（家電行業(yè)分析）談我國飲水機(jī)行業(yè)的優(yōu)劣勢及發(fā)展趨勢-1

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析談我國飲水機(jī)行業(yè)的優(yōu)劣勢及開展趨勢 飲水機(jī)產(chǎn)品在上世紀(jì)90年代初進(jìn)入我國市場。與興旺國家相比，我國的飲用水及其凈化設(shè)備的生產(chǎn)和市場開展都存在不同程度的差距。另一方面，在該行業(yè)我國也有明顯優(yōu)勢。本節(jié)主要總結(jié)我國商用凈水機(jī)行業(yè)的優(yōu)勢與差距。 1.行業(yè)優(yōu)勢 資源豐富，產(chǎn)品本錢低我國物質(zhì)資源豐富，而且價(jià)格較低。許多國外廠商在中國投資建立生產(chǎn)基地，原因之一就是考慮其生產(chǎn)本錢。其次，我國是一個(gè)人口大國，人力資源豐富。與興旺國家相比，勞動力本錢較低?；谖覈^低的原材料本錢和勞動力本錢，如果管理得當(dāng)，單位產(chǎn)品的本錢必然會相應(yīng)降低，從而提高企業(yè)的盈利能力。 市場吸引力巨大 無論從人口方

2、面還是從國土面積方面看，作為一個(gè)開展中國家，我國都是一個(gè)極具吸引力的大市場，而且市場開展?jié)摿薮?。自從我國對外開放，進(jìn)行一系列經(jīng)濟(jì)制度改革以來，我國經(jīng)濟(jì)一直高速開展，居民的消費(fèi)水平逐年提高，已經(jīng)成為許多國外大型集團(tuán)公司的投資目標(biāo)。目前，我國越來越多的居民開始關(guān)注生活的健康，其中，飲用水的質(zhì)量格外重要。在中國，凈水機(jī)產(chǎn)品的出現(xiàn)到被廣闊消費(fèi)者所接受，不過短短幾年，該產(chǎn)品市場遠(yuǎn)未飽和，潛力巨大。許多市政公共設(shè)施建設(shè)，如車站、醫(yī)院等，以及各類賓館、酒店等來往人群密集的場所建設(shè)，都有凈水機(jī)的潛在需求，商機(jī)無限。 2行業(yè)劣勢 市場競爭不標(biāo)準(zhǔn)，缺乏有效管控 由于凈水機(jī)產(chǎn)品市場的吸引力較大，而該行業(yè)在我國剛剛

3、興起不久，目前該產(chǎn)品市場的競爭比擬混亂。為了快速占領(lǐng)市場，局部凈水機(jī)廠商之間展開價(jià)格戰(zhàn)，致使該行業(yè)的利潤空間減小。另外，凈水機(jī)產(chǎn)品市場缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)壁壘較低，各生產(chǎn)廠商之間的技術(shù)水平參差不齊。國家家用電器質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心小家電室主任張亞晨也對凈水機(jī)的生產(chǎn)和市場表示了擔(dān)憂，他說，由于缺乏凈水機(jī)的相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)都是各自為政，有采用活性炭過濾的，也有采用HCS內(nèi)膽吸附的；有采用臭氧殺菌的，也有采用羥基氧消毒殺菌的。而且凈水機(jī)的技術(shù)門檻相對較低，市場上假劣產(chǎn)品充滿。從2021年，該行業(yè)已經(jīng)開始重新“洗牌，而2021年4月初，美的、沁源也已經(jīng)開始牽頭制定我國該行業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。許多規(guī)模較

4、小的、資金和技術(shù)薄弱的小型凈水機(jī)生產(chǎn)廠商面臨出局的威脅，但距整個(gè)市場的成熟還為時(shí)尚早，市場混亂的局面還將在短期內(nèi)存在。 凈水機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊 由于缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和有效的市場標(biāo)準(zhǔn)，我國局部凈水機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，局部廠商甚至對凈水機(jī)產(chǎn)品的定義還不清晰，以次充好時(shí)有發(fā)生，嚴(yán)重影響了該行業(yè)的開展以及凈水機(jī)產(chǎn)品在我國消費(fèi)者心目中的形象。本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，個(gè)別凈水機(jī)廠商不知道凈水機(jī)和普通飲用水過濾器之間的區(qū)別，其所謂的產(chǎn)品研發(fā)部門如同虛設(shè)。在和國外凈水機(jī)廠商生產(chǎn)的同類產(chǎn)品的競爭中，除我國少數(shù)幾個(gè)品牌外，明顯處于劣勢。據(jù)悉，目前浙江省慈溪市凈水機(jī)生產(chǎn)企業(yè)已達(dá)五六十家，年生產(chǎn)能力超過500萬臺。但是，當(dāng)?shù)匾患抑?/p>

