狗不理侵權(quán)案分析

1、世紀(jì)80年代末，天津著名老字號(hào)“狗不理”的商標(biāo)在日本遭搶注，歷時(shí)10余年的不懈努力，經(jīng) 過(guò)多次的談判與交涉，天津狗不理集團(tuán)有限公司最終于2007年9月拿回了遭搶注的兩個(gè)“狗不 理”商標(biāo)。至此，在海外漂泊多年的“狗不理”商標(biāo)終于回家了，這是我國(guó)老字號(hào)企業(yè)在海外 維權(quán)成功的經(jīng)典案例。10月11日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室就此案采訪了該案件代理人一一天津市天金商標(biāo)事務(wù)所 所長(zhǎng)米阿前，在米阿前的講述中，一個(gè)精彩的商業(yè)故事完整地呈現(xiàn)出來(lái)。大意失荊州“狗不理”包子被譽(yù)為“天津三絕”之一，始創(chuàng)于1858年，至今已有近150年的歷史。一個(gè) 多世紀(jì)的歷史積淀使“狗不理”成為了一塊擁有巨大商業(yè)價(jià)值的金字招牌。20世紀(jì)80年

2、代末，原天津狗不理包子飲食集團(tuán)公司（以下簡(jiǎn)稱狗不理集團(tuán)）與日本大榮 株式會(huì)社（以下簡(jiǎn)稱大榮株式會(huì)社）簽訂了合作協(xié)議，在日本開(kāi)設(shè)分店。狗不理集團(tuán)本想借助大榮株式會(huì)社這塊跳板打進(jìn)日本市場(chǎng)，沒(méi)想到新市場(chǎng)還沒(méi)開(kāi)拓出 來(lái)，就先丟了金字招牌：“狗不理”商標(biāo)在日本遭到了一連串的搶注。1989年，日本和光堂株式會(huì)社將“狗不理”注冊(cè)為包子上的產(chǎn)品商標(biāo)；1994年，“狗不理” 在日本被注冊(cè)為調(diào)料品商標(biāo)；1995年，天津狗不理集團(tuán)的合作伙伴大榮株式會(huì)社在餐館服務(wù) 上注冊(cè)了“狗不理”（第43類餐飲服務(wù)類商標(biāo)）商標(biāo)；2002年，一種注冊(cè)為“狗不理傳說(shuō)”商標(biāo) 的包子在日本誕生。這其中，“狗不理”服務(wù)商標(biāo)的搶注對(duì)中國(guó)天津狗

3、不理集團(tuán)的影響最大，這意味著狗不理 集團(tuán)在日本如果要使用服務(wù)類上的“狗不理”商標(biāo)，就需要得到大榮株式會(huì)社的同意。這對(duì)于 集團(tuán)開(kāi)拓日本市場(chǎng)將造成極大的阻礙。所以，狗不理集團(tuán)決定先集中精力從大榮株式會(huì)社手 中拿回被搶注的商標(biāo)?！肮凡焕砑瘓F(tuán)得知商標(biāo)被搶注后，原來(lái)準(zhǔn)備采取法律手段拿回商標(biāo)的所有權(quán)。但是當(dāng)時(shí) 狗不理集團(tuán)是天津市和平區(qū)區(qū)屬國(guó)有企業(yè)，受環(huán)境制約，缺乏自主經(jīng)營(yíng)權(quán)。因此，此事由天 津市政府有關(guān)部門(mén)出面與日本方面協(xié)調(diào)解決?！泵装⑶皩?duì)世界品牌實(shí)驗(yàn)室介紹說(shuō)。經(jīng)協(xié)商，大榮株式會(huì)社提出將“狗不理”商標(biāo)有償轉(zhuǎn)讓給狗不理集團(tuán)，但狗不理集團(tuán)拒絕 了這個(gè)方案?！肮凡焕砑瘓F(tuán)如果接受商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，就意味著大榮株式會(huì)社是狗

