義烏工商學(xué)院工商管理系市場(chǎng)營(yíng)銷教研室課件

1、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)義烏工商學(xué)院工商管理系 市場(chǎng)營(yíng)銷教研室市場(chǎng)營(yíng)銷策劃精品課程 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目一：團(tuán)隊(duì)CIS策劃實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目二：市場(chǎng)調(diào)研策劃執(zhí)行及調(diào)研報(bào)告撰寫 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目三：市場(chǎng)定位策劃 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目四：產(chǎn)品策劃 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目五：價(jià)格策劃實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目六：分銷渠道策劃 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目七：促銷活動(dòng)策劃 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目八：廣告策劃 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目九：創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目認(rèn)證市場(chǎng)營(yíng)銷策劃精品課程實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目一：團(tuán)隊(duì)CIS策劃市場(chǎng)營(yíng)銷策劃精品課程 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目一 團(tuán)隊(duì)CIS策劃（一）實(shí)訓(xùn)目的（二）實(shí)訓(xùn)內(nèi)容和要求（三）實(shí)訓(xùn)組織（四）實(shí)訓(xùn)操作步驟（五）實(shí)訓(xùn)考核（六）CIS策劃實(shí)訓(xùn)理論指導(dǎo)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃精品課程（三）實(shí)訓(xùn)組織把全班分成4-6人一組，以組為單位完成實(shí)

2、訓(xùn)任務(wù)。市場(chǎng)營(yíng)銷策劃精品課程（四）實(shí)訓(xùn)操作步驟 進(jìn)行團(tuán)隊(duì)組建進(jìn)行CIS設(shè)計(jì)開發(fā)設(shè)計(jì)CIS導(dǎo)入方案（五）實(shí)訓(xùn)考核考核策劃書，從策劃書的格式、方案創(chuàng)意、可行性、完整性等方面進(jìn)行考核（60%）考核個(gè)人在實(shí)訓(xùn)過程中的表現(xiàn)（40%）市場(chǎng)營(yíng)銷策劃精品課程（六）CIS策劃實(shí)訓(xùn)理論指導(dǎo)CIS概念 CIS，是英文Corporate Identity System的簡(jiǎn)稱，意譯為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)或品牌形象識(shí)別系統(tǒng)。它是一種專門用于企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)管理戰(zhàn)略，其宗旨是通過特定的傳播媒體將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)行為轉(zhuǎn)化為公眾印象和公眾態(tài)度，在社會(huì)公眾心目中樹立起良好的企業(yè)形象，取得良好的認(rèn)同和支持。市場(chǎng)營(yíng)銷策劃精品課程（六

3、）CIS策劃實(shí)訓(xùn)理論指導(dǎo)導(dǎo)入CIS的目的塑造良好統(tǒng)一的形象，CIS是一種整體形象的統(tǒng)一策劃和設(shè)計(jì)，是目前為止塑造企業(yè)形象最佳的手段和方式。統(tǒng)一企業(yè)團(tuán)體文化理念、統(tǒng)一行為規(guī)范和視覺識(shí)別，強(qiáng)化企業(yè)和團(tuán)體的存在價(jià)值，增強(qiáng)凝聚力和同心力。CIS塑造了系統(tǒng)而又一致的形象，使社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感和信任感；同時(shí)信息傳播的統(tǒng)一化、規(guī)范化、系統(tǒng)化、程序化，使得傳播更加經(jīng)濟(jì)有效市場(chǎng)營(yíng)銷策劃精品課程（六）CIS策劃實(shí)訓(xùn)理論指導(dǎo)CIS系統(tǒng)VI(Visual identity) 視覺識(shí)別系統(tǒng) BI( Behavior identity) 行為識(shí)別系統(tǒng)MI (Mind identity) 理念識(shí)別系統(tǒng) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃精

4、品課程（六）CIS策劃實(shí)訓(xùn)理論指導(dǎo)理念識(shí)別（MI）策劃行為識(shí)別（BI）策劃視覺識(shí)別（VI）策劃市場(chǎng)營(yíng)銷策劃精品課程CIS策劃的內(nèi)容（六）CIS策劃實(shí)訓(xùn)理論指導(dǎo)MI（理念識(shí)別系統(tǒng)）的基本內(nèi)容企業(yè)價(jià)值觀-企業(yè)的使命與存在價(jià)值的問題。回答企業(yè)存在是“為什么”的問題。經(jīng)營(yíng)哲學(xué)-企業(yè)的指導(dǎo)思想，經(jīng)營(yíng)理念的具體定位。解決的是“怎樣做”的問題。企業(yè)精神-以企業(yè)哲學(xué)為指導(dǎo)，基于共同價(jià)值觀之上，全體員工廣泛認(rèn)同一致的群體意識(shí)。 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃精品課程（六）CIS策劃實(shí)訓(xùn)理論指導(dǎo)理念識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)類型抽象目標(biāo)型：日本電信電話“著眼于未來的人間企業(yè)”團(tuán)結(jié)創(chuàng)新型：美國(guó)德爾塔航空“親如一家”產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)開發(fā)型：索尼“絕對(duì)拒絕抄襲偽造”市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)型：百事可口“勝利是最重要的”服務(wù)型：“IBM就是服務(wù)”市場(chǎng)營(yíng)銷策劃精品課程VI企業(yè)標(biāo)志企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色產(chǎn)品事務(wù)用品辦公室器具招牌、旗幟工作服飾建筑外貌交通工具包裝工具廣告、傳播商品展示消費(fèi)者及社會(huì)公眾認(rèn)同