（家電行業(yè)分析）家電行業(yè)消費(fèi)趨勢良好：美的一季度利潤增長32%

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年家電行業(yè)消費(fèi)趨勢良好：美的一季度利潤增長32% 數(shù)據(jù)顯示，2021年家電內(nèi)銷市場低迷，大局部家電產(chǎn)品銷量增長緩慢，大家電行業(yè)深陷負(fù)增長困境;行業(yè)庫存壓力明顯加大，空調(diào)器的工業(yè)和商業(yè)庫存合計(jì)約2500萬臺，高出正常年景800萬臺。 不過，中國家用電器協(xié)會分析認(rèn)為，盡管市場處于平淡期，但消費(fèi)升級勢頭良好。中高端大家電銷售比重持續(xù)上升的同時，一大批系列化創(chuàng)新產(chǎn)品繼續(xù)豐富市場，成為新的市場熱點(diǎn)。 近日，美的發(fā)布的一季度報也給整個家電行業(yè)注入了新的希望。季報中顯示，營業(yè)收入同比增長10.5%，達(dá)425.74億元，凈利潤同比增長32%，達(dá)33.42億元。 啟示一： 最大增

2、長動力來自精品 在美的集團(tuán)一季報“量增利倍漲背后，最大動力來自于旗下各大主營家電品類釋放出來的“齊頭并進(jìn)增長態(tài)勢。其中，空調(diào)營收同比增長10%內(nèi)銷增速為18%，洗衣機(jī)營收同比增長27%，冰箱營收同比增長37%，小家電營收同比增長10%。 根據(jù)家電行業(yè)分析及市場研究報告了解，空調(diào)零售量和零售額分別同比增長7.7%和3.2%，冰箱和洗衣機(jī)的零售額同比增長6.5%，零售量同比增長分別為1%和0.3%。 美的集團(tuán)在繼去年后，于2021年一季度繼續(xù)取得遠(yuǎn)高于家電行業(yè)平均增速的開展業(yè)績，正是得益于其早在2021年便開始啟動實(shí)施的“經(jīng)營轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，其核心目標(biāo)就是要實(shí)施“圍繞用戶需求打造好產(chǎn)品的精品理念。 最近

3、兩年來美的空調(diào)就成功實(shí)現(xiàn)從“一晚低至1度電單兵引爆，開始進(jìn)入了制冷王、制熱王、兒童空調(diào)、廚電空調(diào)等多品類的集團(tuán)軍引爆。同樣在洗衣機(jī)市場上，建立了i智能精品平臺，相繼在市場上掀起了智能精準(zhǔn)投放和滾筒水魔方等多輪洗滌風(fēng)暴。 自2021年來，擺在所有中外家電企業(yè)面前的最大問題，就是消費(fèi)動力缺乏。于是，從空調(diào)市場開始，一輪持續(xù)半年的低價格在少數(shù)企業(yè)的推動下，迅速席卷整個行業(yè)并引發(fā)其它家電領(lǐng)域的快速跟進(jìn)。 來自于市場消費(fèi)端反應(yīng)的信息那么是，當(dāng)前很多家電企業(yè)推出的低價格、新產(chǎn)品和大促銷，并不是消費(fèi)者真正需要的。近年來，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊下，企業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)與市場的消費(fèi)潛在需求“鴻溝越來越大。 美的集團(tuán)以打

4、造精品為轉(zhuǎn)型的引爆點(diǎn)，通過“外部市場需求倒逼內(nèi)部企業(yè)變革的升級體系打造，快速打通了企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新與市場用戶需求對接的高速公路，從而實(shí)現(xiàn)了在市場增長回歸常態(tài)化，消費(fèi)需求趨于個性化、產(chǎn)業(yè)競爭日趨白熱化的時代背景下，建立起以滿足用戶需求的精品為核心的開展新動力。 啟示二： 產(chǎn)品調(diào)結(jié)構(gòu)才是新紅利 從2021年?duì)I收入同比增長17.36%，到達(dá)1423.11億元，凈利潤同比增長43.88%，到達(dá)105.02億元，旗下主營家電品類均取得了兩位數(shù)的增長勢頭。到今年一季度仍然保持著遠(yuǎn)高于行業(yè)平均增速的開展態(tài)勢，美的集團(tuán)在整個家電行業(yè)開展“掉轉(zhuǎn)直下背景下，仍然保持著自身穩(wěn)定的增長動力。 從2021年一度美的集團(tuán)的一

