江霞廣場項(xiàng)目開業(yè)整合推廣方案

1、魅力江霞 品質(zhì)生活 保密：AAA江霞廣場場開業(yè)推廣廣策劃方案（開業(yè)階階段營銷銷推廣討討論稿）江霞廣場場項(xiàng)目營營運(yùn)中心心目 錄錄CONTTENTTS前 言言第一部分分：主題活活動活動背背景活動思思路 活動動目的活動計(jì)計(jì)劃執(zhí)行細(xì)細(xì)則促銷活活動互動活活動第二部分分：宣傳推推廣推廣目目的推廣原原則目標(biāo)群群體推廣策策略宣傳方方式廣告計(jì)計(jì)劃新聞營營銷宣傳總總概保密原原則 第三部部分：項(xiàng)目預(yù)預(yù)算詳見列列表前 言隨著國家家宏觀調(diào)調(diào)控下，住宅市市場持續(xù)續(xù)走低，商業(yè)地地產(chǎn)尤其其是購物物中心已已受到越越來越多多的關(guān)注注，許多多跡象表表明，在在中央擴(kuò)擴(kuò)大內(nèi)需需政策的的引導(dǎo)下下，政府府將逐步步放寬現(xiàn)現(xiàn)行的緊緊縮政策策，

2、轉(zhuǎn)為為刺激本本土消費(fèi)費(fèi)，因此此對商業(yè)業(yè)零售市市場發(fā)展展十分有有利。 前前期，有相相關(guān)專家家預(yù)測，商業(yè)地地產(chǎn)將在在20111年上上半年出出現(xiàn)一個(gè)個(gè)拐點(diǎn)，屆時(shí)各各地部分分無競爭爭能力的的商業(yè)地地產(chǎn)將面臨倒倒閉境地地。而一一些具備備資源優(yōu)優(yōu)勢和資資本優(yōu)勢勢的商業(yè)業(yè)地產(chǎn)，在符合合現(xiàn)代開開發(fā)模式式、市場場定位運(yùn)運(yùn)作，將將會呈現(xiàn)現(xiàn)前所未未有的發(fā)發(fā)展態(tài)勢勢，明顯顯引領(lǐng)商商業(yè)市場場的發(fā)展展。湛江歷史史文明悠遠(yuǎn)遠(yuǎn)，作為為粵西地地區(qū)最活活躍的商商貿(mào)中心心已數(shù)百百年之久久，在這這片經(jīng)濟(jì)濟(jì)繁榮、交通便便捷的沃沃土，坐坐落商業(yè)業(yè)黃金口口岸的“江霞廣場場”在新時(shí)時(shí)期應(yīng)運(yùn)運(yùn)而生，幾經(jīng)商商業(yè)浪潮潮越戰(zhàn)越越勇。為為長期可可持續(xù)

3、發(fā)發(fā)展，以以市場消消費(fèi)為導(dǎo)導(dǎo)向，在在經(jīng)營思思路與業(yè)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)構(gòu)全新定定位下，新理念念的購物物生活中中心呼之之欲出；在新的的資源整整合與優(yōu)優(yōu)化下，勢必成成其湛江江商業(yè)領(lǐng)領(lǐng)軍地位位。江霞廣場場如何在在新時(shí)期期挑戰(zhàn)新新機(jī)遇，合理整整合資源源，成就就湛江區(qū)域首屈屈一指的的商業(yè)地地產(chǎn)，領(lǐng)領(lǐng)袖商業(yè)業(yè)財(cái)富；本案撰撰稿人認(rèn)認(rèn)為現(xiàn)階段性性 “造勢”營銷最最為重要要。根據(jù)據(jù)江霞廣場場百貨項(xiàng)項(xiàng)目進(jìn)度度品牌營營銷推廣廣，結(jié)合合招商項(xiàng)項(xiàng)目的特特點(diǎn)及地地域相關(guān)關(guān)因素，為江霞霞廣場全全新宣傳傳定位，如何達(dá)達(dá)到良好好的推廣廣效果，將在以以下內(nèi)容容中呈現(xiàn)現(xiàn)，使之之達(dá)到市市場實(shí)際際化、策策劃實(shí)效效化與推推廣專業(yè)業(yè)化的目目的，為為決

4、策者者提供明明確的推推廣方向向。第一部分分：主題題活動方方案一、活動動背景 江霞廣場場，一顆顆屹立在在霞山核核心商圈圈的璀璨璨明星。萬眾一一心、眾眾志成城城，在董董事會的的前瞻性性指導(dǎo)下下，通過過項(xiàng)目團(tuán)團(tuán)隊(duì)精誠誠合作下下，正積極穩(wěn)穩(wěn)健走向向商業(yè)運(yùn)運(yùn)營高峰峰，勢必必成其湛湛江商業(yè)業(yè)地產(chǎn)風(fēng)風(fēng)向標(biāo)。在新思路路、新業(yè)業(yè)態(tài)、新新理念、新文化化呼之欲欲出的同同時(shí)，我我們引來來的更多多的是一一種挑戰(zhàn)戰(zhàn)。在沒沒有硝煙煙的商業(yè)業(yè)地產(chǎn)戰(zhàn)戰(zhàn)爭中，歷來是是勝者為為王；如如何避免免競爭者者的商業(yè)業(yè)圍攻蠶蠶食，如如何一鳴鳴驚人；迎強(qiáng)戰(zhàn)戰(zhàn)略將是是我們唯唯一堅(jiān)持持的突圍圍選擇。二、活動動思路根據(jù)項(xiàng)目目組市場場調(diào)研、項(xiàng)目定定位

