手段常規(guī)傳播傳播節(jié)奏傳播主題:童心夢想秀圓夢上麥咭9強(qiáng)微博線下活動露出門店轉(zhuǎn)發(fā)預(yù)熱視頻官博決賽傳播ROADMAP決賽預(yù)熱線上線下聯(lián)動 傳播造勢1門 店05.2605.272直播執(zhí)行3后期推廣觸發(fā)全民關(guān)注及互動持續(xù)傳遞品牌形象直播直播海上線收官4強(qiáng)瘋狂的麥咭報(bào)引流一直播家長幫合作捷報(bào)海開播海報(bào)報(bào)廣告投放一廣告微博家長4強(qiáng)麥咭直投放官博KOL幫信官博微博微博 播息流9強(qiáng)預(yù)熱海報(bào)決賽預(yù)熱 麥咭造勢視頻羊奔奔+麥咭玩偶互動視頻視頻要求：羊奔奔+麥咭互動（內(nèi)容自行發(fā)揮

3、）+固定話術(shù)輸出（佳貝愛TA,童心同行，麥咭童心夢想秀，5月26號晚上6點(diǎn)半，來一直播！為9位 寶貝打call吧?。┮曨l內(nèi)容示意：瘋狂的麥咭主題曲作為背景音樂，羊奔奔和麥咭登場。 麥咭和羊奔奔在音樂中一起愉快的舞動（舞蹈動作自行編排串聯(lián)）舞蹈結(jié)束后，羊奔奔：麥咭麥咭，你想要跳舞棒棒，機(jī)智又聰明的小伙伴陪你在石頭城玩耍嗎？麥咭興奮的點(diǎn)了點(diǎn)腦袋，羊奔奔、麥咭同聲說：佳貝愛TA,童心同行，麥咭童心夢 想秀，5月26號晚上6點(diǎn)半，來一直播為9位寶貝打call吧!推廣方式：佳貝艾特官博+麥咭官博（品牌方自行與欄目組溝通其傳播權(quán)益）推廣時(shí)間：5月23日注：關(guān)于本視頻具體腳本內(nèi)容、物料等，需品牌方+欄目組自

4、行協(xié)調(diào)安排產(chǎn)出決賽預(yù)熱視頻e9強(qiáng)選手預(yù)熱視頻（橫屏拍攝）視頻要求：固定時(shí)長為10s，9強(qiáng)寶寶個(gè)人solo+固定話術(shù)輸出（佳貝愛TA,童心同行 我要上麥咭當(dāng)童星! 5月26號晚上6點(diǎn)半， 來一直播！為我加油噢）。視頻內(nèi)容示意：”我是賣萌小可愛琪琪，喜歡唱歌和舞蹈，接下來為大家表演一段舞蹈，希望大家會喜歡”。表演結(jié)束后，高喊 口號：佳貝愛TA,童心同行 我要上麥咭當(dāng)童星! 5月26號晚上6點(diǎn) 半，來一直播！為我加油噢品牌露出：直播背景板易拉寶，胸前貼上名牌（品牌方已郵寄）推廣方式：佳貝艾特官博+9強(qiáng)選手個(gè)人微博+渠道門店轉(zhuǎn)發(fā)(家長自愿推廣、不做硬性要求）推廣時(shí)間：5月23日（選手拍攝時(shí)間：18日2

5、2日）決賽9強(qiáng)選手名單姓名參賽視頻鏈接劉雨軒/media/1092892997琪琪https:/media/1098967861秦俊熙/media/1103010868金沐楊/user/1051423005付宇東 /media/1097704156優(yōu)優(yōu)https:/media/1097727112王陳俊杰 /media/1097651628張子宸https:/ 俊杰，5月26日18：30來一直播，為 我打call！助我上麥咭當(dāng)童星琪琪-賣萌小可愛媽媽的小棉襖，也是你的賣萌小可愛！ 我是琪琪，5月26日18：30來一直播， 萌化你的小心心！張子宸-街舞小狂魔我的舞蹈會魔法，想看我的表演？我 是張