4、不理商標(biāo)的原始權(quán)利人。 這會(huì)給企業(yè)以后的維權(quán)帶來(lái)麻煩，所以我們拒絕了這個(gè)提議。”米阿前對(duì)世界品牌實(shí)驗(yàn)室 介紹說(shuō)。而狗不理集團(tuán)提出的方案是要求大榮株式會(huì)社自行撤銷“狗不理”商標(biāo)，由狗不理集團(tuán)重 新注冊(cè)，但又被對(duì)方拒絕。雙方針?shù)h相對(duì)互不退讓，由此談判陷入了僵局。此后，由于狗不 理集團(tuán)進(jìn)行產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓制度改革，此事被暫時(shí)擱置。2005年2月28日，經(jīng)過(guò)激烈競(jìng)買之后，狗不理集團(tuán)最終以1.06億元的價(jià)格被天津同仁堂 股份有限公司納入囊中。產(chǎn)權(quán)問(wèn)題解決后，商標(biāo)問(wèn)題就被提到了日程上。改制后天津狗不理 集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱天津狗不理）決心一定要拿回失去的商標(biāo)。雖然，決心已經(jīng)下定，但是現(xiàn)實(shí)的情況卻不容樂(lè)觀。日本商

5、標(biāo)法規(guī)定對(duì)于尚處于審查階段的商標(biāo)，可以通過(guò)提出異議來(lái)阻止商標(biāo)的注冊(cè)，此 時(shí)比較容易取回被搶注的商標(biāo)，但如果商標(biāo)的注冊(cè)時(shí)間已超過(guò)5年，再提出異議的就比較困 難了。而此時(shí)，“狗不理”商標(biāo)被搶注已5年多了，如果單純采取法律手段勝算不大。條條大路通羅馬，法律途徑不通暢就采取其他途徑解決問(wèn)題?！敖?jīng)過(guò)研究后我們發(fā)現(xiàn)，狗不理商標(biāo)從1995年7月30日被搶注到2005年7月30日正好有 效期滿。根據(jù)日本的有關(guān)法律，商標(biāo)在日本的有效期是10年，期滿后要重新續(xù)展，如果逾期 不續(xù)展，則視為申請(qǐng)人放棄該商標(biāo)。如果我們能說(shuō)服大榮方面事情還是有希望的?！泵装⑶?對(duì)世界品牌實(shí)驗(yàn)室介紹說(shuō)。針對(duì)這種情況，米阿前建議天津狗不理采

6、取申請(qǐng)與協(xié)商同步進(jìn)行的方式解決問(wèn)題。于是，天津狗不理授權(quán)天金商標(biāo)事務(wù)所以及其委托的日方三枝國(guó)際特許事務(wù)所等方面對(duì) 大榮株式會(huì)社展開(kāi)交涉談判。米阿前說(shuō)，我們給對(duì)方講明了利害關(guān)系，“狗不理”已是中國(guó)馳名商標(biāo)，國(guó)際公約以及日 本法律對(duì)馳名商標(biāo)及惡意搶注均有相關(guān)法律規(guī)定。通過(guò)法律途徑索回“狗不理”日本注冊(cè)權(quán)， 勝訴的可能性雖然不大，但是考慮到大榮株式會(huì)社確實(shí)涉嫌搶注，此事肯定會(huì)引起媒體的廣 泛關(guān)注?！叭毡酒髽I(yè)十分重視其商業(yè)信譽(yù)，即使他們勝訴了，此事經(jīng)媒體報(bào)道后，大榮的信譽(yù)也 將受到嚴(yán)重影響?！泵装⑶皩?duì)世界品牌實(shí)驗(yàn)室說(shuō)。大榮株式會(huì)社經(jīng)過(guò)再三權(quán)衡，最終決定放棄續(xù)展“狗不理”商標(biāo)，雙方就此握手言和。2005

7、年9月1日，天津狗不理正式向日本特許廳（日本政府主管知識(shí)產(chǎn)權(quán)的機(jī)構(gòu)）提交“狗 不理”第43類注冊(cè)申請(qǐng)，2006年9月29日商標(biāo)注冊(cè)成功。與此同時(shí)，天津狗不理與和光堂株式會(huì)社之間的談判也在進(jìn)行著?！鞍赢a(chǎn)品上的商標(biāo) 沒(méi)有餐飲服務(wù)類商標(biāo)重要，所以不必一定是原始權(quán)利人。因此，我們提出有償轉(zhuǎn)讓的方案?！?米阿前對(duì)世界品牌實(shí)驗(yàn)室說(shuō)。經(jīng)過(guò)多次談判，雙方最終于2007年7月11日達(dá)成了轉(zhuǎn)讓協(xié)議，和光堂株式會(huì)社將包子產(chǎn) 品上的商標(biāo)有償轉(zhuǎn)讓給了天津狗不理，而轉(zhuǎn)讓費(fèi)只相當(dāng)于日本普通職員一個(gè)月的工資。2007 年9月日本特許廳通過(guò)了商標(biāo)審查，該商標(biāo)在日本注冊(cè)成功，至此，糾纏十余年的日本“狗不理”商標(biāo)糾紛得到了圓滿解