5、、目目標(biāo)群體體等因素素通過SSWOTT分析后后；在重重點(diǎn)考慮慮江霞廣廣場的業(yè)業(yè)態(tài)組合合的現(xiàn)實(shí)實(shí)狀況，結(jié)合項(xiàng)項(xiàng)目區(qū)位位、人口口流量、社會文文化等外外部環(huán)境境。本案案建議：積極促促銷、整整合商業(yè)業(yè)團(tuán)抱效效應(yīng)，文文化主題題活動持持續(xù)造勢勢，新穎穎創(chuàng)意題題材以小小博大；是正確確、實(shí)效效的運(yùn)營營模式。如此以往往，將吸吸引潛在在的客戶戶群，引引導(dǎo)和消消費(fèi)熱情情。隨著著多種形式式的主題題活動推推廣，以以其獨(dú)特特的時(shí)尚尚性、觀觀賞性和和藝術(shù)性性，兼容容商戶的的促銷互互動拉動動整體營營業(yè)額。目前，在國內(nèi)內(nèi)高端商商業(yè)做文文化的概概念愈演演愈烈，更受到到消費(fèi)者者的青睞睞，也是是對運(yùn)營營團(tuán)隊(duì)操操作的業(yè)業(yè)務(wù)能力力挑戰(zhàn)。

6、三、活動動目的即時(shí)了解解社會政政治、經(jīng)經(jīng)濟(jì)、文文化、精精神文明明，聚焦焦時(shí)尚熱熱點(diǎn)主題題；滿足足符合消消費(fèi)者的的心理需需求，通通過文化化主題活活動帶動動人流、消費(fèi)，提高品品牌知名名度，提提升市場占占有率，將江霞霞廣場打打造成粵粵西地區(qū)區(qū)首選“和諧”品質(zhì)生生活服務(wù)務(wù)專區(qū)。 整整個(gè)文化化主題活活動分兩個(gè)階階段。第第一個(gè)階階段強(qiáng)力推動動營銷期期：盛大大開業(yè)慶慶典全城城引爆；促銷活活動拉動動?；顒觿映掷m(xù)一一個(gè)星期期時(shí)間66月1226月月19日日。第二二階段持持續(xù)穩(wěn)健健營銷期期：文化化主題活活動保持持一個(gè)星星期一小小型互動動，一個(gè)個(gè)月一大大型文化化主題活活動；形形成每周周有看點(diǎn)點(diǎn)，每月月有亮點(diǎn)點(diǎn)。文化化

7、主題活活動遵循循專業(yè)商商業(yè)企劃劃排期原原則。四、活動動計(jì)劃江霞廣廣場主題題活動總總控表詳見見詳細(xì)列表表。日期時(shí)間場地主題名稱稱活動內(nèi)容容合作單位位配合部門門備注開業(yè)啟動動階段6-1229：300-100：300正門廣場場“魅力江江霞品質(zhì)生生活”盛大開業(yè)業(yè)慶典開幕儀式式、領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)致辭；文藝演演出等禮儀公司司、新聞聞媒體單單位總經(jīng)辦工程部安保部執(zhí)行方案案前期已已經(jīng)確定定。（總總經(jīng)辦擬擬發(fā)言稿稿）6-12219：330-221：330正門廣場場“魅力江江霞品質(zhì)生生活”大型型演藝互互動活動動大型歌舞舞晚會，首次抽抽獎(jiǎng)活動動禮儀公司司、江霞霞廣場商商戶總經(jīng)辦工程部安保部執(zhí)行方案案前期已已經(jīng)確定定。主題文化

8、化活動階段段6-13319：330-221：330正門廣場場時(shí)尚模特特T臺秀秀暨新品品推介慈慈善拍賣賣晚會雅致藝術(shù)術(shù)節(jié)目、模特時(shí)時(shí)尚秀、新品拍拍賣會、短信秒殺殺神秘禮禮品，抽抽獎(jiǎng)活動動禮儀公司司策劃部工程部安保部6-1449：300-111：300外圍廣場場“映像江江霞”香車美美女時(shí)尚彩繪繪攝影賽賽香車美女女、藝術(shù)術(shù)彩繪、攝影大大賽、作作品評比比當(dāng)?shù)仄放婆栖嚿?4S店、攝影協(xié)協(xié)會策劃部工程部安保部6-1559：000-122：000廣場圍墻墻“漫畫江江霞”江霞文文化墻漫漫畫創(chuàng)作作秀漫畫創(chuàng)作作競賽參參評藝術(shù)團(tuán)體體、在校校大學(xué)生生、漫畫畫愛好者者策劃部工程部安保部6-18814：330-117：3

9、30外圍廣場場“唱響兒兒歌繪畫童童真”江霞少少兒表演演專場幼兒園聯(lián)聯(lián)合文藝藝匯演；少兒手手繪作品品展覽霞山區(qū)知知名幼兒兒園策劃部工程部安保部6-19910：000-112：000外圍廣場場“爸爸辛辛苦了”父愛愛如山親親子互動動活動父親節(jié)啟啟動儀式式；父子子沐足活活動休閑中心心、專業(yè)業(yè)足底按按摩技師師策劃部工程部安保部6-19919：330-221：330外圍廣場場“魅力江江霞品質(zhì)生生活”大型型答謝文文藝活動動企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)致答謝謝詞，歌歌舞表演演，終極極抽獎(jiǎng)活活動全體商戶戶總經(jīng)辦策劃部工程部安保部6-2669：300-177：300外圍廣場場齊“繪”精彩共“塑”人生江霞廣廣場情景景藝術(shù)秀秀COSP