5、系列強(qiáng)勢表現(xiàn)不難看出，通過提前于整個家電產(chǎn)業(yè)近兩年多時間的主動轉(zhuǎn)型變革，特別是調(diào)整產(chǎn)品經(jīng)營結(jié)構(gòu)和市場運(yùn)營體系，美的集團(tuán)已經(jīng)成功擺脫了對于外部政策、人口等開展紅利的依賴，建立了企業(yè)主導(dǎo)下“中高端產(chǎn)品和創(chuàng)新科技的內(nèi)生性增長體系。 目前美的集團(tuán)毛利率在30%以上的產(chǎn)品占比在45%50%之間。其中，今年一季度，空調(diào)業(yè)務(wù)中變頻產(chǎn)品增速超過空調(diào)平均增速，毛利率同比增長3.4個百分點(diǎn)。而對開門冰箱增速那么在80%以上，滾筒洗衣機(jī)同比增長40%。中央空調(diào)增速突破23%。 一系列高毛利率品占比穩(wěn)步提升背后，那么意味著美的集團(tuán)經(jīng)營轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略“初戰(zhàn)告捷。這也讓所有的家電企業(yè)認(rèn)識到，要想保持市場的穩(wěn)步增長，關(guān)鍵還在于對

6、企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的及時調(diào)整和優(yōu)化，建立起取代“政策、“人口的新紅利體系。 雖然從2021年開始整個中國家電產(chǎn)業(yè)結(jié)束了往年“高增長勢態(tài)，并不意味著整個產(chǎn)業(yè)寒冬的到來，只是市場開展和企業(yè)增速全面回歸常態(tài)化。對于所有家電企業(yè)來說，這正是一個“調(diào)結(jié)構(gòu)、“變軌道的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，可以在整個行業(yè)回歸常態(tài)化背景下，謀求更低本錢的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型和經(jīng)營變軌。 同樣參照歐美等興旺國家家電產(chǎn)業(yè)的開展軌跡，對于開展不過短短30多年的中國家電產(chǎn)業(yè)來說，只要及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、經(jīng)營模式和開展重心，未來的商業(yè)前景仍然充滿想象空間。特別是面對當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)浪潮，這讓中國家電企業(yè)可以與歐美日韓站在同一個起跑線上展開全球化的競賽和較

7、量。 啟示三：家電業(yè)的 互聯(lián)網(wǎng)+關(guān)鍵在落地 作為中國家電產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者，美的集團(tuán)已提前踏上新一輪互聯(lián)網(wǎng)時代變革的主通道，并于2021年開始從企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、組織架構(gòu)裂變、市場營銷效勞等多個環(huán)節(jié)，打響了“智慧家居戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型大幕。這也為今年一季度美的集團(tuán)的市場強(qiáng)勢表現(xiàn)打下堅(jiān)實(shí)根底。 在美的集團(tuán)看來，“對于家電企業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)+的核心就在于利用時代變革的這股力量，通過引進(jìn)來和走出去，全面整合社會資源，實(shí)現(xiàn)對企業(yè)各個環(huán)節(jié)的重新改造和定義，從而激活并釋放出新的競爭力。 在空調(diào)領(lǐng)域，美的與小米合作的智能空調(diào)“i青春，與騰訊微信完成與M-smart兼容的微信空調(diào);在冰箱領(lǐng)域，美的冰箱與京東合作推出“i+冰箱智能管理系統(tǒng)及6款全新搭載此系統(tǒng)的智能冰箱;在洗衣機(jī)領(lǐng)域，推出高端智能新品滾筒水魔方洗衣機(jī);在小家電領(lǐng)域，美的推出智能沐浴熱水器及手環(huán)、鼎釜IH全智能電飯