8、決，“狗不理”商標(biāo)終于回家了?！肮凡焕恚瑸楹晤l頻在海外遭搶注品牌就是企業(yè)最寶貴的財(cái)富?？煽诳蓸?lè)公司創(chuàng)始人艾薩坎德勒曾驕傲的說(shuō)：假如可口 可樂(lè)的所有財(cái)產(chǎn)在今天突然化為灰燼，只要我還擁有“可口可樂(lè)”這塊商標(biāo)，我就可以肯定地 向大家宣布：半年后，市場(chǎng)上將擁有一個(gè)與現(xiàn)在規(guī)模完全一樣的新的可口可樂(lè)公司。而作為馳名商標(biāo)的“狗不理”不僅在日本遭到搶注，而且2005年在美國(guó)和澳大利亞也分別 遭到了搶注。“狗不理”為何頻頻在海外遭到搶注？是天津狗不理缺乏維護(hù)品牌的意識(shí)嗎？“我從1993年開(kāi)始擔(dān)任，狗不理的商標(biāo)法律顧問(wèn)，客觀的講，天津狗不理的商標(biāo)保護(hù)意 識(shí)還是很強(qiáng)的?！泵装⑶皩?duì)世界品牌實(shí)驗(yàn)室介紹說(shuō)。隨后，他列舉了

9、以下數(shù)據(jù)：早在1986年，“狗不理”就被注冊(cè)為商品商標(biāo)。1993年，商 標(biāo)法進(jìn)行修改，增加了對(duì)服務(wù)商標(biāo)的保護(hù)。1994年，“狗不理”獲得了國(guó)家工商局頒發(fā)的第 一批服務(wù)商標(biāo)注冊(cè)證。1999年，“狗不理”成為了我國(guó)服務(wù)商標(biāo)中第一批被認(rèn)定的馳名商標(biāo)?！拔艺J(rèn)為，管理體制是前期狗不理商標(biāo)保護(hù)不充分的根本原因。狗不理在改制之前是 老國(guó)企，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的管理色彩非常濃厚。用老百姓的話說(shuō)就是不是自己的東西不心疼， 盡管企業(yè)很早就進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，也認(rèn)定了馳名商標(biāo)，但其商標(biāo)規(guī)劃管理都較為被動(dòng)，沒(méi)有 對(duì)企業(yè)品牌的創(chuàng)立和成長(zhǎng)進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃?！泵装⑶皩?duì)世界品牌實(shí)驗(yàn)室介紹說(shuō)。改制以后天津狗不理雖然擺脫了體制束縛，但還是欠缺長(zhǎng)期的商標(biāo)規(guī)劃戰(zhàn)略。據(jù)米阿前介紹，發(fā)達(dá)國(guó)家的大企業(yè)有一套完整的商標(biāo)規(guī)劃管理制度。比如一個(gè)商標(biāo)在投 入市場(chǎng)前至少五年就已經(jīng)做好了全部的策劃和保護(hù)措施，其中包括商標(biāo)名稱命名、前期查詢 注冊(cè)、準(zhǔn)備投放的市場(chǎng)目標(biāo)、標(biāo)識(shí)的制作及管理等等一系列商標(biāo)戰(zhàn)略?！岸覀儑?guó)內(nèi)企業(yè)在商標(biāo)管理規(guī)劃方面還處于初步階段，往往是臨時(shí)用，臨時(shí)注冊(cè)，根 本沒(méi)有任何規(guī)劃。前幾天天津狗不理剛征集到的英文名稱就是一個(gè)例子?！泵装⑶皩?duì)世界 品牌實(shí)驗(yàn)室介紹說(shuō)。“GOBELIEVE是天津狗不理公開(kāi)征集到的英文名稱，但該名稱公布后，“