10、PLAYY+人體體雕塑湛江動漫漫專業(yè)委委員會工程部安保部6-2779：000-100：300江霞廣場場至江霞霞區(qū)政府府“攜手漫漫步人生生路” 江霞廣廣場首屆屆萬人長長跑節(jié)萬人長跑跑江霞廣場場、政府府機(jī)關(guān)、中國移移動等單單位總經(jīng)辦工程部安保部7.414：330-117：330外圍廣場場“體育人人生極限暢暢享”江霞廣廣場非主主流體育育大薈萃萃花式雙截截棍、花花式籃球球、啦啦啦隊(duì)、極極限單車車等演藝公司司、大學(xué)學(xué)團(tuán)隊(duì)工程部安保部7.16619：330-222：000外圍廣場場“江霞時(shí)時(shí)尚都夢幻魔魔法shhow”江霞霞廣場大大型魔術(shù)術(shù)專場大變活人人、穿越越火線、驚險(xiǎn)刺刺刀、分分身術(shù)等等江霞廣場場、國際

11、際青年魔魔術(shù)大師師工程部安保部7.17719：330-222：000外圍廣場場“勁技天天下，共共聚江霞霞”江霞霞廣場大大型團(tuán)體體雜技專專場仙女轉(zhuǎn)碟碟、龍魂魂、五彩彩飛環(huán)、金色暢暢享等廣州戰(zhàn)士士雜技團(tuán)團(tuán)、南方方雜技團(tuán)團(tuán)等工程部安保部7.2449：300-177：300外圍廣場場“超級DDIY”江霞霞廣場自自助手動動工藝節(jié)節(jié)DIY馬馬克杯、DIYY巧克力力、DIIY蛋糕糕、剪紙紙湛江DIIY工藝藝坊、民民間藝術(shù)術(shù)家工程部安保部7.25519：330-222：000外圍廣場場“風(fēng)靡霞霞山模仿仿秀”江霞廣廣場明星星模仿秀秀模仿MJJ、模仿仿周杰倫倫、模仿仿劉德華華、模仿仿郭富城城、一人人模仿十十幾人等

12、等廣東電視視臺、演演藝公司司、大學(xué)學(xué)生模仿仿愛好者者工程部安保部8.19：000-100：300江霞廣場場至江霞霞區(qū)政府府“低碳生生活綠色出出行”湛江首首屆自行行車環(huán)市市游萬人自行行車出行行共青團(tuán)區(qū)區(qū)委、委委、總經(jīng)辦工程部安保部促銷類型型活動6.1226.199全天候持持續(xù)江霞廣場場內(nèi)“江霞之之星”江霞廣廣場會員員卡活動動辦理會員員卡送1100元元消費(fèi)禮禮金券、會員卡卡可享受受江霞廣廣場所有有商戶促促銷折扣扣促銷商戶戶總服務(wù)臺臺策劃部辦理會員員卡送江江霞廣場場標(biāo)識天天堂太陽陽傘?！皹废砩睢苯紡V廣場購物物周（幸幸運(yùn)大獎(jiǎng)獎(jiǎng)健康游游）購物到達(dá)達(dá)98元元即送抽抽獎(jiǎng)券，多買多多送；終終極大獎(jiǎng)獎(jiǎng)為海

13、南南高爾夫夫深度雙雙人游旅行社工程部安保部總服務(wù)臺臺直到送完完抽獎(jiǎng)券券為止五、執(zhí)行行細(xì)案促銷主題題系列活活動之一一“樂享品品質(zhì)生活活”時(shí)尚購物物周，享贏海海南高爾爾夫豪華華雙人游游活動時(shí)間間6月122日6月119日，累計(jì)88天活動動時(shí)間?；顒觾?nèi)容容消費(fèi)者凡凡在江霞霞廣場所所屬商戶戶（可規(guī)規(guī)定華潤潤超市、KFCC不參與與活動）消費(fèi)滿滿88元元（單筆筆金額消消費(fèi)可多多買多送送券，低低于888元的多多筆消費(fèi)費(fèi)不實(shí)行行累計(jì)送送券。），即可可憑消費(fèi)費(fèi)小票領(lǐng)領(lǐng)取抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)券一張張，參與與“時(shí)尚購購物周享享贏海南南高爾夫夫雙人休休閑游”抽獎(jiǎng)活活動。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置置魅力幸運(yùn)運(yùn)獎(jiǎng)6名：海南南高爾夫夫雙人休休閑度假假游價(jià)值

14、值50000元（詳見旅游游方案）品質(zhì)生活活獎(jiǎng)8名名：液晶電電視價(jià)值335000元健康休閑閑獎(jiǎng)18名：健身房房季度卡卡價(jià)值值3500元（洽洽談贊助助）驚喜獎(jiǎng)888名：錢柜KKTV免免費(fèi)券價(jià)值值1500元（洽洽談贊助助）快樂參與與獎(jiǎng)288名名：江霞廣廣場標(biāo)識識太陽傘傘（按整體體物料購購買30000把把）抽獎(jiǎng)安排排獎(jiǎng)券領(lǐng)取取處設(shè)立立在江霞霞廣場總總服務(wù)臺臺，經(jīng)財(cái)財(cái)務(wù)部門門蓋章核核發(fā)由專專業(yè)保管管。江霞霞廣場員員工不參參與此次次活動。參與抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)人需在獎(jiǎng)券券填寫個(gè)個(gè)人基本本信息，投入設(shè)設(shè)置在商商場大門門口的抽抽獎(jiǎng)箱。抽獎(jiǎng)活動動分當(dāng)日日抽獎(jiǎng)與與終極抽抽大獎(jiǎng)兩兩輪進(jìn)行行，首輪輪抽獎(jiǎng)時(shí)時(shí)間安排排在6月月12、

