淺談為何堅(jiān)持 新聞立臺(tái) 深度立臺(tái) 特色立臺(tái)

1、淺談為何堅(jiān)持 新聞立臺(tái) 深度立臺(tái) 特色立臺(tái)摘要：中央電視臺(tái)在“十二五戰(zhàn)略規(guī)劃施行到來之際，提出了“新聞立臺(tái)、深度立臺(tái)、特色立臺(tái)的開展戰(zhàn)略。這是由其國(guó)家電視臺(tái)的定位、社會(huì)使命、公共效勞職能以及增國(guó)際以及核心競(jìng)爭(zhēng)力等要素決定的。關(guān)鍵詞：開展戰(zhàn)略；競(jìng)爭(zhēng)力；收視份額中央電視臺(tái)是黨、國(guó)家和人民的重要喉舌，是代表中國(guó)形象的國(guó)家電視臺(tái)，在50多年的開展中形成了高度的權(quán)威性、公正性和影響力。在當(dāng)前媒體競(jìng)爭(zhēng)空前劇烈、中央電視臺(tái)加緊邁向國(guó)際一流大臺(tái)步伐的形勢(shì)下，如何繼續(xù)堅(jiān)持做好喉舌、傳播先進(jìn)文化，如何增強(qiáng)國(guó)家電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為擺在全臺(tái)面前的一項(xiàng)艱巨任務(wù)。值“十二五戰(zhàn)略規(guī)劃施行到來之際，提出了“新聞立臺(tái)、深度

2、立臺(tái)、特色立臺(tái)的開展戰(zhàn)略。一、國(guó)家電視臺(tái)的定位、社會(huì)使命決定必須堅(jiān)持“新聞立臺(tái)、深度立臺(tái)、特色立臺(tái)1.國(guó)家電視臺(tái)的定位和社會(huì)使命堅(jiān)持“新聞立臺(tái)、深度立臺(tái)、特色立臺(tái)，首先是由國(guó)家電視臺(tái)的定位和社會(huì)使命決定的。作為黨、國(guó)家和人民的重要喉舌，一直以來，中央電視臺(tái)對(duì)內(nèi)承當(dāng)著效勞改革開放大局、效勞經(jīng)濟(jì)建立大局、效勞百姓群眾的責(zé)任，對(duì)外肩負(fù)著塑造中國(guó)正面形象、擴(kuò)大國(guó)際影響、穩(wěn)固大國(guó)地位的使命。國(guó)家電視臺(tái)的定位賦予了中央電視臺(tái)在電視傳播領(lǐng)域所具有的權(quán)威地位。反映和引導(dǎo)社會(huì)言論，塑造和傳播先進(jìn)文化，不斷與時(shí)俱進(jìn)，為建立和維護(hù)和諧社會(huì)奉獻(xiàn)力量，成為我臺(tái)在新時(shí)期重要的社會(huì)使命和責(zé)任。正是在這樣的根底上，堅(jiān)持“新聞

3、立臺(tái)、深度立臺(tái)、特色立臺(tái)的開展戰(zhàn)略，有助于我臺(tái)繼續(xù)保持國(guó)家大臺(tái)風(fēng)范、繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑中國(guó)電視業(yè)，繼續(xù)帶動(dòng)整個(gè)國(guó)家電視傳媒業(yè)持續(xù)穩(wěn)定開展。堅(jiān)持“新聞立臺(tái)，可以促進(jìn)新聞節(jié)目的消費(fèi)，凸顯我臺(tái)在新聞采集和深度加工上的資源、人才、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為電視受眾提供高質(zhì)量、有深度、有特色的新聞資訊和深度專題節(jié)目；堅(jiān)持“深度立臺(tái)，有利于保障我臺(tái)各個(gè)節(jié)目類型的高端、嚴(yán)肅和優(yōu)質(zhì)，改變當(dāng)前電視業(yè)過度娛樂化、低俗化的不良現(xiàn)象，凈化熒屏環(huán)境，提升電視傳媒的社會(huì)形象；堅(jiān)持“特色立臺(tái)，就是要發(fā)揚(yáng)光大我臺(tái)多年來不斷緊跟時(shí)代步伐、推陳出新的優(yōu)良傳統(tǒng)，面對(duì)新時(shí)期的新型社會(huì)環(huán)境，繼續(xù)創(chuàng)作表達(dá)中央電視臺(tái)大臺(tái)風(fēng)范、反映時(shí)代特色、代表先進(jìn)文化的