6、子宸，5月26日18：30來一直播， 給你炫一段！優(yōu)優(yōu)-暖心甜品師我做的每一道甜品都有一個(gè)獨(dú)家秘笈. 想知道？我是優(yōu)優(yōu)，5月26日18：30 來一直播，暖心甜品師，甜到你心里！海報(bào)文案示例：根據(jù)海報(bào)風(fēng)格模板而優(yōu)化，只舉例4個(gè)做展示根據(jù)選手的人設(shè)IP進(jìn)行預(yù)熱海報(bào)制作，為直播預(yù)熱，吸引更多關(guān)注決賽預(yù)熱海報(bào)決賽預(yù)熱 微信宣傳推廣推廣內(nèi)容：9位選手預(yù)熱海報(bào)推廣時(shí)間：5月23日推廣方式：佳貝艾特官博+9強(qiáng)選手雙微+渠道門店轉(zhuǎn)發(fā)孩子入選了佳貝艾特&瘋狂的麥咭的決賽 啦，太開心了5月26號的決賽大家都可 以來看表演哦給孩子加油打氣呦加油！朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)示例直播執(zhí)行PART TWO 02直播引流 直播落地 直播細(xì)

7、項(xiàng)05.26傳播 內(nèi)容直播海報(bào)引流一直 播公關(guān)稿件+今日頭條+社會化媒體傳播手段常規(guī)傳播傳播節(jié)奏傳播主題:童心夢想秀圓夢上麥咭直播 上線一直播廣告投放廣告 投放家長幫信 息流微博KOL決賽傳播ROADMAP家長幫合作直播執(zhí)行觸發(fā)全民關(guān)注及互動205.18-05.251決賽預(yù)熱線上線下聯(lián)動 傳播造勢預(yù)熱視頻線下活動露出門店轉(zhuǎn)發(fā)預(yù)熱視頻9強(qiáng)微博官博門 店05.273后期推廣持續(xù)傳遞品牌形象收官4強(qiáng)瘋狂的麥咭 捷報(bào)海開播海報(bào)報(bào)官博4強(qiáng)麥咭微博微博官博9強(qiáng)預(yù)熱海報(bào)直播引流A PART ONE海報(bào)創(chuàng)意：將麥咭導(dǎo)演+網(wǎng)紅主播結(jié)合輸出 海報(bào)，采用活潑跳躍的色彩風(fēng)格，令畫面 更具吸引力海報(bào)內(nèi)容：麥咭導(dǎo)演+網(wǎng)紅

8、主播，并附上主 播一直播ID，為直播當(dāng)天傳播直接引流直播當(dāng)天 引流海報(bào)直播引流 官博發(fā)布推廣時(shí)間：5月26日當(dāng)天推廣目的：擴(kuò)大活動效果，提高直 播活動聲量，為直播引流推廣方式：佳貝艾特官博+9強(qiáng)選手 雙微(家長自愿推廣、不做硬性要求）#佳貝愛TA 童心同行#激動人心的時(shí)刻來啦！ “瘋狂的麥咭”決賽就在今晚18：30！9強(qiáng) 選手將迎來最強(qiáng)battle，十八般武藝輪番上 陣，到底哪4位寶貝會脫穎而出，晉級四強(qiáng)， 獲得參加瘋狂的麥咭和明星一起闖關(guān)的機(jī)會？18:30來一直播我們不見不散哦！/l/brtP4n孩子入選了佳貝艾特的決賽，太開心了今天晚上6點(diǎn)半，在一直播平臺，希 望朋友們有時(shí)間到直播間為寶寶

9、加油點(diǎn) 贊已搬好小板凳！推廣時(shí)間：5.26開播后立即轉(zhuǎn)發(fā)推廣目的：精準(zhǔn)聚焦親子類、育兒類微博共2個(gè)KOL，露出決賽內(nèi)容+時(shí)間及相關(guān)事宜，增加話題熱度， 為直播精準(zhǔn)引流直播引流 微博KOL加持#麥咭萌娃夢想秀#我的天啊，這顏值也太高了 吧！現(xiàn)在正在就直播！佳貝艾特羊奶粉#麥咭萌娃夢想秀#看到晉級決賽的寶貝們顏值都 那么高，現(xiàn)在正在直播！一起來看直播秀啦！ 佳貝艾特羊奶粉投放時(shí)間：5月26日18:30廣告時(shí)長：時(shí)尚頻道頁首屏推薦1小時(shí)投放廣告文案：人氣寶貝PK上麥咭，快來看推廣目的：為直播精準(zhǔn)引流，宣傳品牌知名度一直播平臺 廣告投放一直播站內(nèi)投放廣告示例教育集團(tuán) 旗下唯一專注面向C端的平臺家長幫是