15、13、14晚晚上在外外廣場晚晚會活動動中進(jìn)行行。終極極大獎(jiǎng)在在6月119日“魅力江江霞品質(zhì)質(zhì)生活-大型答答謝文藝藝晚會”中抽取取。領(lǐng)獎(jiǎng)安排排總服務(wù)臺臺相關(guān)人人員組織織抽獎(jiǎng)活活動的服服務(wù)工作作，每次次抽獎(jiǎng)后后及時(shí)公公布中獎(jiǎng)獎(jiǎng)名單并并通知中中獎(jiǎng)?wù)撸藢︻I(lǐng)領(lǐng)獎(jiǎng)人的的有效憑憑證。物料設(shè)計(jì)計(jì)設(shè)計(jì)抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)券1000000張， 3個(gè)小小抽獎(jiǎng)箱箱，2個(gè)個(gè)大抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)箱。設(shè)設(shè)計(jì)抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)須知張張貼海報(bào)報(bào)15張張。促銷主題題系列活活動之二二“江霞之之星”江霞廣場場會員卡卡樂享促銷銷活動活動時(shí)間間6月122日6月119日，累計(jì)計(jì)8天活動動時(shí)間?；顒觾?nèi)容容消費(fèi)者凡凡在江霞霞廣場所所屬商戶戶（華潤潤超市、KFCC不參與與活動）消

16、費(fèi)滿滿288元元（多筆筆消費(fèi)可可憑不實(shí)實(shí)行累計(jì)計(jì)送券。）即可可憑消費(fèi)費(fèi)小票辦辦理會員員卡。辦辦理會員員卡在江江霞廣場場簽約商商戶享受受優(yōu)惠折折扣。會員待遇遇江霞廣場場會員享享受會員員身份待待遇，辦辦卡即送送精美禮禮品（江江霞廣場場標(biāo)識太太陽傘）；贈送送1000元消費(fèi)費(fèi)禮券。享受簽簽約商戶戶享受優(yōu)優(yōu)惠折扣扣，優(yōu)先先參與江江霞廣場場主題文文化活動動。辦理流程程消費(fèi)者憑憑購物小小票在總總服務(wù)臺臺辦理會會員卡（購物小小票與抽抽獎(jiǎng)活動動可通用用），申申領(lǐng)會員員卡需登登記會員員資料，總臺工工作人員員做好發(fā)發(fā)卡備注注信息。物料設(shè)計(jì)計(jì)會員卡設(shè)設(shè)計(jì)制作作，辦卡卡須知海海報(bào)設(shè)計(jì)計(jì)制作、環(huán)保袋袋設(shè)計(jì)制制作。合作洽談

17、談策劃部人人員積極極與江霞霞廣場商商戶洽談?wù)劥黉N信信息共享享，整合合強(qiáng)勢資資源；與與主力店店商戶簽簽訂長期期會員折折扣；保保持促銷銷活動群群體聯(lián)動動性。文化主題題系列活活動之一一時(shí)尚模特特T臺秀秀暨新品推推介慈善善拍賣晚晚會活動主題題時(shí)尚模特特T臺秀秀暨新品品推介慈慈善拍賣賣晚會活動時(shí)間間20111年6月月13日日活動地點(diǎn)點(diǎn)江霞廣場場正門廣廣場主辦單位位江霞廣場場、品牌牌商戶活動承辦辦江霞廣場場策劃部部、禮儀儀公司活動內(nèi)容容集時(shí)尚、奢華、品品味、典典雅于一一體的大大型公關(guān)關(guān)活動。通過T臺臺走秀形形式吸引引消費(fèi)者者眼球，晚會，從拍賣賣的互動動趣味性性入手，互動品品牌新品品推介，傳承慈慈善的美美譽(yù)

18、度，結(jié)合出出高質(zhì)量量的主題題活動。并將拍拍賣所得得收益全全部捐獻(xiàn)獻(xiàn)給兒童童福利機(jī)機(jī)構(gòu)。樹樹立道德德觀念新新風(fēng)尚。領(lǐng)域短短信秒殺殺神秘禮品品，回饋饋關(guān)注江江霞廣場場開業(yè)的的現(xiàn)場消消費(fèi)者。執(zhí)行流流程詳見見流程執(zhí)執(zhí)行細(xì)表表。 序號時(shí)間項(xiàng)目內(nèi)容負(fù)責(zé)部門門備注016月133日下午前完完成布場落實(shí)舞舞臺位置置；舞臺搭搭建、背背景安裝裝；電源到到位，燈燈光音響響安裝；外圍鐵鐵馬防護(hù)護(hù)欄搭建建，做好好防護(hù)安安全工作作；策劃部工程部安保部0218：330準(zhǔn)備工作作模特到到場化妝妝；商家衣衣服到場場，進(jìn)行行分配系系列；神秘獎(jiǎng)獎(jiǎng)品到位位工程部安保部0319：000暖場迎賓賓現(xiàn)場播播放暖場場音樂聚聚集人氣氣；現(xiàn)場燈燈

19、光全開開；策劃部安保部0419：330開場燈光全全暗，開開場音樂樂響起司儀上上臺串詞詞，歡迎迎來賓，介紹活活動流程程策劃部安保部0519：445第一輪走走秀宮廷奢華華系列司儀宣宣布進(jìn)行行第一輪輪走秀：宮廷奢奢華系列列；模特開開始走秀秀；司儀幕幕后介紹紹系列設(shè)設(shè)計(jì)理念念，風(fēng)格格走向策劃部安保部0620：000第一輪慈慈善拍賣賣司儀介介紹每款款服飾價(jià)價(jià)格和慈慈善去向向；開始拍拍賣1元元起拍，價(jià)高者者得。策劃部安保部0720：005第二輪走走秀波西米亞亞系列司儀宣宣布進(jìn)行行第二輪輪走秀：波西米米亞系列列；模特開開始走秀秀；司儀幕幕后介紹紹系列設(shè)設(shè)計(jì)理念念，風(fēng)格格走向策劃部安保部0820：220第二輪