4、優(yōu)秀電視文化作品。2.國(guó)家電視臺(tái)的公共效勞職能公共效勞是任何媒體都必須履行的社會(huì)職責(zé)。國(guó)家電視臺(tái)的公共效勞職能必須堅(jiān)持“新聞立臺(tái)、深度立臺(tái)、特色立臺(tái)。通過“新聞立臺(tái)，能保證消費(fèi)、提供大量及時(shí)的新聞信息，幫助公眾監(jiān)測(cè)周遭環(huán)境；能提供消費(fèi)、生活效勞，幫助公眾進(jìn)步經(jīng)營(yíng)程度、進(jìn)步生活質(zhì)量；通過“深度立臺(tái)，深化事件本質(zhì)，代表公眾行使言論監(jiān)視的權(quán)利；打造優(yōu)秀的專題節(jié)目，提升節(jié)目?jī)?nèi)涵；通過“特色立臺(tái)，為公眾提供有益有趣的精神文化效勞，使其得到審美和休閑的精神享受。二、打造國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，建立國(guó)際一流媒體的目的要求必須堅(jiān)持“新聞立臺(tái)、深度立臺(tái)、特色立臺(tái)國(guó)家電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)內(nèi)表達(dá)在保持國(guó)家大臺(tái)風(fēng)范、確立對(duì)社會(huì)主

5、流人群的影響力和言論的引導(dǎo)力；對(duì)外表達(dá)在代表中國(guó)國(guó)家實(shí)力，發(fā)出代表中國(guó)國(guó)家聲音，塑造中國(guó)國(guó)家形象，建立國(guó)際一流媒體。增強(qiáng)國(guó)家電視臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力，必須堅(jiān)持“新聞立臺(tái)、深度立臺(tái)、特色立臺(tái)。建立國(guó)際一流媒體是當(dāng)前全球化和中國(guó)深化改革、繼續(xù)開放的時(shí)代要求，也是中國(guó)傳媒業(yè)進(jìn)一步開展的必然趨勢(shì)。面對(duì)國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈的媒體和言論環(huán)境，作為國(guó)家電視臺(tái)，我臺(tái)對(duì)外要代表中國(guó)政府和人民在國(guó)際上發(fā)出自己的聲音，改變國(guó)際言論中“西強(qiáng)我弱的格局，塑造出一個(gè)日益走向繁榮富強(qiáng)、文明開放的負(fù)責(zé)任的社會(huì)主義大國(guó)的形象。同時(shí)，還要積極傳播中華民族的優(yōu)秀文化，增強(qiáng)中華文明對(duì)世界文明的影響和奉獻(xiàn)。建立國(guó)際一流媒體的目的，要求必須堅(jiān)持“