10、好未來旗下國內(nèi)領(lǐng)先 的垂直家長交流社區(qū)，專注 服務(wù)家長，打造中國領(lǐng)先的家 庭教育學(xué)習(xí)和交流平臺，引領(lǐng) 中國家庭教育的認(rèn)知升級！月新增用戶數(shù)30萬月覆蓋用戶數(shù)2000萬日覆蓋用戶數(shù)500萬垂直媒體覆蓋用戶廣家長幫 媒介介紹用戶畫 像精準(zhǔn)用戶 深度互動6000萬 覆蓋用戶用戶 地域集中（北上廣深為主）基于家長幫app的曝光量高、用 戶精準(zhǔn)等優(yōu)勢，對于投放此次選拔 活動的信息具有一定傳播效果家長幫 媒介優(yōu)勢推廣時(shí)間：5.26凌晨00:00-5.26晚上24:00（18:30直播開始后，點(diǎn)擊直接進(jìn)入直播間，其 余時(shí)間，點(diǎn)擊進(jìn)入主播一直播主頁）推廣目的：家長幫廣告推廣，告知活動信息，精準(zhǔn)定位潛在用戶，吸

11、引更多用戶參與 活動，為活動引流?！臼灼罠eed流】首屏位置吸引注意力，活動強(qiáng)曝光；用戶標(biāo)簽精準(zhǔn)投放，多形式推廣，利于接收信息直播引流 家長幫廣告佳貝艾特全國9強(qiáng)寶貝終極PK，究竟誰 能與明星同行？！直播落地B PART TWO直播平臺推薦直播平臺：一直播 選擇原因：一直播是微博直播業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略合作伙伴，可直接與微博 連接，實(shí)現(xiàn)在微博上的直播活動。用戶可直接使用微 博賬號登錄訪問，并在主頁內(nèi)展示直播內(nèi)容直播人選：人氣主播+瘋狂的麥咭節(jié)目導(dǎo)演、評委+9強(qiáng)選手直播主持人一直播視頻平均點(diǎn)贊量：5-10W，平均評論量：2-4K，平均觀看量：1000-2000W 資料卡鏈接：/psb?/V12Yz5Wk4

12、3Bcw0/LsPLuO4MkDjBM8PASubt6ofvuOR0e7rMz6kDwovW50c!/b/dFMBAAAAAAAA&bo=XgeAAjIYNggROcE!&rf=viewer_4推廣優(yōu)勢：粉絲量371W+，擁有穩(wěn)定粉絲流量和推廣知名度，聲音甜美、形象親切，互動性高，粉 絲用戶多為年輕男性、女性和寶媽可上推薦位（熱門浮動，一般前30左右）能最大化保證直播效果以及工作開展配合力度有親子、母嬰等品牌直播合作經(jīng)驗(yàn)，較為 契合本次品牌直播活動，符合品牌調(diào)性網(wǎng)紅可上推薦位意義：由于一直播沒有廣告資源售賣，所以網(wǎng)紅 自身流量以及能否上推薦位對直播效果有直接影響直播方式特別說明由于專業(yè)直播團(tuán)隊(duì)

13、加入，分屏模式將變?yōu)闄M屏分屏模式，借助直播團(tuán)隊(duì)操作可實(shí)現(xiàn)分屏無時(shí)間限制，當(dāng)選手連接時(shí)間過長或者選手網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)問 題時(shí)，專業(yè)直播團(tuán)隊(duì)會利用導(dǎo)播臺實(shí)行控制預(yù)案，保證直播順利進(jìn)行。目前主流的直播模式是豎屏，由于直播團(tuán)隊(duì)的加入，可能使觀看模式發(fā)生變化，可能導(dǎo)致直播觀看量、互動量有所下降?；臃绞剑罕敬螞Q賽直播時(shí)間內(nèi)，在直播間留言的觀眾可參加抽獎，主播 將以截圖方式進(jìn)行抽獎，抽獎環(huán)節(jié)暫定9輪，主播根據(jù)實(shí)際情況靈活安排。突發(fā)事件處理：如遇選手在分屏直播的過程中，突然掉線斷網(wǎng)等，主播可解釋選手下線情況，給予選手1-2min重新連線時(shí)間，在等待過程中，玖玖直播公司 及時(shí)啟用備用視頻；如選手才藝展示完畢后直播掉線