20、慈慈善拍賣賣司儀介介紹每款款服飾價(jià)價(jià)格和慈慈善去向向；開始拍拍賣1元元起拍，價(jià)高者者得。策劃部安保部0920：225第三輪走走秀都市麗人人系列司儀宣宣布進(jìn)行行第三輪輪走秀：都市麗麗人系列列；模特開開始走秀秀；司儀幕幕后介紹紹系列設(shè)設(shè)計(jì)理念念，風(fēng)格格走向策劃部安保部第二輪走走秀波西米亞亞系列1020：440第三輪慈慈善拍賣賣司儀介介紹每款款服飾價(jià)價(jià)格和慈慈善去向向；開始拍拍賣1元元起拍，價(jià)高者者得。策劃部安保部第二輪慈慈善拍賣賣1120：445善款捐贈贈儀式司儀宣宣布所有有服飾拍拍賣結(jié)束束；邀請江江霞廣場場負(fù)責(zé)人人和慈善善機(jī)構(gòu)負(fù)負(fù)責(zé)人上上臺；江霞廣廣場負(fù)責(zé)責(zé)人把募募捐箱捐捐贈給慈慈善機(jī)構(gòu)構(gòu)；策劃

21、部安保部植入商家家信息1220：5551元短信信秒殺司儀宣宣布進(jìn)行行短信秒秒殺環(huán)節(jié)節(jié)；介紹紹秒殺玩玩法司儀提提出相關(guān)關(guān)問題，短信回回答正確確的群眾眾秒殺成成功；秒殺成成功的嘉嘉賓上臺臺付款領(lǐng)領(lǐng)取相應(yīng)應(yīng)禮品策劃部安保部1321：115神秘抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)司儀宣宣布進(jìn)入入最后一一個(gè)環(huán)節(jié)節(jié)，因本本日江霞霞廣場營營業(yè)額超超出預(yù)計(jì)計(jì)，特此此進(jìn)行回回饋現(xiàn)場場群眾；抽出1100名名幸運(yùn)獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)，此此外快樂樂獎(jiǎng)項(xiàng)88名，健健康獎(jiǎng)項(xiàng)項(xiàng)3名；策劃部安保部1421：330活動結(jié)束束司儀宣宣布今天天活動到到此結(jié)束束，感謝謝各位的的蒞臨策劃部文化主題題系列活活動之二二“映像江江霞”香車美女女時(shí)尚彩彩繪攝影影賽活動主題題“映像江江霞

22、”香車車美女時(shí)尚彩彩繪攝影影賽活動時(shí)間間20111年6月月14日活動地點(diǎn)點(diǎn)江霞廣場場正門廣廣場主辦單位位江霞廣場場、品牌牌汽車、攝影協(xié)協(xié)會活動承辦辦江霞廣場場策劃部部、禮儀儀公司活動內(nèi)容容香車美女女，大飽飽眼福。以品質(zhì)質(zhì)生活為為主線路路，活動動與江霞霞廣場定定位一脈脈相承，遙相呼呼應(yīng)?；罨顒涌梢砸跃W(wǎng)絡(luò)以以家庭為為消費(fèi)單單位的目目標(biāo)群體體，還可可以增加加熱點(diǎn)關(guān)關(guān)注度，參與性性極強(qiáng)的的主題活活動。執(zhí)行流程程詳見見流程執(zhí)執(zhí)行細(xì)表表。序號時(shí)間項(xiàng)目內(nèi)容負(fù)責(zé)部門門備注016月133日前落實(shí)合作作車商與本地地的4SS店進(jìn)行行聯(lián)合，落實(shí)合合作細(xì)項(xiàng)項(xiàng)策劃部02攝影大賽賽宣傳可借助助江霞已已經(jīng)鋪開開的媒體體進(jìn)行宣

23、宣傳攝影影大賽策劃部036月144日8：300前布場落實(shí)表表演方位位位置；鋪設(shè)地地?cái)偅舶惭b音響響；外圍鐵鐵馬防護(hù)護(hù)欄搭建建，做好好防護(hù)安安全工作作；策劃部工程部安保部安排模特特化妝間間049：000準(zhǔn)備工作作模特到到場化妝妝；名車到到場，放放置在指指定位置置；彩繪師師到場攝影師師簽到工程部安保部059：255司儀出場場介紹活活動，公公布攝影影大賽網(wǎng)網(wǎng)站069：30010：330香車美人人音樂響響起音樂樂吸引人人流模特就就位，在在名車前前進(jìn)行展展示攝影師師隨意拍拍攝策劃部安保部模特安排排輪休0710：33011：330藝術(shù)彩繪繪泳裝女女模特出出場，穿穿插在名名車間彩繪師師上場，對女模模特進(jìn)行行

24、涂鴉彩彩繪攝影師師隨意拍拍攝策劃部安保部0811：335活動結(jié)束束司儀再再次復(fù)述述網(wǎng)站地地址，攝攝影師可可把作品品上傳到到該網(wǎng)，評審結(jié)結(jié)果見網(wǎng)網(wǎng)站司儀宣宣布活動動結(jié)束策劃部安保部第二部分分：宣傳傳推廣方方案一、推廣廣目的（一）改改變現(xiàn)有有的商業(yè)業(yè)格局，提升購購物中心心商業(yè)模模式的發(fā)發(fā)展趨勢勢，達(dá)到到商戶、消費(fèi)者者對項(xiàng)目目的認(rèn)可可。強(qiáng)化化項(xiàng)目商商業(yè)發(fā)展展優(yōu)勢和和投資前前景，增增強(qiáng)投資資商戶的的信心；突出品品牌進(jìn)駐駐項(xiàng)目后后，在人人流、經(jīng)經(jīng)營、品品牌效應(yīng)應(yīng)、市場場運(yùn)營等等方面的的優(yōu)勢及及特性。 （二）樹立項(xiàng)項(xiàng)目本身身底蘊(yùn)深深厚的形形象，把把項(xiàng)目宣宣傳與形形象做有有機(jī)結(jié)合合，注重重品牌形形象，把“江