6、三立臺(tái)戰(zhàn)略。世界具有影響力的傳媒巨頭，其本質(zhì)都是依靠“新聞立臺(tái)、深度立臺(tái)、特色立臺(tái)。中國(guó)如今是世界上新聞素材最為豐富的國(guó)家之一，堅(jiān)持“新聞立臺(tái)，就是把在中國(guó)發(fā)生的大事、要事及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞出去，在第一時(shí)間向世界報(bào)道真實(shí)的中國(guó)，改變長(zhǎng)期以來西方主流媒體對(duì)我報(bào)道的片面性和妖魔化現(xiàn)象，搶占言論制高點(diǎn)?！吧疃攘⑴_(tái)要求面對(duì)豐富的新聞素材，如何在報(bào)道的公共性、權(quán)威性和引導(dǎo)性上表達(dá)主流電視媒體的優(yōu)勢(shì)。國(guó)際一流媒體無不有自己的言論引導(dǎo)力，對(duì)事件的獨(dú)家報(bào)道和立?！疤厣⑴_(tái)要求國(guó)際一流媒體必須具備自身鮮明的競(jìng)爭(zhēng)特色。這種特色首先都是民族的、國(guó)家的，然后才是世界的。在紛繁復(fù)雜的國(guó)際言論環(huán)境中，如何傳播有中華文化和中

7、國(guó)特色的電視文化內(nèi)容，表達(dá)“特色立臺(tái)，也是對(duì)中央電視臺(tái)成為國(guó)際一流電視媒體的根本要求。綜合統(tǒng)計(jì)bb、nn等國(guó)際大臺(tái)節(jié)目的播放份額，從下列圖可以看出：圖表1世界主要電視臺(tái)各類節(jié)目播放份額示意圖新聞?lì)惞?jié)目占了總播放份額的三分之一強(qiáng)，深度報(bào)道份額雖較小，但制作質(zhì)量精良，具有很大的社會(huì)影響力，值得電視同行借鑒學(xué)習(xí)；特色節(jié)目比例也大，瓜分了節(jié)目播出份額的其他三分之一。再詳細(xì)以nn的節(jié)目播放份額為例，從下列圖可以看出：圖表2nn各類節(jié)目播放份額示意圖新聞?lì)惞?jié)目的播放份額最大，占了總播出額的將近一半，而深度報(bào)道和特色節(jié)目相對(duì)要少，非常符合nn“新聞立臺(tái)的特點(diǎn)，也是nn在創(chuàng)辦初期可以異軍突起、在將近二十年的開

8、展歷程中不斷保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、成為國(guó)際言論主力的原因。三、國(guó)內(nèi)媒體競(jìng)爭(zhēng)劇烈，增強(qiáng)國(guó)家電視臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力必須堅(jiān)持“新聞立臺(tái)、深度立臺(tái)、特色立臺(tái)中國(guó)傳媒業(yè)已經(jīng)迎來了史無前例的快速開展期。新舊媒體共存，多種傳播手段并用，成為當(dāng)今傳媒生態(tài)環(huán)境的現(xiàn)實(shí)。面對(duì)劇烈的競(jìng)爭(zhēng)，我臺(tái)必須牢牢堅(jiān)持“新聞立臺(tái)、深度立臺(tái)、特色立臺(tái)，做一流電視媒體，繼續(xù)加強(qiáng)主流媒體的強(qiáng)勢(shì)地位。1.新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體形成沖擊在當(dāng)今多媒體時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體形成強(qiáng)大的沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)的同步時(shí)效性、海量信息容量，以及豐富的媒介形態(tài)等傳播優(yōu)勢(shì)，都讓傳統(tǒng)媒體望塵莫及，大批受眾因之流失。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，受眾從被動(dòng)的信息承受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的信息發(fā)布者，新聞不再

9、是稀缺資源，傳統(tǒng)媒體的信息主導(dǎo)性、權(quán)威性也大受影響。不僅如此，央視等主流媒體的議程設(shè)置、言論導(dǎo)向才能也大大減弱，網(wǎng)絡(luò)言論開場(chǎng)直接影響社會(huì)言論。新媒體內(nèi)容已成為傳統(tǒng)媒體重要信息來源。2.其他電視臺(tái)的挑戰(zhàn)近幾年來，新華社視頻及電視的出現(xiàn)，標(biāo)志著以往優(yōu)勢(shì)主要集中在圖片、文字和音頻資源領(lǐng)域的新華社正式涉足我臺(tái)擅長(zhǎng)的視頻領(lǐng)地，并借助新華社自身強(qiáng)大的新聞采集、國(guó)際傳播和人力資源優(yōu)勢(shì)對(duì)我臺(tái)的“視頻霸主地位形成了一定沖擊。在國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道方面，除了提供電視新聞產(chǎn)品，新華社還與地方電視臺(tái)展開多種合作，如2022年5月12日與黑龍江衛(wèi)視合作推出時(shí)長(zhǎng)為12小時(shí)的汶川地震一周年大型直播報(bào)道?重生?，是新華社史上的首次大