14、，主播可進(jìn)行適當(dāng) 暖場或和導(dǎo)演一起點(diǎn)評選手表現(xiàn)。注：由于評論區(qū)占直播界面比例較小，每次截圖上最多只能截取3-4個(gè)有 效評論直播采用橫屏分屏模式，此技術(shù)由 專業(yè)直播團(tuán)隊(duì)提供直播時(shí)間 說明直播時(shí)間：5月26日18：30-20：00（總時(shí)長不超過1.5小時(shí)） 9強(qiáng)選手周一至周五需上學(xué)，家長也忙于工作等其他 事情，5月26日是周日，周六預(yù)留一天時(shí)間讓孩子 及家長準(zhǔn)備比賽，因此選在5月26日（周日）直播。周末白天屬于出游高峰時(shí)間，所以選在周日6點(diǎn)過后， 多數(shù)家庭都會在家，有更多時(shí)間觀看直播直播平臺的黃金高峰直播時(shí)間為19:00-23:00，平臺 觀看量大，因此選擇18:30開始直播，做好提前量， 比高峰

15、期提前半個(gè)小時(shí)開始直播有利于帶動數(shù)據(jù)引 流和增長。0100002000030000400005000060000700008000090000Mon00Mon09 Mon12 Mon18 Mon21 Tue00 Tue09 Tue12 Tue18 Tue21 Wed00 Wed09 Wed12 Wed18 Wed21 Thu00 Thu09 Thu12 Thu18 Thu21 Fri00 Fri09 Fri12 Fri18 Fri21 Sat00 Sat09 Sat12 Sat18 Sat21 Sun00 Sun09 Sun12 Sun18 Sun21一直播星期+小時(shí)平均在線人數(shù)一直播平均在線

16、觀看人數(shù)麥咭背景堆頭導(dǎo)演+主播 直播場地場館平面示意圖場地規(guī)劃示意圖堆頭背景 易拉 寶選手9強(qiáng)選手 直播場地9強(qiáng)選手直播場地示意：最終直播場地需與家長進(jìn)一步溝通落實(shí)場地規(guī)劃示意圖直播背景板直播背景板（易拉寶）說明：佳貝艾特品牌利益點(diǎn)露出加瘋狂的麥咭場景展示，突出展示直播活動主題，為直播活動提供統(tǒng)一背景，增強(qiáng)品牌曝光。背景板已郵寄直播規(guī)則直播規(guī)則5月26日18:30分，在一直播開設(shè)#童心夢想秀，圓夢上麥咭#9強(qiáng)選手終極直 播，由瘋狂的麥咭導(dǎo)演親自對決賽選手進(jìn)行評分，并結(jié)合前期微信投票分?jǐn)?shù)，最終根據(jù)綜合分?jǐn)?shù)排名，評選出4名選手參與瘋狂的麥咭節(jié)目錄制名 額。獎勵機(jī)制直播過程中，觀眾只要在直播間留言，

17、為直播選手加油打氣，就能參與抽獎。直播期間，暫定主播將進(jìn)行9輪抽獎，以截圖方式進(jìn)行，抽獎流程如下：1、每名選手直播結(jié)束后，主播進(jìn)行一輪截圖抽獎2、主播喊“321開始”，同時(shí)按下屏幕截圖鍵3、出現(xiàn)在截圖中的有效留言，且能看到完整ID號的用戶，為中獎觀眾（進(jìn)入直播間用戶 及重復(fù)留言用戶視為無效留言）4、截圖抽獎結(jié)束后，主播當(dāng)場念出中獎用戶ID及獲獎獎品5、中獎用戶在24小時(shí)內(nèi)，私信佳貝艾特官方微信公眾號，留下姓名電話以及地址。6、已聯(lián)系主播領(lǐng)獎的中獎用戶，獎品將在7個(gè)工作日內(nèi)派發(fā)7、獎品設(shè)置：第一輪抽獎獎品、第二輪抽獎獎品第九輪抽獎獎品注：詳細(xì)內(nèi)容請參看直播腳本注：詳細(xì)內(nèi)容請參看直播腳本主持人+導(dǎo)

