（家電行業(yè)分析）熱水器市場(chǎng)該玩什么

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年熱水器市場(chǎng)該玩什么近日，國(guó)內(nèi)熱水器行業(yè)龍頭萬(wàn)和，在全國(guó)召開2021新品推介會(huì)暨全國(guó)巡回路演活動(dòng)。其推出的親水e藍(lán)、超薄幻彩、四季纖影、單身貴族、遙感等十款貼近人們生活的熱水器新品個(gè)性十分鮮明，倡導(dǎo)著一種“親水文化和“新沐浴主義。據(jù)萬(wàn)和透露，萬(wàn)和此次整合產(chǎn)品形象以“親水文化突擊高端市場(chǎng)，為的是推動(dòng)國(guó)內(nèi)熱水器行業(yè)邁入“文化營(yíng)銷，以此進(jìn)行實(shí)質(zhì)性革命，從而造成更大的攻勢(shì)來占據(jù)高端市場(chǎng)。而相關(guān)人士分析，萬(wàn)和熱水器打出的“親水文化牌，與去年熱水器行業(yè)較為火爆的“新鮮氧“變頻健身熱水器比擬，意義可能就更為深厚？熱水器拼完價(jià)格拼什么回眸熱水器的開展歲月，熱水器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)表達(dá)了中

2、國(guó)家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)歷程。據(jù)了解，中國(guó)熱水器經(jīng)歷了三個(gè)階段的營(yíng)銷戰(zhàn)，第一階段就是1990年至1997年期間的四強(qiáng)爭(zhēng)霸時(shí)代，神州、萬(wàn)家樂、沈樂滿、玉環(huán)，企業(yè)主要拚的就是生產(chǎn)規(guī)模；從1997年至2021年，是萬(wàn)和與萬(wàn)家樂爭(zhēng)奪盟主地位的兩萬(wàn)時(shí)代，這個(gè)時(shí)代是伴隨著中國(guó)熱水器的價(jià)格一路走低，萬(wàn)和最后在本錢戰(zhàn)中一枝獨(dú)秀。兩萬(wàn)時(shí)代實(shí)際上就是性價(jià)比洗牌的階段，民營(yíng)資本脫穎而出，國(guó)有資本開始淡出；從2021年底至今，作為行業(yè)新龍頭的萬(wàn)和又先后發(fā)動(dòng)了“十月革命“春季攻勢(shì)，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)熱水器行業(yè)挑戰(zhàn)高端、挑戰(zhàn)洋品牌，令中國(guó)燃?xì)饩咝袠I(yè)結(jié)束了多年來的“內(nèi)戰(zhàn)，同時(shí)，萬(wàn)和取代萬(wàn)家樂成為中國(guó)燃?xì)饩邊f(xié)會(huì)新的理事長(zhǎng)。但綜上所述，熱水器行

3、業(yè)營(yíng)銷手段是否都?xì)埩粼趦r(jià)格戰(zhàn)痕跡上?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴人們，價(jià)格戰(zhàn)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入一定階段后，企業(yè)采用的一種最通常的競(jìng)爭(zhēng)手段。企業(yè)因規(guī)模、效益、技術(shù)進(jìn)步等原因，產(chǎn)品本錢和其它費(fèi)用也自然會(huì)逐步攤薄降低，從而使降價(jià)成為可能。這時(shí)，企業(yè)一般會(huì)祭起降價(jià)的“法寶，重新劃分市場(chǎng)份額，將劣勢(shì)企業(yè)擠出市場(chǎng)，確立自身的強(qiáng)勢(shì)地位。惟其如此，優(yōu)者勝而劣者汰，優(yōu)勢(shì)企業(yè)不斷進(jìn)步，整個(gè)行業(yè)也就不斷向前開展，市場(chǎng)也不斷走向成熟。但隨著熱水器行業(yè)不斷開展，國(guó)外品牌在不斷蠶食中高端市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)作為營(yíng)銷第一手段已是昔是黃花。為此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，國(guó)內(nèi)熱水器行業(yè)拼完價(jià)格還拼什么呢？熱水器文化挑戰(zhàn)熱水器概念自去年“非典疫情發(fā)生后，從而引