5、的凈水機(jī)生產(chǎn)企業(yè)總經(jīng)理說，現(xiàn)在凈水機(jī)的質(zhì)量不容樂觀，很多凈水機(jī)生產(chǎn)企業(yè)都拿不出有關(guān)部門核發(fā)的生產(chǎn)許可證之類的生產(chǎn)資格證書，各個(gè)企業(yè)之間科技實(shí)力、所用材料更是千差萬別，但是由于這個(gè)行業(yè)有利可圖，便一哄而上，甚至有大量的家庭作坊也在生產(chǎn)凈水機(jī)，衛(wèi)生條件和產(chǎn)品質(zhì)量根本沒有保證。這樣下去不僅會嚴(yán)重侵害消費(fèi)者的利益，同時(shí)還可能對整個(gè)凈水機(jī)市場產(chǎn)生致命的影響。 3.開展趨勢 家用凈水器作為解決水質(zhì)污染的最正確選擇，在我國有巨大的潛在市場。從產(chǎn)品功能看，凈水器是一個(gè)直接關(guān)系到人們生命健康的環(huán)保產(chǎn)品隨著人們消費(fèi)水平和健康意識的逐步提高，凈水器必將像冰箱、空調(diào)一樣，成為居民生活的必需品。 凈水機(jī)可能最終取代飲水

6、機(jī)。近年來，越來越多的家庭和商業(yè)場所選擇桶裝水、飲水機(jī)作為日常引用的水源，相關(guān)產(chǎn)品的市場一度非?；鸨５S著二次污染等不平安問題被頻頻曝光，消費(fèi)者對桶裝水、飲水機(jī)也開始心有余悸。有專家預(yù)測，凈水機(jī)作為桶裝水和飲水機(jī)的有益補(bǔ)充，最終有可能取代目前被廣泛使用的飲水機(jī)，成為提高飲用水水質(zhì)的重要方法。 市場開展空間巨大。盡管整個(gè)凈水機(jī)行業(yè)目前還處于萌芽期，但是隨著百姓健康意識和購置力的不斷提高，凈水機(jī)的市場空間非常大，每年至少蘊(yùn)含上億元的利潤空間。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國凈水機(jī)市場容量是2500萬臺，而2021年，增長到3300萬臺。按此速度增長，2021年的市場容量大約為5750萬臺。 凈

7、水機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量的提高勢在必行。凈水機(jī)產(chǎn)品的技術(shù)升級非常迅速，其功能日趨完善。但在我國市場，情況有些不同。與興旺國家相比，由于凈水機(jī)產(chǎn)品在我國上市時(shí)間不長，目前凈水機(jī)生產(chǎn)廠商不但在技術(shù)上和營銷上還存在盲區(qū)。在國內(nèi)市場上，有品質(zhì)保證的國內(nèi)產(chǎn)品品牌不多。由于凈水機(jī)生產(chǎn)的進(jìn)入門檻較低，再加之利潤的刺激，很多小行業(yè)都可以直接投入生產(chǎn)，使得目前凈水機(jī)產(chǎn)品市場存在很多問題。為爭得市場份額，隨著市場價(jià)格的降低，而為之付出的代價(jià)就是產(chǎn)品質(zhì)量。很多小廠商缺乏引進(jìn)新技術(shù)的實(shí)力和自主創(chuàng)新的能力，只是一味仿造，生產(chǎn)的凈水機(jī)質(zhì)量不過關(guān)，但仍然在市場上銷售。提高產(chǎn)品質(zhì)量是我國凈水機(jī)市場健康開展的關(guān)鍵。鑒于目前該市場魚龍混雜的

8、居面，此舉已勢在必行。隨著該行業(yè)各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的版布，局部廠商必定會被市場機(jī)制淘汰出局。 凈水機(jī)行業(yè)的開展要求產(chǎn)品權(quán)威認(rèn)證體系的建立。有關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析，凈水機(jī)產(chǎn)品是涉及到水質(zhì)衛(wèi)生、化學(xué)藥品、機(jī)械制造等多個(gè)領(lǐng)域的復(fù)合行業(yè)。目前，雖然有衛(wèi)生部、建設(shè)部、科技部等部委下屬多個(gè)協(xié)會在此行業(yè)進(jìn)行著積極的工作，但都比擬零散，沒有形成系統(tǒng)。另外，凈水機(jī)產(chǎn)品技術(shù)含量高，一般消費(fèi)者和組織購置者很難具備鑒別其優(yōu)劣的知識。而且，在我國市場秩序還有待提高的前提下，消費(fèi)者對企業(yè)的選場和聲明極不相信。通過權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)對凈水機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)證，并向社會公布，消費(fèi)者在選購優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的時(shí)候就有了可以信賴的依據(jù)。 2021年及隨后的一段時(shí)間，凈水機(jī)市場的品牌競爭將會進(jìn)一步加劇。2021年是中國水家電市場裂變的“分水嶺。據(jù)北京中怡康市場研究公司數(shù)據(jù)說明，隨著國際家電品牌和國內(nèi)家電巨頭紛紛加大對水家電的投入，水家電的品牌集中度進(jìn)一步提高，品牌淘汰率超