25、霞廣廣場”塑造成成品質(zhì)卓卓越的湛湛江新型型購物廣廣場知名名品牌。（三）把把江霞廣廣場的信信息最直直觀的傳傳達(dá)給目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群體，潛在商商戶。在在系列活活動宣傳傳推廣下下，對潛在在商戶是是一個(gè)良良好的投投資契機(jī)機(jī)；對潛潛在消費(fèi)費(fèi)者是一一個(gè)理想想的消費(fèi)費(fèi)場所。二、推廣廣原則 （一）結(jié)合市市場定位位，找準(zhǔn)準(zhǔn)的潛在在目標(biāo)商商戶，針針對該群群體涉及及的渠道道，展開開廣告攻攻勢。 （二）堅(jiān)決走走差異化化道路，廣告新新穎、推推廣獨(dú)特特；在整整個(gè)項(xiàng)目目招商運(yùn)運(yùn)作期間間，創(chuàng)造造自己的的宣傳特特色，樹樹立企業(yè)業(yè)長久品品牌形象象。（三）以以專業(yè)水水準(zhǔn)定位位策劃，實(shí)現(xiàn)廣廣告費(fèi)用用最低化化，廣告告效益最最大化理理念。三

26、、目標(biāo)標(biāo)群體（一）以以江霞廣廣場為核核心的周周邊固定定消費(fèi)群群體；以以家庭為為消費(fèi)單單位的連連動消費(fèi)費(fèi)群體。（二）根根據(jù)市場場細(xì)分為為前提，結(jié)合主主題文化化活動，吸引的的專業(yè)目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群體。通過整整合促銷銷從其他他同類商商業(yè)廣場場吸納的的新消費(fèi)費(fèi)人群。 （三）廣廣東乃至至全國知知名品牌牌廠商、品牌代代理商機(jī)機(jī)構(gòu)。（四）湛湛江區(qū)域域成熟供供應(yīng)商戶戶，意向向投資商商戶。四、推廣廣策略（一）策策略核心心以提升購購物中心心知名度度、擴(kuò)大大業(yè)內(nèi)影影響力、塑造品品牌形象象為媒介介傳播的的核心點(diǎn)點(diǎn)，分品品牌建立立、品牌牌深化、品牌鞏鞏固三個(gè)個(gè)階段，針對不不同目標(biāo)標(biāo)人群的的不同媒媒介需求求進(jìn)行策策略傳播播，

27、以取取得最大大的宣傳傳效果。品牌建立立階段媒媒介傳播播目標(biāo)在商業(yè)消消費(fèi)品行行業(yè)內(nèi)增增加強(qiáng)烈烈的認(rèn)同同感和知知名度，讓本次次開業(yè)的的主力消消費(fèi)人群群對江江霞廣場場的業(yè)態(tài)態(tài)、文化化、經(jīng)營營理念有有一個(gè)系系統(tǒng)的了了解和認(rèn)認(rèn)知，在在湛江本本地營造造開業(yè)期期間的商商業(yè)氛圍圍。品牌鞏固固階段媒媒介傳播播目標(biāo)深化品牌牌形象，進(jìn)一步步提升江江霞廣場場品牌感感染力。樹立同同類商業(yè)業(yè)地產(chǎn)的的標(biāo)桿形形象，為為往后的相相關(guān)工作作做好有有效的前前期媒介介公關(guān)支支撐，同同時(shí)作為為霞山村村委集體體結(jié)合股股份制運(yùn)運(yùn)營新型型經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)展特點(diǎn)點(diǎn)的成功功案例，大力宣宣傳推介介。階段性廣廣告宣傳傳特點(diǎn)給信信息 既通過過活動與與廣告媒媒

28、介告知知廣大經(jīng)經(jīng)營商戶戶，特別別是目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)群群體。以以“樂購、樂娛、樂食、樂享、樂生活活的態(tài)度度，體現(xiàn)現(xiàn)“一站式式”集群購購物中心心的魅力力；以行行業(yè)趨勢勢為定位位，主抓抓消費(fèi)附附找招商商為目的的開業(yè)啟啟動，隨隨即推出出。按“小城有有大事”的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)來炒作作。轉(zhuǎn)移移公眾對對業(yè)內(nèi)的的注意力力，形成成對江霞霞廣場的的期待心心理。階段性廣廣告宣傳傳特點(diǎn)給感感覺 以活動動與廣告告塑造項(xiàng)項(xiàng)目的文文化品位位，完成成形象沉沉淀。通通過公關(guān)關(guān)及促銷銷活動，使公眾眾對項(xiàng)目目形成新新的認(rèn)知知，積蓄蓄形象資資源。加加深和鞏鞏固公眾眾的注意意集中度度，開發(fā)發(fā)潛在消消費(fèi)者。 階段性廣廣告宣傳傳特點(diǎn)給實(shí)實(shí)體 在開業(yè)慶慶典