4、發(fā)了萬(wàn)家樂“新鮮氧熱水器的問世：其稱“新鮮氧熱水器誕生是萬(wàn)家樂“技術(shù)革命與產(chǎn)品領(lǐng)先戰(zhàn)略超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的第一步，未來半年至一年，萬(wàn)家樂還會(huì)頻頻推出更多滿足消費(fèi)者需求與開展趨勢(shì)的幾十個(gè)型號(hào)系列的健康環(huán)保型新品，從而推動(dòng)熱水器行業(yè)革命。剛過不久，號(hào)稱中國(guó)熱水器三大巨頭之一的中山華帝燃具股份對(duì)媒體宣稱：華帝研發(fā)三年之久、耗資上千萬(wàn)元研制的集健康、健身“雙健功能于一體的“變頻健身熱水器在全國(guó)同步上市。從“新鮮氧到“變頻健身的熱水器閃亮登場(chǎng)，是否標(biāo)志著中國(guó)家電業(yè)已由純粹的消費(fèi)時(shí)代進(jìn)入“健康消費(fèi)的嶄新時(shí)期。中國(guó)熱水器是否真正進(jìn)入“健康時(shí)代，引起業(yè)內(nèi)外人士的強(qiáng)烈關(guān)注。新年伊始，國(guó)內(nèi)熱水器龍頭企業(yè)萬(wàn)和就在全國(guó)鋪天

5、蓋地推出其親水文化，欲要引領(lǐng)中國(guó)熱水器行業(yè)進(jìn)入“親水時(shí)代。據(jù)萬(wàn)和透露，“新沐浴主義、“親水生活已成為一種時(shí)尚，并且是熱水器未來開展的新方向。沐浴是人類與生俱來的本能，親水生活無疑將會(huì)極大地改變?nèi)藗兊你逶》绞胶豌逶×?xí)慣。但其推出的“親水文化牌與去年兩大熱水器巨頭推出的概念牌好似相違背。眾所周知，營(yíng)銷的方式可分三個(gè)階段，一是價(jià)格、二是概念，而最高境界就是文化。萬(wàn)和此次超越其它熱水器廠家炒作的概念，大張旗鼓打出的文化牌意為著什么。熱水器文化挑戰(zhàn)熱水器概念究竟誰(shuí)輸誰(shuí)贏？熱水器誰(shuí)能笑到最后據(jù)了解，“新鮮氧熱水器的研制，是萬(wàn)家樂耗巨資并動(dòng)用公司最精尖的技術(shù)力量組成工程組聯(lián)合開發(fā)的。其首次將“太空銀材料應(yīng)用

6、于熱水器上，并設(shè)置特有的“新鮮氧通道，人性化的對(duì)流呼吸系統(tǒng)，在全面排除廢氣的同時(shí)，吸入室外新鮮氧氣，為浴室營(yíng)造森林般的淋浴空間，使人們?cè)谙硎軔芤鈺r(shí)享受健康活力。而華帝“變頻健身熱水器具有特設(shè)冷水、熱水及冷熱水交替使用三檔開關(guān)：其原理是通過高級(jí)電腦芯片的控制，實(shí)現(xiàn)電磁閥定時(shí)自動(dòng)開啟閉合，從而實(shí)現(xiàn)冷熱水定時(shí)轉(zhuǎn)換，促使血管、毛孔的不斷收縮與擴(kuò)張，促進(jìn)血液循環(huán)，增強(qiáng)血管彈性，預(yù)防血管硬化，促進(jìn)毛孔內(nèi)代謝廢物排泄和人體新陳代謝。而萬(wàn)和“親水系列中的“親水e藍(lán)戶式中央熱水器，是萬(wàn)和歷經(jīng)兩年時(shí)間的調(diào)查、研究、開發(fā)、試制、檢驗(yàn)合格后而推出的，其產(chǎn)品不但擁有國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的AI人工智能記憶、無級(jí)變速電機(jī)技術(shù)，其數(shù)碼恒

7、溫、智能化電腦操縱的比例閥、高負(fù)荷燃燒裝置、全過程自動(dòng)控制都到達(dá)洋品牌同等技術(shù)。但更主要擁有的是“親水的溫情、親水的情趣、親水的放縱、親水的誘惑等“親水文化的推出，如“親水的放縱超大水量不但可實(shí)現(xiàn)多路供水，并且讓人真正體會(huì)到水波沖擊肌膚，放縱沉睡激情的感覺；還有“親水的誘惑特設(shè)的子母花灑，讓溫情的水波中盡情演繹，讓人與人、人與水之間走得更加貼近。使人們將在親水生活中享受更多與水相親、與水相近、與水為歡、與水為樂的幸福時(shí)光！專家分析：2021年萬(wàn)和推出以“親水e藍(lán)戶式中央熱水器為代表十款新品，將為熱水器沐浴文化掀開了新的篇章新沐浴主義!今時(shí)的沐浴，已是一種生活方式，表達(dá)著個(gè)人的品味?！吧钤谠∈?，在沐浴中享受快樂，沐浴之樂不僅是洗去污垢，還在于讓身心感受水的撫摩在人聲鼎沸，喧囂吵雜的都市中，人們更渴望放下沉重的心理“包袱，讓久居都市的心重新回到簡(jiǎn)單