18、演觀看選手才藝表演導(dǎo)演與選手進(jìn)行簡單互動（分屏）選手表演結(jié)束后，導(dǎo)演打分主持人暖場、介紹活動整體流程5min主持人向觀眾介紹導(dǎo)演及比賽評分規(guī)則3min主持人分別連線選手（分屏展示）1min選手將性格特點(diǎn)+品牌特色結(jié)合輸出個(gè)人信息30S-1min直播流程開場導(dǎo)演介紹連線選手（9位） 選手自我介紹選手表演 導(dǎo)演互動 現(xiàn)場評分直播抽獎互動公布結(jié)果主播與觀眾互動植入品牌信息并進(jìn)行抽獎互動主持人+導(dǎo)演公布評選結(jié)果+結(jié)束語5min2-3min2min2-3min3-5min直播亮點(diǎn)一 人氣主播參與一直播平臺人氣主播加持直播，擁有穩(wěn) 定粉絲量+推廣知名度主播粉絲以親子、育兒、母嬰群體為主，與品牌主要消費(fèi)人群

19、較為符合，能精準(zhǔn)輻射 潛在消費(fèi)群體。有親子、母嬰等多品牌直播合作經(jīng)驗(yàn)，主持風(fēng)格輕松幽默，契合本次品牌直播活動，符合品牌調(diào)性。瘋狂的麥咭作為湖南衛(wèi)視金鷹卡通收視強(qiáng)檔節(jié) 目，收視及影響力強(qiáng)勢領(lǐng)跑全國親子大型綜藝。瘋狂的麥咭導(dǎo)演親臨直播現(xiàn)場，與9強(qiáng)選手互動，面對面選拔4名全能寶貝上麥咭，為 直播活動進(jìn)行權(quán)威背書。本次直播對選手篩選由瘋狂的麥咭欄目組直接 進(jìn)行篩選，最大化保障選拔的公平性、真實(shí)性及有 效性。直播亮點(diǎn)二麥咭導(dǎo)演親臨現(xiàn)場直播亮點(diǎn)三麥咭主題場館直播本次直播地點(diǎn)選在長沙瘋狂的麥咭主 題場館進(jìn)行，該主題場館以節(jié)目為原型打造的線 下獨(dú)家體驗(yàn)基地，借助麥咭影響力提升品牌知名 度。主播可在直播選拔流程

20、結(jié)束后體驗(yàn)麥咭場館， 吸引并增強(qiáng)與觀眾的互動，還原節(jié)目精彩游戲環(huán) 節(jié)，讓直播更添趣味性與看點(diǎn)。（注：具體是否 體驗(yàn)及體驗(yàn)時(shí)間視整個(gè)直播流程時(shí)間而定）直播亮點(diǎn)四 有獎互動直播過程中插入有獎互動環(huán)節(jié)，能有效提高直播觀看量，降 低觀眾流失率。增加觀眾粘性。抽獎過程中，露出佳貝艾特品牌，加大品牌宣傳力度，增加品 牌曝光度?！救缰鞒秩丝诓ゼ沿惏赝耐械绕放瓶谔枴吭u分細(xì)則選手最終得分=整體形象+才藝表演+溝通表達(dá)評委：麥咭導(dǎo)演+欄目組其他評委現(xiàn)場計(jì)分：每位評委根據(jù)選手整體形象（25）、才藝展示（50）、溝通表達(dá)（25）三方面進(jìn)行打分，總分100分，取幾位評委平均值作為選手最終得分。直播評分項(xiàng)目（總分1

21、00分）項(xiàng)目評分細(xì)則選手編號12345復(fù)賽現(xiàn)場表現(xiàn)分值（100分）整體形象（25分）選手臺風(fēng)穩(wěn)健，舉止得體演出服裝符合表演內(nèi)容， 著裝大方得體選手形象良好、健康、活 潑等才藝展示（50分）根據(jù)選手演出節(jié)目編排內(nèi) 容精彩、演出自然流暢、 情感真摯溝通表達(dá)（25分）根據(jù)直播時(shí)與導(dǎo)演、主持人的溝通交流順暢程度回答問題、語言表達(dá)的清 晰度參與互動的積極性綜合評分注：具體關(guān)于評委事宜還需品牌方與欄目組溝通抽獎機(jī)制抽獎機(jī)制：本次決賽直播時(shí)間內(nèi)，在直播間留言的觀眾可參 加抽獎，主播將以截圖方式進(jìn)行抽獎，抽獎環(huán)節(jié)暫定9輪，主 播根據(jù)實(shí)際情況靈活安排。抽獎?wù)f明（1）活動期間暫定設(shè)置9輪抽獎，主播靈活抽獎切入時(shí)間