29、的強(qiáng)強(qiáng)大沖擊擊下，結(jié)結(jié)合營銷銷手段;突顯出出商場為為消費(fèi)者者“創(chuàng)造價(jià)價(jià)值”的服務(wù)務(wù)觀念和和專業(yè)、超前的的操作程程序，給給予公眾眾形成物物超所值值的感覺覺。 （二）媒媒介選擇擇雖然通過過大規(guī)模模的電視視廣告等等傳統(tǒng)媒媒體的持持續(xù)式宣宣傳可以以在短時(shí)時(shí)間內(nèi)達(dá)達(dá)到視覺覺轟炸的的效果，讓廣大大受眾對對展會有有一個(gè)基基本的認(rèn)認(rèn)知，但但是對一一個(gè)面向向全市、全省，乃至全全國的成成功的商商業(yè)模式式購物中中心來說說，讓供供應(yīng)商與與消費(fèi)群群體了解解更多的的不同層層面的多多角度信信息，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比單純純的信息息露出更更具效果果。做可可持續(xù)發(fā)發(fā)展思路路，商業(yè)業(yè)文化主主題是永永遠(yuǎn)的研研究課題題。合作作形式的的媒介推推廣更有

30、有效果。傳統(tǒng)媒介介：電視、廣播、報(bào)紙、雜志、戶外廣廣告等媒媒體。傳傳統(tǒng)媒體體的覆蓋蓋廣泛，群體基基礎(chǔ)好，廣告投投放便利利，容易易讓大眾眾認(rèn)可，費(fèi)用較較高。新型媒介介：多媒體體廣告、電梯廣廣告、LLED、手機(jī)報(bào)報(bào)；作為為市場細(xì)細(xì)分，針針對目標(biāo)標(biāo)群體的的特殊的的傳播方方式。網(wǎng)絡(luò)媒介介：網(wǎng)絡(luò)傳傳播速度度快、類類容靈活活多變，信心便便利，已已經(jīng)逐漸漸成為商商業(yè)行業(yè)業(yè)的主力力宣傳渠渠道。合作媒介介：策劃新新穎的主主題活動動，提煉煉新聞?lì)}題材，邀邀請新聞聞媒體合合作。以以較低的的成本獲獲得轟動動影響力力；成為為當(dāng)今策策劃活動動的經(jīng)典典之作。（三）主主題口號號宣傳廣告告主題：江霞廣場場您身身邊的品品質(zhì)生活活

31、殿堂。宣傳廣告告口號：江霞廣場場打造造粵西地地區(qū)首席席品牌SHHOPPPINGG MAALL。廣告創(chuàng)意意主旨：廣告主題題與廣告告口號一一脈相承承，充分分相互呼呼應(yīng)。創(chuàng)創(chuàng)意原則則必須充充分體現(xiàn)現(xiàn)廣告?zhèn)鱾鞑ブ黝}題，即：時(shí)尚、品位、生活。設(shè)計(jì)中中大膽前前衛(wèi)，不不落俗套套，以突突出表現(xiàn)現(xiàn)藝術(shù)性性、個(gè)性性化、突突出項(xiàng)目目時(shí)尚氣氣息，以以主題文文化活動動分類推推廣，滿滿足不同同消費(fèi)需需求的整整體推廣廣。五、宣傳傳方式（一）現(xiàn)現(xiàn)場廣告告布置視覺沖擊擊力強(qiáng)：現(xiàn)代購購物中心心氣息、集群一一站式品品質(zhì)生活活概念；廣告設(shè)計(jì)計(jì)規(guī)格：詳見現(xiàn)場布布置等相相關(guān)廣告告參考。導(dǎo)購服務(wù)務(wù)設(shè)立：布置服服務(wù)臺、背景板板展架、呈放DD

32、M手冊冊；為隨隨機(jī)性強(qiáng)強(qiáng)的客戶戶提供咨咨詢服務(wù)務(wù)，并正正確引導(dǎo)導(dǎo)進(jìn)行商商務(wù)消費(fèi)費(fèi)。（二）DDM單派派發(fā)DM主題題：樂購購樂食樂娛樂享樂生活活江霞霞廣場消消費(fèi)全攻攻略。DM內(nèi)容容：樂購購、樂娛娛、樂食食、樂享享、樂生生活的態(tài)態(tài)度，體體現(xiàn)“一站式式”集群SHHOPPPINGG MAALL的的魅力；品牌推推介、商商戶推介介。促銷信息息：主力店店促銷活活動信息息，購物物中心主主題文化化安排、時(shí)間、地點(diǎn)、活動內(nèi)內(nèi)容；參參與規(guī)則則。設(shè)計(jì)風(fēng)格格：詳見見DM手冊冊推介方式式：在所所有規(guī)劃劃品牌中中，寫字字樓、住住宅區(qū)人人員派發(fā)發(fā)；廣場場、各商商戶前臺臺設(shè)DM取閱閱點(diǎn)。（三）媒媒體廣告告?zhèn)鞑V告媒體體的傳播播以

33、平面面媒體為為主，電電視媒體體為輔，整合新新聞宣傳傳渠道。主要傳傳播區(qū)域域在粵西區(qū)區(qū)域；以以廣州、深圳地地區(qū)作為為招商主主力市場場，涉及及整個(gè)廣廣東地區(qū)區(qū)，輻射射影響國國內(nèi)品牌牌。在開業(yè)過程程中，密密切與媒媒體機(jī)構(gòu)構(gòu)合作，配以選選題新聞聞適機(jī)炒炒作，促促銷開業(yè)業(yè)帶動招招商進(jìn)程程；吸引引知名品品牌目光光，達(dá)到到進(jìn)駐強(qiáng)勢勢品牌效效應(yīng)，達(dá)達(dá)到操作作目的。區(qū)域比例例：湛江江85% 廣州州10% 深圳55%媒體選擇擇：南方方都市報(bào)報(bào)、南方方日報(bào)、湛江日日報(bào)、湛湛江晚報(bào)報(bào)；湛江電電視臺。（包括括但不限限于其他他類型覆覆蓋全省省乃至全全國知名名媒體的的新聞主主題合作作。）廣告形式式：以平面面廣告突突出形象象