10、型電視直播報(bào)道。此外，在新華社的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)國(guó)際新聞報(bào)道上，新華社的海外分社都已裝備了專職電視記者隊(duì)伍。在新媒體等多種傳播手段的應(yīng)用上，新華社也與iphne合作，面向國(guó)際社會(huì)推出了電視。這些跨媒體傳播的大動(dòng)作都對(duì)我臺(tái)構(gòu)成了全方位的挑戰(zhàn)。3.省級(jí)衛(wèi)視搶占收視份額省級(jí)衛(wèi)視搶占收視份額的主要表現(xiàn)有以下幾點(diǎn)：新聞節(jié)目、綜藝娛樂、電視劇已成為支撐電視生存的“三駕馬車電視臺(tái)收視率的競(jìng)爭(zhēng)主要集中于電視劇和綜藝這兩類。近年來，各省級(jí)衛(wèi)視、地方臺(tái)的觀眾規(guī)模和收視量不斷擴(kuò)大，尤其省級(jí)衛(wèi)視，收視份額增長(zhǎng)明顯。圖表32022年中央電視臺(tái)與省級(jí)電視臺(tái)各主要節(jié)目類型播出收視比重百分比比照?qǐng)D從圖3可看出：2022年中央電視臺(tái)在

11、新聞和特色節(jié)目的資源利用率上明顯比省級(jí)衛(wèi)視高，說明新聞節(jié)目這個(gè)中央臺(tái)的強(qiáng)項(xiàng)一直保持著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，綜藝等特色節(jié)目雖然遭到了省級(jí)衛(wèi)視強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)，但由于中央臺(tái)特色節(jié)目類型豐富，整體優(yōu)勢(shì)大于省級(jí)衛(wèi)視，因此在資源利用率上仍然明顯高于省級(jí)衛(wèi)視。而在深度節(jié)目上，本應(yīng)是強(qiáng)勢(shì)的中央臺(tái)竟以微弱優(yōu)勢(shì)落后于省級(jí)衛(wèi)視，說明深度節(jié)目在2022年沒有得到很好的開展，必須把這個(gè)弱項(xiàng)補(bǔ)上來。開展跨省深度合作，由單打獨(dú)斗到“合縱連橫近年來省級(jí)衛(wèi)視也加強(qiáng)了資源整合、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的步伐，跨省深度合作成為新的趨勢(shì)。如2022年底湖南電視臺(tái)與青海衛(wèi)視深度合作，2022年2月，寧夏電視臺(tái)與上海播送電視臺(tái)展開全面戰(zhàn)略合作。合作營(yíng)銷電視劇，搶占市場(chǎng)份額為獲得電視劇首播權(quán)，減小購(gòu)片本錢和收視風(fēng)險(xiǎn)，省級(jí)衛(wèi)視用“聯(lián)播劇替代“獨(dú)播劇。幾家省級(jí)衛(wèi)視或者地面頻道共同購(gòu)片，并且在同一時(shí)段同時(shí)播出。湖南衛(wèi)視2022年自制的青春偶像劇?一起去看流星雨?創(chuàng)下了2.31%的高收視率。綜藝節(jié)目已成衛(wèi)視主要支撐全國(guó)前50節(jié)目排行榜中tv-1、tv-3、湖