22、點(diǎn)：一個(gè)選手表演評分完畢，以此選手的名義開啟抽獎當(dāng)選手連接時(shí)間過長或者選手網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)問題時(shí)直播間評論區(qū)比較冷清時(shí)4強(qiáng)選手誕生時(shí)直播間進(jìn)行截圖抽獎，主播將口播前幾名留言粉絲獲獎，告知獲獎粉絲私信佳貝艾特官方微信公眾號，留下姓名+電話+地 址。（不能在一直播平臺私信，會跳出私信框，影響直播）注：每次截圖能截取3個(gè)左右有效評論，獲獎觀眾判定由主播根據(jù)實(shí)際情況靈活安排。直播過程評論區(qū)觀眾互動目的：通過觀眾在互動 評論區(qū)帶動整個(gè)直播節(jié) 奏，營造良好的直播氛 圍，也可在評論區(qū)輸出 品牌產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)哇，這是誰家的孩子，這么優(yōu)秀的，贊贊贊！給小可愛們點(diǎn)贊呦，你們都好棒呀主播主播，還有抽獎嗎？都等得迫不及待了羊奶好

23、吸收，成長樂無憂 ！孩子們， 散發(fā)你們的魅力吧！佳貝艾特這波獎品好給力哦666快盤了這群孩子，太厲害了吧時(shí)刻站在加油前線，孩子們都是最棒 的，為你們鼓掌哦子宸，為你打call！對優(yōu)秀的孩子毫無抵抗力，愛了 愛了。上麥咭當(dāng)童星，孩子們加油喲琪琪，你最棒，我們永遠(yuǎn)支持你注：互動為部分示意直播細(xì)項(xiàng)C PART THREE選手方準(zhǔn)備選手大綱9強(qiáng)選手名牌已郵寄選手自我介紹表演節(jié)目與主持人、導(dǎo)演互動對于導(dǎo)演及主持人的點(diǎn)評進(jìn)行回復(fù)要求場地：直播當(dāng)天場地需安靜、明亮且保證網(wǎng)絡(luò)穩(wěn) 定視頻：直播前需錄制預(yù)熱視頻【個(gè)人solo+口號， 10S左右】+備用視頻【自我介紹30s+才藝表演 2min】細(xì)項(xiàng)：提前錄制的視頻

24、場地、背景、著裝等要與 直播當(dāng)天一致提前錄制的視頻及直播當(dāng)天都須佩戴名牌，選手后方須放上直播背景板（易拉寶）賬號：選手需下載直播APP【納加移動拍客】（詳見選手拍攝畫面要求及手機(jī)連接導(dǎo)播臺步驟）注：關(guān)于9強(qiáng)錄播視頻我方會積極溝通，最終拍攝權(quán)由家長決定直播前 錄制視頻拍攝畫面要求設(shè)備：手機(jī)拍攝：橫屏拍攝（比例16:9）高清畫質(zhì)為佳聲音：無噪音背景：直播背景板光線：盡量白天拍攝、或光線充足的地方留白（見左側(cè)參考圖）內(nèi)容：【預(yù)熱視頻】+【備用視頻】提交時(shí)間：5月20號-5月22號注意事項(xiàng)：錄制服裝須與選手表演當(dāng)天一致錄制備用視頻示意圖前期準(zhǔn)備 導(dǎo)演方溝通導(dǎo)演大綱導(dǎo)演自我介紹與主持人互動講解評分維度選