34、，結(jié)合合事件新新聞，軟軟文廣告告兩種形形式。（四）短短信廣告告短信數(shù)量量：短信信總量330萬條條。其中中湛江區(qū)區(qū)域200萬條；廣州、深圳區(qū)區(qū)域100萬條。短信分類類：湛江江區(qū)域以以消費(fèi)類類主題傳傳播，廣廣州、深深圳區(qū)域域以開業(yè)業(yè)為契機(jī)機(jī)宣傳項(xiàng)項(xiàng)目投資資熱點(diǎn)及及持續(xù)發(fā)發(fā)展前景景，保障障招商性強(qiáng)強(qiáng)。目標(biāo)細(xì)分分：短信信群發(fā)專專業(yè)機(jī)構(gòu)構(gòu)提煉湛湛江目標(biāo)標(biāo)客戶群群體；專專業(yè)供應(yīng)應(yīng)商由本本項(xiàng)目組組提供合合作數(shù)據(jù)據(jù)庫發(fā)送送目標(biāo)招招商群體體。（五）戶戶外廣告告立柱廣告告位：在在城區(qū)主主干道選選擇一次次大型廣廣告位作作形象廣廣告，樹樹立商業(yè)業(yè)行業(yè)標(biāo)標(biāo)桿形象象。沿街廣告告旗：開開業(yè)期間間一個(gè)星星期，商商業(yè)地產(chǎn)產(chǎn)沿途

35、燈燈街道做做燈桿旗旗廣告、周邊做做插旗廣廣告，增增添商業(yè)業(yè)氛圍。公交車廣廣告：選選擇貫穿穿城區(qū)主主干道新新型公交交大巴做做車體廣廣告；帶帶動全城城告知目目的，直直觀影響響消費(fèi)群群體購買買意向。（六）網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)推廣廣網(wǎng)站建設(shè)設(shè)：時(shí)下，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)經(jīng)成為生生活不可可或缺的的主要部部分，現(xiàn)現(xiàn)階段的的推廣與網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)密不不可分，對江霞霞廣場的的宣傳推推廣體現(xiàn)現(xiàn)重要的的作用。網(wǎng)站的的建設(shè)后后，不但但可以到到達(dá)搜索索的目的的，更對對今后網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)合作作，廣告告置換、會員信信息管理理十分有有效。網(wǎng)站推廣廣：網(wǎng)絡(luò)推推廣有著著多方面面渠道，從搜索索優(yōu)化、論壇發(fā)發(fā)帖、連連接置換換等合作作雙贏出出發(fā)網(wǎng)絡(luò)合作作：積極接接洽專業(yè)業(yè)網(wǎng)

36、站，以團(tuán)購購合作形形式吸引引消費(fèi)者者，達(dá)到到跨區(qū)域域性消費(fèi)費(fèi)。網(wǎng)站廣告告：以網(wǎng)站站頁面廣廣告吸引引消費(fèi)群群體，達(dá)達(dá)到促銷銷告知目目的。重重點(diǎn)網(wǎng)站站上刊登登硬廣告告及首頁頁bannnerr。六、廣告告計(jì)劃廣告建建議投放放表詳見見附表。媒體名稱稱投放日期期目標(biāo)群體體版面/規(guī)規(guī)格(CCM)時(shí)時(shí)段/長長度次數(shù)/數(shù)數(shù)量價(jià)格用途DM6月3日日家庭目標(biāo)標(biāo)人群，寫字樓樓、規(guī)格：226CMM*42CCM紙張：銅銅版紙1100克克 A33頁數(shù)：44P雙雙面30000張待定商業(yè)信息息匯集促銷活動動整合湛江日報(bào)報(bào)6月122日政府機(jī)關(guān)關(guān)人員、企業(yè)負(fù)負(fù)責(zé)人、行業(yè)資資深人士士彩色跨版版1次待定樹立企業(yè)業(yè)品牌形形象為項(xiàng)目開開

37、業(yè)活動動造勢湛江晚報(bào)報(bào)6月100日小資白領(lǐng)領(lǐng)、工人人、普通通消費(fèi)群群、教師師；彩色半版版/244*1881次待定傳播主題題活動信信息6月155日彩色半版版/244*1881次待定傳播主題題活動信信息湛江電視視臺6月9日日-6月211日家庭主婦婦、中小小學(xué)生等等翡翠頻道道/湛江江新聞?lì)l頻道等118:000-221:000/200秒12次/天待定為開業(yè)活活動造勢勢，傳播播主題活活動信息息碧海銀沙沙6月9日日-6月119日網(wǎng)民，都都市潮人人，民間間組織，C1類200*2000MM10天待定為項(xiàng)目開開業(yè)活動動造勢手機(jī)短信信SMSS（湛江地地區(qū)）6月111日湛江周邊邊地區(qū)全全球通手手機(jī)用戶戶70字/條2

38、000000條條待定邀請目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)者者前往參參與活動動手機(jī)短信信SMSS（廣深地地區(qū)）6月122日供應(yīng)商、品牌商商70字/條1000000條條待定專業(yè)市場場招商宣宣傳公交車身身廣告6月200日-9月20日周邊居民民，乘客客30路環(huán)環(huán)城（解解放西與與建設(shè)路路對開）2臺待定為項(xiàng)目開開業(yè)活動動造勢LED6月5日日-6月200日周邊居民民，商家家，街邊邊行人江霞廣場場正門上上方LEED促銷信息息連續(xù)播播放戶外廣告告牌6月200日-9月20日有車一族族，商人人，周邊邊住戶，乘客。4塊待定由開發(fā)商商報(bào)批戶外燈桿桿旗6月122日-6月119日附近居民民江霞廣場場路邊燈燈桿氛圍襯托托七、新聞聞營銷（一）樹樹立良好好的公眾眾形象通過新聞聞推廣