25、手表演結(jié)束后簡單點(diǎn)評及評分與主持人共同宣布4強(qiáng)名單要求積極互動并維護(hù)、把控直播氛圍互動問題需根據(jù)孩子自身情況往下延伸，預(yù)防冷場對選手需平和不能有言語上的針對評分需公平公正注：具體評委人數(shù)還需品牌方與欄目組溝通前期準(zhǔn)備 主播方溝通主持大綱開場互動，活動背景介紹導(dǎo)演歡迎介紹選手介紹、介紹評分機(jī)制抽獎互動4強(qiáng)選手公布結(jié)束祝福語（感謝品牌支持，表達(dá)對萌娃的祝福）體驗(yàn)瘋狂麥咭場館相關(guān)場景要求直播流程穿插話術(shù)，積極與選手互動與觀看直播粉絲互動，根據(jù)實(shí)際情況安排抽獎 時(shí)間配合輸出直播腳本遇突發(fā)事件靈活處理直播前遠(yuǎn)程彩排（暫定5月23日）直播結(jié)束后麥咭場館體驗(yàn)示例主持人與導(dǎo)演麥咭場館示例：主持人：大家都看過瘋

26、狂的麥咭中讓明星嘉賓“聞崖喪膽”的懸崖密室嗎？導(dǎo)演：除非你能和麥咭對答如流否則誰都無法阻止不斷推出的小石塊把你的身體“扭曲”成忍俊不禁的神姿勢 麥咭體驗(yàn)還可以體驗(yàn)節(jié)目中的指定同伴答題 是時(shí)候開始“互相傷害”了嘿嘿！粉絲1號：懸！崖！密！室聽起來就很驚悚小心臟撲通撲通 跳注：具體體驗(yàn)事宜需與主播溝通麥咭場景體驗(yàn)館示意圖文案內(nèi)容補(bǔ)充說明 直播意外備案網(wǎng)絡(luò)連接中斷一、如果選手方連麥時(shí)間過長或無法連麥，選手方突然下線或者出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)問題，預(yù)案如下：主播簡單說明原因，介紹下一位選手，按照正常流程介紹 下一位選手進(jìn)行展示，掉麥選手在所有選手才藝展示結(jié)束后進(jìn)行補(bǔ)麥。主播進(jìn)行抽獎活動救場。主持人可適當(dāng)結(jié)合品牌賣點(diǎn)

27、，輸出搞笑段子或適當(dāng)增加粉絲互動刷話題，增加氣氛活躍度注：詳細(xì)內(nèi)容請參看直播腳本文案內(nèi)容補(bǔ)充說明 直播意外備案一、主持人可適當(dāng)結(jié)合品牌賣點(diǎn)，輸出搞笑段子或適當(dāng)增加粉絲互動問答話題腳本示例：問題一：大家知道為什么小落這次直播專門選在瘋狂的麥咭體驗(yàn)館 進(jìn)行直播嘛？觀眾1號：為啥選在這直播呀，主播你是要直播密室闖關(guān)給我們看嘛？觀眾2號：不對不對主播肯定是想搞事情 觀眾3號：主播是不是有什么特別的活動呀觀眾4號：因?yàn)榀偪竦柠溸殷w驗(yàn)館有很多有趣好玩游戲可以玩 觀眾5號：主播姐姐貪玩唄問題二：大家還記得這次直播是誰贊助的嘛？觀眾1號：佳貝艾特，愛他就請他喝佳貝艾特觀眾2號：寶寶都愛喝的佳貝艾特奶奶 觀眾3

28、號：荷蘭進(jìn)口羊奶粉，佳貝艾特觀眾4號：一起來刷屏，佳貝艾特加倍愛ta注：詳細(xì)內(nèi)容請參看直播腳本主播會攜帶兩部手機(jī)去直播，一臺正常直播賬號登陸，另一臺手機(jī)登錄 備用號。大號被封時(shí)會啟用備用號，但是一旦采用備用號在線觀看量只 能在10W內(nèi)，因?yàn)槠滟~號粉絲量在200萬以內(nèi)。二、直播過程主播方如遇網(wǎng)絡(luò)卡頓、賬號強(qiáng)制下線、封號等問 題，預(yù)案如下：文案內(nèi)容補(bǔ)充說明 直播意外備案您觀看的主播已下線確定提示決賽傳播 效果預(yù)估決賽階段預(yù)估傳播曝光量1367W+序號渠道數(shù)量內(nèi)容數(shù)據(jù)備注1一直播1直播現(xiàn)場預(yù)估曝光量8W+曝光量=觀看量直播回放預(yù)估曝光量800W+直播預(yù)估累計(jì)評論量5000+/站內(nèi)廣告投放預(yù)估累計(jì)曝光量100W+/2微博KOL2微博稿件預(yù)估曝光量355W+/微博稿件預(yù)估閱讀量400W+/4家長幫信息流1家長幫feed信